그럼에도 이 책을 굳이 구입한 것은 어찌되었든 최근에도 간혹 눈에 띄는 2.0이라는 의미를 알지 않으면 왠지 뒤쳐지는 것 같아서이다.

하지만, 이 책 – 웹 2.0 경제학 – 은 단순히 한 시절의 유행을 설명하기 위한 저자의 상술이 아니며, 단순한 유행어를 담은 수준을 넘어섰다. 내용의 어렵다는 것이 아니라, IT와 미디어라는 첨단의 산업에 종사하면서 잠깐 반짝하는 파도에 휩쓸리지 않고 그 내면을 들여다 볼 줄 아는 프로의 내공을 듬뿍 담은 설명을 통해서 시종일관 쉽게 풀어나가고 있다. 

무엇보다, 저자의 톤은 흥분하지 않으면서 또한 냉소적이지 않은 목소리로 현재 – 2006년 당시 – 의 웹(Web)과 시대의 흐름이 무엇인지, 앞으로의 모습은 어찌될 것인가를 여러가지의 징후들 – 구글, 네이버, 싸이월드, 검색, 블로그, RSS, 롱테일 법칙 등 – 을 통해서 예측하고 있다.

저자의 목소리는 비판을 하지만 그 비판이 냉정하지 않게 들리고 칭찬을 하지만 그 소리는 아주 나직하게 읽혀진다.

그래서일까….지난 금요일(2월 27일)에 받은 책을 주말 동안에 후다닥 읽어치웠다.

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1. 웹 2.0은,

   - 웹 + 2.0 지급까지와는 다른 의미의 웹. Version 2.0

   - 업그레이드

   - 다음 단계의 웹

2. “웹 2.0은 어쩌면 웹 0.0이라 불러야 할 것 같은, 웹의 초기 정신, 즉 ‘개방’된 순환 구조를 제로베이스에서 되찾는 일에 있습니다. 누구나 공평하게 ‘참여’하고, 기득권이 그토록 지키려 했던 가치를 ‘공유’하는 일에 있습니다. 그리고 이런 구조가 어떤 단일 기업의 전략이나 개인의 판단에 좌우되지 않도록 기술적으로 열린 표준을 만드는 데 있습니다.”  (32 페이지에서)

 지금부터 15년전쯤.. 인터넷문화가 본격화되기 전.. 텍스트에 기반한 하이텔, 유니텔 등이 통신세계를 장악한 절대 강자들이었다..

전화선을 연결한 모뎀으로.. 밤을 새우며 채팅을 즐기다.. 다음날 오프라인에서 만나 놀라워하고..

지금은 모두 아련한 추억이지만 지금의 웹 1.0, 2,0 또한 언제 기억 저편으로 사라져갈지 모를 일이다..

  아무튼 웹 2.0의 경제상황에서는 인터넷 문화환경이 급속히 발전하고 있고, 우리가 주변에서 자주 접하는 쇼핑몰이나

검색사이트의 색다른 기법과 함께 이용자들이 그 중심에 서있다는 것은 부인하기 힘든 사실인 듯하다.

웹 2.0의 경제학을 온전히 이해하고자 한다면, 찬찬이 읽어볼 만한 책이다. 특히 야후의 아성을 무너뜨린 구글과 관련된

다양한 사례가 웹 2.0의 대표 기업으로 소개가 되고 있어, 구글에 관심이 있거나 향후 펼쳐질 기업환경의 미래가 궁금하다면

책을 꼭 펼쳐보시기기 바란다~~ 

  최근 다양한 학자들이 쏟아내는 미래 예측 속에서 웹 2.0 환경의 미래 예측은 상당히 설득력이 있게 들렸다.

특히 이상계 속 책의 미래 부분도...

웹2.0에 대해서 난무하던 여러 지식들을 체계적으로 잘정리하고, 현상을 잘분석해 놓은책이다. 앞으로의 트렌드도 예측 가능할 수 있게 잘 가이드 했다.

