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빅데이터와 SNS 시대의 소셜 경험 전략 서비스와 제품의 경쟁력을 높이는 비즈니스 큐레이션

acornLoft | 2판
배성환 , 김동환, 곽인호, 송용근 지음 | 에이콘출판 | 2016년 10월 28일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788960779112(8960779113)
쪽수 308쪽
크기 152 * 225 * 22 mm /558g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

2012년 문화체육관광부 우수교양도서 기술과학분야 선정도서

빅데이터, SNS, 큐레이션과 같은 개념을 알 것 같으면서도 생소한 단어들이 넘치고 있다. 비즈니스 영역에서 이런 최신 트렌드는 분명 중요하다. 그러나 단순한 활용이나 기술의 화려함에만 눈을 돌리기보단 이러한 트렌드가 이루는 큰 그림의 이해가 더욱 필요한 때다. 『빅데이터와 SNS 시대의 소셜 경험 전략』은 빅데이터, 소셜 네트워크, 데이터분석, 사용자 경험에 대한 가장 기초적인 이해에서 시작해, 급격히 변화하는 사회 흐름과 그에 걸맞은 새로운 비즈니스 영역의 통찰력까지 폭 넓은 시각에서 설명한다.

특히, 오늘날 여러 곳에서 단골로 등장하는 소셜(Social)과 경험(Experience)이라는 키워드를 다양한 분야에 전략적으로 활용하는 방법을 소개한다. 빅데이터와 SNS 시대에 즈음하여 이 책을 통해, 비즈니스 영역에서는 고객 맞춤형 경영 전략을 세워 서비스/제품의 경쟁력을 높이고 그 밖의 다른 분야에서도 자신의 방향을 찾을 수 있길 기대한다.

저자소개

저자 : 배성환

저자 배성환은 연세대학교 Global MBA 졸업 후 LG전자에서 사업과 마케팅의 기획 및 전략 업무를 거쳐, 현재 SK플래닛에서 HCI(Human Centered Innovation) 업무를 담당하고 있다. 경영 활동과 콘텐츠의 접목에 관심이 많으며, 디자인 씽킹과 서비스 디자인을 통한 혁신 활동을 다양한 영역에 소개하고 있다. 『스토리텔링으로 풀어보는 UX 디자인』(에이콘출판사, 2011) 등 다수의 책을 저술했다.

저자 : 김동환

저자 김동환은 카네기 멜론 대학교 HCI 석사 졸업 후 뉴욕과 서울에서 다년간 경험 디자이너로서 경력을 쌓았고, 서울대학교 언론정보학과 박사 과정에 재학하며 정보 콘텐츠를 사회, 문화적인 경험으로 만드는 방향으로 관심 영역을 확장해 국내 최초로 ‘로봇 저널리즘’ 연구를 발표했다. 현재는 서울대학교 등에서 UX 및 사회과학 분야의 강사와 UX 멘토링, 로봇 저널리즘 벤처 사업 등 다양한 영역에서 활동 중이며, 『스토리텔링으로 풀어보는 UX 디자인』(에이콘출판사, 2011) 등을 저술했다.

저자 : 곽인호

저자 곽인호는 성균관대학교에서 산업공학을 전공하고, 12년째 삼성SDS에서 끈질기게 근무 중이며, 그중에서도 PLM(Product Lifecycle Management) 분야에 몸담고 있는 중이다. TEDxSeoul 기획과 행사 주최로 몇 년을 정신 없이 보내고, 현재는 생업에 몰두하며 새로운 경험에 대한 가치를 찾기 위해 노력하고 있다.

저자 : 송용근

저자 송용근은 POSTECH 컴퓨터공학과, 일본 히로시마 대학에서 의학과학 석사 학위를 받았다. TEDxSeoul 오거나이저와 마가진(magazyn) 엔지니어, 리켄 뇌과학연구소 연구생을 거쳐 현재 디메이저(dmajor)의 데이터 엔지니어로 일하고 있다. 복잡한 시스템을 관계로 풀어내는 데 관심을 두고 있다. 『구글 애널리틱스로 모아보는 데이터』(에이콘출판사, 2016) 등을 번역 출간했다.

