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ISBN	9788958611622(8958611626)
쪽수	344쪽
크기	154 * 223 * 25 mm /597g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드

이팀장의 『보도자료 전략』은 기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는 어떤 보도자료를 원하는지, 현직에서 뛰고 있는 기자의 목소리를 통해 직접 조언하고 홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기, 언론홍보 전략에 따른 보도자료 작성을 위한 언론과 기자들에 대한 이해와 함께 홍보 베테랑이 직접 겪으면서 체득한 대언론 관계를 잘 풀어가기 위한 생생한 노하우들을 전달한다.

상세이미지

Prologue

chapter1 언론홍보에 대한 이해
우리는 홍보맨 17
왜 언론홍보를 하는가? 21
광고보다 뉴스를 신뢰한다 25
언론홍보는 관심과 흥미를 부른다 29
뉴스 가치가 있어야 기사화 된다 31
언론은 트렌드를 주도한다 35
언론은 경쟁과 갈등에 주목한다 37
홍보는 지속적으로 해야 효과가 나타난다 38
언론홍보는 광고와 다르다 41
언론홍보, 경험이 중요하다 43
언론환경이란 무엇인가? 45
뉴미디어를 이해하고 활용하라 48
언론사를 차별하지 마라 50
통신사를 활용하라 52
인터넷 여론은 중요하다 54
언론홍보, CEO를 내세워라 56
홍보담당자는 CEO와 가까워야 한다 59
홍보담당자는 기업의 대변인 62
아이템을 발굴하고 언론에 배포하라 65
밥, 술보다 중요한 아이템 67
특별한 아이템을 찾아라 69
혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 73
예외적인 현상을 놓치지 마라 75
기획특집도 기사다 77

chapter2 보도자료 전략과 언론 관계
보도자료도 전략이 중요하다 81
전략을 세우면 실행 계획은 따라온다 87
보도자료 전략은 미디어 이해가 기본 90
신문 미디어를 이해하라 93
방송 미디어를 이해하라 98
특정 언론사를 편애하지 마라 106
스마트폰, 뉴미디어 대세로 부상하다 111
모니터링은 홍보의 에너지원 114
모니터링은 스크랩으로 완성된다
조간 스크랩 보고서는 8시 전에 보고하라 122
좋은 보도자료에는 스토리가 있어야 한다 124
기획 보도자료로 기사를 키워라 126
좋은 취재원이 좋은 홍보맨 130
일간지 1면 톱기사 133
말 한마디가 1면 톱이 된다 135
미디어 릴레이션이 중요하다 138
출입기자들에게 업계 동향을 공유하라 141
미디어 리스트를 만들어라 143
기자, 그들은 누구인가? 148
기자들의 언어를 이해하자 152
프레스킷을 만들어라 155
기자들과의 소통은 신뢰가 핵심이다 158
기자 대상 설명회를 하라 161
기자간담회를 가져라 163
오보를 차단하라 165
기자 대응에도 노하우가 있다 169

chapter3 전략적인 보도자료 작성법
기자는 왜 보도자료를 요청하는가 179
보도자료 쓰는 법은 따로 있다 182
홍보를 원하면 보도자료를 만들어라 185
최초, 최고는 꼭 확인하라 187
쉬운 단어로 쉽게 써라 189
핵심내용은 정확하게 알려라 191
한 문장에는 하나의 주제만 담아라 193
전문용어는 꼭 필요한 경우만 써라 196
공부해야 보도자료도 잘 쓴다 198
기자에게 먹히는 보도자료를 쓰라 201
보도자료 초안은 기사를 참고하라 205
애드버토리얼을 활용하라 207
제목은 보도자료의 얼굴이다 209
보도자료는 역피라미드 형식으로 쓰라 213
보도자료는 5W1H가 기본이다 216
보도자료, 첫 문장이 중요하다 218
좋은 아이템은 다양한 정보에서 나온다 220
스토리텔링형 보도자료를 써라 223
기자 입장에서 작성하라 225
고위 관계자의 코멘트를 붙여라 227
보도자료 끝에 회사 소개를 하라 228
언론은 사람 이야기를 좋아한다 230
중요한 발표는 기자회견을 하라 234
성공 스토리를 찾아라 236 ‘직원’도 좋은 뉴스거리다 238
좋은 칼럼은 기사보다 낫다 242
인사ㆍ부고ㆍ인물 동정 보도자료 방법 244
좋은 사진은 기사를 키운다 245
행사를 놓치지 마라 250
보도자료에 넣는 사진의 용량을 줄여라 255

