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생각의 기쁨

유병욱 지음 | 북하우스 | 2017년 07월 21일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788956057309(8956057303)
쪽수 236쪽
크기 143 * 201 * 17 mm /362g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

좋은 생각에 법칙 같은 건 없다!

독립 광고 대행사인 TBWA KOREA에서 16년차 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 일하고 있는 유병욱이 좋은 생각을 만드는 태도와 생각하는 기쁨에 대해 이야기하는 『생각의 기쁨』. 생각하는 일이 직업이다 보니, 어떻게 하면 좋은 생각을 할 수 있을지에 대해 늘 생각한다는 저자는 좋은 생각에 관한 법칙은 없지만, 평균 이상의 확률로 좋은 생각을 만드는 태도와, 과정과, 그 과정에서 오는 기쁨이 분명히 존재한다고 이야기한다.

책의 제목이기도 한 ‘생각의 기쁨’은 번듯한 결과물로부터 오는 것이 아니라, 작은 아이디어의 씨앗을 그럴 듯한 무언가로 만들어가는 과정에서 비로소 찾을 수 있다고 말하며 대표적인 크리에이터들의 집단으로 손꼽히는 광고업계의 현장감 풍부한 이야기와 함께 카피라이터의 예민한 촉수를 건드리며 좋은 생각을 만드는 태도에 대한 화두를 던졌던, 그리하여 한 번쯤 눈길을 주어 들여다봄직한 콘텐츠와 귀를 기울여 들어봄직한 일상의 경험들을 조곤조곤한 목소리로 들려준다.

상세이미지

생각의 기쁨 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

유병욱 저자 유병욱은 순간적인 재치보다 깊은 생각에서 비롯된 문제 해결이 광고의 진짜 매력이라고 생각하는 16년차 카피라이터. 현재는 광고회사 TBWA KOREA에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다.

서울대학교 인류학과를 졸업하고, 런던 웨스트민스터대학교에서 마케팅커뮤니케이션 석사학위를 받았다. 글로 밥을 먹고살 수 있는 직업이라는 이유로 망설임 없이 카피라이터라는 직업을 선택했고, 쉬지 않고 쓰다 보니 사람들이 들어봤음직한 카피들도 썼다. e편한세상 ‘진심이 짓는다’, SK브로드밴드 ‘See the Unseen’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’, 비너스 ‘문제는 가슴이 아니라 브라다’, 신한금융투자 ‘너 이름이 뭐니’ 같은 광고를 만들었고, SBS 슬로건 ‘함께 만드는 기쁨’을 썼다.

시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인으로, 오직 광고의 마케팅적인 효과만으로 평가받는 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)에서 그랑프리를 받았다. ABC마트 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인으로 한국에서는 처음으로 페이스북 어워드(Facebook Awards)에서 글로벌 위너 상을 수상했다. e편한세상 ‘진심이 짓는다’ 광고로 대한민국 광고대상 동상과 TVCF 어워드 캠페인 대상을 받았다.

생각하고, 문장을 모으고, 가끔은 그럭저럭 괜찮은 문장을 쓰는 기쁨에 산다.

목차

프롤로그
더 좋은 생각을 하고 싶은 당신에게

PART 1 더 좋은 생각을 위한 ‘기본’
- 깊이와 넓이
- 충돌의 기쁨
- 거인의 어깨
- 만남과 성장
- 생각의 연료

PART 2 더 좋은 생각을 만드는 ‘자세’
- 깻잎의 아우라
- 양념만으로 되는 요리는 없다
- 맨 끝의 매력
- 굴튀김 이론
- 요령보다 태도

PART 3 더 좋은 생각으로 향하는 ‘과정’
- 생각의 계단
- 동굴 속으로
- 빈틈의 중력
- 반대편의 점
- 사람이란 이름의 책장

PART 4 더 좋은 생각을 고르는 ‘기준’
- 식판과 평판
- 맹자와 스티브 잡스
- 결국은, 나
- 믿음의 오류
- 한 발짝 더

에필로그
생각의 품에 안겨 살아가는 당신에게

추천사

박웅현(TBWA KOREA CCO)

삶은 모호하다. 명료한 답을 건질 수 있는 무엇이 아니다. 창의성도 마찬가지. 명료한 답은 존재하지 않는다. 그럼, 창의성이 궁금한 우리들은 뭘 어찌해야 할까? 제일 좋은 건 현장의 목소리다. 유병욱의 이야기를 들어보자. 조... 더보기

책 속으로

“익숙한 공간에선 익숙한 아이디어가 나오더군요. 그런데 그 익숙함을 아주 조금만 바꿔도, 우리의 머리는 귀신같이 그 차이를 알아채고, 그동안 쓰지 않던 생각의 근육을 쓰기 시작합니다. 그러니, 낙차를 만들어보는 거죠. 매일 똑같은 상황에 놓인 나를 낯선 무언가와 일부러 충돌시켜보는 겁니다.” (‘충돌의 기쁨’ 중에서)

