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마이크로트렌드 세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙

양장
마크 펜 , 키니 잴리슨 지음 | 안진환 옮김 | 해냄출판사 | 2010년 10월 25일 출간 (1쇄 2008년 01월 02일)
SERI CEO 여름휴가 추천도서
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상품상세정보
ISBN 9788973378951(8973378953)
쪽수 630쪽
크기 153 * 224 * 35 mm /864g 판형알림
원서명/저자명 Microtrends : the small forces behind tomorrow's big changes/Penn, Mark J.

책소개

이 책이 속한 분야

99%를 이끄는 1%의 트렌드세터, 그들이 만들어 가는 마이크로트렌드 세상!

10대 뜨개질족, 30대 비디오게임족, 40대 늦깍이 게이족… 전 세계 곳곳에서 직업과 나이, 세대와 성별의 기준을 뛰어넘은 새로운 트렌드족들이 등장하고 있다. 이제 몇 개의 큰 힘이 세상 돌아가는 법을 결정하던 메가트렌드의 시대는 끝났다. 개인의 작은 트렌드, 틈새그룹의 열성적인 취향이 비즈니스와 경제, 사회를 변화시킨다.

이 책은 낡은 기준으로는 더 이상 이해되지 않는 마이크로트렌드 세상을 소개한다. 청소년 범죄에만 집중하여 큰 성공을 거두고 있는 젊은이들이 눈에 잘 띄지 않는다는 것, 테러의 원인을 빈곤에서만 찾아 부유한 고학력 테러리스트들에 대처하지 못한다는 것 등 좁은 시야로 세상을 바라보아 정작 중요한 것을 놓치는 현상들을 명확히 짚어준다.

그리고 '사내연애족, 주말부부족, 혼혈가정, 카페인광, 유니섹슈얼, 네오클래식족, 고학력 테러리스트' 등 오늘과 내일의 세상을 형성해 나가고 있는 75개의 집단을 들여다보며 '99%를 이끄는 1%의 트렌드세터' 세상을 파헤쳐본다. 특히 '사랑과 성, 직장, 인종, 건강, 패션, 국제정세' 등 15개 주제에 담아 각각의 패턴을 읽고 트렌드를 정의하였다. [양장본]

이 책의 독서 포인트!
구성원 수가 적거나 인습적 지혜로 인해 상대적으로 눈에 잘 띄지 않는 집단들을 분석하여 새로운 시각으로 세상을 바라볼 수 있는 통찰력을 제공한다. '티핑 포인트'에 이르는 주요 트렌드에만 초점을 맞추는 일반적 관념에 도전장을 내민다. 그래서 티핑 포인트에 이르지 않아도 성공적인 트렌드가 되어 사회에 큰 영향을 미칠 수 있다는 사실을 인식시켜준다.

저자소개

저자가 속한 분야

마크 펜 지은이 마크 펜(Mark Penn)
세계적인 기업 홍보업체 버슨 마스텔러(Burson Marsteller)의 CEO이자 마켓리서치와 컨설팅 전문기업인 펜,쇼엔베르란트어소시에이츠(Penn, Schoen & Berland Associates: PSB) 회장. 세계 정치와 경제를 움직이는 탑 리더들의 브레인으로 불린다. 빌 게이츠, 스티브 발머를 비롯한 포춘 500대 기업 CEO의 컨설팅과, 토니 블레어 전 영국총리를 비롯해 25개국 정상들에게 정치적 조언을 제공해왔다. 워싱턴 제1의 영향력자로 불리며 빌 클린턴 대통령 재선시 ‘사커맘(Soccer Mom)' 공략이라는 결정적 키를 제공한 바 있고, 현재는 힐러리 클린턴 상원의원의 대선전략 책임자로 활동 중이다.

지은이 킨니 잘레스니(E. Kinney Zalesne)
현재 PSB 수석컨설턴트로, 하버드 로스쿨과 예일대를 졸업한 후 앨 고어 부통령 의 연구원으로 백악관에서 근무했으며, 전 법무장관이자 미 변호사협회장인 재닛 르노를 비롯해 공기업 대표들의 고문으로 활동 중이다.

