본문내용 바로가기
MD의선택 무료배송 소득공제

이모션 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손

한스 게오르크 호이젤 지음 | 배진아 옮김 | 흐름출판 | 2012년 08월 22일 출간
클로버 리뷰쓰기
  • 정가 : 15,000원
    판매가 : 13,500 [10%↓ 1,500원 할인]
  • 혜택 :
    [기본적립] 750원 적립 [5% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가적립 안내 [회원혜택] 회원 등급 별, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내 [리뷰적립] 리뷰 작성 시 e교환권 최대 300원 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788965960379(8965960371)
쪽수 300쪽
크기 153 * 224 * 20 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Emotional boosting / Hausel, Hans-Georg

책소개

이 책이 속한 분야

결국 소비자를 움직이는 것은 '감정(emotion)'이다!
『이모션』은 신경마케팅 전문가 '한스 게오르크 호이젤'이 뇌과학을 활용한 감정 강화 마케팅에 대해 다룬 책이다. '감정'과 '무의식'이라는 최신 키워드를 마케팅과 비즈니스 현장 전반에 걸쳐 어떻게 활용하고, 어떻게 수익으로 연결시킬 수 있는지를 밝혀낸다. '감정 강화 마케팅'의 개념과 Limbic을 활용하여 뇌 속 소비심리를 파헤치는 방법을 설명하고, 감정 강화 마케팅의 본격적인 전략과 실제 기업 현장에서의 적용 사례들을 제시한다. 이 책에서 저자는 감정 전략이 비단 홍보ㆍ마케팅 영역에서만 실행되어서는 부족하며, 기업 조직 전체에 걸친 전략으로 다뤄져야 한다고 강조한다.

목차

서문

1부 이모션 : 소비자의 뇌와 돈을 지배하는 무의식
1장 오직 감정만이 가치를 창출할 수 있는 6가지 이유
2장 감정은 뇌에서 어떻게 작동하는가?

2부 경쟁에서 결정적인 우위를 차지하는 방법
3장 상품과 브랜드의 내적 가치를 높이는 방법
4장 작은 트릭으로 제품을 더욱 근사하게 포장하는 방법
5장 소비자의 감정을 현명하게 다루는 방법
6장 소비자를 단단히 묶어두는 방법과 열광시키는 방법
7장 목표그룹의 심장을 적중시키는 방법
8장 엔지니어와 기업을 상대로 감정 전략을 펼치는 방법
9장 직원이 브랜드와 기업문화를 대표하는 방법

추천도서
그룹 님펜부르크 컨설트 AG에 관해
색인

출판사 서평

“소비자의 욕구는 단지 5%만이 외부로 표현되고,
나머지 95%는 무의식적인 형태로 내재돼 있다.”
-제랄드 잘트만 하버드 경영대 교수

그 거대한 무의식의 영역을 파헤치는 새로운 마케팅!
신경마케팅 분야의 세계최고 전문가 한스 게오르크 호이젤의 뇌과학을 활용한 감정 강화 마케팅. 전작 《뇌, 욕망의 비밀을 풀다》가 소비심리를 지배하는 뇌의 비밀을 밝혀 마케팅계에 새바람을 일으켰다면, 신작 《이모션》은 ‘감정’과 ‘무의식’이라는 최신 키워드를 마케팅과 비즈니스 현장 전반에 걸쳐 어떻게 활용하고, 어떻게 수익으로 연결시킬... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (9) 전체보기 쓰러가기

