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디지털 미디어 트렌드와 애드테크

이경렬 , 박현길 지음 | 지구문화 | 2020년 09월 20일 출간
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ISBN 9788970068794(8970068791)
쪽수 310쪽
크기 175 * 239 * 21 mm /708g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

디지털 미디어와 애드테크의 만남 !
과학/예술/기술의 만남으로 현대와 미래의 광고가 창조 !!

현대는 ICT(정보기술IT과 통신기술CT의 합성어)의 발달로 효과적인 광고 집행을 위해 테크놀로지가 도입되면서 광고 집행 플랫폼이 더욱 스마트하게 진화하고 있습니다.
ICT는 정보기기의 하드웨어 및 이들 기기의 운영 및 정보관리에 필요한 소프트웨어 기술을 이용하여 정보를 수집, 생산, 가공, 보존, 전달, 활용하는 모든 방법을 의미합니다.
따라서 ICT의 범위는 하드웨어, 소프트웨어, IT서비스, 그리고 통신서비스를 포함합니다.

애드테크AdTech란 광고와 기술의 합성어로 광고에 디지털 기술을 접목해서 광고하는 것을 말합니다.
4차 산업에서 주목받고 있는 빅 데이터, 인공지능, 머신 러닝, 클라우드cloud, 증강현실AR, 드론, 사물 인터넷IoT, 블록체인 등은, 말 그대로 광고를 위한 커뮤니케이션에 사용하는 것이 ‘애드테크’인 것입니다.

이 책에서는, 광고가 기본적으로 크게 전략과 크리에이티브로 구성되어 있다면 과학적인 방법을 이용하여 전략what to say을 수립하고, 이를 바탕으로 크리에이티브how to say를 개발하는 과정을 거칩니다. 즉 제품, 경쟁자의 니즈needs를 분석하여 전략을 개발하고, 이를 바탕으로 크리에이피브 콘셉트를 추출하는데 주력하고 있습니다.

목차

제 1 부 | 애드테크의 이해와 범위

제 1 장 광고와 기술의 만남
제 2 장 디지털 광고 생태계의 이해
제 3 장 디지털 광고 환경의 이해
제 4 장 디지털 마케팅의 기본 용어들
제 5 장 사용자 데이터의 수집 및 프로파일링
제 6 장 프로그래매틱 바잉의 이해
제 7 장 어트리뷰션

제 2 부 | 디지털 미디어의 이해 및 동향

제 1 장 미디어테크의 진화
제 2 장 동영상 플랫폼
제 3 장 콘텐츠와 미디어
제 4 장 Data 미디어
제 5 장 버츄얼 미디어

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