Name: 룬샷
Rating: 9.20 (278 reviews)
Author: 사피 바칼

상품상세정보
ISBN	9788965963790(8965963796)
쪽수	468쪽
크기	153 * 225 * 33 mm /780g 판형알림
이 책의 원서/번역서	Loonshots / SAFI BAHCALL

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 경영관리 > 경영관리/기업경영

이 책의 주제어

전쟁, 질병, 불황의 위기를 승리로 이끄는 설계의 힘

어떻게 미국은 제2차 세계대전을 계기로 세계 패권을 잡았는가? 애플을 세운 스티브 잡스부터 영화〈스타워즈〉시리즈, 바이오테크 산업의 문을 연 제넨테크까지 이들은 무엇이 달랐기에 결정적 순간에 폭발적 성장을 할 수 있었을까? 비슷한 점이 전혀 없어 보이는 이들 국가, 기업, 리더에게는 한 가지 공통점이 있었다. 바로 외면 받던 아이디어를 발 빠르게 육성해 성장의 동력으로 만드는 시스템을 갖추었던 것. 이들은 창의성과 효율성의 선순환 시스템을 통해 세계의 패권을 잡고, 질병과의 전쟁에서 승리했으며, 쟁쟁한 경쟁자들을 물리치고 위대한 기업으로 거듭났다.

물리학자, 바이오테크 기업 창업자이자 최고경영자인 사피 바칼은 《룬샷(Loonshots)》에서 ‘미친’ 아이디어라고 손가락질 받던 ‘룬샷’이 어떻게 전쟁, 질병, 비즈니스의 위기를 승리로 이끌었는지 과학자와 경영자의 눈으로 탐구한다. “성공과 실패에 대해 지금까지와는 전혀 다른 차원의 접근”이라는 로버트 러플린(노벨 경제학상 수상자)의 추천사처럼 기존의 질서와 상식이 무너지는 시대에 이 책이 새로운 돌파구가 되어줄 것이다.

북소믈리에 한마디!

이 책은 딱딱하기만 한 경영서는 아니다. 촉망받는 물리학자이자 바이오테크 기업을 창업해 13년 동안 성공적으로 이끌었고, 오바마 대통령의 과학자문위원으로 활동한 저자는 고대 중국에서부터 산업화 시대의 유럽, 제2차 세계대전을 거쳐 팬암, 폴라로이드, 애플, 할리우드까지 다양한 역사의 현장을 종횡무진 내달리며 과학자와 경영자의 눈으로 ‘룬샷’ 의 힘을 소개한다.

상세이미지

책 속으로

천재 기업가가 새로운 아이디어나 발명품을 가지고 건설한 제국이 오랫동안 건재하면 그를 둘러싼 신화가 널리 퍼진다. (이 신화와 그에 따른 함정에 대해 앞으로 몇 개 장에 걸쳐 살펴볼 것이다.) 그러나 정말로 성공을 이루는 사람들, ‘우연의 설계자들’은 그보다 덜 화려한 역할을 맡는다. 그들은 어느 한 룬샷을 열렬히 지지하기보다는 많은 룬샷을 육성할 수 있는 뛰어난 구조를 만든다. 그들은 예지력 있는 혁신가라기보다 세심한 정원사에 가깝다. 그들은 룬샷과 프랜차이즈 양쪽을 모두 잘 돌보며, 어느 한쪽이 다른 쪽을 압도하지 못하게 한다.... 더보기

천재 기업가가 새로운 아이디어나 발명품을 가지고 건설한 제국이 오랫동안 건재하면 그를 둘러싼 신화가 널리 퍼진다. (이 신화와 그에 따른 함정에 대해 앞으로 몇 개 장에 걸쳐 살펴볼 것이다.) 그러나 정말로 성공을 이루는 사람들, ‘우연의 설계자들’은 그보다 덜 화려한 역할을 맡는다. 그들은 어느 한 룬샷을 열렬히 지지하기보다는 많은 룬샷을 육성할 수 있는 뛰어난 구조를 만든다. 그들은 예지력 있는 혁신가라기보다 세심한 정원사에 가깝다. 그들은 룬샷과 프랜차이즈 양쪽을 모두 잘 돌보며, 어느 한쪽이 다른 쪽을 압도하지 못하게 한다. 서로가 서로를 성장시키고 지원하게 하는 것이 그들의 역할이다. 이런 정원사가 만들어내는 구조에는 공통된 원칙들이 있다.
- 1장 룬샷, 2차 세계대전을 승리로 이끌다

