웹 2.0 경제학

김국현 지음 | 황금부엉이 | 2006년 10월 09일 출간

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ISBN	9788960301191(8960301191)
쪽수	316쪽
크기	A5 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 경제일반 > 디지털경제

웹 2.0에 대한 명쾌한 정의와 분석!

신문, 방송, 책을 비롯하여 새로운 미디어로 각광받고 있는 포털까지도 변화시키고 있는 웹 2.0. 모든 산업이 이 거대한 폭풍을 맞이해 살아남기 위해 변화하는데, 기업도 예외일 수는 없다. 웹 2.0에서 미래를 읽지 못하는 기업은 살아남기 어렵기 때문이다. 컨설턴트이자 인기 블로거인 저자는 기업이 웹 2.0을 쉽게 받아들이도록 경제학적으로 접근하였다.

수익 모델이 없던 웹 상에서 구글이 어떻게 돈을 벌어 '구글 경제권'을 형성하였는지를 시작으로 80:20 법칙에 따라 지금까지 무시해 왔던 80%의 긴 꼬리(롱테일)에 주목해야 하는 이유, 정보의 과잉 생산으로 발생된 '어텐션(우리가 정보에 쓸 수 있는 신경 = 관심)'이라는 희소자원의 경제적 가치 등 웹 2.0과 경제를 잇는 풍부한 내용을 설득력 있게 전개한다.

수박 겉핥기식, 또는 어려운 IT 용어들이 가득한 기술서들 사이에서『웹 2.0 경제학』은 알기 쉽게 이야기를 풀어나가는 것이 강점이다. 웹 2.0의 엄청난 저력과 기업의 본질, 웹 2.0으로 인한 미래 기업의 변화 등에 대해 심도 있게 분석한 이 책을 통해 웹 2.0으로 인해 변하게 될 신세계를 확실히 대비할 수 있을 것이다.

☞함께 읽으면 좋은 책!
웹 2.0을 이야기할 때 빠지지 않고 등장하는 기업인 '구글'의 모든 것이 담겨 있는 『구글, 성공신화의 비밀』과 함께 읽으면 더욱 좋습니다.

저자소개

저자 : 김국현

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저자가 속한 분야

경제/경영작가 > 경영컨설턴트

지은이 김국현

기업의 비즈니스와 IT를 접목해 최대의 시너지 효과를 이끌어내는 컨설턴트이다. IT 자체가 아닌 IT를 이용한 기업의 발전을 고민하는 저자는, 서울대학교 자연과학대학(생물학, 전산학)을 졸업한 후 IT 벤처 회사를 거쳐 한국 IBM에서 다양한 기업들의 IT 기술 도입을 이끌었다. 8비트 프로그래머로부터 시작하여 1세대 닷컴(웹 1.0?)의 기획자를 거치며 한국 IT의 일거수일투족을 직접 경험했는데, 이때의 경험과 잡다하리만큼 넓고 깊은 인문.사회학적 지식을 바탕으로 이번 책을 썼다. ZDNet의 메인 컬럼니스트로 활동중이며, EBS TV, 주간동아, 과학동아, PCLine 등 다양한 매체를 통해 IT를 해설해왔으며, 기업 현장을 위한 컨설팅과 강연으로 비즈니스와 IT의 접목법을 전파하고 있다. 저서 <코드 한 줄 없는 IT 이야기>(성안당 刊)는 간행물윤리위원회 선정 도서, 대한민국 학술원의 기초학문분야 우수학술도서로 선정되었다. 직장인을 중심으로 골수팬을 거느린 ‘김국현의 낭만 IT’(goodhyun.com)라는 블로그를 운영하고 있다.

머리말 : 웹 2.0, 현실 기업을 혁신시키다
프롤로그 : 당신의 생활은 얼마나 2.0적인가요?

