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소셜노믹스 세상을 바꾼 SNS 혁명

에이콘 소셜미디어 시리즈 | 개정판
에릭 퀄먼 지음 | inmD 옮김 | 에이콘출판 | 2012년 01월 02일 출간 이 책의 개정정보 : 2009년 출간
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상품상세정보
ISBN 9788960772540(8960772542)
쪽수 440쪽
크기 153 * 224 * 30 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Socialnomics/Qualman, Erik

책소개

이 책이 속한 분야

소셜미디어, 얼마나 잘합니까?

『소셜노믹스』는 소셜미디어가 기업에 미치는 영향을 날카롭게 분석한 책이다. 세일즈를 높이기 위한 소셜미디어의 영향력 진단, 마케팅 비용 절감, 소비자와의 직접 소통 방법에 관해 통찰함으로써 소셜미디어 세계에서 방향을 잃지 않고 올바른 길을 찾아갈 방법을 안내한다. 소셜네트워크 서비스가 어떤 형태로 미디어, 검색 시장에 영향을 주고 우리 사회를 변화시켜갈 것인지를 다양한 사례 중심으로 정리했다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 에릭 퀄먼 (Erik Qualman)은 『소셜노믹스: 세계를 강타한 인터넷 문화혁명, 트위터와 소셜미디어』(inmD 옮김, 에이콘출판사, 2009년)의 저자다. 소셜노믹스는 출간 후 3주 만에 미국과 영국에서 아마존 베스트셀러 1위를 차지했고, 이후 한국, 독일, 일본, 캐나다 등에서도 판매 1위를 기록했다. 저자는 포춘 500대 기업으로부터 자주 초청받는 연사이며, 비즈니스위크, 뉴욕타임스, CNET, 샌프란시스코 크로니클, 마셔블, USA 투데이, 포브스, CBS 나이틀리 뉴스, 허핑턴포스트 등에 여러 차례에 걸쳐 기사를 게재한 바 있다. 포드의 CEO인 앨런 머랠리, 월마트의 CEO 겸 회장인 리 스콧, 포르투갈의 총리인 호세 소크라테스, 노키아 CEO인 올리 페카 칼라스보, 영화배우 줄리 앤드류스, 미국 전 부통령 알 고어, 토니 호크, 사라 페일린 등과 함께 무대에 오른 바 있다. 또한, 2010년 유튜브 최고 바이럴 동영상으로 꼽히는 ‘소셜미디어 레볼루션’을 보유하고 있다. 에릭 퀄먼은 헐트 인터내셔널 비즈니스 스쿨의 디지털 마케팅 MBA 교수직을 역임 중이다. 지난 16년간 퀄먼은 에듀케이션 퍼스트, 캐딜락, 어스링크, 야후, 트래블주, AT&T 등을 포함한 다양한 회사의 온라인 마케팅과 e비즈니스 역량 강화를 자문해 왔다. 클릭Z의 칼럼니스트로도 활동하며, 소셜미디어 블로그를 운영하고 있다. 퀄먼은 미시간 주립대학교에서 학사 학위를 취득했으며 텍사스대학교에서 MBA를 취득했다. 현재는 EF 에듀케이션의 온라인마케팅 담당 글로벌 부사장으로 재직 중이다. EF 에듀케이션은 스위스 루체른에 본사가 있으며 퀄먼은 850명 규모의 보스턴 오피스에서 일한다. 미시간 주립대에서는 아카데믹 올빅 10 상을 수상한 농구선수로 활약하기도 했으며 지금도 틈틈이 시간을 내어 즐긴다. 여가시간에는 스쿠버 다이빙, 골프, 테니스를 하거나 미시간 주립대학교의 농구 경기 관람을 즐기며, 전 세계 37개국을 여행하는 행운을 누리기도 했다. 현재 그는 아내인 애나 마리아와 딸 소피아와 함께 보스턴에 살고 있다. 또한 자선단체인 페이퍼백 로빈훗의 창립자이기도 하다.

에릭 퀄먼님의 최근작

역자 : inmD

역자 inmd는 국내에 소셜마케팅이라는 개념을 처음으로 소개한 마케팅회사로서, 웹과 소셜네트워크, 모바일을 사랑하는 20~30대 마케터들로 구성돼 있으며, 페이스북, 블로그, 트위터, 유튜브 등에서 국내기업들이 어떻게 마케팅을 해야 하는지에 대한 컨설팅과 수행을 돕고 있다. 옮긴 책으로는 『소셜노믹스』(2009), 『신뢰! 소셜미디어 시대의 성공 키워드』(2010), 『웹 컨텐츠 전략을 말하다』(2010), 『모바일 마케팅』(2011)』, 『소셜미디어 ROI』(2011)가 있다.

대표 역자 장병규 대표
장병규는 국민대 시각디자인학과를 졸업하고 평소 한 가지를 지긋이 못하는 성격의 장점을 활용해 ‘디자인+마케팅’ 접점 가능성에 무게를 두고 2007년부터 소셜미디어마케팅 회사를 운영 중이다.