chapter4 보도자료 배포에 대한 이해
보도자료 배포는 전략적으로 하라 257
퍼블리시티를 이해하라 265
누구에게 배포할 것인가 고민하라 267
보도자료에 맞는 지면은 다양하다 269
보도자료 배포는 타이밍이다 271
어떤 방법으로 배포할 것인가 274
배포 양식을 만들어라 278
보도자료를 배포할 때도 제목을 강조하라 280
보도자료 내용은 배포전에 한 번 더 확인하라 281
보도자료는 동시에 배포하라 284
보도자료를 배포할 때 간단한 편지를 써라 286
보도자료는 메일 본문에 얹어라 287
중요한 사안은 기자회견을 통해 발표하라 289
기자회견을 하기 전에 리허설을 하라 295
뉴스현장에 기자들을 초청하라 298
이메일 수신확인 기능을 활용하라 302
보도자료 배포 후 기자의 전화를 잘 받아라 305
오보는 신속하게 대응하라 307
정정요청은 신속하게 하라 310
방송용 보도자료는 영상이 중요하다 313
부정적인 기사에 대응하는 법 317
현직 기자가 말하는 보도자료 이야기 320

Epilogue

책 속으로

언론의 입장에서는 국민생활 스타일의 변화라든지, 자동차 기술의 새로운 트렌드 등 뭔가 톡톡 튀는 요소를 먼저 생각한다. 보도자료에서 그러한 요소를 콕 짚어 주면 기자들이 기사화하는 데 어렵지 않고, 운이 좋으면 크게 보도될 수도 있다. 신문에 크게 보도 될 이슈라면 방송에서 다루어 줄 수도 있다.
_84쪽

영화나 소설이 흥행을 위해서는 반전 있는 ‘스토리’가 필요하듯 기 획기사도 뉴스 가치를 높이려면 스토리가 있어야 한다. 보도자료 내용이 부각되고 설득력을 갖기 위해서는 그동안 겪었던 어려움과 갈등, 그리고 진정성 있는 공유가 필요하다. 보도자료가 기사화되기 위한 요건과 절차 등을 홍보담당자가 얼마나 인지하고 이해하고 있는가에 따라 기획기사는 성공 가능성이 높다. 그리고 이슈를 설득력 있게 피칭을 한다면 기자는 기사로 보답할 것이다.
_124쪽

보도자료 작성에는 변치 않는 원칙이 있다. 먼저 결론을 쓰고 다음 문단에 설명을 덧붙이는 두괄식 방식이다. 왜 두괄식인가? 신문, 방송 등 언론보도를 보면 뉴스는 서론, 본론, 결론 순서로 말하기보다 결론부터 말하기 때문이다. 이유는 언론의 특성상 결론부터 말하는 것이 효과적이기 때문이다. 보도자료 역시 결론부터 말하고 그 결론에 대해 설명하는 방식이 기자와 독자의 오해를 없앨 수 있다.
또한 보도자료는 사진은 물론이고 표나 통계자료도 함께 제공하면 기사가 커진다.
_182쪽

기자들은 리드에 아래의 내용을 가급적 담도록 교육을 받는다고 한다. 첫째, 독자와 관련된 기사라는 것, 둘째, 중요한 기사라는 것, 셋째, 가장 놀랄 만한 내용이라는 것, 넷째, 내용을 한눈에 파악할 수 있을 것 등이다. 이는 보도자료를 작성하는 홍보 주니어들도 명심해야 할 것이다.
_218쪽 닫기

출판사 서평

▶ 홍보 주니어를 위한 언론홍보 보도자료 작성 전략,
▶ 언론 홍보 베테랑과 현장 기자의 멘토링!!

『李팀장의 언론홍보 노트』에 이은 홍보 주니어를 위한 현장 멘토링 2탄, 『李팀장의 보도자료 전략』이 출간됐다.

홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기. 언론홍보 전략에 따른 보도자료 작성을 위한 언론과 기자들에 대한 이해와 함께 홍보 베테랑이 직접 겪으면서 체득한 대언론 관계를 잘 풀어가기 위한 생생한 노하우들을 전달한다.

기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는 어떤 보도자료를 원하는지, 현직에서 뛰고 있는 기자의 목소리를 통해 직접 조언한다.

▶ 반드시 기사화 되는 보도자료 전략 노하우
▶ 현직 기자가 홍보 주니에들에게 강력히 추천한 화제의 도서

보도자료를 쓰는 것은 일반적인 글쓰기와 다르다. 보도자료는 홍보맨이 고객인 기자의 관심을 끌어 원하는 기사를 쓰도록 만드는 목적을 가지고 있다. 따라서 문장을 다루는 능력보다 언론과 기자의 특성을 먼저 정확하게 이해하고 그들의 필요, 즉 뉴스가치를 충족시켜 줄 수 있어야 한다.

이 책에서 다루는 내용들은 크게 다섯 가지다.
첫째는 언론홍보에 대한 이해다.
언론홍보는 왜 해야 하는지, 언론은 무엇에 주목하는지, 언론홍보는 어떤 특성을 가지고 있고 언론환경은 어떻게 변화하고 있는지 등 언론과 언론홍보에 대한 제반 사항들을 이해할 수 있도록 돕는다. 언론을 이해하지 못하면 기사를 끌어낼 보도자료 작성 또한 요원하기 때문이다.

두 번째는 보도자료 전략과 언론 관계다.
보도자료는 언론에 대한 이해를 바탕으로 전략적인 접근을 통해 작성되어야 하고, 그 보도자료를 받아볼 기자와의 관계를 잘 이끌어나가야 한다. 기자가 무엇을 원하는지 명확하게 꿰뚫어보면서 어떻게 하면 그들과 좋은 관계를 유지해나갈 수 있을지에 대해 이야기한다.

세 번째와 네 번째는 보도자료를 작성하기 위한 실질적인 방법들과 작성된 보도자료를 배포하는 노하우들에 대해 이야기한다.

마지막으로는 취재를 하고 보도자료를 받아보는 현직 기자가 직접 기자가 원하는, 기사로 쓰게 되는 보도자료, 피해야 하는 보도자료, 호감을 갖게 되는 홍보맨 등에 대해 조언한다. 닫기

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[서평] 李팀장의 보도자료 전략 bo**les215 | 2016-11-20 | 추천: 0 |

이 책은 일반 기업체에서 홍보 업무를 맞는 사람들, 그 중에서도 주니어에 해당하는 사람들을 주요 타겟으로 만들어진 책입니다. 홍보물이 넘쳐나는 세상에서 본인이 소속된 기업의 홍보를 어떻게 하여야 대중에게 전달될 것인지 막막하기만 한 주니어들은 선배들의 조언과 경험을 배우면서 하나씩 익혀가는 방법이 최선이겠지만, 최근과 같이 전통적인 산업들이 없어지고 새로운 분야들이 생겨나는 시기에는 선배들 역시 새로운 홍보전략이 필요하다고 봅니다. 이 책은 그러한 역량을 스스로 키울 수 있는 조언자 역할을 할 수 있는 목적도 함께 가지고 있다고 합... 더보기

이 책은 일반 기업체에서 홍보 업무를 맞는 사람들, 그 중에서도 주니어에 해당하는 사람들을 주요 타겟으로 만들어진 책입니다. 홍보물이 넘쳐나는 세상에서 본인이 소속된 기업의 홍보를 어떻게 하여야 대중에게 전달될 것인지 막막하기만 한 주니어들은 선배들의 조언과 경험을 배우면서 하나씩 익혀가는 방법이 최선이겠지만, 최근과 같이 전통적인 산업들이 없어지고 새로운 분야들이 생겨나는 시기에는 선배들 역시 새로운 홍보전략이 필요하다고 봅니다. 이 책은 그러한 역량을 스스로 키울 수 있는 조언자 역할을 할 수 있는 목적도 함께 가지고 있다고 합니다.