1부 웹 2.0이 몰고 온 대변혁

1장 웹 2.0, 인류의 미래를 제시하다
웹 2.0이 가져온 생활의 변화
컴퓨터가 만든 새로운 세계
웹의 두 번째 시작과 3대 통념
변화에 주목하는 웹 2.0의 법칙
한국의 이상계, 그리고 윈윈의 회로
꼭 알아야 할 웹 2.0의 기술 트렌드

2장 블로그, 어설픈 프로의 시대를 끝내다
블로그, 밀어닥칠 혁명의 전위
생산의 민주화를 보장하는 구조, 블로고스피어
어설픈 프로의 시대의 종언
형식을 표준화하는 블로그의 구조
'피드'로 만든 나만의 기자단
태그, 폭소노미, 민주주의적 세계 인식
기업을 둘러싸고 형성되는 블로고스피어
기업의 블로그 전략, 마케팅과 혁신

2부 웹 2.0, 그 역전의 경제학

1장 구글 경제권
수익 모델이 없던 이상계
키워드 광고의 발견
구글의 등장
이상계 API의 등장
문단속을 하지 않을수록 좋은 세계
구글은 어떻게 부자가 되었나?
구글 경제권

2장 롱테일 경제학
롱테일 월드와 80대 20의 사회
중국인에게 이쑤시개 팔기
검색, 롱테일 경제의 원동력
롱테일 컬처, 롱테일 라이프
롱테일, 오해해서는 안 될 전략적 핵심
롱테일 전략, 어떻게 발휘해야 하나?

3장 어텐션 이코노미
디지털 프로슈머의 등장
어텐션 이코노미가 가져온 변혁
어텐션 장악의 역전
어텐션의 분배 방식
어텐션의 가치
이상계의 자립
창조적인 공유지의 세계
탈물질화 후의 세계

3부 2.0 이후의 세계

1장 쇄국과 양요
어텐션을 둘러싼 패권 전쟁
한국의 이상계, 그리고 권력의 출현
구글은 신이 될 수 있을까?
이상계의 절대 권력, 검색의 힘
구글과 네이버의 충돌
서양 함대와 새로운 세대의 도전

2장 미디어 2.0, 산업 대풍랑 시대
장치 산업, 이권 산업의 붕괴
미디어와 웹의 충돌
포털을 위협하는 웹 2.0
매스미디어, 매스 마케팅의 붕괴
방송 2.0, ‘IP 기반 디지털화’를 꿈꾸다
IP 기반 디지털화의 꿈과 IPTV
방송 2.0의 미래, 유튜브
책 2.0, 책의 미래
이상계가 흡수한 책의 모습

3장 웹 2.0이 현실 기업에게 던지는 화두
기업의 본질
조직의 미래
직업의 미래
환상계의 폭주와 잠재력
현실계의 대안 세계를 제시하는 환상계
서비스 경제 시대, 현실계와 SOA
웹 2.0에서 읽는 기업의 미래

에필로그 : 웹 2.0적 지식 생활인의 전술

책 속으로

‘웹’은 인터넷의 대표적인 활용 기술입니다. 웹을 인터넷 기술로 보는 데서 멈추지 않고, 브라우저 너머로 비치는 풍경으로 본다면 재미있는 이야기가 펼쳐집니다. 그곳에는 지난 10년 이상 천천히, 그러나 면면히 구축해 온, 현실에서 이루지 못한 이상을 구축한 세계, 브라우저를 통해 엿보이는 어떤 세계, ‘이상계’라고 부를 만한 세계로서의 웹이 있습니다. ‘2.0’은 업그레이드 즉, 다음 단계를 의미합니다. 무언가 변했다는 것을 나타내는 것이지요. 그렇다면 무엇이 변한 것일까요? 우리의 삶이, 적어도 우리 주위의 누군가의 삶이 변하고 ... 더보기

‘웹’은 인터넷의 대표적인 활용 기술입니다. 웹을 인터넷 기술로 보는 데서 멈추지 않고, 브라우저 너머로 비치는 풍경으로 본다면 재미있는 이야기가 펼쳐집니다. 그곳에는 지난 10년 이상 천천히, 그러나 면면히 구축해 온, 현실에서 이루지 못한 이상을 구축한 세계, 브라우저를 통해 엿보이는 어떤 세계, ‘이상계’라고 부를 만한 세계로서의 웹이 있습니다. ‘2.0’은 업그레이드 즉, 다음 단계를 의미합니다. 무언가 변했다는 것을 나타내는 것이지요. 그렇다면 무엇이 변한 것일까요? 우리의 삶이, 적어도 우리 주위의 누군가의 삶이 변하고 있습니다.
― 1부 ‘웹 2.0이 몰고 온 대변혁’ 중에서 ―

