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초난감 기업의 조건 IBM에서 마이크로소프트와 구글까지 초우량 기업을 망친 최악의 마케팅

릭 채프먼 지음 | 박재호 , 이해영 옮김 | 에이콘출판 | 2007년 11월 20일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788960770232(896077023X)
쪽수 583쪽
크기 227 * 227 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 In search of stupidity : over 20 years of high-tech marketing disaster / Chapman, Merrill R.

책소개

이 책이 속한 분야

실패한 초우량 기업들의 사례로 배우는 기업 마케팅 성공전략!

『초난감 기업의 조건』은 1982년 톰 피터스와 로버트 워터만이 쓴『초우량 기업의 조건』을 유쾌하게 꼬집은 책으로, 한때 잘 나갔던 초우량 IT기업의 실패담을 통해 기업 마케팅 성공 노하우를 배워본다. 저자는 초우량 첨단 기업이 지난 20년 동안 저질러온 마케팅 실수를 고차원적으로 분석하였다.

본문은 유명 데스크탑 소프트웨어 회사였던 마이크로프로 사가 기본을 무시한 포지셔닝 실수로 인해 자멸해버린 사건, 애시톤테이트 사가 잘못된 기업 홍보로 회사를 망가뜨린 사건처럼 첨단 기술 부문에서 유명한 사건들을 제시한다. 또한 한국어판 특별 서문에는 마이크로소프트가 윈도우 비스타 출시 때 저지른 난감한 실수도 소개하였다.

그리고 이 사례들을 바탕으로 첨단 IT기업들이 어떤 잘못을 하여 쇠퇴의 길을 걷게 되었는지를 자세히 설명하고 진정한 초우량 기업이 되기 위해 비극적인 운명을 피하는 방법까지 알려준다. 특히 현명한 회사가 저지른 어리석은 마케팅 실수를 대량 포함하였다. 또한 마케팅 전략과 함께 효과적인 기업경영의 일반적인 사항도 수록되어 있다.

이 책의 독서 포인트!
초우량 첨단 기업이 무너지는 이유를 '피할 수 있는 실수'에서 찾는다. 그리고 기업들이 저지른 실수를 예리하면서도 재미있게 꼬집었다. 이를 통해 아타리, DEC, IBM, 라니어, 왕, 제록스와 같은 초우량 기업이 추락하거나 고통스러운 외상을 경험하는 이유를 명확히 파악하고, 난감한 실수를 예방할 수 있을 것이다.

목차

추천의 글 5
아마존 서평 7
여는 글 (조엘 스폴스키 / 에릭 싱크) 12
저자 소개 22
감사의 글 23
삽화가 소개 24
한국어판 특별 서문 25
저자 서문 32
옮긴이의 말 45

1장 초난감 기업을 찾아서 51
2장 초난감 홈런을 날린 1번 타자: IBM, 디지털 리서치, 애플, 마이크로소프트 73
3장 나사 빠진 컴퓨터와 엉터리 마케팅: IBM과 PC 주니어 103
4장 포지셔닝 난제: 마이크로프로와 마이크로소프트 123
5장 싫어요, 너무너무 싫어요: 애시톤테이트를 망친 에드 에스버와 시벨 시스템즈 151
6장 피리 부는 멍청이: IBM과 OS/2 179
7장 개구리를 날로 먹으려다 질식한 프랑스인: 볼랜드와 필립 칸 219
8장 불꽃 튀는 브랜드 전쟁: 인텔, 모토로라, 구글 245
9장 도마뱀이 되어버린 고질라: 노벨의 몰락 289
10장 위선과 허풍이 난무한 홍보 전쟁: 마이크로소프트와 넷스케이프 315
11장 세상을 혼미하게 만든 닷컴 열풍: 인터넷과 ASP 거품 357
12장 오픈 박사와 독점권 사장의 기묘한 맞대결: 리차드 스톨만과 스티브 발머 397
13장 초난감한 상황에서 벗어나기 429
14장 되짚어 본 초난감 사례 분석 471

덧붙이는 말: 초난감한 개발 책략 519
용어 정리 531
참고문헌 541
찾아보기 543
옮긴이 주 552
베타리더 한마디 577

출판사 서평

1982년 톰 피터스와 로버트 워터만이 『초우량 기업의 조건: 기업 경영을 지배하는 불변의 원칙 8가지』로 현대적인 비즈니스 서적 시대를 열었다. 『초우량 기업의 조건』은 끝내주는 베스트셀러가 되었으며, 얼마 지나지 않아 비즈니스 생태계의 구석구석에서 저자들은 현재 상태에서 벗어나서 초우량으로 자리잡고 혼란을 통제하거나 숭배의 대상이 되기도 하면서, 위대함을 움켜쥐려는 회사와 이런 회사에 근무하는 사람들에게 훈수를 두러 다니기에 바빴다. 불행하게도, 시간이 흘러감에 따라 피터스와 워터만이 사례로 들었던 많은 회사들, 특히 첨단 기업... 더보기

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  • 초난감 ya**h | 2010-08-31 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    초난감 마케팅기업이 실패하는 4가지 이유1.사기를 치거나 불법적인 서비스를 제공하는경우2.비현실적이거나 말도 안되는 사업예측에 기반을 주는 경우3.전략적 비전과 계획이 없는경우4.제품과 서비스를 판매하는 과정에서 기본 비즈니스 원칙을 지키지 못하는경우   성공적인 팀구성(나폴레옹시대)1.ceo의 아이디어와 비즈니스 목표를 나머지 조직과 아래 관리층에게 성공적으로 전달하는 능력을 가진사람 '버티어장군'2.비즈니스 자질과 능력에서 CEO와 맞먹는 사람. 지도자가 전투력을 잃는 위기 상황에서 회사를 운영할 수 있는 사람. 하... 더보기
  • 이 책의 영어제목인 In Search of Stupidity는 톰 피터스 등의 In Search of Excelllence에 대한 조소가 깃들인 패러디이다. 저자는 이 책을 톰 피터스의 전설적인 명저 In Search of Excellence (초우량 기업을 찾아서) 을 처절하게 비판하면서 시작한다. 톰 피터스가 거론한  초우량 기업들 중에는 책 집필 당시부터 이미 쇠락해 가던 회사들이 있었던 것으로 저자는 지적한다. 저자는 실제로 톰 피터스가 제시한 초우량기업이 되는 방법이나 처방 등이 자신이 경험한 PC, Interne... 더보기

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