목차

1장 발 없는 말이 천 리 간다
___소셜미디어 인기는 일시적 현상일까
___사람들은 지금 무얼 할까
___세상 어느 곳에 있든 인터넷만 있다면
___검색엔진과 소셜미디어
___찾아보는 뉴스와 찾아오는 뉴스
___신문과 잡지 매체의 쇠락
___유행의 아이콘에서 밀려난 <플레이보이>
___아이다호 블로거와 <뉴욕타임스> 기자
___블로거들이 다 나쁜 건 아니다
___신속한 무료 정보
___소셜미디어와 베이컨 솔트
___티끌 모아 태산 소셜미디어
___춤추는 매트, 곱씹어볼 거리
___소셜미디어와 아메리칸 항공
___정리

2장 소셜미디어의 필수 덕목, 신중한 처신

___부모와 아이들과 소셜미디어
___신중하면서도 적극적인 기업 대응
___정리

3장 소셜미디어= ‘멋진 나’를 세상에 알리는 창구

___Just do it, did it
___소셜미디어 편지함
___“트위터하세요?”=“전화번호 좀 알려주세요”
___연애학개론 심화 학습
___온라인 공개 일기장
___함께 사는 세상을 꿈꾸는 밀레니엄 세대
___대화하는 법을 잊어가는 세대
___브랜드와 10대
___광고에 무관심한 아이들
___코카콜라와 멘토스 실험

4장 오바마 대통령과 소셜미디어

___오바마와 유튜브
___샤워하며 노래하는 오바마: 베일을 벗는 유명인사들
___구글이 차기 대통령을 예측할 수 있을까?
___신종 플루 데이터 분석
___구글에서 오바마를 검색한 인디애나 주
___검색 패턴으로 드러나는 세계인의 관심사
___노변담화와 대통령 어록
___백악관 입성에 성공한 트위터
___공짜 팬케익 먹을 사람?
___투표 현장 상황도 바꾸는 소셜미디어
___온라인 투표
___철옹성 군대의 빗장마저 열게 한 소셜미디어의 힘
___정리

5장 구글보단 내 일촌의 생각이 더 중요해

___우리 아기에게 맞는 유아용 카시트 구입하기
___미니밴을 살까 하이브리드 자동차를 살까
___생일선물 고르기
___내 입맛에 딱 들어맞는 여행 정보
___일촌이 알려주는 응급 처방전
___서브웨이가 놓칠 뻔한 기회
___청출어람 애플리케이션
___좀비 마케팅
___성공을 위한 주춧돌
___조합원이 함께 결정하는 기업 로고
___새로운 광고 시장, 전자책
___방글라데시는 도대체 어디 있는 나라야?
___정리

6장 다중인격 사회의 몰락

___이미지 관리가 필요한 시대
___모든 일에서 최고일 필요는 없다
___하나의 메시지만 전달하라
___추천 시스템
___정리

7장 140자 세상 속 승자와 패자

___천리안을 지닌 ESPN
___가면을 벗자: 완벽한 사람은 없다
___무보수 노동
___톰 소여의 방식이 통하는 세상
___누구나 15분의 스포트라이트를 갈구한다
___이 시대의 피리 부는 사나이 되기
___말하는 자와 듣는자
___음반업계의 실수를 반복하는 TV
___2008 베이징 올림픽에서 NBC의 성과?
___인터넷으로 시청하는 TV 프로그램
___‘빨리감기’ 기능이 프로그램을 바꾼다
___온라인 게임 스크래뷸러스 사례
___소셜네트워크에서의 광고
___광고보다 중요한 기업 컨텐츠
___계란은 한 바구니에 담지 마라
___코카콜라와 세컨드 라이프 게임
___페이스북과 검색엔진최적화
___비즈니스 기회를 포착하라
___양치기 없는 양떼
___정리

8장 유리의 성 세대를 사로잡는 기업 마케팅 전략

___대중에게 권력을
___검색이 돈이 되는 세상
___새롭지만 이미 모두 알고 있는 온라인 마케팅 기법
___이길 수 없다면 친구로 만들어라
___검색의 역할
___인터넷 광고 시장의 붕괴, 그 가능성
___그 많던 배너는 다 어디로 간 걸까?
___아직 선사시대를 못 벗어난 검색 결과물
___커뮤니케이션 능력의 감퇴
___언론 취재 방식 변화의 득과 실
___모바일 세상
___악몽의 구장: 루프트한자 항공
___웹은 정말 거미줄처럼 얽혀 있을까?
___채용과 취업
___인터넷 세대 채용 전략
___토니, 트위터를 시작하다
___고객을 직접 찾아간 사우스웨스트 항공사
___정리

9장 소셜미디어 참고 자료

___디지털 선각자 리스트
___영감을 준 이들
___리소스

10장 시사점과 자주 묻는 질문

___영화 풋루스에서의 교훈
___오히려 생산성이 높아지는 페이스북 활용
___기업의 소셜미디어 규제
___소셜미디어 ROI
___눈에 띄는 통계
___자주 묻는 질문

출판사 서평

정치, 경제, 사회, 문화 전반의 패러다임을 바꾼 SNS 폭풍!
아마존닷컴 베스트셀러! 최고 독자 평점을 받은 소셜미디어 입문서
KT 선정 IT 리더를 위한 권장도서

대한민국에서 또 다시 불고 있는 트위터, 페이스북 등 SNS 혁명,
소셜미디어는 이제 선택이 아닌 필수인 시대,
이제 관건은 “얼마나 잘 하느냐”에 달렸다!


- ‘9장 소셜미디어 참고 자료’와 ‘10장 시사점과 자주 묻는 질문’ 2개 장 추가.
- 최신 사례를 업데이트하고 소셜미디어 ROI에 대한 내용 보강

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