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럭셔리 브랜드 경영 책으로 만나는 럭셔리 MBA 강의

SLBI 비즈니스 총서 | 양장
미셸 슈발리에 , 제럴드 마짤로보 지음 | 손주연 옮김 | 미래의창 | 2012년 05월 11일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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  • 개정정보 : 이 도서는 가장 최근에 출간된 개정판입니다. 2008년 01월 출간된 구판이 있습니다. 구판 보기
  • 도서상태 : 품절
상품상세정보
ISBN 9788959891818(8959891819)
쪽수 584쪽
크기 153 * 227 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Luxury brand management. 2/E / Chevalier, Michel

책소개

이 책이 속한 분야

럭셔리 브랜드 경영에 필요한 지식과 정보 총망라!
『럭셔리 브랜드 경영』은 럭셔리의 본질과 그 개념에 대한 통찰력 있는 연구 결과를 보여주며, 세계적인 주요 럭셔리 기업들의 최근 매출 및 수익 현황을 상세하게 공개한다. 초판에서 다루지 않았던 럭셔리 산업부문이 포함되었고 ‘라이센스 전략’이 독립 챕터로 보강되었다. 이 책은 브랜드의 탄생에서 성장, 마케팅, 물류, 창의성 관리, 커뮤니케이션에 이르기까지 럭셔리 산업의 현장과 이론을 소개하고, 럭셔리 산업에서만 적용되는 게임의 룰을 자세히 다루었다.

▶ 이 책은 2007년에 출간된 <럭셔리 브랜드 경영>(미래의창)의 개정판입니다.

상세이미지

럭셔리 브랜드 경영(SLBI 비즈니스 총서)(양장본 HardCover) 도서 상세이미지

목차

추천사
역자서문

서론. 11

1 럭셔리의 개념
내리기 어려운 정의_ 25
의미론적 진화의 연대기_ 28
현존하는 정의의 분류_ 37
럭셔리의 가치_ 45
진정한 럭셔리, 중간 럭셔리_ 52
럭셔리, 실체와 외형_ 60
정통성의 다섯 가지 근본_ 66
결론_ 70

2 럭셔리 산업의 특수성
럭셔리 산업을 특별하게 만드는 것_ 75
럭셔리 제품의 성공 비결_ 92
주요 럭셔리 기업들_ 103

3 주요 럭셔리 산업부문
의류_ 120
향수와 화장품_ 136
주류_ 154
시계와 보석_ 167
가죽제품_ 183
호텔 및 접대 비즈니스_ 190
결론_ 192

4 럭셔리 브랜드 파워
브랜드 가치_ 196
브랜드의 특성_ 204
브랜드와 표식_ 215
법적 문제와 브랜드 방어_ 230

5 럭셔리 고객
럭셔리 고객들은 누구인가_ 243
소풍나온 사람들_ 247
새로운 소비자_ 250
세계적으로 고객들은 유사한가_ 254

6 브랜드 분석도구
브랜드 라이프사이클_ 279
브랜드의 탄생_ 285
브랜드의 성장_ 288
브랜드의 성숙_ 303
쇠퇴, 재출시와 소멸_ 305
브랜드 아이덴티티_ 313
여전히 너무나 낯선 개념_ 314
기타 분석모델_ 343
아이덴티티 개념의 한계 : 전략상, 운영상의 영향_ 356

7 창의성 관리
창의적 활동의 속성_ 365
제품관리_ 380
브랜드 미학_ 390
브랜드와 예술_ 396

8 커뮤니케이션
4P의 쇠퇴_ 409
광고_ 421
홍보, 행사, 웹사이트와 프로모션_ 429
제품의 위치_ 442
기업행위_ 446
실제 소비자들_ 449
훌륭한 커뮤니케이션이란 무엇인가_ 452

9 국제 유통망
국제적인 유통 시스템_ 457
여러가지 유통 시스템_ 459
가격 구조_ 466
광고 예산과 광고정책_ 472
면세 운영이라는 특수한 경우_ 475
평행시장 : 원인과 결과_ 486

10 리테일링
배경 분석_ 498
럭셔리 분야의 리테일링_ 508
커뮤니케이션 도구로서의 매장_ 526
소매 vs 도매 모델_ 538

11 라이센싱 전략
라이센스 계약만을 통해 발전한 브랜드_ 547
라이센스가 활발한 부문_ 552
라이센스 계약 전문회사들_ 559
라이센스 개발과정_ 562
라이센싱 활동의 여러 단계_ 569

결론. 577
▶ 저자 및 역자

책 속으로

럭셔리는 일종의 ‘일탈’이며 ‘금기를 깨는 행위’이다. 럭셔리는 결코 상식이 지배하는 세상이 아니다. 이것이 바로 세계적인 금융위기와 경제 한파 속에서도 럭셔리 산업이 건재하는 이유이며 현대 사회에서 럭셔리 고객들이 날로 늘어나는 이유이기도 하다. 인류역사를 통틀어 럭셔리의 매력은 한 번도 수그러든 적이 없으며 현대에 들어 정점을 찍고 있다고 해도 과언이 아니다. - P5

그래도 럭셔리가 무엇인가에 대해 정의를 내려야 한다면, 럭셔리 제품이란 세 개의 기준에 합당해야 한다고 말하겠다. 럭셔리 제품은 뚜렷한 예술적 콘텐츠가 있어... 더보기

출판사 서평

▶ 럭셔리 산업의 현장과 이론을 접목시킨 최초의 ‘명품학 전문경영서’
2007년 초판이 나왔던 의 2012년 개정판. 저자들은 내용을 재구성한 이 책에서 럭셔리의 본질과 그 개념에 대한 통찰력 있는 연구 결과를 보여주며, 세계적인 주요 럭셔리 기업들의 최근(2010-2011년) 매출 및 수익 현황을 비교적 상세하게 공개하고 있다. 초판에 다루지 않았던 럭셔리 산업부문(예:가죽제품)이 포함되었고 ‘라이센스 전략’이 독립 챕터로 보강되었다. 브랜드의 탄생에서 성장, 마케팅, 물류, 창의성 관리, 커뮤니케이션에 이르기까지 이 책 하나... 더보기

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