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웹 2.0 경제학

김국현 지음 | 황금부엉이 | 2006년 10월 09일 출간
웹 2.0 경제학 크게보기
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ISBN 9788960301191(8960301191)
쪽수 316쪽
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책소개

이 책이 속한 분야

웹 2.0에 대한 명쾌한 정의와 분석!

신문, 방송, 책을 비롯하여 새로운 미디어로 각광받고 있는 포털까지도 변화시키고 있는 웹 2.0. 모든 산업이 이 거대한 폭풍을 맞이해 살아남기 위해 변화하는데, 기업도 예외일 수는 없다. 웹 2.0에서 미래를 읽지 못하는 기업은 살아남기 어렵기 때문이다. 컨설턴트이자 인기 블로거인 저자는 기업이 웹 2.0을 쉽게 받아들이도록 경제학적으로 접근하였다.

수익 모델이 없던 웹 상에서 구글이 어떻게 돈을 벌어 '구글 경제권'을 형성하였는지를 시작으로 80:20 법칙에 따라 지금까지 무시해 왔던 80%의 긴 꼬리(롱테일)에 주목해야 하는 이유, 정보의 과잉 생산으로 발생된 '어텐션(우리가 정보에 쓸 수 있는 신경 = 관심)'이라는 희소자원의 경제적 가치 등 웹 2.0과 경제를 잇는 풍부한 내용을 설득력 있게 전개한다.

수박 겉핥기식, 또는 어려운 IT 용어들이 가득한 기술서들 사이에서『웹 2.0 경제학』은 알기 쉽게 이야기를 풀어나가는 것이 강점이다. 웹 2.0의 엄청난 저력과 기업의 본질, 웹 2.0으로 인한 미래 기업의 변화 등에 대해 심도 있게 분석한 이 책을 통해 웹 2.0으로 인해 변하게 될 신세계를 확실히 대비할 수 있을 것이다.

☞함께 읽으면 좋은 책!
웹 2.0을 이야기할 때 빠지지 않고 등장하는 기업인 '구글'의 모든 것이 담겨 있는 『구글, 성공신화의 비밀』과 함께 읽으면 더욱 좋습니다.

목차

머리말 : 웹 2.0, 현실 기업을 혁신시키다
프롤로그 : 당신의 생활은 얼마나 2.0적인가요?

1부 웹 2.0이 몰고 온 대변혁

1장 웹 2.0, 인류의 미래를 제시하다
웹 2.0이 가져온 생활의 변화
컴퓨터가 만든 새로운 세계
웹의 두 번째 시작과 3대 통념
변화에 주목하는 웹 2.0의 법칙
한국의 이상계, 그리고 윈윈의 회로
꼭 알아야 할 웹 2.0의 기술 트렌드

2장 블로그, 어설픈 프로의 시대를 끝내다
블로그, 밀어닥칠 혁명의 전위
생산의 민주화를 보장하는 구조, 블로고스피어
어설픈 프로의 시대의 종언
형식을 표준화하는 블로그의 구조
'피드'로 만든 나만의 기자단
태그, 폭소노미, 민주주의적 세계 인식
기업을 둘러싸고 형성되는 블로고스피어
기업의 블로그 전략, 마케팅과 혁신

2부 웹 2.0, 그 역전의 경제학

1장 구글 경제권
수익 모델이 없던 이상계
키워드 광고의 발견
구글의 등장
이상계 API의 등장
문단속을 하지 않을수록 좋은 세계
구글은 어떻게 부자가 되었나?
구글 경제권

2장 롱테일 경제학
롱테일 월드와 80대 20의 사회
중국인에게 이쑤시개 팔기
검색, 롱테일 경제의 원동력
롱테일 컬처, 롱테일 라이프
롱테일, 오해해서는 안 될 전략적 핵심
롱테일 전략, 어떻게 발휘해야 하나?

