한류로 세계 문화를 제패할 수 있을 것인가?
세계화와 글로벌 미디어 기업의 팽창에 대한 재해석

문화의 세계화와 글로벌 미디어 기업의 확장을 설명하는 데 문화제국주의만큼 유용한 이론은 없다. 문화제국주의 이론이 비판을 받는 것도 문화와 지식, 정보의 영역이 점점 더 중요해지고 글로벌 미디어 기업의 활동이 더욱더 활발해지고 있기 때문이다. 임동욱은 문화제국주의의 역동성을 관찰하면서 변화와 진화의 행태를 추적했다. 주요 이론과 쟁점을 체계적으로 정리하고 국제 문화 교류에 관해 다면적이고 심층적으로 분석한다.

지금 왜 문화제국주의인가?
문화제국주의란 한 나라 문화 산업의 자본, 제도, 기술, 문화 상품의 내용이나 형식, 이데올로기, 가치 등이 다른 나라의 요인이나 세력들에 의해서 상당한 정도로 규정을 받고 영향을 받아 그 나라의 문화가 심각하게 훼손되는 것을 말한다. 예전의 제국주의가 군사력과 강압을 수반하는 강제력과 폭력성을 지녔다면, 현대 제국주의의 특징은 지식, 정보, 문화를 기반으로 한다는 것이다. 현재 FTA의 확산과 문화 시장 개방 등으로 문화의 세계화는 빠르게 진행되고 있다. 문화의 세계화와 글로벌 미디어 기업의 전 세계적 지배를 설명하는 데 문화제국주의만큼 유용한 논리적 근거를 제공해 주는 이론은 없다.

문화제국주의는 사라지는가?
이 책은 문화제국주의가 사라지고 있다거나 역전되었다는 주장을 반박하기 위하여 집필되었다. 문화제국주의는 사라지지는 것이 아니라 다양한 형태와 방식으로 진화하고 있다는 것을 주장한다. 구체적으로 타임워너, 디즈니, 뉴스 코퍼레이션을 포함한 기존의 글로벌 미디어 기업 외에 MS, 애플, 구글, 페이스북, 아마존닷컴 등의 새로운 글로벌 미디어 기업의 세계적 팽창, 세계화에 따른 문화 동질화와 문화 혼종의 변증적 관계, 국가와 글로벌 미디어 기업의 관계, 포맷 산업의 진화, 언어제국주의 등을 통해 이를 입증한다.

■ 추천사

한류 바람에 도취되어 우리 문화가 세계 무대를 휩쓸고 있다는 환상에 빠졌다. 그사이 우리 문화 속에 들어와 있는 제국주의 요소와 그 폐해는 잊고 있었다. 이 책은 변증법적 진화를 통해 여전히 문화제국주의가 살아 있음을 깨닫게 해 준다. 특히 새로운 시각과 논리를 담은 문화제국주의 이론을 제시하는 것을 넘어서 헛된 기대로 잔뜩 부풀어 올라 있는 정보사회와 한류 신화의 의미나 본질을 명쾌하게 풀어냈다.
_ 정연우 세명대학교 광고홍보학과 교수

문화제국주의를 지나간 하나의 지적·문화적 유행이 아니라 세계화와 글로벌 미디어 기업의 팽창, 그리고 디지털 미디어의 발전 속에서 새롭게 변형 진화되어 가는 현대의 주요 문화 현상으로 접근한다. 특히 문화제국주의 관련 이론과 관점을 체계적으로 정리하고 있을 뿐 아니라 미디어 기업과 문화의 세계화 현상을 조망하고 있다는 점에서 현대 문화제국주의를 이해하는 데 매우 유익한 지침을 제공한다. 문화제국주의의 영향 아래 있으면서 동시에 한류처럼 세계 문화에 새로운 영향을 끼치기도 하는 우리 문화 현상을 분석한 대목도 흥미롭다.
_ 강상현 연세대학교 언론홍보영상학부 교수

지난 세기 미국은 지구적 문화 지배를 통해 자본 증식을 도모하고, 정치적·이념적 통제력을 갖기 위해 문화제국주의를 실천했다. 그러나 디지털 기술 혁명, 미국과 유럽의 자본주의 위기, 한류의 확산 등은 전통적인 문화제국주의를 위협한다. 임동욱 교수는 지난 30년 동안 문화제국주의의 역동성을 면밀히 관찰하면서 변화와 진화의 행태를 추적했다. 그는 이 책에서 강대국이 정보, 오락, 문화를 포괄하는 문화산업을 어떻게 지배하는지 흥미로운 분석 결과를 제시한다. 언론학도뿐만 아니라 미디어 산업, 정책 입안자, 광고주 등 문화, 정보, 광고 관련 전문가에게도 이 책을 추천하고 싶다.
_ 김승수 전북대학교 신문방송학과 교수