홍보물의 최종 목적은 고객들에게 홍보내용을 알리는 것입니다. 고객들에게 전달하기 위해서는 바쁜 기자들이나 언론사들에게 홍보물이 성공적으로 전달되고, 선택되어져야 하는 것이 우선입니다. 글에 대한 전문가인 기자들을 상대하기에 글을 쓰고 보도자료를 잘 만드는 능력과 말을 잘하는 능력이 이 분야에서 필요하다고 하며, 바쁜 기자들을 위해 5W1H의 원칙으로 알릴 내용을 명확하고 간결하게 기술해야 한다고 합니다. 또한 평상시와 달리 긴급상황이나 바쁜 시기에는 선배의 도움 없이 각자의 역할에 맞는 홍보맨이 되어야 하기에 스스로 보도자료를 작성하는 내용으로 이 책이 구성되었습니다.

총 4챕터 중에서 언론 홍보에 대한 내용과 보도자료 전략과 언론관계에 대한 이야기를 먼저 다루고, 이 책이 전하고자 하는 주요 내용이며 경험자의 Tip이 담긴 전략적인 보도자료 작성법 및 보도자료 배포에 대한 이해에 대해 설명하고 있습니다. 마지막으로 현직기자가 말하는 보도자료 이야기 부분에서는 질의 응답 형식으로 주니어들이 궁금해 한 내용들에 대해서도 다루고 있습니다. 특히, 똑 같은 내용의 단신을 작성하여도 기사화 되기 위한 목적을 달성하기 위해서는 기자에게 먹히는 보도자료를 써야 한다고 합니다. 그러기 위해서는 기자 입장에서 뉴스가치가 있어야 하고, 희소성이 있어야 하며, 타이밍이 맞아야 하고, 구체적인 사실이 담겨 있어야 한다는 내용이 많은 도움이 되었습니다. 같은 내용이지만 어떻게 글을 써야 하는지 방향을 잡을 수 있는 큰 맥락을 배울 수 있었습니다.

홍보 담당하는 해당 부서에 있어야만 배울 수 있었던 그들만의 노하우 뿐만 아니라 소속 선배들에게 미쳐 배우지 못한 기술과 실제 기자들이나 소비자들이 원하는 홍보물이 어떤 것인지에 대해서도 배울 수 있는 좋은 책이었습니다. 홍보 분야가 매우 활동적이면서도 선견지명이 있어야 하며, 짧은 시간에 효과적인 결과물을 만들어 내는 능력도 구비해야 하는 말과 글이 잘 다루는 직업임을 다시 한번 알게 되었습니다. ^^

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李팀장의 보도자료전략 ne**orea21 | 2016-11-15 | 추천: 0 |

보도라는 것은 언론이나 기업의 홍보에 필요한 것이라고 생각할 수도 있지만 실제보도는 우리 개개인에게도 많이 필요한것이라 생각할 수 있다.보도는 다르게 말하면 홍보와 같은 의미를 지니고 있기에 홍보는 말을 잘 하거나또는 글을 잘 써서 사람들에게 보이고 읽히게 하여 사람의 마음을 움직일 수 있도록자신의 마음을 관철키는 것을 말하기에 우리의 의사표현을 어떻게 타인에게 정확하게전달할 수 있을까를 생각하는 사람들의 고민과 닮아 있다.그렇게 우리는 기자들에게 우리를, 우리 회사를, 조직을 알리기 위해 전략적으로홍보하기에 열을 올리고 있음을 볼... 더보기

보도라는 것은 언론이나 기업의 홍보에 필요한 것이라고 생각할 수도 있지만 실제보도는 우리 개개인에게도 많이 필요한것이라 생각할 수 있다.보도는 다르게 말하면 홍보와 같은 의미를 지니고 있기에 홍보는 말을 잘 하거나또는 글을 잘 써서 사람들에게 보이고 읽히게 하여 사람의 마음을 움직일 수 있도록자신의 마음을 관철키는 것을 말하기에 우리의 의사표현을 어떻게 타인에게 정확하게전달할 수 있을까를 생각하는 사람들의 고민과 닮아 있다.그렇게 우리는 기자들에게 우리를, 우리 회사를, 조직을 알리기 위해 전략적으로홍보하기에 열을 올리고 있음을 볼때 홍보전략 또는 보도전략이 존재하고 그에 맞춰작성된 보도자료를 작성하는 것은 홍보맨들의 업무에 주된 흐름이라 할 수 있겠다.