혹자는 중국에 막대한 시장이 열리다면 13억 중국인에게 이쑤시개 하나씩만 팔아도 부자가 될 것이라고 농을 합니다. 하지만 이것은 불가능한 이야기입니다. 13억 명에게 이쑤시개를 들고 찾아다니는 비용을 절대 감당할 수 없기 때문입니다. 거대한 기회의 덩어리가 있다는 것은 알지만 어쩔 수 없는 이유는 그 하나하나의 거래가 힘들기 때문입니다. 하지만 만에 하나 이런 일이 힘들이지 않고 가능하다면? 현실적으로 불가능한 일이 가능하다면 어떨까요?
이상계에서는 그것이 가능할지 모릅니다. 이상계란 어차피 모든 물리적 법칙이 리셋되는 곳이기 때문입니다. 힘이 들지 않는다는 것은 탈물질화된 이상계의 절대적인 강점입니다. 현실의 서점에서 매일 판매대에 책을 진열하는 것은 시간과 공간을 소모하는 일이지만, 이상계에서는 책 소개 페이지를 만들어 놓고 데이터베이스에서 자동으로 변경할 수 있기 때문에 시공간적 제약이 오프라인과 비교도 되지 않습니다.
― 2부 ‘웹 2.0, 그 역전의 경제학’ 중에서 ―

전통적인 기업의 관리 부서라면 경악할 만한 일입니다만, 직원들의 블로그를 허락하고 적극 지원하는 기업이 나오기 시작했습니다. 또 근태를 신경 쓰지 않는 기업이 생겨나기 시작했습니다. 일이 없으면 굳이 사무실로 돌아갈 필요가 없는 문화, 가치를 보여주기만 한다면 시공간의 제약 없이 일하도록 배려하는 풍토가 퍼져 나가고 있습니다. 그에 대한 보답이라도 하듯 회사 밖에서 맴돌던 개인적 열정을 회사로 피드백하는 전천후 혁신가와 퇴근 후에도 주말에도 즐기듯 일하는, 일이 좋아 견딜 수 없는 열정가들이 등장하기 시작했습니다.
― 3부 ‘2.0 이후의 세계’ 중에서 ―
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출판사 서평

인류는 고대 문명의 발생 이후 무수히 많은 문명의 대전환기를 거치며 오늘날에 이르렀다. 인류는 또 한번 새로운 변화를 맞이하고 있는데, 그 변화의 한복판에 있는 것이 바로 웹 2.0이다. 웹 2.0은 10여 년 동안 ‘웹’이라고 하면 떠올릴 수 있었던 WWW, HTTP, 하이퍼텍스트, 홈페이지 같은 용어를 포괄하는 기술적인 단어가 아니다. 웹 2.0은 웹으로 변하게 된 새로운 삶의 방식, 경제, 문화, 소통에 대한 이야기이자 새로운 문명에 대한 이야기이다. 웹 2.0은 기존의 모든 산업의 근간을 뒤흔들며 신문 2.0, 방송 2.0,... 더보기

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IT 경제 이야기 de**lope1 | 2010-11-10 | 추천: 0 |

이 책을 사고 몇 년동안(;;) 묵혔다가 이제 읽고나서 보니 책이 품절되었단다. 더이상 출간되지 않는 책이긴 하지만 책을 읽었으니 소감을 간단히 기록해 두고 싶다. 이 책을 읽으면서 제일 먼저 들었던 느낌은 책을 일찍 읽지 않은 것에 대한 아쉬움이었다. 한동안 트렌드가 되어 여기저기에서 블루오션처럼 불렸던 '웹 2.0'이 책 제목에 번듯이 들어간 까닭에 시의성이 컸기 때문이다. 책이 쓰인 2006년 이후에 4년이라는 세월이 흐르는 동안 세상은 너무 많이 변했다. 가령, 책에서 언급된 '구글'은 그 ... 더보기

이 책을 사고 몇 년동안(;;) 묵혔다가 이제 읽고나서 보니 책이 품절되었단다. 더이상 출간되지 않는 책이긴 하지만 책을 읽었으니 소감을 간단히 기록해 두고 싶다.