현장의 병사와 벤치의 예술가 사이에 오가는 균형 있는 아이디어와 피드백을 통해 가장 유리한 룬샷을 고르는 게 아니라, 오직 신성한 리더의 뜻에 따라 아이디어가 정지될 때, 팀이나 기업은 함정에 빠진다. 리더는 자신의 보좌진을 승진시키고, 바다를 갈라 선택받은 룬샷을 위한 길을 낸다. 위험한 선순환의 주기는 점점 더 빨라진다. 룬샷과 프랜차이즈는 서로를 더 크게, 더 빨리, 더 많이 키운다. 전지전능한 리더는 전략상의 이점을 바탕으로 움직이는 게 아니라 룬샷에 대한 애정에 따라 행동하기 시작한다. 그러다가 바퀴가 헛도는 일이 일어난다. 리더와 그 추종자들은 팬암처럼 달을 향해 팔을 뻗다가 날개가 꺾일 수도 있다. 아니면 정반대로 더 높은 곳까지 오를지도 모른다. - 3장 | 위대한 기업의 착각

가리 카스파로프는 15년간 세계 체스 챔피언으로 군림했다. 체스 역사상 최장기 기록이다. 그는 역대 가장 훌륭한 체스 플레이어로 불린다. ‘시스템 사고와 결과주의 사고의 차이’라는 원칙은 카스파로프의 성공에 핵심 열쇠였다. 어떤 수가 ‘왜’ 나빴는지(예컨대 폰이 비숍을 잡았는데 왜 게임에서 졌는지)를 분석하는 것은 1차적 전략 혹은 결과주의 사고라고 생각할 수 있다. 그러나 카스파로프는 나쁜 수를 두어 게임에서 지고 나면 그 수가 왜 나빴는지만 분석하는 게 아니라 ‘그 수의 이면에 깔린 의사 결정 과정’을 어떻게 바꿔야 하는지도 분석했다. 다시 말해 내가 상
대를 만나 그 시점에 그 수를 어떻게 결정했는지 분석하고, 앞으로는 의사결정 과정이나 게임 준비 루틴을 어떻게 바꿔야 할지 생각하는 것이다. 어떤 수의 이면에 깔린 의사결정 과정을 분석하는 것을 나는 2차적 전략 혹은 시스템 사고라고 부른다. - 5장 모세의 함정 탈출하기

방위고등연구계획국에서 나온 똘기 가득한 프로젝트 가운데는 실제로 자금 지원을 받았으나 실패한 사례도 많다. 베트남의 정글을 뚫고 군사 장비를 운반할 수 있는 기계 코끼리, 어느 물리학자가 치과 엑스레이 기계로 실험하다 발견했다는 ‘하프늄’ 원소로 만든 초강력 폭탄, 액체 내에서 빠르게 붕괴되는 거품을 이용해 핵융합을 일으킨다는 계획, ‘대중의 지혜’를 활용해 다음번 테러 사고 현장이 어디가 될지에 투자한다는 예측 시장(이 프로젝트는 악취미라는 이유로 폐기됐다) 등. 수많은 악취미와 실패에도 불구하고 방위고등연구계획국의 룬샷 중에는 산업을 바꾸고 새로운 학문 분야를 창조한 것들도 있었다. 고등연구계획국의 초창기 컴퓨터 네트워크인 아파넷은 인터넷으로 진화했다. 인공위성 기반의 지리 위치 시스템은 처음에는 군용 GPS로, 다음에는 소비자용 GPS로 진화하여 지금은 거의 모든 차량과 스마트폰에 사용되고 있다.
- 8장 룬샷이 폭발하는 조직을 설계하라 닫기

출판사 서평

√ 전 세계 석학과 명사들이 극찬한 책 … 빌 게이츠. 대니얼 카너먼, 로버트 러플린, 에릭 매스킨, 정재승, 말콤 글래드웰, 수잔 케인, 팀 패리스 강력 추천
√ 출간 즉시 아마존, 뉴욕타임스 베스트셀러, 아마존 52주 연속 베스트셀러
√ 2019년 올해의 책 … 포브스, 뉴스위크 등 12개 매체 선정

★★★ 출간 즉시 아마존, 월스트리트 저널, 뉴욕 타임스 베스트셀러
★★★ 전 세계 18개 언어로 번역 출간
★★★ 2019년 블룸버그 선정 CEO와 창업가가 가장 많이 추천한 도서 1위
★★★ 2019년 올해의... 더보기

