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트렌드 코리아 2017 서울대 소비트렌드분석센터의 2017 전망

김난도 , 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜 지음 | 미래의창 | 2016년 10월 31일 출간
주요 일간지 북섹션 추천도서

Klover 평점144명

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상품상세정보
ISBN 9788959894239(8959894230)
쪽수 432쪽
크기 153 * 225 * 28 mm /648g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 다가오는 정유년(丁酉年) 붉은 닭의 해 2017년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할 것인가? 『트렌드 코리아 2017』은 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 제시하는 트렌드 키워드를 통해 2017년 한 해의 한국 소비문화의 흐름을 짚어본다.

저자들은 2017년의 10대 소비트렌드 키워드를 ‘CHICKEN RUN’으로 선정하였다. 절체절명의 위기에 처하자 비상의 날개를 펴고 극적으로 울타리를 탈출한 애니메이션 영화 《치킨런》의 주인공들처럼 철조망 울타리에 갇힌 것같이 정체와 혼돈을 벗어나지 못하는 대한민국이 2017년에는 새롭게 비상하길 기원하였다.

책에서 저자들이 가장 주목하고 있는 키워드는 ‘욜로 라이프’와 ‘각자도생’이다. 어쩌면 이 두 키워드는 동일한 현실 자각을 기반으로 한 트렌드의 양면이라고도 볼 수 있다. 믿을 건 나밖에 없는 세상. 국가도 사회도 가족도 나를 보호해줄 수 없고, 어떻게든 혼자 살아남아야 하는 ‘각자도생’의 절박한 심정이 지극히 현재지향적인 소비의 모습인 ‘욜로 라이프’로 나타난다는 것이다.

책에는 이와 함께 ‘대한민국 10대 트렌드 상품’을 선정하여 한 해 동안 대한민국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받은 트렌드 상품이나 이슈 10가지를 공개하였다. 간편식, O2O, 아재, 태양의 후예 등 10대부터 80대까지 대한민국을 위로하고, 흥겹게 하고, 감동시키고, 들썩이게 한 10가지는 무엇일지 알아본다.

북소믈리에 한마디!

「트렌드 코리아」시리즈는 매년 색깔을 정해 표지에 적용시켜 왔는데, 올해에는 핑크색을 선택했다. 정유년의 십간 정이 붉은 색을 의미하고, 적색 계통 중 가장 부드럽고 대중적인 색이다. 색채심리학적으로는 달콤함, 유쾌함, 귀여움, 로맨틱함 등을 의미한다. 이러한 핑크색을 통해 저자들은 대한민국 경제의 건강한 활력이 회복되기를 희망함과 동시에 여성의 정치, 사회, 경제 분야의 참여가 커지는 우머노믹스, 여성적 취향을 가진 남성, 즉 ‘핑크보이’가 증가하는 트렌드를 표현하고자 했다고 밝혔다.
▶ 『트렌드 코리아 2017』 북트레일러

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상세이미지

트렌드 코리아 2017 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

김난도 저자 김난도는 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 라디오DJ. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상 등을 수상했다. 주요 기업과 ‘장기 저성장?고령화 시대의 소비트렌드 연구’, ‘소비자 트렌드에 기반한 신상품 및 비즈니스 모델 개발’, ‘중국 소비트렌드 분석’, ‘창의적 디자인 개발을 위한 트렌드 조사 및 예측 기술 개발’ 등을 연구했으며, 삼성그룹?아모레퍼시픽?CJ그룹?코웨이?신한카드?롯데마트?제일기획?한라마이스터?AK플라자 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 경제경영서와, 『웅크린 시간도 내 삶이니까』, 『김난도의 내:일』, 『천 번을 흔들려야 어른이 된다』, 『아프니까 청춘이다』와 같은 에세이를 썼다. 2016년 하반기부터 KBS 해피FM(수도권 106.1MHz)에서 〈김난도의 트렌드 플러스〉라는 라디오 프로그램의 진행자로도 활동하고 있다

