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날마다, 브랜드

임태수 지음 | 안그라픽스 | 2016년 10월 31일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788970598697(8970598693)
쪽수 232쪽
크기 131 * 188 * 23 mm /309g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

당신에게 좋은 브랜드의 기준은 무엇인가요?

우리는 무언가를 소비하고 경험하며 살아가기 때문에 자연스레 브랜드에 둘러싸이게 된다. 따라서 우리는 브랜드가 주는 상징적이고 정서적인 편익에 따라 브랜드를 선택한다. 『날마다, 브랜드』는 올바른 브랜드가 무엇인지에 대한 브랜드 경험 디자인 기획자의 생각과 자세가 담겨 있는 책이다. 무인양품, 코스, 29CM 등 우리 주위에 있는 좋은 브랜드를 소개함으로써 이런 브랜드들이 어떻게 유명해졌으며, 어떤 특징이 있으며, 왜 좋은 브랜드로 자리 잡아가는지 기획자의 시선으로 어렵지 않게 얘기한다.

기술의 발달로 제품이나 서비스의 기능적 우열이 명확히 나뉘지 않는 오늘날. 시장에서 살아남기 위해 브랜드나 마케팅 전략에 대한 관심이 어느 때보다 높다. 때문에 제품의 질과 같은 본질을 외면한 채 수익창출만을 위해 경쟁 제품을 깎아내리는 브랜드도 있다. 그러나 저자는 “본질을 꾸준히 지켜야 함에는 예외가 없다”고 말한다.

이 책은 쏟아져 나오는 전략과 비법과 법칙 사이에서 길을 잃은 사람들은 물론이고 브랜딩과 마케팅의 차이를 모르는 사람들, 또는 브랜드 업계에 일을 의뢰하는 클라이언트 모두에게 도움을 준다.

북소믈리에 한마디!

성공적인 브랜드를 만드는 비법이나 법칙을 알려준다는 책, 지역구 국회의원 선거에 출마하는 사람이 말하는 지역의 브랜드 파워, 클라이언트가 말하는 시장에서 중요한 브랜드 이미지 등…. 어느 샌가 우리 일상에 깊이 스며들어온 브랜드라는 것은 과연 무엇일까?『날마다, 브랜드』는 그동안 다양한 분야의 브랜드를 대하며 마케팅에서 브랜드로, 그리고 브랜드에서 브랜드 경험으로 진화하고 있는 브랜딩이라는 것을 업으로 하면서 겪었던 저자의 다양한 경험들과 생각들로 이루어져 있다.

목차

시작하며

올바른 브랜드는 싸우지 않는다
브랜드의 힘은 구성원으로부터
말하지 않아도 알아요
자고 있는 감각을 깨우자
플랫폼의 진화
브랜드라는 사람
코스와 무인양품의 공통점
갖는 것과 겪는 것에 대하여
드러내기는 쉽지만 스며들기는 어렵다
대행과 컨설팅의 차이
스패닝 사일로
브랜드스러움의 실체화
열 자리 숫자의 비밀
더러워도 괜찮아
지켜낸다는 것
스마트한 세상에서 잃어버린 것들
하동관과 수하동
플래그십 브랜드의 역할
스티브 잡스의 검정 터틀넥
소통하는 디자인
텍스트와 컨텍스트
엉뚱하지만 엉뚱하지 않은
브랜드 경험 기획자의 일

마치며

추천사

신명섭(플러스엑스 공동대표)

좋은 브랜드를 위해 필요한 좋은 디자인은 자신이 속한 분야의 디자인 특성을 잘 담아야 함은 물론이고, 동시에 브랜드의 본질과 가치를 이해하고 다양한 고객 접점에서 이 브랜드가 효과적으로 표현되기 위한 아이디어와 인사이트를 담... 더보기

전우성(29CM 브랜드 디렉터)

브랜드의 미션은 곧 업의 본질이라고 이야기할 수 있다. 우리가 이 일을 통해 하려고 하는 것이 무엇인지, 혹은 왜 이것을 하고 있는지에 대한 목적의식이다.

송정미(홍익대학교 광고홍보학부 교수)

좋은 제품을 만들고 또 좋은 제품이라고 인식되는 것만큼 중요한 것은 바로 사람의 마음을 얻는 것이다. 이제 커뮤니케이션의 초점을 사람의 마음을 여는 데 두어야 할 것이다.

변사범(플러스엑스 공동대표)

디자인은 주어진 목적을 조형적으로 실체화하는 것이다. 조형적인 완성도는 물론 사업과 기술과 환경의 이해가 있어야 좋은 디자인을 할 수 있으며

최장순(엘레멘트컴퍼니 공동대표)

브랜드로 성장하기 위해서 지켜야 할 가장 기본적인 조건은 ‘제대로’ 만들어야 한다는 것. ‘보여주기’를 넘어 ‘진실truth’의 순간에 충실할 때만이, 그리고 오직 진실에 기반한 브랜드 무브먼트를 실천할 때만이 진정한 사랑과... 더보기

책 속으로

백 명이 알고 있는 브랜드, 열 명이 좋아하는 브랜드, 한 명이 사랑하는 브랜드… 좋은 브랜드의 기준은 무엇일까?
29쪽, 「인트로」에서

브랜드는 이 모든 것을 포함하여 우리로 하여금 더 편리하고 행복한 삶을 누리게 해주겠다는 약속이다. 더불어 제품과 서비스를 비롯한 다양한 온·오프라인 경험 접점을 통해 그 약속을 일관되게 지켜나감으로써 우리가 각자 느끼는 애착이나 충성심, 친근함 등의 총체적인 감정이다.
38-39쪽, 「시작하며」에서

약속한 것을 오랜 시간 동안 묵묵히 지켜나가는 고단함을 이겨낼 때, 그러한 일련의 ... 더보기

출판사 서평

좋은 브랜드의 기준은 무엇일까?
어느 브랜드 기획자의 질문
『날마다, 브랜드』는 플러스엑스PLUS X 수석 기획자 임태수의 브랜드 에세이다. 저자가 속한 플러스엑스는 NHN 출신 디자이너와 마케터가 모여 만든 브랜드 경험 디자인 회사로, 디자인 자체를 컨설팅 행위로 보며 다양한 프로젝트를 진행한다. 『날마다, 브랜드』는 올바른 브랜드가 무엇인지에 대한 브랜드 경험 디자인 기획자의 생각과 자세가 담겼으며, 우리 주위에 있는 좋은 브랜드를 소개한다. 저자는 브랜딩과 마케팅 전략, 비법, 법칙, 경쟁을 말하지 않는다. “좋은 브랜드는... 더보기

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  • 날마다 브랜드 li**ily | 2021-02-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    좋은 브랜드는 경쟁 브랜드와 싸우지 않는다. 대신 브랜드를 통해 사람들의 라이프 스타일에 가치 있는 변화를 제안하고 그 약속을 잘 지켜나갈 수 있는 방법을 고민한다. . 일상의 모든 순간에서 우리는 예기치 못한 사소한 경험으로 무언가에 호감을 느끼게 된다. . 약속은 늘 하는것 보다 지키는 것이 어렵다. 브랜드가 고객에게 한 약속을 오랜 시간 동안 꾸준히 지켜내는 일은 어쩌면 경쟁 브랜드와 차별화하는 것보다 훨씬 더 어렵고 수고스러울지도 모른다. 하지만 수많은 어려움을 이겨내고 그 약속을 실현하는 브랜드만이 ... 더보기

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