목차

1장 빅데이터 시대의 새로운 가능성, 소셜 경험
__소셜 경험이 전략이 되기까지
____다양한 관점의 소셜이 녹아 들다
____빅데이터란 무엇인가?
__빅데이터의 시대가 오다
____왜 빅인가?
____사용자가 데이터를 증가시킨다
____더 중요해지는 분석능력
____사물인터넷과 빅데이터 2.0의 결합
__소셜 경험의 가능성
____기업의 총체적인 이미지에 대한 공감
____소셜 기반의 고객 경험 적용

2장 소셜이 만드는 새로운 데이터 세상
__빅데이터 시대의 소셜 미디어
____개인 미디어의 세상
____왜 트위터, 페이스북인가?
____소셜 미디어? 소셜 네트워크 서비스?
____빅데이터 시대가 주목하는 소셜 미디어
__넘치는 데이터 안에서 내가 원하는 정보를 찾아라
____데이터 마이닝의 두 가지 관점
____감정을 읽는 기계, 시맨틱
____미래 예측의 비밀
____기계 학습 인간을 대신하다.
__개인과 사회, 그리고 분석
____주변 실생활 속에서 이미 움직이고 있는 데이터
____방대해진 소셜 데이터
____소셜 애널리틱스
____기업이 준비해야 할 변화
____글로벌 기업들의 움직임
__클라우드 컴퓨팅에 주목하는 또 다른 이유
____시대별 클라우드 용어의 변화
____지금의 클라우드는 빅데이터를 의미한다
____넘치는 데이터 시대, 전략적 방향성이 필요하다

3장 소셜 경험 in 사회
__어떤 후보자가 당선될까?
____변화는 시작됐다
____현대 민주주의의 아고라
____2011 서울시장 보궐선거의 특징 1: 네트워크
____2011 서울시장 보궐선거의 특징 2: 오피니언
____2011 서울시장 보궐선거의 특징 3: 커뮤니케이션
____트위터가 가져온 선거 문화의 변화
__미래의 선거를 예측한다
____소셜 미디어 선거전략의 놀라운 진화
____오바마 선거캠프 이메일에 숨은 과학
____스마트 기기가 이끄는 새로운 변화
____로봇 저널리즘 - 알고리즘이 신문 기사를 작성한다

4장 소셜 경험 in 네트워크
__소셜 데이터 활용의 새로운 관점들
____확산의 마법
____3초 백과 대치동은 어떻게 만들어졌는가
____친한 친구가 취직을 시켜줄 수 없는 이유
__빅데이터 시대가 이끄는 변화
____빅데이터는 무엇을 바꾸고 있을까?
____내게 어울리는 사람 찾기
____비즈니스 변화의 실마리
____사회 변화의 기초
__인간을 달로 발사할 것인가, 새를 돼지에게 발사할 것인가
____데이터의 가치, 어디에 있는가?
____소셜 미디어 속 당신의 데이터를 팝니다
____시리에서 답을 찾다

5장 소셜 경험 in 콘텐츠 플랫폼
__소셜을 통한 경험의 확산
____독립 문화 창작자를 위한 소셜 펀딩 플랫폼의 등장
____소셜 미디어의 유행, 그렇다면 그 다음은 무엇일까
____즐거움을 통해 소비자의 감성을 사로잡아라
__비영리의 사회적 활동에 사람들이 주목하는 이유
____TED
____TEDx
____바캠프
____페차쿠차
____이그나이트
____컨퍼런스, 언컨퍼런스

6장 소셜 경험 in 마케팅
__소셜 안에서 고객을 찾아라
____포인트 카드의 비밀
____교통카드는 흔적을 남긴다
____내가 원하는 정보를 찾아라(구글)
____어떻게 이 제품을 추천하게 됐을까?(아마존과 구글)
____왜 내게 비싼 가격을 제시했을까?(아마존)
____내 친구의 소식이 광고가 되기까지(페이스북)
____나의 현재 행동 패턴이 미래를 결정한다
____데이터는 돈이다
__비즈니스에 직결되는 분석
____주목해야 할 두 가지 키워드: 검색과 공유
____새로운 시대, 고객보다 고객을 더 잘 알아야 한다
____소비자가 구매를 결심하는 순간
____기존에 없던 방법으로 높은 성장을 만들자, 그로스해킹
__감동을 만드는 우연한 경험의 비밀
____소셜 데이터 기반의 무작위적 활동을 고민하라
____무작위적 친절을 만들기 위한 기초
__오늘날 소비자는 현명한 소비를 원한다
____바로 지금 필요한 제품을 가장 먼저 제공하라
____현명한 소비 문화의 확산
____막스 하벨라르, 공정 무역의 시작
____공급자가 만드는 소비 경험의 차이

