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브랜드 브랜딩 브랜디드

임태수 지음 | 안그라픽스 | 2020년 06월 24일 출간
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예술/대중문화 주간베스트 67 주요 일간지 북섹션 추천도서
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    2021.02.23 ~ 2021.03.25
상품상세정보
ISBN 9788970591247(8970591249)
쪽수 224쪽
크기 129 * 189 * 24 mm /300g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

좋은 브랜드는 좋은 책, 좋은 사람과 같다

『브랜드 브랜딩 브랜디드』는 다양한 브랜드를 만들고 실체화하는 과정에서 얻은 생각과 함께 지은이의 일상에 긍정적인 영향을 미친 브랜드에 대해 이야기한다. 전작에서 물었던 “좋은 브랜드란 무엇일까?” “좋은 브랜드는 누구에 의해 어떻게 만들어지는가?”라는 질문은 이번 책에서도 유효하다. 다만 ‘브랜드’를 알기 위해 시작한 물음은 확장되고 집중되어 ‘나’에게로 향한다. 어떤 브랜드를 소유하고 경험하는가는 삶을 대하는 태도와도 연결되며 결국 자신이 어떤 사람인지 의식하며 살아가는 계기를 마련하기 때문이다.

이 책은 세 가지 주제로 구성된다. [브랜드]에서 브랜드의 근간을 공고히 해야 하는 이유와 그 중요성을 설명한다면, [브랜딩]에서는 브랜드가 그것을 전개하고 유지하는 다양한 방식을 알아본다. 그리고 [브랜디드]에서는 한 단계 더 나아가 좋은 브랜드, 즉 철학을 가지고 일상에서 묵묵히 그 철학을 구현하고자 노력하는 브랜드가 우리의 일상을 어떻게 변화시키는지에 대해 생각한다. 좋아하는 디자이너의 아이디어 노트에서 착안해 직접 그린 그림도 지은이의 일상에 깊은 인상을 남긴 브랜드 이야기를 함께 나누는 데 좋은 말동무가 된다.

북소믈리에 한마디!

이 책은 늘 올바른 브랜드의 방향을 고민하며 그에 일치된 삶을 살고자 하는 어느 기획자의 충실한 포트폴리오이자 성찰의 기록이다. 기꺼이 ‘한 사람의 브랜드’가 되기를 자처하는 그의 차분한 시선을 따라가면 어느새 스스로에게 묻게 된다. “과연 나는 어떤 브랜드인가?”

상세이미지

브랜드 브랜딩 브랜디드 도서 상세이미지

목차

시작하며
브랜드를 대하는 나만의 방식

브랜드
브랜드의 브랜드
변해야 하는 것과 변하지 않아야 하는 것
브랜드를 정의하는 일
관점의 변화를 통한 브랜드의 진화
본연이 지니는 고귀함
프리미엄한 주거 공간이란
생활의 이로운 흐름
믿음이 만드는 단순함의 힘

브랜딩
브랜드다움의 실체화
블루보틀의 여백이 지닌 의미
한 권의 브랜드
『날마다, 브랜드』 출간기
일상이 된 브랜드
스팸메일과 넷플릭스
컬래버레이션의 시대
함께 만드는 브랜드

브랜디드
‘소유보다 경험’의 모순
일상의 고유한 질감을 찾아서
브랜딩은 적을수록 좋다
디터 람스와 브랜딩
건강한 브랜드에 대하여
의자가 건네는 메시지
보통이 지니는 비범함
스탠더드프로젝트

마치며
나에게는 균형을 잡는 일

책 속으로

브랜드를 한 방향으로 이끌어가기 위해서는 브랜드 리더가 구성원과의 지속적인 교류를 통해 합의된 방향성을 명확하게 공유하는 노력이 필요하다. 우리가 왜 이곳에서 함께하는지, 우리의 일에 어떤 의미가 있고, 어떤 변화를 만들어낼 수 있는지 등에 대해 공감대를 형성해야 한다. 이후에는 그 방향성에 공감하는 사람들이 조직에 합류할 수 있다. 행복을 추구하거나 사람을 우선한다면서 정작 내부 구성원의 열악한 처우를 모르쇠로 일관하는 기업들을 우리는 익히 들어 알고 있다. 조직 내부 구성원과의 약속조차 지키지 못하는 기업이 고객과의 약속을 지킬... 더보기