“준비가 되지 않으면, 만남은 흔적 없이 사라집니다. 슬프게도 대부분의 경우가 이렇죠. 하지만 준비가 되었을 때의 만남은, ‘버튼’을 누릅니다. 우리 마음속 어딘가에 있는 ‘스위치’를 켭니다. 그리고 변화가 시작... 더보기

출판사 서평

처음부터 대단한 생각은, 없다

다만 작은 아이디어를 성실히 키워나가는
태도와 과정과 기준이 있을 뿐이다

‘생각’은 ‘기쁨’이 될 수 있을까? 아이디어 회의를 몇 시간 앞두고 좋은 의견을 내놓기 위해 머리가 터지도록 고민하는 우리들에게, 읽는 이를 매혹하고 설득할 수 있는 글을 쓰려다가 엉키는 문장들과 타들어가는 마음 때문에 냉수만 연거푸 들이키는 우리들에게, 생각은 과연 기쁨이 될 수 있을까? 국내 최대의 독립 광고 대행사인 TBWA KOREA에서 16년차 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 일하고 있는 저자 유병욱... 더보기

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  • http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=2324&contents_id=108913   인간은 ‘생각하는 동물’이다. 타고나길 ‘사유하는 인간’의 운명을 가지고 태어났으나, 현실의 우리에게 ‘생각’이란 참 어렵고 고된 일이다. 아이디어 회의가 코앞에 다가온 처지라면, 신규 기획안 보고가 며칠 남지 않은 상황이라면, 우리는 자연스레 스스로에게 이런 질문을 던질 것이다. ‘어디 좋은 생각 해내는 방법 없을까?’ 그런데 여기, ‘좋은 생각에 법칙 같은 건 없다’고 ... 더보기
  • 생각의 기븜 ne**iner | 2017-08-13 | 추천: 25 | 5점 만점에 5점
    생각의 기쁨   짧은 문구로 사람들의 기억속에 오래 남게 하는 방법은 어떤것일까? 하는 생각으로 16년차 카피라이터인 저자의 글을 읽었다. 책의 앞표지에  “사소한 생각을 크게 키우는 사소하지 않은 태도에 관하여” 라는 글 또한 마음에 남는다. 창의력을 요하는 직업은 무조건 자유로울것이라는 생각은 나의 오해였다. 생각을하는대도 습관이 필요하며 자세와 태도가 중요함을 이 책을 통해 다시 한번 알게되었다. 새로운 것을 만들어내는 직업을 가진 사람들은 자기관리와 많은 책을 읽어야 하며 책을 넘... 더보기
  • 생각의 기쁨 px**1 | 2017-08-12 | 추천: 25 | 5점 만점에 5점
     다른 이들보다 앞서 생각한다는 것은 기쁨일 것이다. 저자는 누구보다 앞서 생각한다. 카피라이터이기에 시대적 트렌드를 정확하게 이해하고 있을 것이다. 생각은 누구나 한다. 카피라이터는 이 생각을 생산화시킨다. 생각을 살아나게 한다고 표현하고 싶다. 누구나 하는 생각을 보게 한다. 누구나 하는 생각을 만지게 한다. 이는 능력이다.    저자는 생각을 살리는 일을 하기에 생각의 기쁨이 무엇인지 알게 된다. 누구나 생각하지만 살리는 능력은 대체적으로 많지 않다. 저자는 살리는 능력에 다양한 방법들을 가지고... 더보기
  • 생각의 기쁨작가유병욱출판북하우스발매2017.07.21.평점 리뷰보기 사람이 손으로 하던 것을 이제는 기계로 자동화되는 일이 많아지고 있습니다. 계산원이 있던 자리에 계산 자판기를 갖다놓고, 안내원이 있던 자리에 안내판만 덩그러니 놓여져있어요. 가끔 기계오류가 나거나 한정적인 입력자료 때문에 답답해서 직원을 찾고싶지만 어쩔 수 없네요. 내가 답답하든 말든 앞으로는 이런 무인화가 가속화되지 않겠어요? 최저시급의 인상으로 인한 무인화 증가, 일자리 감소. 물론 ... 더보기
  • 생각의 기쁨 zy**57 | 2017-08-10 | 추천: 25 | 5점 만점에 4점
    카피라이터라는 직업에 대해 동경하고 꿈을 꿨던 시절이 있었다. 한줄의 문장에 많은 의미를 함축한 듯한 카피문구를 내놓는 사람들에 대한 놀라움과 나 역시도 그렇게 되고싶다는 선망이 함께 있었다. 하지만 아무리 생각을 해봐도 그럴듯한 글귀나 문구가 내 머리에서는 나오지 않았다. 어느 광고에서 쓰일 법한 번뜩이는 아이디어가 도저히 나오지 않았다. 그렇게 한여름밤의 꿈처럼 동경의 직업은 잊혀져갔다. 하지만 여전히 생각을 하고 무언가를 창조해내는 직업은 상당히 매력있고 멋있는 것 같다. 내가 하지 못하는 무언가를 하는 것 같은 존경심이 생기... 더보기

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