옮긴이 안진환
연세대를 졸업하고 전문번역가로 활동 중이며, 현재 인트랜스 번역원과 온라인 번역학교 트랜스쿨의 대표이다. 지은 책으로『한 줄만 잘 써도 Cool해지는 영작문』『영어실무번역』이 있으며, 옮긴 책으로『멘토』『스펜서 존슨, 행복』『포지셔닝』『빌 게이츠@생각의 속도』『괴짜 경제학』『The One Page Proposal』『미운 오리새끼의 출근』등이 있다.

옮긴이 왕수민
서강대학교에서 철학과 역사학을 전공했고, 현재 인트랜스 번역원의 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는『교황 베네딕토 16세 평전』『브라보! 마이 라이프』『논리는 힘이 세다』『내 안에 여섯 개의 얼굴이 숨어 있다』『2007 세계대전망』(공역)『부의 제국』(공역)이 있다.

목차

한국어판 저자 서문
서론

1장 사랑과 성, 그리고 인간관계
01 성비(性比) 싱글족
02 쿠거족
03 사내 연애족
04. 주말부부족
05. 인터넷 결혼족

2장 직장생활
06. 은퇴 후 노동족
07. 익스트림 통근족
08. 재택근무족
09. 말로 먹고사는 여성
10. 열혈 여장부

3장 인종과 종교
11. 스테인드글라스 천장 파괴족
12. 유대인 선호족
13. 혼혈 가정
14. 히스패닉 개신교도
15. 온건파 무슬림

4장 건강과 웰빙
16. 태양혐오족
17. 단시간 수면족
18. 자유의 몸이 된 왼손잡이들
19. DIY 닥터족
20. 난청족

5장 가정생활
21. 늙은 아빠
22. 애완동물 양육족
23. 오냐오냐 부모족
24. 늦깍이 게이족
25. 착한 아들들

6장 정치학
26. 감수성이 예민한 엘리트들
27. 부동표가 말해준다
28. 호전적인 불법이민자들
29. 기독교 시온주의자들
30. 출소자들

7장 10대들
31. 경미 장애족
32. 젊은 뜨개질 족
33. 10대 흑인영웅들
34. 고딩사업가
35. 저격병을 꿈꾸는 아이들

8장 식품, 음료, 식이요법
36. 채식하는 아이들
37. 불평등한 병
38. 장수를 위한 굶주림
39. 카페인 광

9장 생활 방식
40. 주의력 과다족
41. 무시당하는 아빠들
42. 모국어 사용자들
43. 유니섹슈얼

10장 부와 계급
44. 별장 구입자
45. 현대판 메리 포핀스
46. 조용한 백만장자
47. 부르주아와 파산
48. 비영리직 종사자

11장 외모와 패션
49. 상류층 문신족
50. 눈덩이 밑에 깔린 지저분족
51. 성형수술 애호족
52. 막강한 프티족

12장 기술
53. 사회적 별종들
54. 신종 러다이트
55. 테크파탈
56. 자동차 시장의 사커맘

13장 여가와 오락
57. 양궁 맘?
58. 포르노맨
59. 성인비디오게임족
60 네오클래식족

14장 교육
61. 뒤쳐진 똑똑한 아이들
62. 미국의 홈스쿨링
63. 대학 중퇴자
64. 숫자광

15장 국제정세
65. 미니 종교
66. 외국인 주택 구입자
67. LAT 부부(영국)
68. 맘모니스(이탈리아)
69. 유로스타
70. 베트남 기업가들
71. 프랑스인 금주주의자
72. 중국인 피카소
73. 러시아인 유동표
74. 인도 여자들의 부상(浮上)
75. 고학력 테러리스트

결론 - 마이크로트렌딩
감사의 말
출처

출판사 서평

“당신이 보지 못하는 곳에서, 이미 새로운 세상이 시작되고 있다."
Think Small… ‘작은 것’을 볼 줄 알아야 ‘큰 것’을 얻는다!

