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이팀장의 보도자료 전략

이상헌 저자(글)
청년정신 · 2016년 09월 09일
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이팀장의 『보도자료 전략』은 기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는 어떤 보도자료를 원하는지, 현직에서 뛰고 있는 기자의 목소리를 통해 직접 조언하고 홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기, 언론홍보 전략에 따른 보도자료 작성을 위한 언론과 기자들에 대한 이해와 함께 홍보 베테랑이 직접 겪으면서 체득한 대언론 관계를 잘 풀어가기 위한 생생한 노하우들을 전달한다.

작가정보

저자(글) 이상헌

저자 이상헌은 고려대학교를 졸업하고 해태제과 홍보팀에 입사했다. 홍보 지식을 체계적으로 배우기 위해 고려대학교 언론대학원에 입학하여 석사학위를 받았다.

방위산업체인 LIG넥스원 홍보팀으로 옮겨 일하면서 2011년 PR협회 주관 PR전문가 자격(KAPR 7기) 인증을 받았다. 2013년부터 LIG그룹에서 브랜드와 홍보를 담당했으며 현재 LIG넥스원에 근무하고 있다.

홍보현장에서 겪은 다양한 이슈를 통해 체득한 PR 이론과 경험을 홍보 주니어들이 현장에서 활용할 수 있기를 바라며 이 책을 집필했다. 현재 PR협회 회원이며 진심으로 홍보하는 홍보쟁이로 기억되는 것이 로망이다.

저서로는 『李팀장의 언론홍보 노트』가 있다.

목차

  • Prologue

    chapter1 언론홍보에 대한 이해
    우리는 홍보맨 17
    왜 언론홍보를 하는가? 21
    광고보다 뉴스를 신뢰한다 25
    언론홍보는 관심과 흥미를 부른다 29
    뉴스 가치가 있어야 기사화 된다 31
    언론은 트렌드를 주도한다 35
    언론은 경쟁과 갈등에 주목한다 37
    홍보는 지속적으로 해야 효과가 나타난다 38
    언론홍보는 광고와 다르다 41
    언론홍보, 경험이 중요하다 43
    언론환경이란 무엇인가? 45
    뉴미디어를 이해하고 활용하라 48
    언론사를 차별하지 마라 50
    통신사를 활용하라 52
    인터넷 여론은 중요하다 54
    언론홍보, CEO를 내세워라 56
    홍보담당자는 CEO와 가까워야 한다 59
    홍보담당자는 기업의 대변인 62
    아이템을 발굴하고 언론에 배포하라 65
    밥, 술보다 중요한 아이템 67
    특별한 아이템을 찾아라 69
    혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 73
    예외적인 현상을 놓치지 마라 75
    기획특집도 기사다 77

    chapter2 보도자료 전략과 언론 관계
    보도자료도 전략이 중요하다 81
    전략을 세우면 실행 계획은 따라온다 87
    보도자료 전략은 미디어 이해가 기본 90
    신문 미디어를 이해하라 93
    방송 미디어를 이해하라 98
    특정 언론사를 편애하지 마라 106
    스마트폰, 뉴미디어 대세로 부상하다 111
    모니터링은 홍보의 에너지원 114
    모니터링은 스크랩으로 완성된다
    조간 스크랩 보고서는 8시 전에 보고하라 122
    좋은 보도자료에는 스토리가 있어야 한다 124
    기획 보도자료로 기사를 키워라 126
    좋은 취재원이 좋은 홍보맨 130
    일간지 1면 톱기사 133
    말 한마디가 1면 톱이 된다 135
    미디어 릴레이션이 중요하다 138
    출입기자들에게 업계 동향을 공유하라 141
    미디어 리스트를 만들어라 143
    기자, 그들은 누구인가? 148
    기자들의 언어를 이해하자 152
    프레스킷을 만들어라 155
    기자들과의 소통은 신뢰가 핵심이다 158
    기자 대상 설명회를 하라 161
    기자간담회를 가져라 163
    오보를 차단하라 165
    기자 대응에도 노하우가 있다 169