홍보를하는 대상이 언론이므로 언론홍보에 대한 이해와 환경을 숙지하고 언론과기자를 위한 전략 및 보도자료를 통한 소통법, 보도자료 작성법에 대한 tip, 자료배포에 대한 방법론과 현직에 근무하는 기자의 조언을 통해 홍보맨들의 막중한부담을 경감시키고자 하는 노력의 장을 엿 볼수 있다.

비즈니스 세계에서 홍보는 이미 홍보를 넘어선 전쟁이 되었으며 기업의 이익과지속가능한 발전을 담보하는 고객과의 약속을 목표로 하는 기업의 고객을 향한 비전제시와 같음을 살펴볼때 홍보와 보도는 너무도 막중한 영향력을 행사하는 존재라하지 않을 수 없는 것이다.세상 모든 일이 저절로 되는 일이 없듯이 언론홍보 역시 저절로 되어지지 않는다.쉽사리 만날 수 없는 분야의 내용이라 조금은 생소함을 풍기지만 새로움을 찾고새로움에 자극받는 나의 지식창고는 오늘도 언론홍보와 보도전략의 길을 받아들인다.

포털과 결합된 언론의 보도와 자료들에 대해 식상함을 느끼던 차에 홍보와 보도전략에대한 이해를 키울 수 있는 책을 읽을 수 있었음에, 홍보맨과 언론인들의 피말리는삶, 라이프를 보는것 같아 안타까운 마음도 들었던, 그러나 제대로된 보도전략을고집하는 언론인의 참모습을 그려보는데 충실한 도움을 준다. 닫기
이팀장의 보도자료 전략 fl**elover | 2016-11-15 | 추천: 0 |

이팀장의 보도자료 전략 / 이상헌 / 청년정신 / 344쪽 / 마케팅 브랜드저자 이상헌 작가는 홍보 현장에서의 경험을 토대로 새내기 홍보 주니어들을 대상으로 홍보와 이에 관련된 업무들에 대해 알려주고자 책을 썼다고 한다. 나는 홍보 쪽 일을 하고 있지 않지만, 전반적으로 이 팀장이 말하는 홍보는 무엇을 뜻하고, 보도자료를 전략적으로 작성하는 팁이 궁금해서 책을 보게 되었다. 또한 요즘처럼 세상이 어지러운 시점에 기자들이 배포하는 보도자료들이 새삼 경의롭게까지 느껴진다. 요즘 내가 잘 하고 싶은 것이 있다. 글쓰기이다. 책을 많이 읽... 더보기

이팀장의 보도자료 전략 / 이상헌 / 청년정신 / 344쪽 / 마케팅 브랜드저자 이상헌 작가는 홍보 현장에서의 경험을 토대로 새내기 홍보 주니어들을 대상으로 홍보와 이에 관련된 업무들에 대해 알려주고자 책을 썼다고 한다. 나는 홍보 쪽 일을 하고 있지 않지만, 전반적으로 이 팀장이 말하는 홍보는 무엇을 뜻하고, 보도자료를 전략적으로 작성하는 팁이 궁금해서 책을 보게 되었다. 또한 요즘처럼 세상이 어지러운 시점에 기자들이 배포하는 보도자료들이 새삼 경의롭게까지 느껴진다. 요즘 내가 잘 하고 싶은 것이 있다. 글쓰기이다. 책을 많이 읽으면 향상이 되려나 생각했는데, 많이 써봐야 한다고 이구동성 많은 책들이 말한다. 그리고 다독을 권장한다. 그래서 난 다양한 책을 읽으려 노력한다. 책을 읽으며 여전히 모르는 단어들과 뤼앙스로 사전을 찾아봐야 하고, 여전히 초등학생 수준의 단어들이 즐비하게 나열하는 듯한 서평을 작성하지만, 어제보단 나은 오늘의 서평 쓰기를 노력하는 중이다. 내가 당장 보도자료를 작성하지는 않겠지만, 글쓰기의 연장선 같기도 하고 간결하고 핵심을 잘 잡아야 하는 보도자료 글쓰기 방법을 배우면 누구든 좋을 것 같다. 물론 이 책은 홍보 관련 업에 종사하는 분이 보면 더더욱 좋을 것 같다. 우선 내용이 너무 알차서 언론홍보, 보도자료, 언론과의 관계, 보도자료 배포의 방법 등에 대해 자세히 알 수 있었다. 새삼 기자들, 기업의 홍보담당자들, 출판사들, 그리고 언론을 통해 트렌드를 만들어가는 기업들이 다시 보이게 되었다. 저자는 보도자료는 화려한 글 솜씨까지 필요하지는 않지만 5W1H(언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜)로 알리고자 하는 내용을 간결하고 명확하게 기술해야 한다고 한다. 어찌 생각해보면 너무 당연한 말인데, 역시 기초가 중요하다.새로운 팀을 알게 되었는데 스크랩마스터 프로그램이라는 것이 있다. 이것을 이용해서 기사를 검색하고 스크랩을 하는 작업을 매일 홍보담당자들이 한다고 한다. 구글 뉴스 모니터링 서비스는 회사 이름이나 관련된 특정 키워드를 입력해 놓으면 뉴스 사이트를 검색해 실시간으로 뉴스를 보내준다. 저자는 스크랩은 카테고리를 잘 만드는 것이 중요하며 실제 스크랩을 하는 요령도 가르쳐준다. 나 역시 사회 흐름을 이해하기 좋게 스크랩을 하며 정리를 한다면 세상 돌아가는 것에 좀 지식이 쌓이지 않을까 싶다.

