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상식파괴자

양장
그레고리 번스 지음 | 김정미 옮김 | 정재승 감수 | 비즈니스맵 | 2010년 05월 25일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788962602005(8962602008)
쪽수 372쪽
크기 153 * 224 * 30 mm /757g 판형알림
원서명/저자명 Iconoclast: a neuroscientist reveals how to think differently/Berns, Gregory

책소개

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이 책의 주제어

그들의 생각이 세상을 바꾼다!

정신과 의사이자 신경경제학자인 그레고리 번스가 새로운 발견과 창조에 도전하는 인간의 두뇌 작용에 대해 밝힌『상식파괴자』. 책 제목이기도 한 '상식파괴자'는 일반적인 상식을 파괴하고 익숙한 관습을 타파하며 창조적인 아이디어를 내는 사람을 뜻한다. 전작인 <만족>에서 자신의 내밀한 부부관계를 바탕으로 인간의 비합리적인 의사결정에 관한 글을 에세이처럼 알기 쉽게 풀어냈다면, 이번 책에서는 창조적 사고의 원리를 뇌 과학의 관점에서 꼼꼼하게 들려준다. 이를 통해 세상을 다르게 바라보는 법과 창조적 아이디어를 현실에서 실현시키는 법을 배울 수 있다.

시대의 인습을 타파하고 새로운 눈으로 세상을 바라본 수많은 영웅들의 뇌를 낱낱이 해부한다. 애니메이션의 상식파괴자, 월트 디즈니를 비롯해 간호사의 지위를 격상시킨 나이팅게일, 흑인 야구선수를 최초로 영입한 브랜치 리키, 위대한 인권운동가인 마틴 루터 킹 주니어, 역발상 투자의 대가인 데이비드 드레먼, 우상이 된 상식파괴자 스티브 잡스에 이르기까지 역사 속 인물들이 아닌, 나와 같은 시대를 살아가는 창조적 지성들을 과학적으로 분석함으로써 우리 삶에 지표를 던져준다.

목차

1장_ 상식파괴자는 다르게 본다
유리공예의 대가, 데일 치후리
사물을 보기 vs. 사물을 해석하기
눈이 사물을 보는 원리
뇌가 정보를 해석하는 원리
MRI 발명가, 폴 로터버
두뇌는 효율성을 추구한다
‘팩맨’ 이전에 ‘퐁’을 내놓다
상식파괴자처럼 보기

2장_ 틀에서 벗어나라
애니매이션계의 상식파괴자, 월트 디즈니
새로운 아이디어를 상상하기 힘든 이유
간호사의 지위를 격상시킨 나이팅게일
반복되는 것을 경계하라
상상력은 어디에서 나오는가
흑인 야구선수를 최초로 영입한 브랜치 리키
틀에서 벗어나기
새로움을 경험하라

3장_ 두려움은 될 일도 망친다
온갖 스트레스의 근원, 두려움
미국을 맹비난한 컨트리 밴드, 딕시 칙스
두려움을 담당하는 두뇌 기관
공포 문화가 기업의 성장을 가로막다
기업 공포 문화의 대안, 아이디어 주식시장
미지에 대한 두려움과 비합리적 선택
두려움 다스리기

4장_ 남들의 시선을 무시하라
물리학계의 상식파괴자, 리처드 파인만
다수에 굴복하는 한 사람
사회적 고립에 대한 두려움
위대한 인권운동가, 마틴 루터 킹 주니어
대수의 법칙
차이를 인정하라

5장_ 실패를 두려워 말라
위험의 경제학
역발상 투자의 대가, 데이비드 드레먼
주식시장을 재패한 펀드매니저, 빌 밀러
실패에 대한 두려움이 생기는 원리
두려움은 판단을 흐린다
헨리 포드와 두려움의 해방
상식파괴자는 선천적인가, 후천적인가

6장_ 세상을 내 편으로 만들어라
스탠리 밀그램과 6단계 분리법칙
커넥터의 중요성을 인식한 레이 크록
익숙하게 만들어라
두뇌가 익숙한 것을 좋아하는 이유
그림자 네트워크의 중요성
공정한 거래에 대한 평판 쌓기
워렌 버핏과 평판의 진화
적극적으로 나만의 네트워크를 형성하라

