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이팀장의 보도자료 전략 홍보 주니어를 위한 현장멘토링

이상헌 지음 | 청년정신 | 2016년 09월 09일 출간
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ISBN 9788958611622(8958611626)
쪽수 344쪽
크기 154 * 223 * 25 mm /597g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이팀장의 『보도자료 전략』은 기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는 어떤 보도자료를 원하는지, 현직에서 뛰고 있는 기자의 목소리를 통해 직접 조언하고 홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기, 언론홍보 전략에 따른 보도자료 작성을 위한 언론과 기자들에 대한 이해와 함께 홍보 베테랑이 직접 겪으면서 체득한 대언론 관계를 잘 풀어가기 위한 생생한 노하우들을 전달한다.

상세이미지

보도자료 전략(이팀장의) 도서 상세이미지

목차

Prologue

chapter1 언론홍보에 대한 이해
우리는 홍보맨 17
왜 언론홍보를 하는가? 21
광고보다 뉴스를 신뢰한다 25
언론홍보는 관심과 흥미를 부른다 29
뉴스 가치가 있어야 기사화 된다 31
언론은 트렌드를 주도한다 35
언론은 경쟁과 갈등에 주목한다 37
홍보는 지속적으로 해야 효과가 나타난다 38
언론홍보는 광고와 다르다 41
언론홍보, 경험이 중요하다 43
언론환경이란 무엇인가? 45
뉴미디어를 이해하고 활용하라 48
언론사를 차별하지 마라 50
통신사를 활용하라 52
인터넷 여론은 중요하다 54
언론홍보, CEO를 내세워라 56
홍보담당자는 CEO와 가까워야 한다 59
홍보담당자는 기업의 대변인 62
아이템을 발굴하고 언론에 배포하라 65
밥, 술보다 중요한 아이템 67
특별한 아이템을 찾아라 69
혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 73
예외적인 현상을 놓치지 마라 75
기획특집도 기사다 77

chapter2 보도자료 전략과 언론 관계
보도자료도 전략이 중요하다 81
전략을 세우면 실행 계획은 따라온다 87
보도자료 전략은 미디어 이해가 기본 90
신문 미디어를 이해하라 93
방송 미디어를 이해하라 98
특정 언론사를 편애하지 마라 106
스마트폰, 뉴미디어 대세로 부상하다 111
모니터링은 홍보의 에너지원 114
모니터링은 스크랩으로 완성된다
조간 스크랩 보고서는 8시 전에 보고하라 122
좋은 보도자료에는 스토리가 있어야 한다 124
기획 보도자료로 기사를 키워라 126
좋은 취재원이 좋은 홍보맨 130
일간지 1면 톱기사 133
말 한마디가 1면 톱이 된다 135
미디어 릴레이션이 중요하다 138
출입기자들에게 업계 동향을 공유하라 141
미디어 리스트를 만들어라 143
기자, 그들은 누구인가? 148
기자들의 언어를 이해하자 152
프레스킷을 만들어라 155
기자들과의 소통은 신뢰가 핵심이다 158
기자 대상 설명회를 하라 161
기자간담회를 가져라 163
오보를 차단하라 165
기자 대응에도 노하우가 있다 169