이 책을 읽으면서 제일 먼저 들었던 느낌은 책을 일찍 읽지 않은 것에 대한 아쉬움이었다. 한동안 트렌드가 되어 여기저기에서 블루오션처럼 불렸던 '웹 2.0'이 책 제목에 번듯이 들어간 까닭에 시의성이 컸기 때문이다. 책이 쓰인 2006년 이후에 4년이라는 세월이 흐르는 동안 세상은 너무 많이 변했다. 가령, 책에서 언급된 '구글'은 그 때도 대단했지만 지금의 구글과는 비교도 안 된다. 4년 사이에 구글이 얼마나 많이 변했고, 세상을 얼마나 많이 변화시켰는지는 굳이 언급하지 않아도 체감할 수 있을 것이다. 그리고 블로그가 그 당시 웹 2.0의 대표주자였다면 이제는 마이크로블로그가 트렌드가 되었다. 마이크로블로그에 대한 책이 쏟아져 나오는 지금, '웹 2.0'을 논하는 책을 읽는 것은 뒷북-을 치는 것과 다를 바 없다는 생각이 들었다.

하지만 이 책이 분명히 트렌드를 반영해 쓰인 것임에도 불구하고 그 의미가 전혀 없지는 않다. 온라인, 오프라인, 게임과 같은 밋밋한 단어를 현실계와 이상계, 환상계로 바꿔서 세상의 영역을 구분지어 명명한 점에서 말이다. 그리고 IT 세상을 경제의 관점에서 접근한 점도 좋았다. 어려운 경제학 용어는 없다. 다만 웹 2.0이 세상을 어떻게 변화시킬 것인지를 기업과 미디어 등과 연관지어 미래의 경제를 전망해볼 뿐이다(이 말은 역으로 경제학에 깊이가 없다는 의미도 된다).

4년 전의 이 책이 예견한 여러가지 현상은 현재에 비추어볼 때 결과적으로 맞는 것도 있고, 아직 현재 진행형이라 결과가 나타나지 않은 것도 있고, 동의할 수 없게 된 것도 있다. 책을 읽으면서 역으로 현재와 비교해보는 것도 흥미로웠다. 이미 지나간 트렌드를 되돌아보니 새로운 재미를 찾을 수 있었다. 하지만 이 책에서 근본적으로 말하고자 하는 바인 '웹 2.0이 세상을 변화시킬 것이다'는 부인할 수 없는 진리(!)였고, 현재도 진리이기 때문에 이 책은 임무를 충실히 완수한 듯하다.

세상은 변했다. 세상은 변하고 있고, 앞으로도 변할 것이다. 웹 2.0, 그 이상의 세상이 다가올 것이다.
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사례와 찾는 웹 2.0의 세계... fr**cis | 2008-10-08 | 추천: 0 |

웹 2.0이라는 책을 읽을 당시에 보게 됐던 낯선 신조어. 웹 2.0이라는 낯선 용어에 대한 궁금증은 책속에서 또 다른 궁금증으로 되돌아 오게 됐다. 롱테일,UCC,CGM,RSS, 매시업 등 책을 펼치면 펼칠수록 펼쳐지는 새로운 용어가 머릿속을 복잡하게 했기 때문. 지금부터 15년전쯤.. 인터넷문화가 본격화되기 전.. 텍스트에 기반한 하이텔, 유니텔 등이 통신세계를 장악한 절대 강자들이었다.. 전화선을 연결한 모뎀으로.. 밤을 새우며 채팅을 즐기다.. 다음날 오프라인에서 만... 더보기

웹 2.0이라는 책을 읽을 당시에 보게 됐던 낯선 신조어. 웹 2.0이라는 낯선 용어에 대한 궁금증은 책속에서 또 다른 궁금증으로 되돌아 오게 됐다. 롱테일,UCC,CGM,RSS, 매시업 등 책을 펼치면 펼칠수록 펼쳐지는 새로운 용어가 머릿속을 복잡하게 했기 때문.

