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Digital Playground(디지털 놀이터 영문판) 10 Building Blocks of Digital Marketing

Thomas Hongtack Kim(김홍탁) 지음 | 류승경 옮김 | 중앙M&B | 2015년 06월 01일 출간
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ISBN 9788964562161(896456216X)
쪽수 272쪽
크기 147 * 220 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

디지털 글로벌 마케팅의 선두 주자로 손꼽히는 김홍탁이 분석한 디지털 마케팅 인사이트 《디지털 놀이터》의 영문판. 기업과, 그 기업을 구성하는 모든 크리에이터에게 해당하는 말이기도 하다. ‘디지털’이 그 진화를 가능케 하고 있다. 남은 것은 달라진 환경에 적응하는 것, 그리고 폭발하는 미디어와 소비자의 니즈를 조율할 ‘큐레이팅’ 능력에 대한 답을 제시한다.

상세이미지

Digital Playground(디지털 놀이터 영문판) 도서 상세이미지

목차

Introduction
Part I: 10 Key Concepts of Digital Marketing
How are creatives around the world winning the hearts of consumers?

01 Playground
Experiential advertising: From mind share to life share
The evolution of digital marketing: Connecting with consumers at every moment of their lives

02 Ambient Media
The magic of ambient media

03 Viral
The key to a killer viral campaign: Stand out at the right time
Storytelling marketing: Brands need stories

04 Collaboration
Co-creation: Creative process gone hybrid
Crowdsourcing: Tapping into the global ecosystem of experts and their collective intelligence
Collaboration requires a change in mindset

05 YouTube Generation
PSY fever and the power of YouTube
The birth of “we”: Sharing warmth
YouTube remaps the American political landscape

06 Like, Share, Follow, Retweet
Social media fuels the digital advertising market
The age of the one-man media: The public sets its own agenda
The demise of push advertising: Consumers have changed
Smart consumers know what companies are thinking

07 Mobile
The mobility mentality
Digital detox: A counterculture

08 Innovation
Technology and innovation: A revolutionary future approaches
Google shoots for the moon: Moonshot thinking
Amazon: From A to Z
Japan leads innovation in digital marketing with a focus on details
Prototypes: The embryo of innovation

09 Digital Warmth
Technology with a human face: Marketing to create analog, human value

10 Creating Shared Value
Cannes Chimera: Creating shared value through collective intelligence
CSV boosts revenues and brand equity
Downtown Project: From survival to co-existence

Part II: 10 Hottest Campaigns in the Digital Decade
Top 10 game changers of the decade in digital marketing

01 BMW Films
02 Nike+
03 Evolution
04 Uniqlock
05 Whopper Sacrifice
06 Smell like a Man, Man
07 Fun Theory
08 Museum of Me
09 Re: Brief
10 Dumb Ways to Die

책 속으로

Marketers around the world no longer only think about what to say to customers but also how to engage them. They are especially interested in building a “playground” for consumers in a digital environment. A brand’s playground should fascinate consumers; they should be itching to try it out, like ch... 더보기

출판사 서평

빌 게이츠가 손 내민 광고계의 거인, 김홍탁의 디지털 마케팅 인사이트
국내외 마케팅 트렌드를 제시한 영문판 전격 출간!
“Meet, Play, Share(만나서 놀고 퍼뜨리다)!”

[이 책은]

How are the best creatives winning the hearts of consumers around the world? Award-winning creative director Thomas Hongtack Kim shares ten key concepts that shed light on how digital... 더보기

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