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트렌드 코리아 2021 서울대 소비트렌드 분석센터의 2021 전망 | 팬데믹 위기에 대응하는 전략은 무엇인가?

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  • 다이어리 선택 (행사도서 포함 분야 2만원 이상 구매시)
    2020.10.14 ~ 2020.11.30
상품상세정보
ISBN 9788959896837(8959896837)
쪽수 400쪽
크기 153 * 225 * 27 mm /650g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

코로나가 앞당긴 미래, 더욱 빨라진 변화의 속도
바이러스發 경제, V-nomics(브이노믹스) 시대의 전략을 말하다

‘집콕’이 일상어로 자리 잡고 비대면은 이제 누구에게나 익숙하며 마스크를 쓰지 않는 것이 더 어색한 세상이 되었다. 코로나가 일상이 되면서 사람들은 서서히 21세기 팬데믹에 적응해가는 중이다. 무슨 일이 벌어져도 삶은 계속되고 소비는 이루어진다. 코로나가 순식간에 큰 변화를 몰고 온 것 같아도 지금의 변화는 이전부터 서서히 진행되어왔던 것이다. 언택트, 집 중심의 라이프스타일, 온라인 쇼핑의 증가는 이미 저변이 확대되고 있었으나 이번 사태로 그 확산 속도가 더욱 빨라졌을 뿐이다.

『트렌드 코리아 21』은 팬데믹 속에서도 평정심을 유지하자는 뜻, 백신의 기원이 된 소의 해, 현실을 직시하되 희망을 잃지 말자는 의미에서 COWBOY HERO를 2021의 10대 트렌드 키워드로 선정했다. 날뛰는 소를 마침내 길들이는 멋진 카우보이처럼, 시의적절한 전략으로 팬데믹의 위기를 헤쳐나가기를 기원하는 뜻을 담았다. 이번 10가지 트렌드의 전반적인 흐름을 설명할 때 가장 먼저 눈에 띄는 부분은 모든 트렌드가 코로나 사태의 영향에서 자유롭지 못하다는 점이다. 트렌드는 사회의 반영이기에 매우 당연한 일이다. 본서의 첫 키워드인 브이노믹스V-nomics는 바이러스virus의 V에서 출발한 단어로 “바이러스가 바꿔놓은, 그리고 바꾸게 될 경제”라는 의미다. 과연 V자 회복은 가능할까? 기존의 가치Value는 어떻게 변할까? 언택트 트렌드의 진화는 어디까지인가? 새로운 브이노믹스 패러다임에 얼마나 잘 적응하느냐가 장기화될 코로나 시대를 이겨내는 전략을 제공할 것이다.

국내 경기는 전반적으로 K자형 양극화를 그릴 것으로 예상되지만, 업종별로는 V, U, W, S, 역V 등 다양한 모습을 보일 것으로 전망된다. 이를 나누는 기준은 대면성의 정도, 대체재의 존재 여부, 기존 트렌드와 얼마나 부합하느냐다. 예를 들어, 대표적인 코로나 특수형인 국내여행과 화상 커뮤니케이션, 홈웨어 시장은 역V자형으로 분류된 반면, 비대면 성향이 높고 기존 트렌드와 부합하는 온라인쇼핑과 캠핑, 호캉스, 애슬레저룩 등은 코로나 이후에도 더욱 성장이 가속화되는 S자형으로 분류됐다.

이른바 VUCA(변동성Volatility, 불확실성Uncertainty, 복잡성Complexity, 모호성Ambiguity)로 대변되는 작금의 상황은 기업과 개인 모두에게 신속한 상황 파악과 이에 따른 빠른 적응을 요구한다. 쉬운 일은 아니다. 이를 위해서는 무엇보다 유연한 사고가 필요하고 과감한 방향 선회 그리고 실패를 용인하는 관용적인 태도 또한 중요하다. 장기간의 공들인 전략과 마케팅보다는 우선 뭐라도 해보는 자세가 더 중요하다. 즉, “Done is better than perfect(완벽함을 추구하기보다 먼저 실행하라).” 정신이 절실한 시점이다. ‘빠른 생애사 전략’을 기본으로 한 ‘피보팅’에 주목해야 하는 이유다.