북로그 리뷰는 본인 인증 후 작성 가능합니다.
책이나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 내용은 비공개 처리 될 수 있습니다.
※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 처음 내가 이 책을 읽게된 계기는.. 얼마 전에 구두를 사게 되었는데 강남 지하상가를 친구와 열심히 돌아다니며 비슷한 신발들을 비교해가며 고르고 있었다 대부분 다 똑같은 신발들이 진열되어있었고 나는 그 구두가 정말 사고 싶었다 그 구두는 옥스퍼드 모양이었는데 굽의 길이도 조금씩 달랐고 나는 어떤걸 사야할까 한참을 고민하며 걸어다녔다 그러다가 한 5번째 들어가 본 매장이었던 것 같다. 이 전에 나온 구두가게에서 구두 판매하는 아저씨가 처음엔 35000을 부르더니 더 돌아보려고 나올때에 외치는 한마디 30000원까지 해주겠다... 더보기
  • 이탈리아의 화가 모딜리아니의 "모자를 쓴 잔느 에뷔테르노"가 200억이 넘는 가격에 팔렸다는 기사에서.. 이 작품이 높은 가격에 낙찰된 이유를 수준높은 작품에 더불어 이 그림이 갖고 있는 스토리때문이라고 분석했다. 그것은 모딜리아니와 잔느의 비극적 사랑이야기인데.. 이 이야기가 사람들 사이에서 회자되면서 그들의 애절한 사랑이 감정을 자극하고 더불어 작품의 가치가 올라가는 것이다.     또한, 책에 등장한 라메르크림.. 나 역시 항상 애용하는 제품인데.. 이 크림은 화상을 입은 박사가 자신의 흉터를 없애기... 더보기
  • 이모션 ky**00 | 2012-09-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 책의 저자인 '한스 게오르크 호이젤'은 심리학을 전공한 독일의 유명 겨에학자로 유럽의 신경마케팅 분야의 최고 권위자이다.치밀하고 과학적인 두뇌연구와 그 성과를 소비자의 소비 태도와 마케팅 및 브랜드 경영 등에 적용하는 데 세계 최고의 전문가로 인정 받고 있다.저자는 15년 전부터 신경심리학 및 뇌연구에 몰두해온 저자가 수천 건의 뇌연구 결과를 실제 사례와 접목한 통계와 사실을 근거로 뇌와 마케팅의 직간접적 관계를 풀어냈다. 관련되는 학문분야도  심리학과 최신 뇌과학, 그리고 경제학까지 아우르는 넓은 스펙트... 더보기
  • 이모션 mi**ewun | 2012-09-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    사실 구매과정은 나중에 영수증을 보고생각해보면 그리 합리적이지만은 않았던 것 같다. 아니 거의 대부분의 구매가 구매결정 시점 당시의 나의 마음의 상태나 구매하고싶도록 충동하는 점원의 말 때문에 구매한 경우가 더 많았다. 이 책은 합리적 인간의 이성적 소비에 대한 정면도전으로서 구매동기가 그리 경제적이거나 효율적이라기보다는 감성적, 감정적인 마음의 작용, 심지어 뇌과학까지 연결된 복잡한 기재에 의한 결과이긴 하나 찰라적인 그 순간을 설명하기 위한 책이다. 처음 절대적인 비유로 같은 물건에 대한 가격차... 더보기
  • 일반적으로 사람들이 상품을 구입할 때 굉장히 합리적인 의사결정 과정을 거친다고 생각한다. 그러나 의외로 많은 사례들을 보면 순간적인 충동에 의해서 돈을 지불하는 경우가 보인다. 순간적으로 결정한 사실이 아니라고 하더라도 오랫동안 브랜드에 대한 이미지가 세뇌되어 이미 감정적으로 훈련이 된 경우도 있다. 과연 이러한 일련의 과정들이 어떤 과학적인 증거에 의하여 일어나는지 이 책의 저자는 알고 있다. 오랫동안 사람의 심리에 대한 연구를 바탕으로 스스로 개발한 측정 도구에 의하여 사람들의 유형을 분류하고 각 유형... 더보기

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매 후 문장수집 작성 시, 리워드를 제공합니다. 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 책의 원서/번역서

안내

이 분야의 베스트

더보기+
바로가기
  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2
최근 본 상품