저자는 홍보담당자라면 CEO와도 가깝게 지내야 하며 기업의 대변인으로서 자부심을 가져야 한다고 한다. 그리고 특별한 일이 있든 없든 간에 기자와 친밀한 관계를 유지하라고 조언한다. 새내기 홍보담당자라면 새겨 들어야 할만한 그리고 꼭 실천해야 할 사항이다.

내가 이 책을 통해 배우고 싶었던 보도자료 작성하는 방법은 역시 어느 글쓰기에도 적용이 되는 것 같다. 쉬운 단어로 쉽게 쓰기, 핵심 내용을 정확히 알리기, 한 문장에는 하나의 주제만 담기, 공부를 해야 보도자료도 잘 쓴다는 점, 기자(상대방) 입장에서 작성하기, 5W1H는 기본, 첫 문장이 중요하다는 점 등등 많은 팁을 배울 수 있었다.다독, 다작, 다상량은 보도자료 작성에도 크게 도움이 된다. 신문 읽어를 통해 좋은 기사를 많이 읽고, 보도자료를 많이 써보고, 그리고 어떤 아이템이 기사가 될 수 있을지 많이 생각하고 연구해야 한다. 어떤 이슈들이 어떤 지면에 어떻게 기사화되는지 파악하고 분석해보자. 언론사마다 특성을 파악하고 신문 지면과 방송 프로그램을 분석하고 각 매체 특성에 맞게 홍보 전략을 세워야 한다. 이 모든 것이 공부라고 생각하자. 투자 없이 성과 없다. Pg200

이 책을 읽으며 느낀 건, 저자는 뭉뚱그리거나 교과서적인 이야기를 한다기보단 현장에서 뛰어야만 알 수 있는, 그리고 실질적으로 도움이 되는 내용을 알려주기 때문에 정말 홍보팀 뿐 아니라 새내기 사원들에게도 도움이 많이 될 것 같다는 생각이 들었다. 물론 저자의 주관적인 의견 제안일 수 있지만 이렇게 자세히 알려주는 선배는 없으니 말이다. 이 책은 마치 사수가 나에게 친절히 얘기를 해주는 듯한 느낌이 든다. 닫기
리뷰 - 이팀장의 보도자료 전략 gy**3 | 2016-11-12 | 추천: 0 |

리뷰 - 이팀장의 보도자료 전략 현재 대한민국은 최순실 게이트 사건으로 매우 혼란스러운 상황에 놓여 있다. 각 언론 매체는 앞다투어 새로운 기사거리를 가져와 분노를 표출하고 있다. 뉴스와 신문 각종 SNS는 너나 할 것 없이 온통 최순실 게이트로 정보를 전달하고 있다. 언론은 어떤 사실을 밝혀 널리 알리거나 어떤 문제에 대하여 여론을 형성하는 활동이다. 사회적 문제나 쟁점에 대한 대다수의 의견을 이끌어내는 것이 언론의 본래 의미이다. 그럼에도 불구하고, 작금의 대한민국을 보았을 때 ... 더보기

리뷰 - 이팀장의 보도자료 전략

현재 대한민국은 최순실 게이트 사건으로 매우 혼란스러운 상황에 놓여 있다.