김난도님의 최근작

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저자 : 전미영

저자 전미영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학 및 대학원에서 학사·석사학위를 받고, 「소비자 행복의 개념과 그 영향 요인의 구조」라는 논문으로 박사학위를 받았다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC)에서 수석연구원으로 재직하며 ‘트렌드 분석론’, ‘소비자 심리와 행태론’, ‘브랜드 매니지먼트’ 등을 강의하고 있다. 한국과 중국, 일본의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자 : 이향은

저자 이향은은 성신여자대학교 산업디자인학과 연구교수로 재직 중이며, 주 연구 분야는 UX트렌드와 사용자 심리다. 인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사학위, 서울대학교 미술대학원에서 「디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구」라는 논문으로 디자인학 박사학위를 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC)와 한국디자인산업연구센터(KDRI)의 선임연구원으로도 활동하며 정부 및 기업 프로젝트를 다수 진행하고 있다.

저자 : 이준영

저자 이준영은 상명대학교 소비자주거학과 조교수로 재직하고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사·석사·박사학위를 받았다. 2012년 한국소비자정책교육학회 최우수논문상, 2011년 한국소비자학회 우수논문상 등을 수상했다. 2014년에는 경상북도 도지사 표창을 받았다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(CTC), LG전자 LSR(Life Soft Research)연구소에서 근무했다. 현재 상명대학교 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 주요 관심 분야는 소비트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통(retailing)이다.

저자 : 김서영

저자 김서영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 동 대학원에서 「20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구」라는 논문으로 석사학위를 받았다. 2013년 『트렌드 차이나』를 공저했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC) 책임연구원으로 ‘소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다.

추가저자

저자 : 최지혜
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사과정을 수료했다. 서울대학교 대학원 소비자학과 소비자행태연구실에서 「소비자의 예약구매 영향요인 연구」라는 논문으로 석사학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC) 책임연구원으로 ‘트렌드 분석을 통한 신상품 콘셉트 및 마케팅 방안 도출’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 미디어와 소비문화 등의 주제에 관심이 많다.

목차

서문 ㆍ 4
2016년 10대 소비트렌드 키워드 ㆍ 16
<트렌트 코리아> 선정 2015년 대한민국 10대 트렌드 상품 ㆍ 18

1. 2016년 소비트렌드 회고
59 Make a ‘Plan Z’ ‘플랜 Z’, 나만의 구명보트 전략
73 Over-anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군
85 Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대
97 Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진
109 Ethics on the Stage 연극적 개념소비
123 Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족
137 Basic Instincts 원초적 본능
149 All’s Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어 보이게
159 Rise of ‘Architec-kids’ ‘아키텍키즈’, 체계적 육아법의 등장
171 Society of the Like-minded 취향 공동체

2. 2017년 소비트렌드 전망
199 C’mon, YOLO! 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’
217 Heading to ‘B+ Premium’ 새로운 ‘B+ 프리미엄’
241 I Am the ‘Pick-me’ Generation 나는 ‘픽미세대’
265 ‘Calm-Tech’, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, ‘캄테크’
283 Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다
305 Era of ‘Aloners’ 내멋대로 ‘1코노미’
331 No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션
353 Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장
375 User Experience Matters 경험 is 뭔들
397 No One Backs You Up 각자도생의 시대

미주 ㆍ 419 / 부록 ㆍ 428

책 속으로

이제까지 우리는 내일만 보고 살았다. 어떤 불이익이 발생할까 봐, 더 힘들까 봐, 좋지 않은 소리를 들을까 봐, 후회할까 봐 등 사람들은 아직 일어나지 않은 일들을 미리 걱정하며 엄격한 사회적 규준에 자신을 맞추려 했다. 하지만 내일만 바라보며 살던 사람들이 바뀌고 있다. 오늘을 마지막으로 사는 영화 속 주인공처럼 순간순간에 충실한 소비를 지향하기 시작한다. 욜로는 변화보다는 안주를, 도전보다는 안정을 택하는 사람들에게 경종을 울리며 소비 습관마저 바꾸고 있다. 참는 것을 미덕으로 여기고 살던 소비자들이 순간순간을 즐기고 도전하기 ... 더보기

