언론사 통합마케팅 방안
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작가정보
현재 정부광고 수탁기관인 한국언론진흥재단에 재직하고 있으며, 한국외국어대학교에서 브랜드 전략과 소비자 연구로 광고학박사를 받았다. 2010년도부터 정부광고 제도와 정책 담당 연구위원으로서 정부광고법의 입안에 참여했고, 정부기관 등의 정책홍보 분야에서 자문과 연구와 강의를 두루 수행하고 있다. 2022년 10월부터 국민권익위원회 청렴연수원 청렴자문위원으로 임명돼, 정부광고와 관련된 법규(국가계약법, 청탁금지법, 이해충돌방지법 등)에 대한 자문과 강의도 맡고 있다. 『정부광고 관련 법제도』(공저, 한국언론진흥재단, 2022)를 비롯한 다수의 저서를 출간했고, 「미디어 수용자의 매체 소비예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구」(2017) 등 30여 편의 논문을 발표했다
저자(글) 이효복
현재 정부광고 수탁기관인 한국언론진흥재단에서 정부광고 제도 및 정책 담당 연구위원으로 재직 중이며, 정부기관과 공공법인 등의 광고홍보 분야컨설팅과 교육을 담당하고 있다. 한국외국어대학교에서 광고학 전공으로 박사학위를 받았다. 그동안 『디지털 공공 커뮤니케이션 전략 방안』(공저, 한국언론진흥재단, 2022)을 비롯해 정부광고와 브랜드에 관련된 다수의 저서를 출간했다. 또한 「정책 브랜드 평가가 정책 주체에 대한 태도에 미치는 영향에 관한 연구」(2021), 「정책 브랜드 자산 구성요소 및 평가모형에 관한 연구」(2019)를 비롯한 다수의 논문을 주요 학술지에 발표했다. 현재 정부광고와 공공 커뮤니케이션 현상에 대해 깊은 관심을 가지고 지속적인 연구 활동을 해 오고 있다.
목차
- 개요
01 신문 시장 구조와 문제점
1. 신문 산업 형성과 변천 과정
2. 신문 시장 현황
3. 신문 산업의 문제점
02 언론사 상품 분석
1. 신문 분석
2. 언론사 문화 상품 분석
03 해외 언론사 마케팅 분석
1. 유럽 신문의 수익 다각화 전략
2. 디지털 환경의 수익 다각화 영역
3. 유럽의 신문사 사업 다각화 가능 요인
4. 미국 신문의 마케팅
5. 뉴욕타임스 마케팅의 시사점
04 통합마케팅 커뮤니케이션 관련 이론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션의 개념
2. 통합마케팅의 필요성과 의의
3. 통합마케팅의 활용 방안
05 수용자 인식과 요구 사항 분석
1. 수용자 조사 목적과 방법
2. 뉴스 미디어 이용 행태
3. 광고 시장의 추이
4. 신문에 대한 인식과 요구
5. 신문의 구성과 마케팅 차원의 시사점
6. 신문 내용 구성에 대한 인식
7. 관계 마케팅에 대한 인식
8. 디지털 사업 영역 확장에 대한 인식
06 사업 다각화에 필요한 마케팅 이론
1. 시장과 수용자 중심 마케팅
2. 시장 환경 관계 마케팅
3. 협업 모델 활용 마케팅
07 신문 마케팅 방안
1. 강력한 디지털 플랫폼 구축
2. 신문사 통합 포털 사이트 운영
3. 통신사/카드사 연계 협업
4. 킬러콘텐츠 투자
5. 네이티브 광고 등 신유형 광고 확대
6. 가상현실과 증강현실 활용
7. 신문 무료 공급
08 결론
참고문헌
미디어연구센터 보고서 목록
출판사 서평
지금까지 사회적으로 매우 중요한 가치를 지니는 신문을 되살리기 위해 많은 노력이 있었다. 신문 산업 보전을 위한 노력은 크게 두 가지 방향으로 정리할 수 있다. 하나는 저널리즘의 품격을 제고해 가치와 위상을 회복하려는 것이고, 또 하나는 독자 확산을 위한 유통망 개선 노력이었다. 이런 노력이 어느 정도의 성과를 올리기는 했지만 신문 독자 감소세를 극복하기에는 한계가 있다. 이제 신문 산업을 보전하고 나아가 발전하기 위해서는 마케팅 영역에서 새로운 개념과 방법 적용이 필요한 상황이 도래했다.
기본정보
ISBN | 9788957114292 | ||
---|---|---|---|
발행(출시)일자 | 2016년 10월 31일 | ||
쪽수 | 156쪽 | ||
크기 |
154 * 225
* 10
mm
/ 539 g
|
||
총권수 | 1권 | ||
시리즈명 |
언론재단 연구서
|
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