북카드

1/10

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (24) 전체보기 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면
결제 90일 이내 300원, 발송 후 5일 이내 400원, 이 상품의 첫 리뷰 500원의 포인트를 드립니다.
포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
북로그 리뷰는 본인인증을 거친 회원만 작성 가능합니다.
(※ 외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외) 안내

룬샷 - 무시하지마 lj**202 | 2020-12-14 | 추천: 0 |

일단 생전 처음 듣는 단어가 나오면 개념부터 알아야 한다. 원래 있던 단어인데 처음 알게 된 것도 있지만 새롭게 만든 단어도 많다. <룬샷>은 처음 듣는 단어니 적응하는데 꽤 시간이 걸린다. 뜻은 책에 의하면 다음과 같다. '제안자를 나사 빠진 사람으로 취급하며 다들 무시하고 홀대하는 프로젝트 그러나 전쟁, 의학, 비즈니스의 판을 바꾼 아이디어' 뜻만 놓고 본다면 딱히 새로울 것은 전혀 없다. 이미 수많은 책에서 반복적으로 언급하고 알려주는 내용이다. 그럼에도 이 책이 화제가 된 것은 내가 ... 더보기

일단 생전 처음 듣는 단어가 나오면 개념부터 알아야 한다. 원래 있던 단어인데 처음 알게 된 것도 있지만 새롭게 만든 단어도 많다. <룬샷>은 처음 듣는 단어니 적응하는데 꽤 시간이 걸린다. 뜻은 책에 의하면 다음과 같다. '제안자를 나사 빠진 사람으로 취급하며 다들 무시하고 홀대하는 프로젝트 그러나 전쟁, 의학, 비즈니스의 판을 바꾼 아이디어' 뜻만 놓고 본다면 딱히 새로울 것은 전혀 없다. 이미 수많은 책에서 반복적으로 언급하고 알려주는 내용이다.

그럼에도 이 책이 화제가 된 것은 내가 볼 때 유명한 사람들이 추천했다는 문구다. 유명인 효과에 따른 후광효과가 아닐까한다. 책을 난 그렇게 엄청 흥미롭게 읽지는 않았다. 미국 책 특유의 수많은 예화를 보여주며 자신의 주장을 펼치는 스타일이다. 알기로는 미국은 따로 그런 예화를 수집하고 도와주는 에이전트가 있는 걸로 안다. 미국에서 좋은 책은 거의 대부분 소설형식으로 얼마나 자신의 주장을 뒷받침할 수 있는 적절하고도 참신한 예화를 많이 보여주느냐에 달린 듯하다.