7장 소셜 경험 in 비즈니스
__함께 사는 사회는 경험의 공유를 통해 이뤄진다
____파리의 자전거에서 답을 찾다
____인간 중심 디자인을 통해 이뤄지는 사회적 활동
__기업의 사회적 활동
____기업의 사회적 책임을 말한다
____눈에 보이는 변화들
__경제적 관점과 사회적 관점 모두를 위한 활동
____공유 가치의 창출을 이야기하다
____사회적 책임을 넘어선 기업 성장 전략

8장 큐레이션 시대의 소셜 경험 전략
__행복 확산 캠페인이 증명한 바람직한 소셜 경험 전략
____행복은 어떻게 확산되는가의 성공 요인
____첫 번째, 소셜 미디어의 적절한 활용
____두 번째, 고객 데이터의 활용
____세 번째, 소셜 미디어와 고객 데이터를 활용한 접근 전략
____혼자 떠나는 여행, 내 옆자리에 앉을 사람은 누구일까
__소셜 경험으로 승부하라
____비즈니스의 성패를 가르는 소셜 경험 전략
__큐레이션을 통한 경험 전달
__경험은 반드시 비즈니스 적으로 해석되어야 한다

추천사

박영훈(액센츄어코리아 경영컨설팅 대표)

끊임없이 카카오톡을 하고 있는 딸아이를 보면서, 저 모든 행위들이 빅데이터로 수렴되고, 이는 다시 총체적인 변화의 동력으로 축적되고 있다는 점을 실감하게 된다. 저자들은 이러한 소셜미디어와 빅데이터의 긍정적 피드백(posit... 더보기

서봉원(서울대융합과학기술대학원교수)

빅데이터가 새로운 키워드로 떠오르고 있다. 하지만 빅데이터가 가지는 진정한 의미가 무엇인지, 왜 중요한지, 무엇보다도 어떻게 이용해야 하는지에 대한 명쾌한 답은 찾기 어려운 실정이다.
이 책은 빅테이터가 단순한 대용량 자료... 더보기

유종일(KDI 교수)

정보기술의 발달이 가져온 심오한 변화 중의 하나가 사회적 소통이다. 여기서 쏟아져 나오는 엄청난 양의 데이터는 사회현상을 분석하거나 예측하는 데도, 마케팅 전략을 세우는 데도 활용될 수 있다. 이 책은 빅데이터 시대의 사회적... 더보기

출판사 서평

★ 지은이의 말 ★

변화의 시대, 지금 당신이 가진 경쟁 전략은 무엇인가?

그 어느 때보다 빠른 최근의 변화와 새로운 흐름은 많은 사람들을 고민하게 만들고 있다. 시장은 점점 더 빠르게 변하고 있으며 예측할 수 없는 경쟁 상황 역시 지속적으로 만들어지고 있다. 스마트폰 같은 기존에 없던 이동성과 성능을 갖춘 스마트 기기의 등장은 새로운 생활 방식을 만들기 시작했고, 이와 맞물려 사회 환경과 문화 역시 급변하고 있다.
소셜 미디어를 기반으로 한 새로운 연결을 통해 사람들은 더 이상 기업이 일방적으로 제공하는 정보를 무조... 더보기

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  • "비즈니스 인텔리전스"의 시대를 지나 "비즈니스 애널리틱스"의 시대가 온다고 합니다. 빅데이터의 양이 아무리 방대하더라도 그것이 어떤 의미를 지니는지 파악이 안 되면 아무 소용이 없죠. 그래서 "분석 기법"이 중요해지는 건데, 당분간은 데이터 사이언티스트가 이 일을 해 내야겠으나 미래에는 이마저도 인공지능이 대신 수행하리라는 게 전문가들이 그리는 미래상입니다. 하긴 일론 머스크도, 인공지능의 정의를 두고 "아직 안 이뤄진 모든 것"이라며 다분히 냉소적으로 말한 바 있으니 뭐라고 확정하기엔 아직 너무도 이른 단계이겠지만 말입니다.서유... 더보기

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