    chapter3 전략적인 보도자료 작성법
    기자는 왜 보도자료를 요청하는가 179
    보도자료 쓰는 법은 따로 있다 182
    홍보를 원하면 보도자료를 만들어라 185
    최초, 최고는 꼭 확인하라 187
    쉬운 단어로 쉽게 써라 189
    핵심내용은 정확하게 알려라 191
    한 문장에는 하나의 주제만 담아라 193
    전문용어는 꼭 필요한 경우만 써라 196
    공부해야 보도자료도 잘 쓴다 198
    기자에게 먹히는 보도자료를 쓰라 201
    보도자료 초안은 기사를 참고하라 205
    애드버토리얼을 활용하라 207
    제목은 보도자료의 얼굴이다 209
    보도자료는 역피라미드 형식으로 쓰라 213
    보도자료는 5W1H가 기본이다 216
    보도자료, 첫 문장이 중요하다 218
    좋은 아이템은 다양한 정보에서 나온다 220
    스토리텔링형 보도자료를 써라 223
    기자 입장에서 작성하라 225
    고위 관계자의 코멘트를 붙여라 227
    보도자료 끝에 회사 소개를 하라 228
    언론은 사람 이야기를 좋아한다 230
    중요한 발표는 기자회견을 하라 234
    성공 스토리를 찾아라 236 ‘직원’도 좋은 뉴스거리다 238
    좋은 칼럼은 기사보다 낫다 242
    인사ㆍ부고ㆍ인물 동정 보도자료 방법 244
    좋은 사진은 기사를 키운다 245
    행사를 놓치지 마라 250
    보도자료에 넣는 사진의 용량을 줄여라 255

    chapter4 보도자료 배포에 대한 이해
    보도자료 배포는 전략적으로 하라 257
    퍼블리시티를 이해하라 265
    누구에게 배포할 것인가 고민하라 267
    보도자료에 맞는 지면은 다양하다 269
    보도자료 배포는 타이밍이다 271
    어떤 방법으로 배포할 것인가 274
    배포 양식을 만들어라 278
    보도자료를 배포할 때도 제목을 강조하라 280
    보도자료 내용은 배포전에 한 번 더 확인하라 281
    보도자료는 동시에 배포하라 284
    보도자료를 배포할 때 간단한 편지를 써라 286
    보도자료는 메일 본문에 얹어라 287
    중요한 사안은 기자회견을 통해 발표하라 289
    기자회견을 하기 전에 리허설을 하라 295
    뉴스현장에 기자들을 초청하라 298
    이메일 수신확인 기능을 활용하라 302
    보도자료 배포 후 기자의 전화를 잘 받아라 305
    오보는 신속하게 대응하라 307
    정정요청은 신속하게 하라 310
    방송용 보도자료는 영상이 중요하다 313
    부정적인 기사에 대응하는 법 317
    현직 기자가 말하는 보도자료 이야기 320

    Epilogue

책 속으로

언론의 입장에서는 국민생활 스타일의 변화라든지, 자동차 기술의 새로운 트렌드 등 뭔가 톡톡 튀는 요소를 먼저 생각한다. 보도자료에서 그러한 요소를 콕 짚어 주면 기자들이 기사화하는 데 어렵지 않고, 운이 좋으면 크게 보도될 수도 있다. 신문에 크게 보도 될 이슈라면 방송에서 다루어 줄 수도 있다.
_84쪽

영화나 소설이 흥행을 위해서는 반전 있는 ‘스토리’가 필요하듯 기 획기사도 뉴스 가치를 높이려면 스토리가 있어야 한다. 보도자료 내용이 부각되고 설득력을 갖기 위해서는 그동안 겪었던 어려움과 갈등, 그리고 진정성 있는 공유가 필요하다. 보도자료가 기사화되기 위한 요건과 절차 등을 홍보담당자가 얼마나 인지하고 이해하고 있는가에 따라 기획기사는 성공 가능성이 높다. 그리고 이슈를 설득력 있게 피칭을 한다면 기자는 기사로 보답할 것이다.
_124쪽

