디지털 광고 환경 변화와 언론사의 대응전략

언론재단 연구서 2014-01

최민재 , 신동희 지음 | 한국언론진흥재단 | 2014년 09월 30일 출간

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디지털 광고 환경 변화와 언론사의 대응전략(언론재단 연구서 2014-01)

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도서 소득공제란?

2018년7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입을 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다.
(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

도서 소득공제 대상

도서(국내도서,외국도서,해외주문도서), eBook(구매) , 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)

*제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
*상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.

도서 소득공제 가능 결제수단

카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함), 제휴신용카드

현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에 한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 교보문고 기프트카드, 실시간계좌이체, 온라인입금

간편결제 : 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO

* 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
* 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인가능합니다.
* 페이나우, 11PAY와 휴대폰결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가

부분 취소 안내

대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.
(신용카드 결제 후 예치금으로 환원된 경우 승인취소 되지 않습니다.)

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법인카드로 결제 한 경우

현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
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ISBN	9788957113608(8957113606)
쪽수	260쪽
크기	152 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책에서는 주요 미디어들의 트래픽 구조 변화, 디지털 광고 시장 변화, 일반 이용자들의 디지털 광고에 대한 인식 조사 결과를 토대로 언론사들이 모바일 환경에서 성장하기 위해 필요한 대응 전략을 모색해 보았다.

01 서론 … 1

02 스마트 디바이스의 확산과 모바일 생태계 변화 … 4
1. 스마트 디바이스 확산 현황과 전망 … 4
2. 스마트 앱 콘텐츠 시장 현황과 전망 … 15

03 스마트 미디어 확산과 미디어 트래픽 변화 … 23
1. 미디어 유형별 이용시간 변화 … 23
2. 미디어 사이트의 트래픽 변화 … 27
3. 포털 사이트의 트래픽 변화 … 38
4. SNS 및 소셜미디어 사이트의 트래픽 성장 … 43

04 디지털 미디어 환경과 광고 산업 구조 변화 … 46
1. 글로벌 미디어 및 광고 시장 현황 … 46
2. 글로벌 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 … 53
3. 주요 국가들의 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 … 62
4. 국내 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 및 특성 … 72

05 디지털 광고 시장 변동에 대한 전문가 평가 … 91
1. 디지털 광고 시장 현황 평가… 92
2. 디지털 광고 시장의 경쟁상황 및 향후 전망 … 100
3. 디지털 광고의 특성과 효과에 대한 평가 … 105
4. 디지털 광고 관련 정책 이슈 및 선정적 광고에 대한 규제 논의 … 110
5. 디지털 광고 시장 변화가 언론사 디지털 광고에 미치는 영향 … 113
6. 디지털 광고 영역에서 언론사 경쟁력 강화를 위한 정책적 지원방안에 대한 견해 … 124

06 디지털 광고에 대한 수용자 인식 … 127
1. 조사개요 … 127
2. 조사대상 집단의 디지털 기기 이용 특성 … 129
3. 디지털 기기별 콘텐츠 이용 실태 … 132
4. SNS 이용 및 광고 경험 실태 … 148
5. 유선 인터넷 광고에 대한 인식과 평가 … 153
5. 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 인식과 평가 … 174
6. 디지털 광고 메시지의 부정적 측면에 대한 평가 … 197
7. 플랫폼별 선정적 광고 메시지 관련 평가 … 202
8. 플랫폼별 허위/과장/기사형 광고 메시지 관련 평가 … 215
9. 디지털플랫폼의 선정적 광고가 미치는 영향과 대책… 225
10. 디지털플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 미치는 영향과 대책… 232

07 결론 및 논의 … 238

참고문헌 … 244

출판사 서평

▣ 200자 요약

국내에서 스마트폰이 빠르게 보급되고 이용량이 급증하면서 모바일 인터넷을 이용한 콘텐츠 이용이 급속하게 증가하였다. 모바일 인터넷 이용량 증가는 기존 포털 및 미디어 사이트, SNS의 트래픽 구조를 급격하게 변화시켰지만, 언론사 사이트들은 모바일 환경에서 적절한 성과를 내지 못하고 있다. 또한 디지털 광고시장에서도 인터넷 광고 시장의 정체와 모바일 광고 시장의 급격한 성장이 진행되고 있다. 본 연구에서는 주요 미디어들의 트래픽 구조 변화, 디지털 광고 시장 변화, 일반 이용자들의 디지털 광고에 대한 인식 조사... 더보기

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