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디지털 광고 환경 변화와 언론사의 대응전략

언론재단 연구서 2014-01
최민재 , 신동희 지음 | 한국언론진흥재단 | 2014년 09월 30일 출간
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ISBN 9788957113608(8957113606)
쪽수 260쪽
크기 152 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책에서는 주요 미디어들의 트래픽 구조 변화, 디지털 광고 시장 변화, 일반 이용자들의 디지털 광고에 대한 인식 조사 결과를 토대로 언론사들이 모바일 환경에서 성장하기 위해 필요한 대응 전략을 모색해 보았다.

목차

01 서론 … 1

02 스마트 디바이스의 확산과 모바일 생태계 변화 … 4
1. 스마트 디바이스 확산 현황과 전망 … 4
2. 스마트 앱 콘텐츠 시장 현황과 전망 … 15

03 스마트 미디어 확산과 미디어 트래픽 변화 … 23
1. 미디어 유형별 이용시간 변화 … 23
2. 미디어 사이트의 트래픽 변화 … 27
3. 포털 사이트의 트래픽 변화 … 38
4. SNS 및 소셜미디어 사이트의 트래픽 성장 … 43

04 디지털 미디어 환경과 광고 산업 구조 변화 … 46
1. 글로벌 미디어 및 광고 시장 현황 … 46
2. 글로벌 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 … 53
3. 주요 국가들의 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 … 62
4. 국내 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 및 특성 … 72

05 디지털 광고 시장 변동에 대한 전문가 평가 … 91
1. 디지털 광고 시장 현황 평가… 92
2. 디지털 광고 시장의 경쟁상황 및 향후 전망 … 100
3. 디지털 광고의 특성과 효과에 대한 평가 … 105
4. 디지털 광고 관련 정책 이슈 및 선정적 광고에 대한 규제 논의 … 110
5. 디지털 광고 시장 변화가 언론사 디지털 광고에 미치는 영향 … 113
6. 디지털 광고 영역에서 언론사 경쟁력 강화를 위한 정책적 지원방안에 대한 견해 … 124

06 디지털 광고에 대한 수용자 인식 … 127
1. 조사개요 … 127
2. 조사대상 집단의 디지털 기기 이용 특성 … 129
3. 디지털 기기별 콘텐츠 이용 실태 … 132
4. SNS 이용 및 광고 경험 실태 … 148
5. 유선 인터넷 광고에 대한 인식과 평가 … 153
5. 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 인식과 평가 … 174
6. 디지털 광고 메시지의 부정적 측면에 대한 평가 … 197
7. 플랫폼별 선정적 광고 메시지 관련 평가 … 202
8. 플랫폼별 허위/과장/기사형 광고 메시지 관련 평가 … 215
9. 디지털플랫폼의 선정적 광고가 미치는 영향과 대책… 225
10. 디지털플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 미치는 영향과 대책… 232

07 결론 및 논의 … 238

참고문헌 … 244

출판사 서평

▣ 200자 요약

국내에서 스마트폰이 빠르게 보급되고 이용량이 급증하면서 모바일 인터넷을 이용한 콘텐츠 이용이 급속하게 증가하였다. 모바일 인터넷 이용량 증가는 기존 포털 및 미디어 사이트, SNS의 트래픽 구조를 급격하게 변화시켰지만, 언론사 사이트들은 모바일 환경에서 적절한 성과를 내지 못하고 있다. 또한 디지털 광고시장에서도 인터넷 광고 시장의 정체와 모바일 광고 시장의 급격한 성장이 진행되고 있다. 본 연구에서는 주요 미디어들의 트래픽 구조 변화, 디지털 광고 시장 변화, 일반 이용자들의 디지털 광고에 대한 인식 조사... 더보기

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