<ins data-ad-format="auto" class="adsbygoogle adsbygoogle-noablate" data-ad-client="ca-pub-0287223267148406" data-adsbygoogle-status="done" style="box-sizing: inherit; display: block; margin: auto; height: 0px;"><ins id="aswift_1_anchor" style="box-sizing: inherit; display: block; border: none; height: 0px; margin: 0px; padding: 0px; position: relative; visibility: visible; width: 700px; overflow: hidden; opacity: 0;"><iframe id="aswift_1" name="aswift_1" sandbox="allow-forms allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-same-origin allow-scripts allow-top-navigation-by-user-activation" width="700" height="280" frameborder="0" src="https://googleads.g.doubleclick.net/pagead/ads?guci=2.2.0.0.2.2.0.0&client=ca-pub-0287223267148406&output=html&h=280&adk=281885107&adf=650430961&pi=t.aa~a.3808952926~i.3~rp.1&w=700&fwrn=4&fwrnh=100&lmt=1607905096&num_ads=1&rafmt=1&armr=3&sem=mc&pwprc=1530685488&psa=1&ad_type=text_image&format=700x280&url=https%3A%2F%2Ffirstreviewer.tistory.com%2F157&flash=0&host=ca-host-pub-9691043933427338&fwr=0&pra=3&rh=175&rw=700&rpe=1&resp_fmts=3&wgl=1&fa=27&tt_state=W3siaXNzdWVyT3JpZ2luIjoiaHR0cHM6Ly9hZHNlcnZpY2UuZ29vZ2xlLmNvbSIsInN0YXRlIjowfSx7Imlzc3Vlck9yaWdpbiI6Imh0dHBzOi8vYXR0ZXN0YXRpb24uYW5kcm9pZC5jb20iLCJzdGF0ZSI6MH1d&dt=1607905096371&bpp=4&bdt=548&idt=4&shv=r20201203&cbv=r20190131&ptt=9&saldr=aa&abxe=1&cookie=ID%3D6ab55d1192fe1b92-222bbe61b6c3002d%3AT%3D1601199782%3ART%3D1601199782%3AR%3AS%3DALNI_MZfjm6Icg1FdBHQjXOR8t0fj8N8lA&prev_fmts=0x0&nras=2&correlator=6788055757014&frm=20&pv=1&ga_vid=2113156264.1601337867&ga_sid=1607905096&ga_hid=197951646&ga_fc=0&u_tz=540&u_his=50&u_java=0&u_h=864&u_w=1536&u_ah=824&u_aw=1536&u_cd=24&u_nplug=3&u_nmime=4&adx=313&ady=1473&biw=1326&bih=715&scr_x=0&scr_y=0&eid=42530672%2C182982100%2C182982300%2C21069000&oid=3&pvsid=2229391924128802&pem=788&ref=https%3A%2F%2Ffirstreviewer.tistory.com%2F&rx=0&eae=0&fc=1408&brdim=-8%2C0%2C-8%2C0%2C1536%2C0%2C1356%2C834%2C1342%2C715&vis=1&rsz=%7C%7Cs%7C&abl=NS&fu=8320&bc=31&ifi=1&uci=a!1&btvi=1&fsb=1&xpc=iB8CpSLNcU&p=https%3A//firstreviewer.tistory.com&dtd=40" marginwidth="0" marginheight="0" vspace="0" hspace="0" allowtransparency="true" scrolling="no" allowfullscreen="true" data-google-container-id="a!1" data-google-query-id="CPOC9aCZzO0CFQt5vQod6uEBAA" data-load-complete="true" style="box-sizing: inherit; margin: 0px auto; max-width: 100%; left: 0px; position: absolute; top: 0px; border-width: 0px; border-style: initial; width: 700px; height: 280px;"></iframe></ins></ins>
수많은 예화가 있지만 그 중에서도 초반에 나오는 버니바 부시가 핵심이다. 역시나 참신하고 잘 알려지지 않은 인물을 소개하며 영웅으로 만들고 읽는 사람이 빠져들게 한다. 루즈벨트 대통령 시절에 국가 차원으로 과학을 연구개발해야 한다고 주장한다. 이걸 군대와 연결시켜 육성해야 한다. 수많은 반대가 있었지만 이를 극복하고 결국에는 현재의 강대국 미국을 만들었다는 사람이다. 이토록 위대한 사람을 이제서야 알게 되다니 그것도 꽤 신기하긴 했다.초반에 나온 핵심이야기가 있다. 물이 있다. 물을 망치로 내려친다. 망치가 물속으로 들어가며 물이 사방으로 튄다. 물을 얼린 상태에서 망치를 내려치면 얼음이 깨진다. 같은 물질이지만 구조에 따라 반응은 다르다. 상전이라고 하여 물질이 변하는 상태를 말하는데 시스템이 서로 상황에 따라 변화된다. 사람이나 기업이나 조직이나 상황에 따라 이렇게 된다. 망하는 것과 성공하는 것의 차이를 이런 관점에서 따져본다. 어떻게 보면 획일화의 관점에서 잘잘못을 따진다.

룬샷이라는 개념처럼 각자 자유롭게 자신의 의견을 표현할 줄 알아야 한다. 대부분 성공한 사람이나 조직은 아무러 하찮다고 생각되는 아이디어라도 무시하지 않는다. 3M에서 나온 포스트 잇이 그런 경우다. 아주 별 거 아닌 걸 받아들여 대박이 난 경우다. 그 이후로 3M이 그런 상황이 변하면서 한동안 기업이 힘들어졌다고 한다. 허튼 소리일지 몰라도 누구도 뭐라 하지 않는 구조가 되었다면 발전할 수 있다. 이를 위해서는 방패막이가 필요하다. 그게 중요하다.

