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인문학으로 무장하라, 홍보전략가 인문학으로 무장하라

이상헌 지음 | 청년정신 | 2021년 08월 30일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788958612094(8958612096)
쪽수 376쪽
크기 152 * 225 * 27 mm /641g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제와 사회 패러다임이 완전히 바뀌는 대전환의 시대,
홍보 마인드에 따라 성공과 실패가 갈린다.
유일한 답은 인문학에 있다.
이 책은 기본적으로 홍보맨에게 필요한 전략과 리더십 역량을 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. 그러나 이 시대를 살아가는 직장인들 그리고 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량에 대해 통찰한다.

『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 여기에 있다.

목차

004 프롤로그 - 홍보는 인문학이다

CHAPTER 1
인문학으로 무장하라 전략

015 PR, 왜 전략적이어야 할까?
023 전략이란 무엇인가
030 스펙보다 전략 능력
038 홍보맨의 전략적 사고
044 전략적 사고의 핵심, 통찰력
053 홍보들맨들의 통찰
059 홍보맨의 다독, 다작, 다상량
066 위대한 전략을 배워라
072 이미지와 초두효과
078 천재 전략가 나폴레옹
084 스티브 잡스의 위대한 전략
093 이순신 장군에게 배우는 전략 4단계
101 이 팀장이 전하는 홍보 전략 노하우
112 전략 실패 사례에서 배우기
127 실패의 10계명
131 손자병법에서 배우는 전략
138 매체 전략의 핵심, IMC
144 홍보 전략과 홍보 예산
153 CEO의 홍보 마인드
160 우회하는 전략, 우직지계
167 위위구조와 감조유적
177 기정전략과 허실전략


CHAPTER 1
인문학으로 무장하라 리더십

191 홍보에 리더십이 필요한 이유
194 손자병법과 홍보 리더십
208 리더의 유형과 특성
215 홍보 리더의 소통리더십
220 때로는 전략보다 덕이 필요하다
225 리더의 큰 덕목, 포용
230 최고 리더들의 5가지 공통점
240 겸허히 자신을 낮춰라
244 관용의 미덕을 베풀어라
250 유머는 리더의 공통 특징이다
260 리더라면 글을 써라
269 리더십과 인재 활용
274 무능한 지휘관은 적보다 무섭다
297 부하를 움직이는 3가지 법칙
303 요ㆍ순ㆍ우 임금의 리더십
307 스스로에게 비겁하지 않은 삶, 대장부
311 서문표의 혁신과 위 문후의 리더십
317 유방의 소통 리더십
326 읍참마속, 리더의 신상필벌
334 당 태종의 소통 리더십 Ⅰ
340 당 태종의 소통 리더십 Ⅱ
349 간언을 받아들이는 7가지 방법
356 나폴레옹이 유럽을 석권한 3가지 원동력
363 작은 충성은 큰 충성을 해친다
369 에필로그 - 전략과 리더십은 하루아침에 이루어지지 않는다

책 속으로

본질을 꿰뚫어 보는 안목인 통찰력은 관심과 경험, 그리고 감각이 있어야 생긴다. 이면에 깊이 감추어진 본질을 이해한다는 것은 그만큼 잘 알고 있다는 증거다.
통찰력은 학습과 훈련을 통해 기를 수 있는 감각이다. 그래서 우리는 그 통찰력을 배우기 위해 끊임없이 공부한다. 일생 동안 지식을 쌓는 데 몰두한다. 그것이 통찰력의 전부인 것처럼 말이다.
하지만 단순히 지식을 많이 가지고 있다고 통찰력이 생기는 것은 아니다. 지식들이 연결되고 확장되어야 통찰력으로 발전한다.
_48쪽

보도자료 하나를 쓰더라도 기획은 어떻게 하고 또 어떻게... 더보기

출판사 서평

▶▶▶ 홍보맨라면 반드시 갖추어야 할 전략과 리더십

『홍보전략가』는 홍보맨이라면 반드시 갖추어야 할 역량을 인문학적 관점에서 고찰하고 있다. “인문학으로 홍보하라” 콘셉트에서 분류한 4개의 섹션, 즉 전략, 리더십, 소통, 스토리 중에서 책의 분량이 방대해 우선 전략과 리더십을 먼저 다루고 있다. 홍보맨들은 물론이고 일반 직장인들 역시 한 단계 더 자신을 업그레이드하기 위해서는 반드시 갖추어야 할 기본 바탕이라고 할 수 있는 인문학적 소양에 대해 통섭한다.
즉 홍보는 중단기 혹은 장기적인 계획에 따라 진행되어야 한다는 점에서 ‘전... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 홍보전략가 ia**is | 2021-09-22 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
                출판사 후원을 받아 작성한 리뷰입니다. ϻ자세한 내용은 ISO 국제인증전문기관:네이버카페(naver.com)에서 확인하실 수 있습니다.ϻ   [홍보전략가 / 청년정신 / 이상헌 지음] 더보기
  • 인문학으로 무장하라, 홍보전략가 : lalilu 이 책은 우리가 왜 인문학으로 무장해야 하는지 그 이유를 가르쳐주고 있다. 인문학을 통해 지적인 능력이 더 뛰어나게 되고 인생을 사는 참된 의미와 목적을 발견할 수 있지만 이 책이 보는 인문학의 쓸모는 그것을 뛰어 넘는다는 것을 알려준다. 즉, 인문학을 통해 우리는 엄청난 홍보전략가가 될 수 있다는 것이다.  인문학이란 ‘사람이 만든 시대의 무늬’라고 한 인문학자는 인문학을 그렇게 정의하였다. 그 내용을 깊이 생각해보면 우리... 더보기
  • 홍보 전략가 kk**dol8 | 2021-09-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    기업에서 전략은 시장경쟁에서 우위를 차지하기 위하여 경재기업의 정보를 충분히 분석하고 외부 환경인 정치 경제적인 상황, 사회문화적인 환경, 국제적인 환경, 소비자 트렌드, 이슈 등에 대비하여 기업이 내부 자원의 효율적인 활용을 위하여 계획하고 조직하는 일련의 경영활동이다. (-29-)다독, 다작, 다상량은 중국 송나라의 문인 구양수가 글을 잘 짓기 위한 비결로써 한 말이다. (-59-)마지막으로 다상량은 무엇일따?많이 생각하는 것이다. 이론을 배우고 실무를 익혔으면 어떻게 실제 업무에서 활용할 것인지, 내가 잘하는 것은 무엇인지, ... 더보기
  • 기업은 물론 스타트업, 자영업, 프리랜서 등 개인의 능력을 팔건, 제품을 만들어 팔건, 서비스를 팔건 홍보(PR)가 필요하지 않은 분야가 없다. 요즘 핫한 직업군으로 떠오른 유튜버 크리에이터들도 자신을 알리는 일에 최선을 다하고 있다. 하지만 홍보에도 전략이 필요하다고 어떻게 해야 할까? <홍보 전략가>는 이러한 물음에 실질적인 답을 해주는 책이다. 이 책은 홍보에 종사하거나 관여되어 있는 모든 사람들에게 필요한 홍보 전략과 리더십 역량에 대해 인문학... 더보기
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