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코로나 시대의 역발상 트렌드 메가 트렌드를 뛰어넘는 20가지 비즈니스 전략

민병운 , 정휘관 , 진대연 , 유주리 , 장차오 지음 | 부키 | 2021년 07월 15일 출간
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경제/경영 주간베스트 104 주요 일간지 북섹션 추천도서

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상품상세정보
ISBN 9788960518735(8960518735)
쪽수 404쪽
크기 149 * 217 * 24 mm /564g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

당신은 메가 트렌드의 틀에 갇혀 있지 않은가?
남들과 다르게 성공하고 싶다면 역발상 트렌드를 주목하라
이커머스가 대세인 리테일 아포칼립스 시대에 오히려 체험형 매장을 오픈한다? 집과 회사가 아닌 제3의 업무 공간을 원하는 재택근무자가 늘고 있다? 이제 소셜 미디어는 소셜하지 않아야 힙하고, 코로나 블루를 극복하려면 더 열심히 쇼핑해야 한다? 메타버스가 줄 수 없는 현실 세계의 몰입감을 팔아라?
2021년 1월까지 출간된 30종의 트렌드 전망서는 총 526개의 트렌드를 다루었지만 이 중 20개의 상위 키워드가 전체 트렌드의 80%를 차지한다. 즉 30종의 트렌드 전망서는 20개의 메가 트렌드로 요약될 수 있는 것이다. 모두가 메가 트렌드만 좇는 상황에서 우리는 어떻게 경쟁 우위와 차별화를 점해야 할까? 메가 트렌드가 놓친 또 다른 방향성과 역효과에 주목하면 새로운 기회와 시장을 발견할 수 있다. 그래서 이 책의 저자들은 메가 트렌드의 대척점에 있으면서 메가 트렌드만큼 규모가 큰 ‘역발상 트렌드’를 제안한다.
메가 트렌드와 역발상 트렌드는 동전의 양면과 같아서 어느 한쪽이라도 부재하면 트렌드로서의 가치를 잃는다. 경영 및 마케팅 전략을 수립할 때 메가 트렌드를 이해함과 동시에 그 흐름을 역으로 살펴보면 차별화된 경쟁력과 인사이트를 얻을 수 있다. 이 책 한 권이면 30종의 트렌드서와 526개의 메가 트렌드를 한 번에 파악할 수 있을 뿐 아니라, 메가 트렌드라는 ‘달’의 뒷면까지 살펴볼 수 있다.

상세이미지

코로나 시대의 역발상 트렌드 도서 상세이미지

목차

추천의 말
들어가는 말: 메가 트렌드를 뒤집으면 새로운 시장과 기회가 열린다

역발상 1. 소비 시장과 라이프스타일
1장 리테일의 귀환 VS. 이커머스: 보고 듣고 만지고 즐기는 체험형 쇼핑의 부활
2장 아웃 라이프 VS. 홈 라이프: 슬기로운 집콕 생활보다 안전한 집 밖 활동
3장 홈 니어 근무 VS. 재택근무: 집과 회사보다 더 효율적인 업무 공간을 발견하다
4장 역진행 수업 VS. 온라인 수업: 온라인 수업으로 인한 학력 격차를 해소하는 대안적 교육
5장 글로벌 보복 소비 VS. 로컬 소비: 억눌린 소비 심리가 향할 곳은 우리 동네가 아니다

역발상 2. 소셜 미디어와 문화 콘텐츠
6장 소셜 릴레이션 서비스 VS. 소셜 미디어와 개인주의: 허락된 관계의 특별함, 폐쇄형 소셜 미디어와 프라이빗 비즈니스
7장 브랜드 커뮤니티 VS. 초개인화: 개인 맞춤 취향보다 소속 집단 마케팅으로 충성도를 높여라
8장 보복 관람 VS. 디지털 문화 콘텐츠: 영화, 공연, 스포츠… 집에서만 즐기던 소비자를 밖으로 초대하다
9장 업사이징 디바이스 VS. 모바일 디바이스: 집도, 차도, 화면도 거거익선의 시대가 도래하다

역발상 3. 헬스케어와 개인 건강
10장 로세토 효과 VS. 개인 건강: 팬데믹에 맞설 최강의 무기, 안티 바이러스와 공동체 문화
11장 신체 건강 VS. 정신 건강: 코로나 블루를 극복하려면 멘탈 케어보다 몸을 먼저 움직여라
12장 메디컬 라포르 VS. 디지털 의료: 원격 의료 시대에 진정한 환자 중심 서비스를 고민하다
13장 웰빙 경제 VS. 사회 안전: 내 일자리와 행복을 지켜 줄 새로운 경제 시스템의 출현

역발상 4. 초혁신 기술과 메타버스
14장 스몰 데이터와 감성 지능 VS. ICT 생태계와 초혁신 기술: 빅 데이터보다 작지만 더 큰 가치를 창출하는 고객 행동 분석
15장 폴리매스형 전문가 VS. 긱 워커와 로봇: 유일무이하거나 다재다능한 전문가만 살아남는 긱 이코노미
16장 전망ㆍ공간 마케팅 VS. 디지털 확장 현실: 가상 현실은 공간을 만들고, 전망은 고객을 만든다
17장 스마트 대중교통 VS. 자율 주행차: 자율 주행 상용화는 멀고 서비스형 모빌리티 대중화는 가깝다

