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카피라이터가 사랑한 소설 소설의 바다에서 건진 20편의 광고이야기

마이 러브 아트 4
김동완 지음 | 아트북스 | 2007년 12월 17일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788961960021(8961960024)
쪽수 288쪽
크기 A5 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

<카피라이터가 사랑한 소설>은 소설에서 건진 20편의 광고이야기를 들려주는 책이다. 사회를 반영하는 두 개의 거울인 소설과 광고에 대한 20가지 이야기를 담았다. 장편소설 17편, 단편소설 3편에서 건져 올린 촌철살인의 광고 아이디어를 소개한다. 소설과 광고 이야기가 엮이면서 소설은 소설대로, 광고는 광고대로 새로운 의미를 얻어 풍부해진다.

이 책에서는 먼저 광고 스틸 사진으로 광고를 보여주고, 광고와 짝지어진 소설의 내용을 소개한다. 그런 다음 광고와 소설 이야기를 함께 풀어내면서, 광고를 보거나 소설을 읽으며 미처 생각지 못했던 숨겨진 의미들을 전해준다.

목차

머리말 - 두 개의 거울, 소설과 광고

#1. 인간의 파괴―『1984년』과 매킨토시
고사성어의 광고학 01 二桃殺三士

#2. 게임의 법칙―『이방인』과 나이키
고사성어의 광고학 02 若蟬之不知雪

#3. 반항의 문법―『호밀밭의 파수꾼』과 펩시콜라
고사성어의 광고학 03 鷄口牛後

#4. 진실의 각도―『월장석』과 가디언
고사성어의 광고학 04 眞金不鍍

#5. 이념의 타락―『암흑의 핵심』과 영국여성협회
고사성어의 광고학 05 指鹿爲馬

#6. 욕망의 구조―『보바리 부인』과 샤넬No.5
고사성어의 광고학 06 於亡羊均也

#7. 혁명의 실체―『아Q정전』과 스미르노프
고사성어의 광고학 07 羊頭狗肉

#8. 두뇌의 분할―『어린 왕자』와 아르헨티나 에어라인
고사성어의 광고학 08 柔能勝剛

#9. 낙인의 부활―『주홍 글자』와 맥도날드
고사성어의 광고학 09 犬馬難

#10. 봉합의 기술―『키친』과 후지TV
고사성어의 광고학 10 刻舟求劍

#11. 살인의 동기―『ABC 살인』과 웬디스 햄버거
고사성어의 광고학 11 天無二日, 民無二王

#12. 파멸의 미학―『위대한 개츠비』와 롤로
고사성어의 광고학 12 天子無戱言

#13. 예술의 비중―『달과 6펜스』와 하인즈 케첩
고사성어의 광고학 13 江南種橘, 江北爲枳

#14. 존재의 침묵―「역사」와 옐로페이지
고사성어의 광고학 14 至言悟於耳而倒於心

#15. 폭력의 중독―『미스 블랜디시』와 타바스코
고사성어의 광고학 15 螳螂拒轍

#16. 인생의 정체―『몰타의 매』와 하이네켄 맥주
고사성어의 광고학 16 罔水行舟

#17. 역할의 보수―『협잡꾼 토마』와 펩시콜라
고사성어의 광고학 17 三人言而成虎

#18. 희망의 비극―「다리 저쪽」과 에너자이저
고사성어의 광고학 18 買死馬骨

#19. 죽음의 순서―「하루 동안의 기다림」과 기네스
고사성어의 광고학 19 輔依車

#20. 질투의 대상―『재주꾼 리플리』와 푸조
고사성어의 광고학 20 溫故而知新

책 속으로

시장경제 체제하에서 욕망의 간접화 현상은 더 심해지고 더 간단해지고 있다. 이제 우리의 욕망을 암시해주는 중개자는 기사도(騎士道) 소설도, 낭만적 소설도, 나폴레옹도 아니다. 광고가 그 일을 하고 있다. 그래서 우리가 ‘보바리제’(bovaryser: 『보바리 부인』에서 파생된 단어로 ‘보바리 부인처럼 처신하다’라는 뜻을 갖고 있다)하기 위해서는 이제 15초면 충분한 것이다. | 「욕망의 구조―『보바리 부인』과 샤넬No. 5」

우리에게 예술의 기능은 케첩과 같다. 인생의 양념인 것이다. 그것은 삶의 맛을 좋게 만들어준다. 그러나... 더보기

출판사 서평

# 나를 웃기고 울리는 광고
꼭 보려고 마음먹은 프로그램을 할 시각이 되었다. 텔레비전을 켜고 자리에 앉았는데 화면에선 광고만 흘러나온다. ‘아아, 또 광고야’라고 한숨지으며 아트북스 신간안내
멍하니 바라보고 있으려니 어느새 얼굴엔 피식 웃음이 떠오르고 급기야는 폭소가 터진다. 그러다 다음 광고가 흘러나오는데, 15초밖에 되지 않는 그 짧은 시간 동안, 방금 전까지 웃고 있던 내 얼굴은 어느새 평정을 되찾고 조금 후에는 눈가에 눈물이 괴어 있다. 나는 광고에 열중하고 있었던 것이다.
어떤 광고들은 인간사의 핵심을, 감정의 말... 더보기

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