각 언론 매체는 앞다투어 새로운 기사거리를 가져와 분노를 표출하고 있다.

뉴스와 신문 각종 SNS는 너나 할 것 없이 온통 최순실 게이트로 정보를 전달하고 있다.

언론은 어떤 사실을 밝혀 널리 알리거나 어떤 문제에 대하여 여론을 형성하는 활동이다.

사회적 문제나 쟁점에 대한 대다수의 의견을 이끌어내는 것이 언론의 본래 의미이다.

그럼에도 불구하고, 작금의 대한민국을 보았을 때 언론의 제 의미를 망각한 언론 매체들이

대한민국을 병들게 하고 있다.

남녀노소를 불문하고 언론 매체의 정보와 가십거리에 분노를 터뜨리고 증오를 표출하고 있다.

그만큼 언론의 역할은 중요하다.

수 많은 사람들이 각종 언론 매체에 정보를 의존한다.

물론 본 서의 저자가 얘기하듯이 현재의 대세는 스마트폰이다.

언제 어디서든 각종 정보를 제공하고 사람들은 스마트폰을 통해 수 많은 정보를 습득한다.

무수한 정보가 난무하지만 사람들은 내가 보고 싶은 정보에만 귀기울이고 눈여겨본다.

편협된 정보로 인해 불필요한 선동에 이끌릴 수 있으며, 흐릿한 판단으로 후회를 할 수도 있다.

수많은 정보는 각종 언론 매체를 통해서 보도된다.

보도의 중요성은 앞서 설명했듯이 매우 중요하다. 한치의 거짓도, 너무 주관적인 사견이 들어가서도

안된다. 철저히 객관성을 유지해야 함이 마땅하다.

기업의 홍보를 맡은 저자 이상헌 저자는 보도자료의 중요성, 반드시 기사화 되는 보도전략 노하우를

통해서 보도에 대한 새로운 지식을 제공하고 있다.

본 서 이팀장의 보도자료 전략은 모두 4개의 CHATPER로 구성되어 있다.

CHAPTER 1 언론홍보에 대한 이해
CHAPTER 2 보도자료 전략과 언론 관계
CHAPTER 3 전략적인 보도자료 작성법
CHAPTER 4 보도자료 배포에 대한 이해

15년의 홍보 업무를 맡으면서 쌓아온 보도자료 전략 노하우가 책 한권으로 요약된 상황은

저자의 오랜 공을 그저 거저 먹는 것이 아닌가 라는 미안함도 있다.

이제는 프로라고 얘기할 수 있는 언론 홍보 담당자들이 어떻게 정보를 얻고 어떻게 보도 자료를

만드는지 상세히 기술되어 있다.

저자는 언론 홍보맨으로서 보도자료를 설명하고 있지만, 기자를 해보고 싶다는 나에게는

보도자료와 기사가 매우 유사하다고 판단이 된다.

향후 기자를 꿈꾸는 나에게 저자의 본서는 분명 도움이 되고 있다.

나의 기억에 처음으로 접하는 홍보팀의 일...새롭고 흥미로운 기억이다.
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李팀장의 보도자료 전략 kk**dol8 | 2016-11-05 | 추천: 0 |

기자는 특종과 아이템이 절실하다. 기자들은 우리가 살아가는 모든 걸 알 수 없고, 자신에게 익숙한 기사를 쓰는 경우가 많다. 기자들이 각 기업의 홈보맨들에게서 보도자료를 얻는 이유는 기자가 항상 아이템이 고갈될 수밖에 없는 상황에서 , 홍보맨이 주는 보도자료는 가뭄의 단비이며,기잔은 항상 바쁘기 때문이다. 반면 보도자료는 기자의 아이템으로 만들 수 있고, 홍보맨이 준 보도자료가 뉴스로서 가치가 있을 때 편집해서 기사로 올리게 된다. 기자와 홍보맨 관계에서 '누이 좋고 매부 좋고' 라는 공식이 통하는 노하우가 이 책에 있다. 우선 홍... 더보기