지금부터 15년전쯤.. 인터넷문화가 본격화되기 전.. 텍스트에 기반한 하이텔, 유니텔 등이 통신세계를 장악한 절대 강자들이었다..
전화선을 연결한 모뎀으로.. 밤을 새우며 채팅을 즐기다.. 다음날 오프라인에서 만나 놀라워하고..
지금은 모두 아련한 추억이지만 지금의 웹 1.0, 2,0 또한 언제 기억 저편으로 사라져갈지 모를 일이다..

아무튼 웹 2.0의 경제상황에서는 인터넷 문화환경이 급속히 발전하고 있고, 우리가 주변에서 자주 접하는 쇼핑몰이나
검색사이트의 색다른 기법과 함께 이용자들이 그 중심에 서있다는 것은 부인하기 힘든 사실인 듯하다.

웹 2.0의 경제학을 온전히 이해하고자 한다면, 찬찬이 읽어볼 만한 책이다. 특히 야후의 아성을 무너뜨린 구글과 관련된
다양한 사례가 웹 2.0의 대표 기업으로 소개가 되고 있어, 구글에 관심이 있거나 향후 펼쳐질 기업환경의 미래가 궁금하다면
책을 꼭 펼쳐보시기기 바란다~~
최근 다양한 학자들이 쏟아내는 미래 예측 속에서 웹 2.0 환경의 미래 예측은 상당히 설득력이 있게 들렸다.
특히 이상계 속 책의 미래 부분도...
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쉽고 평이한 웹2.0 접근법..구글성공학 중심 ys**eon | 2007-02-26 | 추천: 0 |

20세기 말미와 21세기에 이르기까지 '변화'라는 물결이 그 어느때 보다 극심하게 우리 생활환경 뿐만 아니라 삶 자체까지도 소용돌이치게 만들고 있다. IMF, 평생고용의 파괴, 대량실직, 비정규직노동자의 급증과 같은 생존의 문제와 더불어 인터넷, 모바일 등 신기술로 촉발되는 삶의 양태 변화에 이르기까지 변화하지 않으면 도태 혹은 낙오될 수 밖에 없다고 한 목소리를 내고 있다. 이러한 변화의 흐름을 잘 이용한 사람들은 성공한 벤처기업가로, 유명인사로, 많은 돈을 움켜잡은 부자가 되었다. ... 더보기

20세기 말미와 21세기에 이르기까지 '변화'라는 물결이 그 어느때 보다 극심하게 우리 생활환경 뿐만 아니라 삶 자체까지도 소용돌이치게 만들고 있다.
IMF, 평생고용의 파괴, 대량실직, 비정규직노동자의 급증과 같은 생존의 문제와 더불어 인터넷, 모바일 등 신기술로 촉발되는 삶의 양태 변화에 이르기까지 변화하지 않으면 도태 혹은 낙오될 수 밖에 없다고 한 목소리를 내고 있다.

이러한 변화의 흐름을 잘 이용한 사람들은 성공한 벤처기업가로, 유명인사로, 많은 돈을 움켜잡은 부자가 되었다.

PC통신 시대를 거쳐 95~6년경 본격화되기 시작한 www. 홈페이지, 도메인 등록 열풍 묻지마 투자 등으로 대변되던 인터넷 열기가 뜨거운 , 세계 최고의 인터넷 사용환경을 구축하고 있는 우리나라 역시 2004년 미국의 IT관련 세미나에서 최초로 등장한 Web2.0에 대한 관심 또한 아주 높은 것이 현실이다.

web2.0은 기존의 인터넷 서비스 혹은 지배담론이 발신자가 주도하는 시장이었다면 2.0은 수신자 혹은 향유자의 지위에 머물러 있는 네티즌들이 수신자에만 머물지 않고 정보와 서비스, 컨텐츠를 직접 생산하는 발신자이면서 동시에 수신자가 되는 시대가 도래하여 오픈소스, 공유, 블로그, 미니홈피, UCC, 댓글과 함께 급속도로 전파되고 있다고 나름대로 정리해 본다.