보도자료 작성에는 변치 않는 원칙이 있다. 먼저 결론을 쓰고 다음 문단에 설명을 덧붙이는 두괄식 방식이다. 왜 두괄식인가? 신문, 방송 등 언론보도를 보면 뉴스는 서론, 본론, 결론 순서로 말하기보다 결론부터 말하기 때문이다. 이유는 언론의 특성상 결론부터 말하는 것이 효과적이기 때문이다. 보도자료 역시 결론부터 말하고 그 결론에 대해 설명하는 방식이 기자와 독자의 오해를 없앨 수 있다.
또한 보도자료는 사진은 물론이고 표나 통계자료도 함께 제공하면 기사가 커진다.
_182쪽

기자들은 리드에 아래의 내용을 가급적 담도록 교육을 받는다고 한다. 첫째, 독자와 관련된 기사라는 것, 둘째, 중요한 기사라는 것, 셋째, 가장 놀랄 만한 내용이라는 것, 넷째, 내용을 한눈에 파악할 수 있을 것 등이다. 이는 보도자료를 작성하는 홍보 주니어들도 명심해야 할 것이다.
_218쪽

출판사 서평

▶ 홍보 주니어를 위한 언론홍보 보도자료 작성 전략,
▶ 언론 홍보 베테랑과 현장 기자의 멘토링!!


『李팀장의 언론홍보 노트』에 이은 홍보 주니어를 위한 현장 멘토링 2탄, 『李팀장의 보도자료 전략』이 출간됐다.

홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기. 언론홍보 전략에 따른 보도자료 작성을 위한 언론과 기자들에 대한 이해와 함께 홍보 베테랑이 직접 겪으면서 체득한 대언론 관계를 잘 풀어가기 위한 생생한 노하우들을 전달한다.

기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는 어떤 보도자료를 원하는지, 현직에서 뛰고 있는 기자의 목소리를 통해 직접 조언한다.

▶ 반드시 기사화 되는 보도자료 전략 노하우
▶ 현직 기자가 홍보 주니에들에게 강력히 추천한 화제의 도서


보도자료를 쓰는 것은 일반적인 글쓰기와 다르다. 보도자료는 홍보맨이 고객인 기자의 관심을 끌어 원하는 기사를 쓰도록 만드는 목적을 가지고 있다. 따라서 문장을 다루는 능력보다 언론과 기자의 특성을 먼저 정확하게 이해하고 그들의 필요, 즉 뉴스가치를 충족시켜 줄 수 있어야 한다.

이 책에서 다루는 내용들은 크게 다섯 가지다.
첫째는 언론홍보에 대한 이해다.
언론홍보는 왜 해야 하는지, 언론은 무엇에 주목하는지, 언론홍보는 어떤 특성을 가지고 있고 언론환경은 어떻게 변화하고 있는지 등 언론과 언론홍보에 대한 제반 사항들을 이해할 수 있도록 돕는다. 언론을 이해하지 못하면 기사를 끌어낼 보도자료 작성 또한 요원하기 때문이다.

두 번째는 보도자료 전략과 언론 관계다.
보도자료는 언론에 대한 이해를 바탕으로 전략적인 접근을 통해 작성되어야 하고, 그 보도자료를 받아볼 기자와의 관계를 잘 이끌어나가야 한다. 기자가 무엇을 원하는지 명확하게 꿰뚫어보면서 어떻게 하면 그들과 좋은 관계를 유지해나갈 수 있을지에 대해 이야기한다.

세 번째와 네 번째는 보도자료를 작성하기 위한 실질적인 방법들과 작성된 보도자료를 배포하는 노하우들에 대해 이야기한다.

마지막으로는 취재를 하고 보도자료를 받아보는 현직 기자가 직접 기자가 원하는, 기사로 쓰게 되는 보도자료, 피해야 하는 보도자료, 호감을 갖게 되는 홍보맨 등에 대해 조언한다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788958611622
발행(출시)일자 2016년 09월 09일
쪽수 344쪽
크기
154 * 223 * 25 mm / 597 g
총권수 1권

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  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반 코너에서 수령확인이 가능합니다
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  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

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  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.
  1. STEP 01
    픽업박스에서 찾기 주문
  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
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