기자는 특종과 아이템이 절실하다. 기자들은 우리가 살아가는 모든 걸 알 수 없고, 자신에게 익숙한 기사를 쓰는 경우가 많다. 기자들이 각 기업의 홈보맨들에게서 보도자료를 얻는 이유는 기자가 항상 아이템이 고갈될 수밖에 없는 상황에서 , 홍보맨이 주는 보도자료는 가뭄의 단비이며,기잔은 항상 바쁘기 때문이다. 반면 보도자료는 기자의 아이템으로 만들 수 있고, 홍보맨이 준 보도자료가 뉴스로서 가치가 있을 때 편집해서 기사로 올리게 된다. 기자와 홍보맨 관계에서 '누이 좋고 매부 좋고' 라는 공식이 통하는 노하우가 이 책에 있다. 우선 홍보부서에서 기자를 적절하게 쓰는 이유는 소비자의 심리에 있다. 소비자는 언론사와 방송에서 광고보다 신문 기사나 뉴스를 더 신뢰한다. 홍보맨이라면 적은 돈으로 큰 효과를 얻을 수 있는 분야가 바로 기자가 쓰는 뉴스에 의해서 기업을 홍보하는 것이다. 그것이 바로 보도자료 전략이며, 어떻게 보도자료를 작성하는지, 기자와 어떻게 소통해야 하는디 꼼꼼하게 집어가고 있다.보도자료 작성을 하기 위해서 필요한 건 보도 자료를 읽은 사람이 누구를 대상으로 하는지 파악하는 것이며, 중학교 수준의 평범한 일상어를 써야 한다. 하지만 IT나 과학의 경우 전문적인 용어를 써야 하는 경우가 발생하므로 그런 경우에는 전문용어를 사용하면서, 그것에 대한 부연 설명을 보도자료에 첨부하는 것이 필요하다. 홍보맨으로서 기업을 알린다고 자신이 몸담고 있는 기업의 장점이나, 있지도 않은 허위사실을 보도자료로 만들어서 기자에게 배포하면 기자와 홍보맨 사이의 신뢰가 깨지게 된다. 그건 기자들 또한 각 언론사가 있고 서로 경쟁관계에 놓여 있다., 홍보맨이 배포한 보도 자료에 대해 경쟁 언론사가 반박하거나 오류를 지적하면, 기자로서의 자부심이 무너질 가능성이 커치기 때문에 , 기자와 홍보맨 사이의 신뢰롸 소통이 중요하며, 보도 자료의 오류가 있을 경우 신속하게 대처해야 신뢰를 회복할 수가 있다.인터넷을 들여다보면 종종 홍보형 기사를 볼 수가 있다. 홍보형 기사를 애드버토리얼 (advertorial) 이라 부르며, 각 언론사마다 기업과 계약된 상태에서 애드버토리얼 을 내보내는 경우가 있다. 물론 최근 붉거지고 있는 몇몇 대기업의 문제 발생과 이미지 훼손이 발생한 경우 애드버토리얼을 적절하게 활용할 수 잇으며 , 이미지 쇄신을 꾀하는 경우도 있다.기업의 홍보를 하기 위해서 , 좋은 보도자료를 만들기 위해서 좋은 글과 좋은 사진이 필요하다. 좋은 사진 한장이 한줄의 문장보다 홍보효과와 뉴스가치를 크게 올려주는 경우가 종종 있으며, 좋은 사진은 대체로 3B(Bby,Beauty,Beast),2F(Foreigner,Fun) 와 관련한 사진을 찾아 보도 자료에 첨부하면 된다. 요즘 들어서 외국인이 방송을 통해서 출연하고 있으며, 외국인을 적절히 활용한 보도자료는 사람들에게 신선함을 전달해 주고 있으며,보도자료의 신뢰성을 높여주는 것이다. 책에는 보도자료에 관한 다양한 이야기가 있다. 기자와 홍보맨 사이는 사로 밀고 당기는 관계 속에서, 기자를 편하게 해 주는 홍보맨이 되어야 기자들은 홍보맨을 신뢰하고 의지하게 된다.물론 이런 관계가 지속되면 홍보맨으로서 원하는 마케팅 효과를 얻을 수가 있다. 닫기

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