7장_ 민간 우주여행(서로 협력하는 상식파괴자들의 사례연구)
불가능에 도전하다
다르게 바라본 로켓 엔지니어, 버트 루탄
세인트루이스 정신과 엑스프라이즈 대회
69세의 우주여행객, 레다 앤더슨
상식파괴자를 지원하는 사람들
사회 지능이 뛰어난 정부 관료, 릭 호만스
서로 협력하는 상식파괴자들

8장_ 또 하나의 상식이 되다
웨이트트레이닝의 선구자, 아서 존스
아이디어가 확산되는 방식
혁신의 다섯 가지 속성
소아마비 백신 개발자, 조나스 소크
조기 수용자들을 이용하라
우상이 된 상식파괴자, 스티브 잡스
젊은 두뇌
상식파괴자가 추구해야 할 전략

부록_ 상식파괴자의 약전藥典
약학 입문
지각을 바꾸는 약들
두려움을 줄여주는 약들
사회 지능에 영향을 미치는 호르몬
요약

출판사 서평

MRI, 소아마비 백신, 만화영화, 게임기 등 현재 우리가 너무나 당연하게 받아들이는 것들은 처음에 누가, 어떻게 만들게 되었을까? 심지어 우리는 ‘운동선수 중에는 왜 흑인이 많을까?’라고 궁금해 하지 ‘어떻게 흑인이 운동을 할 수 있어?’라고 생각하지 않는다. 하지만 야구의 경우 메이저리그에서 흑인선수가 뛸 수 있게 된 것은 이제 겨우 50여 년밖에 되지 않는다. 이처럼 우리가 상식처럼 받아들이는 모든 것들은 남들과는 다르게 생각할 줄 알았던, 즉 상식을 뒤집어볼 줄 알았던 사람들에게서 시작됐다.
세상을 이끄는 사람들은 변화의... 더보기

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  • 남들은 할 수 없다고 말하는 일을 해내는 사람을 상식파괴자라고 하고, 상식파괴자의 요건으로 지각, 용기, 사회지능을 제시한다. 다르게 보기(지각)위하여 과감한 환경변화(해외여행 등)와 창조성을 위하여 한 번도 본 적이 없는 것을 상상해 볼 것을 제안한다. 또한 타인의 시선과 실패를 두려워하지 말하고 조언한다. 상식파괴자가 종국적으로 실패하는가 성공하는가는 사회지능의 두 측면, 익숙함과 평판에 달려 있다고 한다.   이 책은 신경경제학 분야의 개척자라는 저자의 소개에 대한 흥미를 느껴서 선택한 책이다. 다양한 실험과 ... 더보기
  • 이 책은 상식을 파괴하는 사람들이 어떤 측면에서 상식을 파괴하지 못하는 사람과 다른지를 설명하고 있다. 어떤 부분은 재미있고, 어떤 부분은 지루하다. 마치 학부 때 듣던 심리학 강의실로 다시 돌아간 느낌이다. 그러나 한 가지 다른 점이 있다면 우리가 눈여겨 보아야 할 성공사례를 통해 인간의 인지가 경영, 사회생활, 예술과 문화에 어떤 변화를 가져올 수 있는지를 보여준다. 가장 먼저 설명을 들고 있는 치후리의 경우도 그가 사고를 겪은 후 보여준 다르게 생각하기 시작하면서 모든 게 바뀌게 되었다고 설명한다. 확실히 치후... 더보기
  • 누구나 상식이 통하는 세상을 원하고 자연스럽게 생각한다. 나도 가정에서든 조직에서든 아무런 문제 없는 평범한 사람으로 살아왔고 다른 사람들에게 그렇게 평가받기를 원해 왔다. 하지만 이 책을 보고는 조금 생각이 바뀌었다. 남들이 '예스'라고 할 때 홀로 과감히 '노우'라고 말할 수 있어야 하는 세상에 살고 있다는 생각이 든다. 이 책에서는 '상식파괴자'가 결정적인 순간에 세상을 변화시킬 만한 놀라운 발명이나 발견, 대중들의 인식의 전환을 가져왔고, 그들은 어떻게 다른 방식으로 세상이나 사물을 바라보는지를 설명한다. 좀... 더보기

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