북소믈리에 한마디!

2021 트렌드에서 눈길을 끄는 것은 MZ세대의 두드러진 약진이다. ‘소비의 롤러코스터를 탄 자본주의 키즈’로 대변되는 이들 MZ세대는 돈과 소비에 편견이 없는 새로운 소비세대로 유행을 선도하고 비즈니스의 방향을 주도하며 브랜드의 흥망을 결정한다. 이들은 자신의 정체성을 표현하기 위한 ‘레이블링 게임’에 몰두하고 신상보다 중고마켓을 더 애용한다. 취향 공유와 신종 재테크가 합쳐진 새로운 중고마켓이 뜨는 배경이다. 이밖에, 코로나 시대 집의 진화(레이어드 홈), 일상으로 들어온 운동(#오하운, 오늘하루운동), 고객만족 경험의 극대화(CX 유니버스), 기술로 대체할 수 없는 인간의 손길(휴먼 터치)이 2021 눈여겨봐야 할 트렌드로 꼽혔다.
▶ 『트렌드 코리아 2021』 북트레일러

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트렌드 코리아 2021 도서 상세이미지

목차

서문 4
2021년 10대 소비트렌드 키워드 20

1 2020년 소비트렌드 회고
Me and Myselves 멀티 페르소나 25
Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’ 라스트핏 이코노미 37
Goodness and Fairness 페어 플레이어 49
Here and Now: the ‘Streaming Life’ 스트리밍 라이프 59
Technology of Hyper-personalization 초개인화 기술 71
You’re with Us, ‘Fansumer’ 팬슈머 81
Make or Break, Specialize or Die 특화생존 95
Iridescent OPAL: the New 5060 Generation 오팔세대 105
Convenience as a Premium 편리미엄 117
Elevate Yourself 업글인간 129

2 2021년 소비트렌드 전망
Coming of ‘V-nomics’ 브이노믹스 142
Omni-layered Homes 레이어드 홈 174
We Are the Money-friendly Generation 자본주의 키즈 198
Best We Pivot 거침없이 피보팅 222
On This Rollercoaster Life 롤코라이프 252
Your Daily Sporty Life #오하운, 오늘하루운동 278
Heading to the Resell Market N차 신상 304
Everyone Matters in the ‘CX Universe’ CX 유니버스 332
‘Real Me’: Searching for My Own Label 레이블링 게임 356
‘Ontact’, ‘Untact’, with a Human Touch 휴먼터치 380

〈트렌드 코리아〉 선정 2020년 대한민국 10대 트렌드 상품 406
미주 434
부록 446

책 속으로

코로나19는 이제 삶의 일부가 됐다. 그렇다면 소비자의 생활은 어떻게 바뀌고 우리는 어떻게 대응해야 하는가? 코로나 사태 이후 가장 많이 언급된 단어는 ‘언택트untact’일 것이다. 언택트는 『트렌드 코리아 2018』에서 서울대 소비트렌드분석센터가 처음 명명한 트렌드다. 이 키워드는 이제 일상용어로 자리 잡을 만큼 폭발적인 관심을 받고 있다. 초기에는 콩글리시(한국식 영어)라는 비판도 일부 있었지만 세계적인 경제정보지 〈블룸버그〉나 프랑스의 유력 언론 〈르몽드〉에서도 사용하는 용어가 됐다. 언택트뿐만이 아니다. 〈트렌드 코리아〉의... 더보기

