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럭셔리 비즈니스 전략

양장
장 노엘 카페레 , 벵상 바스티엥 지음 | 손주연 옮김 | 미래의창 | 2010년 05월 20일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788959891337(8959891339)
쪽수 584쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Bran / Kapferer, Jean-Noel

책소개

이 책이 속한 분야

최초의 럭셔리 전략서!
럭셔리 전략의 정수를 모은『럭셔리 비즈니스 전략』. 럭셔리 사상의 세계적인 권위자이자 브랜드 매니지먼트 전문가로 알려진 장 노엘 카페레 교수와 럭셔리 업계에서 가장 오랜 경험을 쌓은 시니어 매니저 가운데 한 사람인 벵상 바스티엥 교수가 최고 럭셔리 브랜드의 효과적인 경영과 인사 및 재무 관리를 위한 청사진을 제시한다. 브랜드가 럭셔리라는 지위에 머물면서 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델들이 무엇인지, 그리고 페라리나 루이비통, 샤넬, 아르마니, 구찌나 랄프 로렌 같은 작은 가족 회사들이 어떻게 세계적인 브랜드로 성장할 수 있었는지, 그 노하우를 공개한다.

북소믈리에 한마디!

본문은 먼저 럭셔리와 혼동하는 프리미엄과 패션, 럭셔리의 개념을 바로잡고, 근본적인 차이를 설명한다. 진정한 럭셔리 제품이 갖추어야 할 요건, 럭셔리 브랜드를 구축하고 육성하는 방법론, 럭셔리 회사가 지향에서 할 철학 등을 제시한다. 또한, 실제 사례를 중심으로 희소성 유지와 양적 성장을 위한 럭셔리 브랜드의 필연적 패러독스를 '반대법칙'을 통해 집중 조명하고 있다.

목차

서문 - 럭셔리냐 아니냐, 그것이 문제로다

PART 1 |럭셔리의 기초_Back to the luxury Fundamentals
01 태초에 럭셔리가 있었다
02 혼동의 끝 : 프리미엄은 럭셔리가 아니다
03 마케팅 반대 법칙
04 최근 럭셔리의 단면들

PART 2 럭셔리 브랜드는 특수한 경영이 필요하다_Luxury brands need specific management
05 럭셔리를 대하는 고객의 태도
06 브랜드 자산의 개발
07 럭셔리 브랜드 스트레칭
08 럭셔리 제품의 자격요건
09 럭셔리의 가격 정책
10 유통망과 인터넷 딜레마
11 럭셔리 커뮤니케이션
12 럭셔리 회사의 재무 및 인사 관리

PART 3 전략적 관점_Strategic perspectives
13 럭셔리 비즈니스 모델
14 럭셔리 진입과 퇴장
15 럭셔리에서 배우다
16 결론 : 럭셔리와 지속가능한 발전

책 속으로

현재의 혼동은 심오한 현실을 가려 버린다. 럭셔리는 존재한다. 몇 개의 자동차나 패션 액세서리에 국한된 그저 하나의 사업 부문이 아니라, 럭셔리는 고객을 이해하고 비즈니스를 관리하는 세계적이며 독특한 방법이다. 럭셔리의 개념은 인류의 역사만큼이나 오래되었다. 이들 사이의 차이점을 이해한다면 효과적인 관리를 위한 엄격한 규칙들을 정의할 수 있을 것이다. 그것이 바로 이 책의 목적이다.
P&G와 같은 대규모 미국 그룹이 대중 소비재 마케팅으로 지구를 정복했다면, 럭셔리 전략은 유럽에서 발명되어 주로 프랑스와 이태리 회사들이 세계적으... 더보기

출판사 서평

럭셔리 브랜드는 무엇인가? 그리고 럭셔리 전략은 어떻게 다른가?
유럽 명문 경영대인 HEC Paris에서 럭셔리 마케팅 및 경영전략을 가르치고 있는 장 노엘 카페레 교수와 벵상 바스티엥 교수가 공저한 본서는 럭셔리 이론과 실무에서 가히 세계 최고라고 할 수 있는 두 사람이 만들어낸 ‘명품’ 경영서이다. 이 책에서 두 저자는 혼재되어 있던 럭셔리를 명확하게 정의내리고, 럭셔리 업계 전략의 정수를 모았다. 흔히들 럭셔리와 혼동하는 프리미엄과 패션, 럭셔리의 근본적인 차이를 설명함으로써 최근 만연해 있는 개념과 경영상의 혼동을 종식시켜... 더보기

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