책에서 그런 인물로 스티브 잡스 등을 소개한다. 이전까지는 다소 아집에 사로잡히고 자신이 옳다고 생각만 하지만 균형을 가졌을 때 성공했다. 낄낄빠빠라는 표현처럼 말이다. 이를 위해 책에서 가장 중요하게 소개하는 개념은 부시 - 베일 법칙이다.1. 상태를 분리하라.2. 동적평형을 만들어내라.3. 시스템 사고를 퍼뜨려라.4. 매직넘버를 높여라.여기에 추가적으로 룬샷을 하기 위해서 다음을 조심해야 한다.가짜 실패에 유의하라호기심을 갖고 실패에 귀 기울여라.결과주의 사고가 아닌 시스템 사고를 적용하라정신, 사람, 시간을 놓치지 말라.이런 걸 할 때 모세의 함정이라고 하여 전능한 리더가 판사이자 배심원이 되어 룬샷의 운명을 결정하는 것도 피해야 한다. 균형자가 되어 이끌어야 한다. 책 끝에서 중국이 무엇때문에 근대에 성공하지 못했는지 나온다. 익히 다른 책으로 알고 있는 중앙 집권제라 뛰어난 과학자였던 심괄은 황제의 눈 밖에 나서 끝이었고 서양의 튀코는 다른 국가에 가서 성공할 수 있었다. 이런 다양성은 성공의 절대적 요소다. 또한 경쟁도 마찬가지 개념이라고 할 수 있다. 고이면 ̍는다.까칠한 핑크팬더의 한 마디 : 내용을 반으로 줄일 수 있었을텐데.친절한 핑크팬더의 한 마디 : 뭐든 무시하지 마라.함께 읽을 책

https://blog.naver.com/ljb1202/220961667898

내가 미래를 앞서가는 이유 - 선을 연결

늘 미래를 알고 싶다. 현재 하고 있는 것과 관련되어 어떻게 진행될지 안다면 그것보다 더 좋은 일은 없다....

https://blog.naver.com/ljb1202/220341042501

관찰의 힘 - 하기와 하지 않기

관찰의 힘 작가 얀 칩체이스, 사이먼 슈타인하트 출판 위너스북 발매 2013.06.10 리뷰보기 관찰은 중요하다...

https://blog.naver.com/ljb1202/220334255862

탁월한 아이디어는 어디서 오는가 - 서서히

탁월한 아이디어는 어디서 오는가 작가 스티븐 존슨 출판 한국경제신문사 발매 2012.11.15 리뷰보기 누구나...

닫기
의도되지 않았던 성공.. 그들은 단지 실행 했을 뿐이다.. jb**kss | 2020-09-22 | 추천: 0 |

흔히 성공한 사람들을 보면 특별한 재능이나 뛰어난 아이디어, 혹은 시작부터가 남들과 다른 있는 집 사람들이라고 생각하는 경우가 많다. 하지만 조금만 둘러보면 성공한 사람들 이면에는 수 많은 인내와 고뇌의 시간들을 가지고 있다. 그리고 그들의 시작은 누구나가 안 될 거라고 손가락질 받고 등한시 되었던 아이템 혹은 아이디어들이었다. 과연 그들은 처음부터 그들의 생각이 성공할 거라고 예상하고 시작하였을까? 분명 아닐 것이다., 다만 한 가지, 언젠가는 성공할 거라는 믿음은 있었을 것이다.. 그리고 수 많은 시도와 실패를 거듭하... 더보기

흔히 성공한 사람들을 보면 특별한 재능이나 뛰어난 아이디어,
혹은 시작부터가 남들과 다른 있는 집 사람들이라고 생각하는 경우가 많다.
하지만 조금만 둘러보면 성공한 사람들 이면에는 수 많은 인내와 고뇌의 시간들을 가지고 있다.
그리고 그들의 시작은 누구나가 안 될 거라고 손가락질 받고 등한시 되었던 아이템 혹은 아이디어들이었다.
과연 그들은 처음부터 그들의 생각이 성공할 거라고 예상하고 시작하였을까?
분명 아닐 것이다., 다만 한 가지, 언젠가는 성공할 거라는 믿음은 있었을 것이다..
그리고 수 많은 시도와 실패를 거듭하며 포기하지 않았을 때 성공의 순간이 온 것이다.

