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경영 불변의 법칙

양장
알 리스 지음 | 김은숙 옮김 | 서기만 감수 | 비즈니스맵 | 2008년 12월 01일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788962600582(8962600587)
쪽수 516쪽
크기 155 * 227 mm 판형알림
원서명/저자명 Focus : the future of your company depends on it/Ries, Al

책소개

이 책이 속한 분야

집중화하라! 그러면 강해진다! 치열한 경영 세계에 존재하는 불변의 법칙!

마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제3편『경영 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 경영 불변의 법칙을 소개한다. 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 관습적 경영관점에 전격적으로 반론을 제기한다.

사업확장을 원하는 기업 경영진이 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌한다. 저자는 사업 확장의 허점을 짚어본 후, '집중화(Focus)'만이 장기적 성장과 생존을 보장한다고 말한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장, 더 많은 사업이 곧 더 큰 성장으로 연결된다는 상식에 정확하게 반대되는 주장을 내 놓는다.

오늘날 많은 기업들이 행하고 있는 상품 계열 확장, 신사업 영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 장기적인 관점에서 보면 한계 상황에 봉착하게 될 것임을 밝힌다. 그리고 기업이 하나의 선명한 영역을 선정하여 그 영역에 모든 역량을 집중해야 한다는 것을 강조한다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 IBM, 펩시콜라, 사우스웨스트항공, 휴렛패커드, 소니, 닌텐도 등 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다. [양장본]

이 책의 독서 포인트!
도발적이지만 순수한 통찰력, 과거를 살피는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각으로 기업 경영에서 대전제로 삼아야 할 원칙과 마케팅의 진정한 목표에 관해 논한다. 갈팡질팡하고 있는 기업과 경영자들에게 통렬한 충고를 던진다. 기업 확장이 곧 경쟁력 강화로 이어진다는 환상에 빠져 있는 기업들에게 현실을 보는 날카로운 눈을 뜨게 해줄 것이다.

HarperCollins Publishers와 독점계약한『Focus』의 정식 한국어판이다.

목차

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말
2005년판 발간에 부쳐
프롤로그

제1부 기업의 적, 탈집중화
1장 _ 미국 기업의 탈집중화 현상 The Unfocusing of Corporate America
2장 _ 원동력 하나 : 세계화 The Driving Force of Globalization
3장 _ 원동력 둘 : 분할 The Driving Force of Division

제2부 재편되는 시장
4장 _ 기업계에 부는 집중화 바람 Encouraging Signs from the Corporate Front
5장 _ 소매업계에 부는 전문화 바람 Encouraging Signs from the Retail Front
6장 _ 콜라 전쟁 A Tale of Two Colas
7장 _ 품질 공리 The Quality Axion

제3부 집중화의 실마리
8장 _ 단어 각인시키기 Finding Your Word
9장 _ 영역 축소하기 Narrow Your Scope
10장 _ 변화에 대응하기 Coping with Change
11장 _ 각개격파 Divide Your Conquer
12장 _ 다단계집중화 구축 Building a Multistep Focus
13장 _ 공룡 길들이기 Disciplining the Dinosaur
14장 _ 도랑 건너기 Crossing the Trench

제4부 흔들림 없는 원칙
15장 _ 장기적 집중화를 이룩하는 15가지 방법 Fifteen Keys to a Long-Term Focus

에필로그

책 속으로

일반 외과의사만 있는 의료 시장에 신경외과 전문의가 한 명 있다면, 환자들이 몰려 엄청난 진료비를 청구할 수 있을 것이다. 그런데 이런 상황에 있는 기업들은 이와 반대로 생각한다. 신경외과 의사가 이런 생각을 한다고 가정해보자. ‘나는 뛰어난 신경외과 의사로 유명하니까 진료과목을 심장, 간, 폐 분야로 확장해야겠다.’ 신경외과 전문의가 일반 외과의사가 되는 것이다. 의료계에서는 결코 일어날 수 없는 일이다. 그러나 기업에서는 이런 불가능한 일이 일어난다. ?p.65

한국의 재벌 체계와 일본의 계열사 체계 때문에, 한국과 일본 ... 더보기

출판사 서평

기업의 역사가 증명하는 불변의 경영 법칙!
기업이 일정 궤도 안에 진입하면 경영진은 필연적으로 한 가지 유혹에 빠진다. 인수, 합병, 사업다각화 등 여러 수단을 통해 기업의 규모를 확대하고픈 욕망이다. 이 유혹은 너무도 강렬해서 다수의 기업이 여기에 굴복하고 만다. 하지만 결과는 참담하기 짝이 없다. 소니, 휴렛패커드, 제너럴모터스 등 한때 전성기를 구가하던 기업이 내리막길을 걷게 된 시점이 사업확장 시점과 정확히 일치한다는 사실이 이를 여실히 증명한다.
이 책의 저자이자 세계적인 마케팅전략가인 알 리스는 확장본능이 기업의 발... 더보기

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