저자는 취미로 그린 작은 분량의 만화가 오늘날 전문가(칼럼, 집필)로 자리잡게 한 일계기가 되었고 이역시 인터넷이 있었기에 가능했다는 경험담을 곁들이면서 세상은 현실계, 이상계, 환상계로 구분하고 주로 이상계를 중심으로 web2,0에 대한 이야기를 풀어나가고 있다.
책을 모두 읽고 나서 느낀 점을 정리하자면 실무자가 아닌 일반인들이 쉽게 이해할 수 있도록 아주쉽게 정리하였지만 실무자에게는 너무 가벼울 수도 있다는 생각이 들었다. 한때 야후가 그랬던 것처럼 전세계 인터넷 비즈니스 성공모델로 널리 회자되는 구글의 성공담에 너무 많은 부분을 할애한 결과 실무자를 위한 심층적인 내용이 부족한 점이 아쉬웠다고 생각된다.

웹의 초기 정신이 공유, 참여, 개방이었다면 웹 2.0은 현실의 대안, 소수자의 대두, 기존 질서의 붕괴라는 3대 통념으로 정리할 수 있고
웹 2.0은
경제를 보는 시각의 변화-롱테일
일개미의 관찰에서 얻게된 20%의 우량고객(제품, 직원)이 80%의 매출을 낸다는 80대 20의 법칙 즉 파레토의 법칙을 근간으로 우량고객, 우량제품, 엘리트 중심주의가 지배하는 것이 현실계의 상징이라면 이상계는 머리가 아닌 꼬리부분 즉 무한하게 늘어나는 꼬리부분에 무한대의 가치가 숨어있다 고보는 롱테일로 상징화된다.. 댓글, 블로깅, 이베이, 구글, 아마존의 성공배경이 됨
예를들면 오프라인 서점에서는 쉽게 찾아볼수 없는 도서를 구비한 아마존의 경우 현실계에서는 무시당하는 도서가 매출비중에서 중요한 부분을 구성하고 있다

인간행동의 변화-집단지성 혹은 대중의 지혜
위키피디아, 네이버의 지식검색은 누구나 참여할 수 있고 내용이 틀린 경우 누구나 쉽게 고쳐버릴 수 있는 집단 지성이 이들의 성공을 대변한다.

서비스 산업으로의 변화- 3차산업적 특징을 가짐
현실계의 기업은 상품을 만들어서 판매해야 수익이 발생하는 것(소프트웨어 산업도 포함됨)이 대세라면 이상계의 수익은 유통기한이 없는 서비스에서 주요한 수익이 발생한다.

기업의 핵심역량의 변화-사용자들이 참여하고 데이터를 축적하는 구조
지금까지의 웹은 일부커뮤니티를 제외하고는 사이트 제작자가 만들어 놓은 컨텐츠를 감상(수신)하는 것이 전부였다면 웹2.0은 사용자가 자발적으로 참여하여 즐기고, 참여하여 새로운 가치를 창조하면 새로운 사용자를 불러들이는 거대한 참여의 장이 되는 웹을 말하며 이러한 곳이 국내의 싸이월드와 네비어의 지식검색이라고 할 수 있다.

기술의 변화
현재 웹2.0에서 사용하는 기반기술은 이미 닷컴버블전에 개발된 것이나 누구나 쉽게 활용하고 사용할 수 있는 범용성과 표준화가 확산되어 서비스의 혁신으로 이어지고 있다

형식의 변화-깔끔한 필로 통일..
형형색색의 요란함 보다는 큼직한 폰트, 둥그스럼한 모서리, 파스텔톤으로 모두들 비슷한 디자인으로 가독성과 일관성이 강화되고 있는것이 주요 특징이다.

우리가 인터넷에서 흔히 접할 수 있는 서비스중
블로그
블로그의 성공에 대해 우리나라에서는 찬반양론이 분분하지만 일본, 미국에서는 기업의 경영주가까지도 적극 사용하고 권장할 정도로 일반화되고 있으며
우리나라 역시 블로그를 통해 비전문가에서 전문가가 되는 통로로 널리 사용되는 1인미디어로 자리잡고 있으며 인기 블로그의 경우 하루에도 수만명이 방문한다고 한다.