룬샷은 모든 사람들이 홀대하고 경멸해 하며 무시하던 프로젝트 혹은 아이디어를 말한다.
하지만 그 룬샷을 포기하지 않고 끝까지 이어나갔을 때는 세상을 바꿀 만큼의 파급력을 가지고 있다.
지금 당장 우리 손아귀에 있는 스마트폰만 해도 등장 전후의 세상은 확연히 다른 세상이다.
그렇지만 모든 이가 처음부터 룬샷의 성공을 예상했던 것은 아니다.
그 누구도 처음에는 몰랐을 것이다.
단지 기존 제품의 개선을 위해 시작된 하나의 생각, 하나의 실천이 시장을 뒤바꿀 만한 파괴적 혁신으로 이어진 것이다.
존속을 위한 실행이 세상을 바꿨던 것이다.
결국 작은 생각, 작은 실천이 먼저였던 것이다.
성공은 의도된 계획에서 시작되지 않는다.
지금 당장 나의 실천과 행동 하나에서부터 시작되는 것이다. 닫기
룬샷 리뷰 ar**67 | 2020-07-24 | 추천: 0 |

전쟁, 질병, 불황의 위기를 승리로 이끄는 설계의 힘 어떻게 미국은 제2차 세계대전을 계기로 세계 패권을 잡았는가? 애플을 세운 스티브 잡스부터 영화〈스타워즈〉시리즈, 바이오테크 산업의 문을 연 제넨테크까지 이들은 무엇이 달랐기에 결정적 순간에 폭발적 성장을 할 수 있었을까? 비슷한 점이 전혀 없어 보이는 이들 국가, 기업, 리더에게는 한 가지 공통점이 있었다. 바로 외면 받던 아이디어를 발 빠르게 육성해 성장의 동력으로 만드는 시스템을 갖추었던 것. 이들은 창의성과 효율성의 선순환 시스템을 통해 세계의 패권을 잡고, 질병과의 전... 더보기

전쟁, 질병, 불황의 위기를 승리로 이끄는 설계의 힘

어떻게 미국은 제2차 세계대전을 계기로 세계 패권을 잡았는가? 애플을 세운 스티브 잡스부터 영화〈스타워즈〉시리즈, 바이오테크 산업의 문을 연 제넨테크까지 이들은 무엇이 달랐기에 결정적 순간에 폭발적 성장을 할 수 있었을까? 비슷한 점이 전혀 없어 보이는 이들 국가, 기업, 리더에게는 한 가지 공통점이 있었다. 바로 외면 받던 아이디어를 발 빠르게 육성해 성장의 동력으로 만드는 시스템을 갖추었던 것. 이들은 창의성과 효율성의 선순환 시스템을 통해 세계의 패권을 잡고, 질병과의 전쟁에서 승리했으며, 쟁쟁한 경쟁자들을 물리치고 위대한 기업으로 거듭났다.물리학자, 바이오테크 기업 창업자이자 최고경영자인 사피 바칼은 《룬샷(Loonshots)》에서 ‘미친’ 아이디어라고 손가락질 받던 ‘룬샷’이 어떻게 전쟁, 질병, 비즈니스의 위기를 승리로 이끌었는지 과학자와 경영자의 눈으로 탐구한다. “성공과 실패에 대해 지금까지와는 전혀 다른 차원의 접근”이라는 로버트 러플린(노벨 경제학상 수상자)의 추천사처럼 기존의 질서와 상식이 무너지는 시대에 이 책이 새로운 돌파구가 되어줄 것이다. 닫기
미쳤다는 아이디어 속에 숨어 있는 성공에 씨앗 my**ak | 2020-06-03 | 추천: 0 |

이책에 저자는 과학자이면서 경영자로 물리학을 전공한후 바이오테크 기업 신타 제약을 창업해 13년간 최고경영자(CEO)로 일했다. 오바마 정부에서 대통령 과학자문위원회 위원으로 활동하면서 쌓아 올린 독특한 경력을 통해 경영에 새로운 시선을 제시한다. 사람들이 “미쳤다”고 생각하는 아이디어가 종종 위기를 성공으로 바꾸는 원동력그것은 바로 ‘룬샷’ ‘아주 중요한 결과가 나올 거라고 기대해서 많은 것을 투자하는 야심 찬 목표’를 뜻하는 ‘문샷’(moonshot)을 응용한 신조어로 ‘문샷’과 달리 ‘룬샷’을 ‘아이디어 주... 더보기

이책에 저자는 과학자이면서 경영자로 물리학을 전공한후 바이오테크 기업 신타 제약을 창업해 13년간 최고경영자(CEO)로 일했다. 오바마 정부에서 대통령 과학자문위원회 위원으로 활동하면서 쌓아 올린 독특한 경력을 통해 경영에 새로운 시선을 제시한다. 사람들이 “미쳤다”고 생각하는 아이디어가 종종 위기를 성공으로 바꾸는 원동력그것은 바로 ‘룬샷’ ‘아주 중요한 결과가 나올 거라고 기대해서 많은 것을 투자하는 야심 찬 목표’를 뜻하는 ‘문샷’(moonshot)을 응용한 신조어로 ‘문샷’과 달리 ‘룬샷’을 ‘아이디어 주창자를 나사 빠진 사람으로 취급하며 다들 무시하고 홀대하는 프로젝트’라고 지칭하지만 저자는 오히려 '룬샷'을 발견하고 육성시켜야 한다고 주장한다. 하지만 아무리 봐도 실현 가능성을 알 수 없는 아이디어를 어떻게 ‘룬샷’으로 이끌어낼수 있을까?