오랜만에 읽기 시작했는데, 책읽는게 잼있다. ^^

이 책은 작년 11월에 손에 들어왔으나 당시 경제학 책을 읽던 시즌이 아니었을게다. (안읽은걸 보면 ^ ^;) 근래에 구글스토리 등을 읽고 재미있어하다가 책장에서 발견하고 또 신나서 읽은 책. 사실 컴퓨터(?)책으로 생각하고 있었기에 안읽었을지도.큭.

작년 무슨 웹컨퍼런스에서 웹2.0에 대한 강연을 짧게 들은 적이 있다. 종일 강연이었던 그날, 연신 졸다 깨서 웹2.0 부분은 참 잘 들었었다. 플래쉬를 굉장히 잘 다루는 분이 눈에 띄는 PT자료를 만들어 오셔서 직접적인 전달 내용보다 강연 시간을 빠르게 보내주셨기때문이랄까. 같이 가신 후배분은 그닥,인 얼굴이었지만 강연회를 엄청난 정보를 받는 곳이 아닌 일종의 자극을 받는 장이라 여기는 나로선 꽤 맘에 들었던 강연이었다. (주저리 주저리)

이 책을 읽고 뒤져보니 나는 01년에 싸이를 시작했고 05년에 네이버 블로그를 시작했다. 그 전까진 개인홈피를 열심히 했었는데, 언젠가부터 표준화되어진 그들에게 속해서 잘 닦여진 길을 통해 서로의 페이지를 들락달락하는게 익숙해져 버렸다. ((채림이 나와서 채림. hihome.com을 부르짖는 TV 광고도 아련할 정도이니..))

인터넷 업계 종사자 뿐만이 아닌, 너무도 당연하게 검색을 하고 인터넷을 사용하는 인터넷 유저로서 한번 쯤 읽어보면 고개 끄덕일만한 책. 웹의 표준화가 우리에게 긍정적인 효과를 줄 것인지 부정적인 효과를 줄 것인지를 차치하더라도 문장으로 정리하기 애매했던 웹 시장을 일목요연하게 설명해놓은 저자에게 감탄할 따름이었다나 ~

이러한 변화의 흐름을 잘 이용한 사람들은 성공한 벤처기업가로, 유명인사로, 많은 돈을 움켜잡은 부자가 되었다.

PC통신 시대를 거쳐 95~6년경 본격화되기 시작한 www. 홈페이지, 도메인 등록 열풍 묻지마 투자 등으로 대변되던 인터넷 열기가 뜨거운 , 세계 최고의 인터넷 사용환경을 구축하고 있는 우리나라 역시  2004년 미국의 IT관련 세미나에서 최초로 등장한  Web2.0에 대한 관심 또한 아주 높은 것이 현실이다.

web2.0은 기존의 인터넷 서비스 혹은 지배담론이 발신자가 주도하는 시장이었다면 2.0은 수신자 혹은 향유자의 지위에 머물러 있는 네티즌들이 수신자에만 머물지 않고 정보와 서비스, 컨텐츠를 직접 생산하는 발신자이면서 동시에 수신자가 되는 시대가 도래하여 오픈소스, 공유,  블로그, 미니홈피, UCC, 댓글과 함께 급속도로 전파되고 있다고 나름대로 정리해 본다.

저자는 취미로 그린 작은 분량의 만화가 오늘날 전문가(칼럼, 집필)로 자리잡게 한 일계기가 되었고 이역시 인터넷이 있었기에 가능했다는 경험담을 곁들이면서 세상은 현실계, 이상계, 환상계로 구분하고 주로 이상계를 중심으로 web2,0에 대한 이야기를 풀어나가고 있다.