3장 어텐션 이코노미
디지털 프로슈머의 등장
어텐션 이코노미가 가져온 변혁
어텐션 장악의 역전
어텐션의 분배 방식
어텐션의 가치
이상계의 자립
창조적인 공유지의 세계
탈물질화 후의 세계

3부 2.0 이후의 세계

1장 쇄국과 양요
어텐션을 둘러싼 패권 전쟁
한국의 이상계, 그리고 권력의 출현
구글은 신이 될 수 있을까?
이상계의 절대 권력, 검색의 힘
구글과 네이버의 충돌
서양 함대와 새로운 세대의 도전

2장 미디어 2.0, 산업 대풍랑 시대
장치 산업, 이권 산업의 붕괴
미디어와 웹의 충돌
포털을 위협하는 웹 2.0
매스미디어, 매스 마케팅의 붕괴
방송 2.0, ‘IP 기반 디지털화’를 꿈꾸다
IP 기반 디지털화의 꿈과 IPTV
방송 2.0의 미래, 유튜브
책 2.0, 책의 미래
이상계가 흡수한 책의 모습

3장 웹 2.0이 현실 기업에게 던지는 화두
기업의 본질
조직의 미래
직업의 미래
환상계의 폭주와 잠재력
현실계의 대안 세계를 제시하는 환상계
서비스 경제 시대, 현실계와 SOA
웹 2.0에서 읽는 기업의 미래

에필로그 : 웹 2.0적 지식 생활인의 전술

책 속으로

‘웹’은 인터넷의 대표적인 활용 기술입니다. 웹을 인터넷 기술로 보는 데서 멈추지 않고, 브라우저 너머로 비치는 풍경으로 본다면 재미있는 이야기가 펼쳐집니다. 그곳에는 지난 10년 이상 천천히, 그러나 면면히 구축해 온, 현실에서 이루지 못한 이상을 구축한 세계, 브라우저를 통해 엿보이는 어떤 세계, ‘이상계’라고 부를 만한 세계로서의 웹이 있습니다. ‘2.0’은 업그레이드 즉, 다음 단계를 의미합니다. 무언가 변했다는 것을 나타내는 것이지요. 그렇다면 무엇이 변한 것일까요? 우리의 삶이, 적어도 우리 주위의 누군가의 삶이 변하고 ... 더보기

출판사 서평

인류는 고대 문명의 발생 이후 무수히 많은 문명의 대전환기를 거치며 오늘날에 이르렀다. 인류는 또 한번 새로운 변화를 맞이하고 있는데, 그 변화의 한복판에 있는 것이 바로 웹 2.0이다. 웹 2.0은 10여 년 동안 ‘웹’이라고 하면 떠올릴 수 있었던 WWW, HTTP, 하이퍼텍스트, 홈페이지 같은 용어를 포괄하는 기술적인 단어가 아니다. 웹 2.0은 웹으로 변하게 된 새로운 삶의 방식, 경제, 문화, 소통에 대한 이야기이자 새로운 문명에 대한 이야기이다. 웹 2.0은 기존의 모든 산업의 근간을 뒤흔들며 신문 2.0, 방송 2.0,... 더보기

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  • 사례와 찾는 웹 2.0의 세계... fr**cis | 2008-10-08 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
     웹 2.0이라는 책을 읽을 당시에 보게 됐던 낯선 신조어. 웹 2.0이라는 낯선 용어에 대한 궁금증은 책속에서 또 다른 궁금증으로 되돌아 오게 됐다. 롱테일,UCC,CGM,RSS, 매시업 등 책을 펼치면 펼칠수록 펼쳐지는 새로운 용어가 머릿속을 복잡하게 했기 때문.    지금부터 15년전쯤.. 인터넷문화가 본격화되기 전.. 텍스트에 기반한 하이텔, 유니텔 등이 통신세계를 장악한 절대 강자들이었다.. 전화선을 연결한 모뎀으로.. 밤을 새우며 채팅을 즐기다.. 다음날 오프라인에서 만... 더보기
  • 쉽고 평이한 웹2.0 접근법..구글성공학 중심 ys**eon | 2007-02-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
     20세기 말미와 21세기에 이르기까지 '변화'라는 물결이 그 어느때 보다 극심하게 우리 생활환경 뿐만 아니라 삶 자체까지도 소용돌이치게 만들고 있다. IMF, 평생고용의 파괴, 대량실직, 비정규직노동자의 급증과 같은 생존의 문제와 더불어 인터넷, 모바일 등 신기술로 촉발되는 삶의 양태 변화에 이르기까지 변화하지 않으면 도태 혹은 낙오될 수 밖에 없다고 한 목소리를 내고 있다.   이러한 변화의 흐름을 잘 이용한 사람들은 성공한 벤처기업가로, 유명인사로, 많은 돈을 움켜잡은 부자가 되었다.   ... 더보기

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