저자는 이에 대한 해답으로 다음 다섯 가지를 제시하는데 세 번의 죽음을 이겨낼 것, 가짜 실패에 속지 말 것, 호기심을 갖고 실패에 귀 기울일 것, 문화보다 시스템을 만들 것, 선지자가 아닌 정원사가 될 것 특히 저자는 ‘시스템’을 강조한다.

2000년대 초반까지 전 세계 휴대폰 시장을 장악했던 노키아는 성공의 핵심 열쇠는 조직 문화에 있었지만 창의적인 문화만을 앞세웠던 노키아는 애플의 아이폰 등장 이후 업계의 관심에서 사라져버렸다.

결국 2013년 모바일 사업 부문을 매각해버렸는데 애플에 성공에는 창의성과 효율성의 균형을 이룬 ‘룬샷’이 힘을 발휘한다고 분석한다.

이책은 고대 중국부터 산업화 시대의 유럽, 2차 세계대전을 거쳐 팬암, 폴라로이드, 애플, 할리우드와 픽사까지 다양한 역사의 현장을 종횡무진 내달리며 아무리 무모한 아이디어라도 그 속에는 성공으로 이어질 수 있는 씨앗 ‘룬샷’이 숨겨져 있으니그 힘을 발견하고 키워나가야 한다고 과학자와 경영자에 시선으로 흥미롭게 분석한다.

닫기
룬샷을 읽고 sm**2 | 2020-05-29 | 추천: 0 |

시중의 대부분 경영서는 인문학적 접근으로 기업을 해석했는데, 룬샷은 과학에 초점을 맞춘 경영서라는 것이 특이점이다. 과학이란 등호의 전/후가 계산에 의해 정답이 나온다. 인문학처럼 감성과 감정에 맞춰 설명하는 정도가 아니라 수학적으로 설명을 하여 논리적으로 결론을 도출 한 것이다. 이런 면에서 독특하지만 이해만 한다면 무릎을 탁 치며 절대로 부정할 수 없는 논리를 펴고 있다. 이 책 룬샷을 읽을 때는 책의 제목 즉 ‘룬샷(loonshot)’의 의미를 정확히 이해를 해야 한다. 룬샷(loonshot)이란 제안자를 나사... 더보기

시중의 대부분 경영서는 인문학적 접근으로 기업을 해석했는데, 룬샷은 과학에 초점을 맞춘 경영서라는 것이 특이점이다. 과학이란 등호의 전/후가 계산에 의해 정답이 나온다. 인문학처럼 감성과 감정에 맞춰 설명하는 정도가 아니라 수학적으로 설명을 하여 논리적으로 결론을 도출 한 것이다. 이런 면에서 독특하지만 이해만 한다면 무릎을 탁 치며 절대로 부정할 수 없는 논리를 펴고 있다.

이 책 룬샷을 읽을 때는 책의 제목 즉 ‘룬샷(loonshot)’의 의미를 정확히 이해를 해야 한다. 룬샷(loonshot)이란 제안자를 나사 빠진 얼간이, 멍청이로 취급하며 다들 무시하거나 홀대하지만, 전쟁, 의학, 비즈니스의 판을 바꾼 훌륭한 아이디어를 말하는 것이다. 즉, 동전의 앞뒤처럼 실패의 반대는 성공임을 알려주는 단어인 셈이다.

저자 사피 바칼은 천재이다. 13세부터 프린스턴대에서 물리학과 수학을 공부하고, 하버드대를 최우수 졸업, 스탠퍼드대에서 물리학 박사를 받았다. 맥킨지 & 컴퍼니에서 3년간 일하고, 2001년 암 신약을 개발하는 바이오테크 기업 신타제약을 설립하고 10여 년간 최고경영자로 일하기 전까지 그는 이론물리학자였다. 대표적인 이론물리학자에는 아인슈타인, 파인만 등이 있다.