미니홈피
학연, 지연, 혈연의식이 강한 우리나라 사람들의 끼리 의식을 기반으로 출반한 인맥맺기 사이트에서 SK텔레콤으로 인수된 이후 미니홈피, 도토리를 모르는 사람이 없을 정도로 광풍을 몰고 온 서비스

네이버 지식IN
오늘날 NHN의 성공신화의 두개의 축중의 하나인 검색서비스의 성공을 가능하게 한 지식검색서비스.

구글/인터넷키워드, API, 애드센스
기업공개후 기업가치가 마이크로소프트를 위협하는 2위로 급부상, 마이크로소프트의 사업영역까 넘보는, MS가 두려워하는 기업 구글, 착한 기업 구글이 구글 제국을 넘어 세계 제국을 건설하는 중이라고 한다.

쇼핑몰
아마존, 이베이, 옥션, G마켓 등으로 대별되는 오픈마켓

UCC
폐인을 양산한 디씨인사이드, 자고나니 하루 아침에 유명인사가 되어버렸다는 말이 실감나도록 한 유투브, 개인방송 시청자 1천만명을 돌파한 판도라TV
UCC란 사용자가 직접 제작한 컨텐츠(텍스트, 사진, 동영상)를 말하지만 최근엔 UCC하면 동영상 컨텐츠으로만 인지하는 것이 대부분이며 동영상 UCC의 경우 엄청난 데이터량과 유지비용에 비하면 인터넷키워드와 같은 제대로 된 수익모델이 자리잡지 못해 이들 기업에 대한 인수합병이 늘고 있다

그리고 긍정적인 면과 부정적인 면을 동시에 보여주는 댓글문화가 웹2.0에 부합하는 서비스나 조류중의 하나라고 정리할 수 있다.

저자는 이상과 같은 국내외의 서비스와 비즈스모델, 기업들을 예시하고 있지만 구글의 성공모델을 중심축으로 이상계를 해석하는데 많은 지면을 할애하고 있다.

근간으로 인터넷 키워드광고, 오픈소스(API, 구글어스), 애드센스를 이용한 이용자 보상모델, 웹 OS, OA 등 구글이 제국화되어 국내에서는 아직 미미하지만 본격적인 세계 시장 공략에 나설 경우 진정한 승자가 누가 될 것인가라는 의문부호를 던지고 있다.
우리나라에서도 유저가 제작한 컨텐츠 즉 UCC가 일반명사로 자리잡고 미니홈피, 카페로 대변되는 커뮤니티, 블로그, 지식검색이 웹 2.0의 신조류를 주도하고 있지만
현재까지 유저에 대한 보상은 극히 미미하거나 전무한 것이 일반적이므로 완전한 형태의 웹2.0라 할 수 없으며 구글에서 인터넷키워드 광고 이상으로 공을 들이고 있는 애드센스를 기반으로 하는 참여자 보상시스템이 구비되어야 진정한 웹2.0으로 자리잡을 수 있다는 지적에 깊은 공감을 느낀다.

개인적인 경험칙에 따르면 이제까지 변화가 없었던 시대가 없었지만 그 파급력이 국경이나 인종 문화의 진입장벽이 유명무실한 시대는 없었다고는 하지만.. 모든 사람들이 변화의 급물살을 탈 수는 없는 것이 현실이고 보니
각자의 실정에 맞게 변화하는 시대조류에 맞는 생존방식을 터득하는 노력과 지식이나 지혜를 쌓아가는 것이 좋을 것이란 생각이 든다.
뱁새가 황새를 쫓아가면 가랭이가 찢어진다는 옛말이 100% 진리라고 믿고 싶지 않지만 앞뒤 가리지 않고 덤벼드는 변화는 득보다 실이 클 수도 있는 법.. 저자가 제시하는 웹2.0의 주요개념과 변화에 대한 통찰력을 밑거름삼아 보다 나은 미래를 위한 자극제로 삼았으면 좋겠다는 생각이다.

우리나라에서도 언어, 문화적인 한계가 있지만 구글을 능가하는 웹2.0 기업이 나와 국민 대부분이 서비스의 이용자이면서 참여자로 컨텐츠 생산자로 참여하여 수익을 향유할 수 있었으면 좋겠다.
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