역발상 5. 선한 영향력과 가치 소비
18장 필정부 탈개인 패러다임 VS. 필환경 패러다임: 그린 뉴딜과 필환경 시대에 꼭 필요한 환경 정책과 비즈니스
19장 정부의 선한 영향력 VS. 미닝아웃: 가치 소비와 불매 운동에 앞장서는 미닝아웃 세대를 사로잡아라
20장 알고리즘 역이용 VS. 개인 정보 보호: 디지털 빅 브라더의 노예로 살 것인가, 주도적으로 역이용할 것인가

나가는 말 | 참고 문헌 | 주

책 속으로

역발상은 어떻게 경쟁 우위와 차별화의 무기가 되는가
역발상을 언급할 때 가장 먼저 떠올리는 일화는 ‘콜럼버스의 달걀’이다. 누구도 달걀 똑바로 세우기를 성공하지 못했지만 콜럼버스는 달걀의 한쪽 끝을 살짝 깨뜨려 똑바로 세워 보였고, 이 일화는 발상의 전환과 역발상의 상징이 되었다. 현대에 역발상은 다양한 산업 영역에서 구체적으로 구현되었다. 예를 들어 2009년에 제시된 리버스 이노베이션(Reverse Innovation)은, 미래의 기회는 선진국 시장이 아닌 신흥 개발국 시장에 있고 신흥 개발국의 혁신이 선진국 시장으로 역류하게... 더보기

출판사 서평

추천의말

ㆍ이 책은 누구나 이야기하는 흔한 트렌드를 다루지 않는다. 다른 시각으로 트렌드를 바라보고 새로운 방향을 제시한다. _김강정, IBM Korea Strategy and Enablement Leader in Technology 상무
ㆍ인간 중심 마케팅의 본질에 ‘역발상’으로 다가가는 책. _김윤덕, 애경 글로벌비즈센터장
ㆍ트렌드 데이터 이면에 숨겨진 인사이트를 알고 싶은가? 새로운 프레임으로 트렌드를 해석하고 싶은가? 그렇다면 꼭 이 책을 읽어 보길 추천한다. _김태원, 이노션 데이터 커맨드 센터 국장, 《데이터 브... 더보기

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  • 제목을 보고 '코로나 시대' 라고 해서 또 코로나 얘기인가보다 했다. 그런데 '역발상 트렌드' 라고 해서 역발상? 좀 기발하다고 생각했다. 책을 조금 읽다보니 기존의 트렌드 책들을 모두 반박(?)하고 있는 것처럼 느껴졌다. 거기서 사실 통쾌함을 느끼기도 했다. 솔직히 누가 트렌드라고 하면 무작정 따라가게 되고, 그러다 보면 이게 맞나 싶을 때도 있는데, 그걸 반박하는 걸 보고 내 마음을 읽었나 싶었다.   그런데 그 반박의 내용이 무작정 대안없이 비판하는 게 아니라는 게 더 좋았다. 이 책은 기존의 트렌드도 확실히 인정... 더보기
  • 저성장과 4차산업혁명의 물결이 휘몰아치며 산업의 변동성은 전과 비교할 수 없을만큼 커졌다. 불붙은 집에 기름 부은 격으로 팬데믹까지 겹쳤다. 미래 예측은 한 치 앞을 알 수 없을 정도로 어려운 작업이 되었다.  그러한 사유로 트렌드 예측서의 수요가 더욱 늘어났는지도 모르겠다. 원래도 트렌드_yyyy 라는 식으로 매년 전망이 나오고도 있었는데 최근에는 주기를 더욱 단축한 트렌드전망서도 나온다. 3개월단위 마이크로트렌드를 예측하는가 하면, 심지어 MZ세대 사이에서 핫한 트... 더보기
  • 코로나 이후로 눈에 띄게 늘어난 듯한 트렌드 전망서. 책에 따르면 실제로 2021년 1월까지 출간된 트렌드 전망서만 30권이라고 한다. 아마 7월인 현재까지 포함한다면 더욱 많아졌을 것이다. 나 역시 코로나 이후로 트렌드에 관한 책을 몇 권 읽었는데 겹치는 키워드들이 많았다. ICT, 이커머스, 홈라이프, 재택근무, 로봇 등등 반복되는 키워드들을 보며 정말 코로나 이후의 트렌드는 이렇게 비슷한 것들만 있는걸까? 궁금하던 시기에 《코로나 시대의 역발상 트렌드》 라는 이 책을 접하게 되었다. 역발상 트렌드라... 더보기
  • 코로나 시대의 역발상 트렌드  세상이 빨리빨리 변할수록 파도가 밀려오듯 넘쳐나는 책들이 바로 트렌드 도서들이다. 관심사도 많고 좋아하는 것도 많은 나에게는 꼭 필요한 책들이다. 무엇이 유행인지에 대해서 푹 빠져 읽다 보면 어느새 내게 필요한 것들을 서치하고 있는 나의 모습을 발견하게 되고, 그 과정에서 새로이 알게 되는 사실들도 있어 나름 재밌는 루틴 중에 하나다. 그리고 오늘 읽은 <코로나 시... 더보기
  • ϻ코로나 시대를 겪으면서 우리 사회는 예측할 수 없는 방향으로 바뀌었다. 비대면이 일상이 되면서 오프라인보다는 온라인 활동이 활발해졌고 홈트나 재택근무와 같이 슬기로운 집콕 생활이 일상이 되고 있으며 개인 건강은 물론 소비 형태까지 새로운 양상으로 변하고 있다. 이 책에서는 트렌드를 다른 시각으로 바라봄으로써 새로운 기회를 찾을 수 있는 팁을 전해 준다. 상위 트렌드와 역발상 트렌드를 동시에 살펴보면서 지속 가능한 트렌드를 ... 더보기

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