미국과 세계를 움직이는 힘을 파악하는 날카로운 두뇌와 놀라운 감각! - 빌 게이츠
패턴을 읽고 트렌드를 정의하는 탁월함! 새로운 시각으로 세상을 바라보는 통찰력! - 빌 클린턴

몇 개의 큰 힘이 세상 돌아가는 법을 결정하던 메가트렌드의 시대는 끝났다. 경제는 스타벅스 커피 종류만큼이나 맞춤화되고, 대중의 선택은 그 어느 때보다 개별적이다.
재택근무가 늘어나도 익스트림 ... 더보기

북로그 리뷰 (29) 전체보기 쓰러가기

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  • 마이크로트렌드 he**ynet | 2014-01-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    미국 작가의 시각이 많이 반영되어 있다. 3장 인종과 종교, 6장 정치학 그리고 일부 우리 여건에 맞지 않는 부분이 있다. 그러나 대부분은 현재 우리 여건에서도 적용되거나 동감하는 부분이다. 내용이 맞다 틀리다 보다는 현상을 보는 시각이 중요하지 않을까 생각된다.   트렌드와 관련한 새로운 시각, " 모든 트렌드에는 그에 대응되는 카운터트랜드가 존해한다 ". 우리 주변에 알게 모르게 마이크로트렌드가 있다. 다만, 그것이 쉽게 보이지 않고 얼마 만큼의 중요성이 있는지 알지 못해 스쳐 지... 더보기
  • 마이크로트렌드 sd**ick | 2009-05-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    세상을 살면서 트렌드를 읽는 다는 것은 비즈니스 현장에서는 없어서는 안되는 작업일 겁니다.세상이 어떤 방향성으로 이동을 하는 것을 분석하지 않고서는 시의적절하게 대응을 할 수 없기 때문이죠. 세상 전체를 아우르는 에너지의 기운이 있는 반면 문화와 현상이 날로 변화해가는 것 중 그 변화의 흐름을 제대로 잡지 못하면 분명 생존에 크게 문제를 야기 할것입니다. 마이크로 트렌드, 미세하거나 혹은 세밀한 변화가 주는 현상을 리서치를 통하여 설명해주고 있습니다. 미국인이 쓴 책이기에 미국의 현상에 대해서 대부분 표현이 되어 있고, 다른... 더보기
  • 마이크로트렌드 ji**nsoul | 2008-12-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
     박중훈의 쇼에서 장동건이 추천한 바로 그 책! 15장으로 나뉘어 총 75가지의 마이크로트렌드를 담고 있는 책이다.   [마이크로트렌드]는 우리 사회의 가장 강력한 세력들이 현재 우리들 눈앞에서 부상하며 내일의 모습을 형성하고 있는 (그렇지만 눈에 잘 보이지는 않는) '반(反)직관적인 트렌드들'이라는 아이디어에 기초한다.   세인의 이목이 온통 청소년 범죄에 집중되다 보니 전례 없이 큰 성공을 거두고 있는 젊은이들은 눈에 잘 띄질 않는다.   테러의 원인을 모두 빈곤에서 찾... 더보기
  • 읽어봄직한 책 he**ana | 2008-12-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    Think small.   개인 홈페이지로 시작하여 블로그, ucc 등 자신만의 개성을 표현하고 드러낼 수 있는 수많은 사이버 공간들이 열려 있다. 인간 역사상 가장 풍족한 시대를 살아가는 현대인들은 기본 욕구 외에 다양한 삶의 욕구를 꿈꾸고 이루고자 노력하고 있으며, 인터넷의 무한한 정보, 쌍방향 매체들은 개개인이 자신만의 욕구를 만끽하고 개성을 추구할 수 있게끔 박차를 가하고 있다.   <마이크로트렌드>는 이처럼 개성이 범람하는 시대에 알맞은 책이다. 작은 트렌드들을 포착하여... 더보기
  • 책의 결론에서 마이크로트렌드를 이렇게 정의하고 있다.  오늘날 우리 문화가 점차로 사회적 원자, 즉 변화하는 습관과 선택을 반영하는 작은 트렌드들의 산물이 되어가고 있다는 것이다. 이 작은 트렌드들을 살펴보면서 하던 생각들이 이리저리 뒤틀리고 구부러지고 꼬이고 혼란스러워진다. 마이크로 트렌드라... 우선은 메가트렌드의 상대개념이다. 트렌드를 생각하면서 메가와 마이크로를 구분하는 것부터가 혼란이다. 보통은 트렌드라고 하면 전체적인 경향, 흐름, 추세 정도로 해석하는 것이 일반적이고 보면 말이다. 거기에 마이크로라니. &n... 더보기

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이 책의 원서

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