책을 모두 읽고 나서 느낀 점을 정리하자면 실무자가 아닌 일반인들이 쉽게 이해할 수 있도록 아주쉽게 정리하였지만 실무자에게는 너무 가벼울 수도 있다는 생각이 들었다. 한때 야후가 그랬던 것처럼 전세계 인터넷 비즈니스 성공모델로 널리 회자되는 구글의 성공담에 너무 많은 부분을 할애한 결과 실무자를 위한 심층적인 내용이 부족한 점이 아쉬웠다고 생각된다.

웹의 초기 정신이 공유, 참여, 개방이었다면 웹 2.0은 현실의 대안, 소수자의 대두, 기존 질서의 붕괴라는 3대 통념으로 정리할 수 있고

웹 2.0은

경제를 보는 시각의 변화-롱테일

일개미의 관찰에서 얻게된 20%의 우량고객(제품, 직원)이 80%의 매출을 낸다는 80대 20의 법칙 즉 파레토의 법칙을 근간으로 우량고객, 우량제품, 엘리트 중심주의가 지배하는 것이 현실계의 상징이라면 이상계는 머리가 아닌 꼬리부분 즉 무한하게 늘어나는 꼬리부분에 무한대의 가치가 숨어있다 고보는 롱테일로 상징화된다.. 댓글, 블로깅, 이베이, 구글, 아마존의 성공배경이 됨

예를들면 오프라인 서점에서는 쉽게 찾아볼수 없는 도서를 구비한 아마존의 경우 현실계에서는 무시당하는 도서가 매출비중에서 중요한 부분을 구성하고 있다

인간행동의 변화-집단지성 혹은 대중의 지혜

위키피디아, 네이버의 지식검색은 누구나 참여할 수 있고 내용이 틀린 경우 누구나 쉽게 고쳐버릴 수 있는 집단 지성이 이들의 성공을 대변한다.

서비스 산업으로의 변화- 3차산업적 특징을 가짐

현실계의 기업은 상품을 만들어서 판매해야 수익이 발생하는 것(소프트웨어 산업도 포함됨)이 대세라면 이상계의 수익은 유통기한이 없는 서비스에서 주요한 수익이 발생한다.

기업의 핵심역량의 변화-사용자들이 참여하고 데이터를 축적하는 구조

지금까지의 웹은 일부커뮤니티를 제외하고는 사이트 제작자가 만들어 놓은 컨텐츠를 감상(수신)하는 것이 전부였다면 웹2.0은 사용자가 자발적으로 참여하여 즐기고, 참여하여 새로운 가치를 창조하면 새로운 사용자를 불러들이는 거대한 참여의 장이 되는 웹을 말하며  이러한 곳이 국내의 싸이월드와 네비어의 지식검색이라고 할 수 있다.

기술의 변화

현재 웹2.0에서 사용하는 기반기술은 이미 닷컴버블전에 개발된 것이나 누구나 쉽게 활용하고 사용할 수 있는 범용성과 표준화가 확산되어 서비스의 혁신으로 이어지고 있다

형식의 변화-깔끔한 필로 통일..

형형색색의 요란함 보다는 큼직한 폰트, 둥그스럼한 모서리,  파스텔톤으로 모두들 비슷한 디자인으로 가독성과 일관성이 강화되고 있는것이 주요 특징이다.

우리가 인터넷에서 흔히 접할 수 있는 서비스중

블로그

블로그의 성공에 대해 우리나라에서는 찬반양론이 분분하지만 일본, 미국에서는 기업의 경영주가까지도 적극 사용하고 권장할 정도로 일반화되고 있으며

우리나라 역시 블로그를 통해 비전문가에서 전문가가 되는 통로로 널리 사용되는 1인미디어로 자리잡고 있으며 인기 블로그의 경우 하루에도 수만명이 방문한다고 한다.

미니홈피

학연, 지연, 혈연의식이 강한 우리나라 사람들의 끼리 의식을 기반으로 출반한 인맥맺기 사이트에서 SK텔레콤으로 인수된 이후 미니홈피, 도토리를 모르는 사람이 없을 정도로 광풍을 몰고 온 서비스

네이버 지식IN

오늘날 NHN의 성공신화의 두개의 축중의 하나인 검색서비스의 성공을 가능하게 한 지식검색서비스.