chapter3 전략적인 보도자료 작성법
기자는 왜 보도자료를 요청하는가 179
보도자료 쓰는 법은 따로 있다 182
홍보를 원하면 보도자료를 만들어라 185
최초, 최고는 꼭 확인하라 187
쉬운 단어로 쉽게 써라 189
핵심내용은 정확하게 알려라 191
한 문장에는 하나의 주제만 담아라 193
전문용어는 꼭 필요한 경우만 써라 196
공부해야 보도자료도 잘 쓴다 198
기자에게 먹히는 보도자료를 쓰라 201
보도자료 초안은 기사를 참고하라 205
애드버토리얼을 활용하라 207
제목은 보도자료의 얼굴이다 209
보도자료는 역피라미드 형식으로 쓰라 213
보도자료는 5W1H가 기본이다 216
보도자료, 첫 문장이 중요하다 218
좋은 아이템은 다양한 정보에서 나온다 220
스토리텔링형 보도자료를 써라 223
기자 입장에서 작성하라 225
고위 관계자의 코멘트를 붙여라 227
보도자료 끝에 회사 소개를 하라 228
언론은 사람 이야기를 좋아한다 230
중요한 발표는 기자회견을 하라 234
성공 스토리를 찾아라 236 ‘직원’도 좋은 뉴스거리다 238
좋은 칼럼은 기사보다 낫다 242
인사ㆍ부고ㆍ인물 동정 보도자료 방법 244
좋은 사진은 기사를 키운다 245
행사를 놓치지 마라 250
보도자료에 넣는 사진의 용량을 줄여라 255

chapter4 보도자료 배포에 대한 이해
보도자료 배포는 전략적으로 하라 257
퍼블리시티를 이해하라 265
누구에게 배포할 것인가 고민하라 267
보도자료에 맞는 지면은 다양하다 269
보도자료 배포는 타이밍이다 271
어떤 방법으로 배포할 것인가 274
배포 양식을 만들어라 278
보도자료를 배포할 때도 제목을 강조하라 280
보도자료 내용은 배포전에 한 번 더 확인하라 281
보도자료는 동시에 배포하라 284
보도자료를 배포할 때 간단한 편지를 써라 286
보도자료는 메일 본문에 얹어라 287
중요한 사안은 기자회견을 통해 발표하라 289
기자회견을 하기 전에 리허설을 하라 295
뉴스현장에 기자들을 초청하라 298
이메일 수신확인 기능을 활용하라 302
보도자료 배포 후 기자의 전화를 잘 받아라 305
오보는 신속하게 대응하라 307
정정요청은 신속하게 하라 310
방송용 보도자료는 영상이 중요하다 313
부정적인 기사에 대응하는 법 317
현직 기자가 말하는 보도자료 이야기 320

Epilogue

책 속으로

언론의 입장에서는 국민생활 스타일의 변화라든지, 자동차 기술의 새로운 트렌드 등 뭔가 톡톡 튀는 요소를 먼저 생각한다. 보도자료에서 그러한 요소를 콕 짚어 주면 기자들이 기사화하는 데 어렵지 않고, 운이 좋으면 크게 보도될 수도 있다. 신문에 크게 보도 될 이슈라면 방송에서 다루어 줄 수도 있다.
_84쪽

영화나 소설이 흥행을 위해서는 반전 있는 ‘스토리’가 필요하듯 기 획기사도 뉴스 가치를 높이려면 스토리가 있어야 한다. 보도자료 내용이 부각되고 설득력을 갖기 위해서는 그동안 겪었던 어려움과 갈등, 그리고 진정성 있는 공유... 더보기

출판사 서평

▶ 홍보 주니어를 위한 언론홍보 보도자료 작성 전략,
▶ 언론 홍보 베테랑과 현장 기자의 멘토링!!

『李팀장의 언론홍보 노트』에 이은 홍보 주니어를 위한 현장 멘토링 2탄, 『李팀장의 보도자료 전략』이 출간됐다.

홍보 주니어들이 가장 힘겹고 까다롭게 생각하는 보도자료 쓰기. 언론홍보 전략에 따른 보도자료 작성을 위한 언론과 기자들에 대한 이해와 함께 홍보 베테랑이 직접 겪으면서 체득한 대언론 관계를 잘 풀어가기 위한 생생한 노하우들을 전달한다.