사피 바칼은 조직의 `문화`보다는 `구조`의 작은 변화가 대단한 발전을 이끌 수 있으며 `혁신`보다 `설계`가 중요하다고 주장하고 있다. 이를 설명하기 위해 물체의 고체, 액체, 기체 상태 변화를 기술하는 상전이(相轉移, phase transition)를 자주 언급 하는데, 상전이란 0℃ 경계에서 물이 얼음으로 얼음이 물로 자유롭게 순환하는 것처럼 창의성과 효율성의 동적 균형을 이룬 조직은, 창조적 해결책을 도출해 위기를 성공으로 바꿀 수 있다는 것이다. 즉, 물을 망치로 깨트릴 방법은 없다. 그러나 상전이를 통해 물이 얼음이 되면 망치로 깨트리는 것이 가능해진다.

룬샷에는 다양한 사례를 들어 기업과 경영을 똑 부러지게 설명하고 있다. 세계대전부터 팬암, 폴라로이드, 애플, 007과 스타워즈의 성공 비결까지 역사의 현장을 과학자의 눈으로 `룬샷`은 비밀을 알려주는 과학 책이다. 스마트폰 시대의 도래를 예측하지 못해 몰락한 노키아는 스마트폰 시대가 열리기 전까지만 해도 노키아는 창의와 혁신을 이끄는 '기업문화의 모범'으로 칭송받는 기업이었다는 점이다. 책은 룬샷이 얼마나 세상에 나오기 힘든지를 설명하는 데 많은 부분을 할애하고 있는데, 오늘날 거의 모든 암 연구 프로그램의 기초가 된 미국의 외과 의사 주다 포크먼의 아이디어는 무려 32년 동안 묵살당한다. 매년 대략 50만 건의 심장마비와 뇌졸중을 예방할 수 있는 일본의 생물학자 엔도 아키라의 아이디어는 16년간 빛을 보지 못했다. 각 챕터를 요약하면, 구조를 설계하는 자가 지배한다. 가짜 실패를 경계하라. 나의 맹점을 직시하라. 모세의 함정에 유의하라. 리더는 정원사다. 등을 다양한 사례를 과학적으로 잘 설명하고 있다.

이 책을 읽을 때에는 세가지를 고려하면 도움이 될 것 같다.
첫번째는 인명, 지명, 사명 및 역사적으로 의미 있는 고유명사가 많이 나오므로 옆에 노트하나 놓고 메모를 하면서 읽기를 권한다. 지식수준을 평가하는데 그 사람이 사용하는 단어의 수를 보면 알 수 있다고 한다. 저자가 이 이 많은 단어를 외우고 책을 쓴 것인지, 아니면 책을 쓰기 위해 모아둔 자료를 글로 옮겨 적은 것인지 의심이 들 정도로 다양하고 풍부한 단어 고유명사를 구사하고 있다.
두번째는 (문과보다는 이과 출신의) 과학적인 사고를 즐기는 독자라면 좀 더 쉽게 이해를 하는데 도움이 된다. 레이더나 폴라로이드 사진의 원리 등을 설명할 때는 잠시나마 과학적인 사고를 하며 집중 해야 한다.
세번째는 외국 도서를 직역한 문장이라는 것을 느낄 수 있다. 즉, 영어식 화법과 어법의 문장을 이해하고 읽는다면 좀 더 도움이 된다.
닫기

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

문장수집 안내

문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여주는
교보문고의 새로운 서비스입니다.

마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 "좋아요"하여 모아보세요.

구매 후 90일 이내에 문장수집을 남겨주시면 100P,
해당 도서의 최초 작성자라면 200P를 적립해드립니다.

※포인트는 발송완료 후 익일 적립되며, 취소/반품/절판/품절
도서는 제외됩니다.

스토리K 총 9건의 스토리K가 있습니다.

[북캐스트]

정세균 총리가 읽고 바로 장관들에게 지시한 책

2020-10-16 | 조회: 38
[북캐스트]

할리우드가 영화 산업의 최고를 유지하는 이유

2020-08-13 | 조회: 41
[북뉴스]

[생활책방 6월호] 좋은 책들의 상자 (1)

2020-06-18 | 조회: 1138
[북캐스트]

일 잘하는 직원 때문에 조직의 성장이 멈춘다?

2020-06-01 | 조회: 76

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법	마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 , [1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900) ※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간	변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용	변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외) 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서) 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우 (1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절	공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는 이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상 환불지연에 따른 배상	상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함