출판사 서평

CHICKEN RUN 진짜 철조망은 우리 머릿속에 있다

대선의 풍향계로 작용할 ‘픽미세대’와 불안한 사회안전망을 대변하는 ‘각자도생,’ 지금 이 순간을 즐기는 지극히 현재지향적인 ‘욜로 라이프’에 주목하라.
2017년은 정유년(丁酉年) 닭띠 해다. ‘치킨런’은 사전적으로는 ‘울타리를 둘러놓은 닭장’이라는 의미지만, 우리에게는 애니메이션 영화로 널리 알려져 있다. 절체절명의 위기에 처하자 비상의 날개를 펴고 극적으로 울타리를 탈출한 영화 〈치킨런〉의 주인공들처럼 철조망 울타리에 갇힌 것 같이 정체와 혼돈에서 벗어나지 못하고 ... 더보기

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  • 올해가 오기 전에 읽었어야 좀 더 의미가 있는 책이었는데 조금 늦게 읽었다. 트렌드라하면 우리 주변에 흐르고 있는 일종의 큰 물줄기라 할 수 있을 것 같다. 그 큰 물줄기가 어디서부터 흘러오고 어떻게 흘러가고 있는지 파악하고 이해해 봄으로써 앞으로 다가올 여러 물줄기와 변화들을 예측하고 대비해본다는 점에서 여러모로 의미있고 도움이 된다고 생각한다.   2011년도부터 이 책을 찾아 읽으며 느끼는 점은 주변에서 일어나는 현상들에 대한 구체적인 설명과 더불어 이러한 현상이 나타나게 된 배경과 원인에 ... 더보기
  • 트렌드코리아2017 ob**lyan | 2017-03-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    한번 읽어보고 싶었던 책이다. 올해의 키워드는 어떤게 있고, 어떻게 2017년의 한해는 어떤 한해가 될지 예상하고프기도 하고. 도서관에서 먼저 빌려보고 싶었지만, 워낙 대출도서 1순위이라서 빌려 읽기도 뭐해 아예 샀다. 하나하나 풀이하는게 분석적이다.   가볍게 생각하다가 흠짓했다. 분석적으로 2016년에 이어 넘어오는 트렌드들과 새롭게 등장하는 트렌드를 분석하며 올해를 풀어나간다. 다 신문에서 본 트렌드 얘기라서 흥미가 좀 떨어지고 더 파고 들어가서 이야기해서 지루한 면도 있었다. 2016년을 회고하며... 더보기
  •    이 책이 서점에 등장하면 아..올 한해도 지나가는구나라고 생각하게 될만큼 이제는 매년 기다리는 책이 되었다. 작년에 예측했던 올 한해의 트렌드가 얼마나 맞아떨어졌고 올한해의 히트상품은 무엇이었고, 난 또 그것들에 얼마나 많은 일조를 했는지, 그리고 내년의 트렌드와 띠는 어떻게 접목했을지, 책의 내용 모든게 궁금해진다. 마치 용한 점쟁이에게 내 불확실한 미래를 위로받고 싶은 그런 마음이랄까.    우선 <트렌드 코리아>가 선정한 10대 상품을 보자. 간편식/노케미족/메신... 더보기
  • 매년 읽는 도서, di**d1019 | 2016-12-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    한 해를 마무리 하면서 12월이면 매년 읽고있는 도서에요. 2016년 정리가 잘 되어있고, 2017년의 트렌드를 미리 알 수 있어서 좋습니다. 더보기
  •     '바이바이 센세이션'은 어찌 보면 소비를 위한 합리화의 마지노선일 수 있다. 이미 차고 넘쳐 더 이상 필요하지 않는데도 무언가를 사고 싶은 소비욕구를 감출 수 없는 것이다. 그로 인한 죄책감으로부터 벗어나고도 싶은 욕구도 크다. 뿐만 아니라 버리고 더 살 수 있다는 것은 결국 우월한 소비능력을 과시하는 방법이기도 하다. 현대인들의 버리는 행위 역시 진짜 버리는 삶이 아닌 더 사들일 수 있음을 과시하는 이율배반적인 속성을 간과해서는 안 될 것이다.-'No Give Up, No Live Up 버려야 ... 더보기

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