출판사 서평

브랜드 기획자 임태수의 세 번째 책 『브랜드 브랜딩 브랜디드』가 출간되었다. 2016년 출간된 첫 책 『날마다, 브랜드』에 좋은 브랜드에 대한 자신의 생각을 담았다면, 그다음에는 자신만의 기준으로 좋은 브랜드를 가꿔가는 사람들과 나눈 대화를 진솔하게 풀어낸 『브랜드적인 삶』을 펴냈다. 이번 책에서는 그동안 다양한 브랜드를 만들고 실체화하는 과정에서 얻은 생각과 함께 지은이의 일상에 긍정적인 영향을 미친 브랜드에 대해 이야기한다. 전작에서 물었던 “좋은 브랜드란 무엇일까?” “좋은 브랜드는 누구에 의해 어떻게 만들어지는가?”라는 질... 더보기

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  • 브랜드 브랜딩 브랜디드 li**ily | 2021-02-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    브랜드가 스스로와의 약속이라면 브랜딩은 그 약속을 실펀하는 과정이고 브랜드적인 삶이란 자아의 투영이다. . 브랜드란 그 브랜드를 만들어가는 주체와 사용하는 사람들이 일상을 살아가며 갖게되는 가치관과 결부될 수 밖에 없습니다. . 평소에 궁금했던 부분들을 속시원하게 정리해준 책이었다. 요즘은 사람들도 그렇고 나 역시도 물건을 구매할 ˖나 음식을 먹을 ˖에도 신중하다. 단돈 몇 처넌을 써도 가치가  느껴지는 브랜드에 소비를 하고 싶고 하나를 사더라도 제대로된 것을 구입하고 싶다. 그래서... 더보기
  • 어느 브랜드의 일원이 된 이후로 ‘브랜딩’이 무엇인지 궁금했던 찰나, 좋은 기회로  『브랜드 브랜딩 브랜디드』이라는 책을 만나게 되었다.   브랜드 기획자인 저자가 경험하며 분석했던 커피, 가구, 패션, 주거 공간 등 다양한 브랜드 이야기를 한 권의 책을 통해 읽을 수 있어서 굉장히 알찼다.   또한 저자의 취향과 내 취향이 맞닿은 점이 많아 흥미로워 더 몰입되었다.   흔히 내가 생각했던 ‘멋’이 있는 브랜드는 결국 사람과도 다르지 않았다. 오랜 시간 동안 자신만의... 더보기
  • 자문자답으로이야기를시작해보겠습니다 1. 누구에게이책을추천하나요?  - 자신만의브랜드를만들어가고싶은프리랜서 다들아시겠지만프리랜서, 노마드이런단어들은예전에있던말입니다. 최근코로나이후로점점더이단어들이가속화가되는것같습니다. 회사가어려워져서할수없이나가야하는상황이발생하고, 또는더이상회사에내삶을맡길수없어서주체적으로하고싶은일을하려는분들이있을거라생각합니다. 어쨌든퍼스널브랜딩이라는말로자기자신이누구인지뭐하는사람인지세상에알려야하는상황에서좋은브랜드가무엇... 더보기
  • 아름다운 것들의 태도 th**0 | 2020-07-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    'Beautiful things don't ask attention.' 영화 <월터의 상상은 현실이 된다, 2013>에서 가장 좋아하는 대사다. 직역하면 '아름다운 것들은 관심을 바라지 않는다.'정도가 될 텐데, 임태수 작가의 브랜드 시리즈 신간 <브랜드 브랜딩 브랜디드>에서도 같은 문장을 볼 수 있다. '아름다운 ... 더보기
  • 브랜드 브랜딩 브랜디드 no**3 | 2020-07-15 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    이 책은 예전에 읽었던 [날마다, 브랜드]의 저자 임태수 님의 책이다. [날마다, 브랜드]는 2016년에 나온 책이고 그 당시에도 나는 열심히 레이어(lllayer)를 운영하고 있었다. 하지만 브랜딩이 무어냐고 물었을 때 제대로 대답을 해본 적이 있었나 싶다. 브랜드의 외형에 대해 더 관심이 많았던 시절, 나에게 브랜드에 대한 생각을 고쳐먹게(?) 해준 책이었다. 그래서 이번 책도 기대가 되었다. 작가가 책의 표지 디자인을 "오케이"했다는 것은 그 책의 내용이나 분위기가 표지에 "잘 담겼다"라... 더보기

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