기사로 보도되기 위해 보도자료는 어떻게 만들어져야 하는지, 기자는... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 이 책은 일반 기업체에서 홍보 업무를 맞는 사람들, 그 중에서도 주니어에 해당하는 사람들을 주요 타겟으로 만들어진 책입니다. 홍보물이 넘쳐나는 세상에서 본인이 소속된 기업의 홍보를 어떻게 하여야 대중에게 전달될 것인지 막막하기만 한 주니어들은 선배들의 조언과 경험을 배우면서 하나씩 익혀가는 방법이 최선이겠지만, 최근과 같이 전통적인 산업들이 없어지고 새로운 분야들이 생겨나는 시기에는 선배들 역시 새로운 홍보전략이 필요하다고 봅니다. 이 책은 그러한 역량을 스스로 키울 수 있는 조언자 역할을 할 수 있는 목적도 함께 가지고 있다고 합... 더보기
  • 보도라는 것은 언론이나 기업의 홍보에 필요한 것이라고 생각할 수도 있지만 실제보도는 우리 개개인에게도 많이 필요한것이라 생각할 수 있다.보도는 다르게 말하면 홍보와 같은 의미를 지니고 있기에 홍보는 말을 잘 하거나또는 글을 잘 써서 사람들에게 보이고 읽히게 하여 사람의 마음을 움직일 수 있도록자신의 마음을 관철키는 것을 말하기에 우리의 의사표현을 어떻게 타인에게 정확하게전달할 수 있을까를 생각하는 사람들의 고민과 닮아 있다.그렇게 우리는 기자들에게 우리를, 우리 회사를, 조직을 알리기 위해 전략적으로홍보하기에 열을 올리고 있음을 볼... 더보기
  • 이팀장의 보도자료 전략 / 이상헌 / 청년정신 / 344쪽 / 마케팅 브랜드저자 이상헌 작가는 홍보 현장에서의 경험을 토대로 새내기 홍보 주니어들을 대상으로 홍보와 이에 관련된 업무들에 대해 알려주고자 책을 썼다고 한다. 나는 홍보 쪽 일을 하고 있지 않지만, 전반적으로 이 팀장이 말하는 홍보는 무엇을 뜻하고, 보도자료를 전략적으로 작성하는 팁이 궁금해서 책을 보게 되었다. 또한 요즘처럼 세상이 어지러운 시점에 기자들이 배포하는 보도자료들이 새삼 경의롭게까지 느껴진다. 요즘 내가 잘 하고 싶은 것이 있다. 글쓰기이다. 책을 많이 읽... 더보기
  • 리뷰 - 이팀장의 보도자료 전략 현재 대한민국은 최순실 게이트 사건으로 매우 혼란스러운 상황에 놓여 있다. 각 언론 매체는 앞다투어 새로운 기사거리를 가져와 분노를 표출하고 있다. 뉴스와 신문 각종 SNS는 너나 할 것 없이 온통 최순실 게이트로 정보를 전달하고 있다. 언론은 어떤 사실을 밝혀 널리 알리거나 어떤 문제에 대하여 여론을 형성하는 활동이다. 사회적 문제나 쟁점에 대한 대다수의 의견을 이끌어내는 것이 언론의 본래 의미이다. 그럼에도 불구하고, 작금의 대한민국을 보았을 때 ... 더보기
  • 李팀장의 보도자료 전략 kk**dol8 | 2016-11-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    기자는 특종과 아이템이 절실하다. 기자들은 우리가 살아가는 모든 걸 알 수 없고, 자신에게 익숙한 기사를 쓰는 경우가 많다. 기자들이 각 기업의 홈보맨들에게서 보도자료를 얻는 이유는 기자가 항상 아이템이 고갈될 수밖에 없는 상황에서 , 홍보맨이 주는 보도자료는 가뭄의 단비이며,기잔은 항상 바쁘기 때문이다. 반면 보도자료는 기자의 아이템으로 만들 수 있고, 홍보맨이 준 보도자료가 뉴스로서 가치가 있을 때 편집해서 기사로 올리게 된다. 기자와 홍보맨 관계에서 '누이 좋고 매부 좋고' 라는 공식이 통하는 노하우가 이 책에 있다. 우선 홍... 더보기

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