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중국 시장 브랜드 전략

박종한 , 김민수 지음 | 궁리 | 2008년 09월 05일 출간
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ISBN 9788958201359(8958201355)
쪽수 338쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

중국시장 공략의 핵심은 성공적인 브랜드 구축!

이 책은 중국 브랜딩 매뉴얼이다. 저자는 중국시장 공략의 해법으로 '브랜드'에 주목했다. 공급자 중심의 사고에서 벗어나 '브랜드'라는 신무기로 중국시장에 진출하라고 조언한다. 브랜드는 단순히 제품의 이름이 아니다. 용어, 심벌 디자인 또는 이것의 조합을 넘어서 소비자가 향유하고 느끼는 다양한 혜택과 이미지까지 포함하는 개념이다.

브랜딩업체 메타브랜딩에 소속된 저자들은 그 동안 다양한 중국 브랜딩 프로젝트를 수행하였다. 여기서 얻은 현장경험을 토대로 중국시장에 진출하는 한국 기업들에게 유용한 정보와 조언을 제시한다. 중국 시장에서의 브랜드 네이밍을 시작으로 슬로건의 기능과 개발 절차, 로고 디자인, 상표 등록에 대해 이야기한다.

그리고 브랜드 구축과 커뮤니케이션 및 관리절차를 이해하기 쉽게 설명한다. 중국시장에서 브랜드를 어떻게 관리해야 하는지, 브랜드를 강화하려면 어떤 문제를 해결해야 하는지, 구체적으로 어떻게 추진해야 하는지 등을 알려준다. 또한 농심, 삼성전자, 이랜드 등의 대기업들이 중국시장에서 어떤 시행착오를 겪고 안착하게 되었는지도 소개한다.

저자소개

저자가 속한 분야

박종한

현재 가톨릭대 교수이며 메타브랜딩의 중국 브랜딩 사업부 고문을 맡고 있다. 서울대학교 중문과에서 박사학위를 받았으며, 연세대학교 경영대학원에서 MBA 학위를 취득했다. 중국의 광고카피와 슬로건, 그리고 브랜드 네이밍에 관한 글을 쓰는 한편, 중국에 진출하는 한국 기업에 대해 중문 브랜드 개발, 디자인, 리서치, 컨설틴 프로젝트를 수행해왔다. 경영과 비즈니스의 관점에서 중국 문화를 연구하고 있으며, 이를 바탕으로 중국 시장에서의 브랜딩 전략 구축 및 효과적인 브랜드 커뮤니케이션에 대해 연구, 강의 및 자문을 하고 있다.

김민수

메타브랜딩의 부사장으로서 현재 중국 상하이에 주재하며 중국 브랜딩 사업부를 총괄하고 있다. 연세대학교 경영학과를 졸업하였으며, 박항기 메타브랜딩 대표와 함께 '이름고을'에서 함께 활동하였다. 이후 삼양사 식품본부 마케팅실과 홍보대행사인 메타커뮤니케이션즈 실장 등을 거치면서 다양한 경험을 한 다음 다시 메타브랜딩으로 귀환했다. 메타브랜딩에서 중국사업부를 설립하자마자 곧바로 중국팀을 맡아 중문 브랜드 개발, 디자인, 리서치, 컨설팅 프로젝트를 수행해왔다. 신문과 잡지 등의 매체에 중국 시장에서의 브랜드 전략에 대한 연구를 기고하였으며, 기업체를 대상으로 강의를 해왔다. 중국에 진출했거나 앞으로 진출하려는 한국과 세계의 글로벌 기업에 대해 최상의 브랜딩 및 마케팅 전략을 제공하기 위해 노력하고 있다.

목차

저자의 말
서론| 변화하는 중국 시장과 소비자

1부 중국 시장과 브랜딩 실무

1장 좋은 네임이 마케팅 효과를 높인다
1.중문 네임이 꼭 필요한가?
2.영문 네임도 중요한 기능을 한다
3.훌륭한 브랜드 네임의 조건
4.나쁜 네임은 어떻게 해야 하나?
5.탁월한 네이미스트의 조건
6.글로벌 기업의 중문 네임 개발
7.중문 네임 개발 프로세스

2장 세계를 바꾸는 슬로건의 힘
1.세상을 바꾼 두 개의 슬로건
2.헤드라인과 슬로건의 차이
3.글로벌리제이션이냐,로컬리제이션이냐?
4.기업 슬로건과 제품 슬로건
5.좋은 슬로건의 조건
6.중국 로컬 브랜드 '평잉'의 전략
7.슬로건 개발 프로세스

3장 브랜드의 얼굴, 중문 로고 디자인
1.코카콜라 중문 로고 디자인의 변화
2.심벌.로고.로고타입.위드마크
3.중국에서 쓰는 한자의 글꼴
4.중국 로컬 기럽의 중문 로고 디자인 현황
5.영문 로고와 중문 로고의 관계
6.글로벌 기업의 중문 로고 디자인 사례 분석

4장 브랜드를 키우려면 상표권부터 확보하라
1.왜 등록을 서둘러야 하는가
2.'정관장'의 상표 분쟁 사례
3.지정 상품 문제: '농심'의 사례
4.'야후'와 '이룽전자'의 상표 분쟁 사례
5.상표 출원과 등록 절차
6.상호의 등록과 상표화
7.'스타벅스'의 상호 분쟁 사례
8.위기 관리: 분쟁 발생시 상표및 상호 보호 전략

2부 브랜딩 프로세스

5장 브랜드 기획의 노하우
1.브랜드 철학과 비전
2.브랜드 컨셉
3.제품
4.상징적 요소
5.개성적 요소

6장 효과적인 브랜드 포지셔닝
1.브랜드 아이텐티티의 구성
2.고객 감동 서비스 : '수복성'의 사례
3.최고급 휴대전화로 자리잡은 '삼성 휴대전화'
4.'이랜드'의 고급화 전략
5.선물의 대명사 '나오바이진'
6.핵심 및 확장 아이덴티티 도출 과정

7장 브랜드 아이덴티티의 전달
1.광고
2.홍보(PR)
3.판매 촉진
4.유통 채널
5.PPL

8장 피드백 단계
1.브랜드 노이즈와 리스크관리
2.브랜드 아이덴티티와 이미지 갭 평가

3부 중국 소비자의 구매 행태에 나타나는 10대 소비트렌드


부록_중화인민공화국 상표법/ 중화인민고화국 광고법

참고문헌
메타브랜딩 중국 사업부 소개

출판사 서평

지금의 불황은 위기가 아니라 기회다!
공급자 중심의 사고에서 벗어나 ‘브랜드’라는 신무기로 중국 시장을 공략하라!

올림픽이 끝나자, 중국 경기도 하강곡선을 그리고 있다. 그러나 글로벌 기업들간의 전쟁은 이제부터가 시작이다. 불경기라고는 하지만, 성장 속도와 잠재력이 아직도 세계에서 가장 큰 중국 시장을 놓고 포스트 올림픽 마케팅이 한창이다.

그 동안 우리 기업은 대부분 값싼 노동력을 활용한 생산비 절감 차원에서 중국에 접근하였다. 그러나 최근 들어 외국기업에 대한 우대조치의 폐지, 높은 관세, 중국 내 인건비의 상... 더보기

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