구글/인터넷키워드, API, 애드센스

기업공개후 기업가치가 마이크로소프트를 위협하는 2위로 급부상, 마이크로소프트의 사업영역까 넘보는, MS가 두려워하는 기업 구글, 착한 기업 구글이 구글 제국을 넘어 세계 제국을 건설하는 중이라고 한다.

쇼핑몰

아마존, 이베이, 옥션, G마켓 등으로 대별되는 오픈마켓

UCC

폐인을 양산한 디씨인사이드, 자고나니 하루 아침에 유명인사가 되어버렸다는 말이 실감나도록 한 유투브, 개인방송 시청자 1천만명을 돌파한 판도라TV

UCC란 사용자가 직접 제작한 컨텐츠(텍스트, 사진, 동영상)를 말하지만 최근엔 UCC하면 동영상 컨텐츠으로만 인지하는 것이 대부분이며 동영상 UCC의 경우 엄청난 데이터량과 유지비용에 비하면 인터넷키워드와 같은 제대로 된 수익모델이 자리잡지 못해 이들 기업에 대한 인수합병이 늘고 있다

그리고 긍정적인 면과 부정적인 면을 동시에 보여주는 댓글문화가 웹2.0에 부합하는 서비스나 조류중의 하나라고 정리할 수 있다.

저자는 이상과 같은 국내외의 서비스와 비즈스모델, 기업들을 예시하고 있지만 구글의 성공모델을 중심축으로 이상계를 해석하는데 많은 지면을 할애하고 있다.

근간으로  인터넷 키워드광고, 오픈소스(API, 구글어스), 애드센스를 이용한 이용자 보상모델, 웹 OS, OA 등 구글이 제국화되어 국내에서는 아직 미미하지만 본격적인 세계 시장 공략에 나설 경우 진정한 승자가 누가 될 것인가라는 의문부호를 던지고 있다.

우리나라에서도 유저가 제작한 컨텐츠 즉 UCC가 일반명사로 자리잡고 미니홈피, 카페로 대변되는 커뮤니티, 블로그, 지식검색이 웹 2.0의 신조류를 주도하고 있지만

현재까지 유저에 대한 보상은 극히 미미하거나 전무한 것이 일반적이므로 완전한 형태의 웹2.0라 할 수 없으며 구글에서 인터넷키워드 광고 이상으로 공을 들이고 있는 애드센스를 기반으로 하는 참여자 보상시스템이 구비되어야 진정한 웹2.0으로 자리잡을 수 있다는 지적에 깊은 공감을 느낀다.

개인적인 경험칙에 따르면 이제까지 변화가 없었던 시대가 없었지만 그 파급력이 국경이나 인종 문화의 진입장벽이 유명무실한 시대는 없었다고는 하지만.. 모든 사람들이 변화의 급물살을 탈 수는 없는 것이 현실이고 보니

각자의 실정에 맞게 변화하는 시대조류에 맞는 생존방식을 터득하는 노력과 지식이나 지혜를 쌓아가는 것이 좋을 것이란 생각이 든다.

뱁새가 황새를 쫓아가면 가랭이가 찢어진다는 옛말이 100% 진리라고 믿고 싶지 않지만 앞뒤 가리지 않고 덤벼드는 변화는 득보다 실이 클 수도 있는 법.. 저자가 제시하는 웹2.0의 주요개념과 변화에 대한 통찰력을 밑거름삼아 보다 나은 미래를 위한 자극제로 삼았으면 좋겠다는 생각이다.

우리나라에서도 언어, 문화적인 한계가 있지만 구글을 능가하는 웹2.0 기업이 나와 국민 대부분이 서비스의 이용자이면서 참여자로 컨텐츠 생산자로 참여하여 수익을 향유할 수 있었으면 좋겠다.