출판사 서평

COWBOY HERO
Coming of ‘V-nomics’ | 브이노믹스
코로나 바이러스가 초래한 경제와 소비의 변화는 무엇이며, 앞으로 어떻게 진행될 것인가? 양적인 축소는 불가피하다. 경제 규모가 종전의 90% 미만으로 수축되는 이른바 ‘90% 경제’가 지속되며 파장이 커지고 있다. 질병 확산이 완화되면 '보복소비'가 그동안의 침체를 벗어날 자극이 돼줄 것으로 기대하지만, ‘보복저축’ 역시 빠르게 늘고 있다. 사회적 거리두기가 전 세계적으로 장기화하면서 소비 패턴이 급격하게 변화하는 가운데, 산업별로 명암이 교차하며 새로운... 더보기

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  • 트렌드 코리아 2021 kk**dol8 | 2020-10-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    프리미엄 오프라인 유통업의 대표 주자인 백화점도 라스트 딜리버리로 차별화를 시도했다.2020년 7월 ,현대백화점은 식품관에서 판매하는 신선식품과 디저트 등을 새벽 배송하는 '투홈'서비스. 전문식당가에서 즉석조리한 식품을 집으로 배달해 주는 '바로투홈' 서비스를 론칭했다. 롯데백화점은 스위스 명품 시계 브랜드'태그호이어'를 집까지 배송하는 서비스를 선보였다. (-41-)신세계의 ˞데리 편집숍 '엘라코닉'은 2017년 8월 처음 오픈한 이후 편안한 속옷 붐을 타고 업계를 깜짝 노라게 하는 중이다.엘라코닉 제품의 90%... 더보기
  • 트렌드 코리아 2021 du**nr | 2020-10-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      우리나라의 소비트렌드를 분석한 최고의 책은 역시 '트렌드 코리아' 시리즈 일것이다. 2021년은 포스트 코로나의 형태로 이루어질 것이다. 그러기에 더욱 코로나로 인한 역풍에 대비를 해야하는 전략을 세워야 한다. 그렇다면 그러한 전략을 꾸리는데 있어서 가장 도움이 될만한 것은 여러가지가 있을테지만 그동안 꾸준히 소비자의 트렌드를 분석한 이 책이 적절하다고 생각된다. 지금은 디지털 트랜스포메이션 시대이다. 이렇게 빠르게 변화하는 트렌드에 대해 우리가 어떻게 대응해야 할지에 대한 전략 3가지를 이 책에서는 말하고 있다... 더보기
  • 트렌드 코리아 2021 kj**erlove | 2020-10-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    매년 이맘 때쯤 되면 나오는 서적 1년에 한 번씩은 꼭 나오는 서적 미래에 대해 논의하고, 현재를 바탕으로 한 번쯤 논리적, 과학적으로 일목요연하게 짚어주는 서적   그게 바로 트렌드코리아 20xx 서적이다. 따로 년도는 안 적을까 하다가 xx로 적었다.   우선 목차만 보더라도 단순하게 큰 틀을 보면 첫번째 챕터는 현 상황을 일목요연하게 요약하면서 개괄적으로 보여주고, 두번째 챕터에서는 미래에 어떻게 변화할지, 현 상황을 근거로 해석하고 제시해주는 방식이다.   특히 올해는 2월에 ... 더보기
  • 트렌드코리아 2021 ca**abissg | 2020-10-20 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    가을이 되니 어김없이 트렌드코리아가 출간되었다. 서점에 평대 하나를 완전히 차지하고 그득하게 쌓여있다. 팬데믹이라는 초유의 사태에서 소비 트렌드는 어떻게 달라졌는지 간략하게 알아볼 수 있었다. 트렌드코리아에서 강조하는 것은 팬데믹이 트렌드를 바꾸지 않았다는 것이다. 그 이전부터 조용하게 잠식해오던 트렌드들이 팬데믹으로 확 전면에 나오게 되었다고 한다. 나도 비슷하게 생각한다. 코로나는 변화를 일으켰다기 보다는 변화를 가속화했다는 것이다. 올해도 어떻게든 끼워맞춰서 소의 해에 맞게 "Cowboy Hero"라는 부제를 달았다... 더보기

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