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CSV 이노베이션(Innovation) 하버드 대학 마이클 포터 교수의 '공유 가치 창출' 경영

후지이 다케시 지음 | 이면헌 옮김 | 한언 | 2016년 08월 16일 출간
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ISBN 9788955967654(8955967659)
쪽수 256쪽
크기 152 * 225 * 17 mm /336g 판형알림
이 책의 원서/번역서 CSV時代のイノベ-ション戰略 「社會課題」から骨太な新事業を産み出す/藤井剛

책소개

이 책이 속한 분야

'CSV’는 경쟁 전략 이론과 국제 경쟁 우위 연구로 잘 알려진 하버드 대학 비즈니스스쿨의 교수 마이클 포터 등이 중심이 되어 제창한 경영 모델이다. CSV 모델은 ‘사회적 가치’와 ‘공통선’이 근간을 이루는 경영 모델이다. 『CSV 이노베이션(Innovation)』은 변화된 기업 생태계에서 CSV의 필요성을 강조하고, 그것을 구체적으로 실천할 방향으로 오픈 이노베이션을 제시하고 있다.

목차

머리말
시장의 변화를 스스로 리드하는 기업으로 진화할 수 있을까? / 일본에도 스며들기 시작한 CSV / 새로운 성공의 원천 공식: 사회 문제 해결과 새로운 규칙, 조직지組織知의 결합 / CSV를 통해 ‘이노베이션의 딜레마’를 뛰어넘을 수 있을까 / 이 책의 구성
한국어판 서문

제1장 CSR의 연장선상이 아닌 CSV
경영 모델에도 이노베이션이 필수
새로운 경쟁 방식을 요구하는 글로벌 경영 환경의 변화
GE의 사회적 가치 창출형 사업 성장 모델 / 월마트가 도전하는 ‘지속 가능성’이라는 거대 조류
CSV를 지지하는 세계적 흐름과 CSV 후진국 일본
글로벌 시장에서의 승리와 생존을 위한 이노베이션 활동인 CSV

제2장 일본 기업의 이노베이션 역량 실태
지속적 성장의 양대 축 ‘기존 사업의 성장’과 ‘신사업 창조’
2×2 매트릭스 바깥 영역에 대한 충분한 대응 여부
일본 기업의 이노베이션 역량과 관련한 슬픈 현실
일본의 이노베이션 역량 쇄신 요구

제3장 CSV를 통한 일본 기업의 이노베이션 역량 제고
전 세계적 사회 문제는 차세대 이노베이션의 원천
‘FINDER’를 통해 구조적으로 인식하는 글로벌 사회 문제
Frontier Science 새로운 과학 기술로 미지의 세계 개척 / Information & Communication 정보의 창조·활용·유통·보호 추진 / National Harmonization 국가를 초월한 정치·경제 측면에서의 협력과 국제 분쟁 / Demographics 인구 변화의 조류와 공생 / Economics & Finance 경제·금융 기능의 활용과 제어 / Environmental Resource 지구 천연자원 채굴에 따른 피해 극복
NGO가 차세대 이노베이션의 출발점
사회성이 강한 기업은 CSV 진화 가능성이 높은 기업
역량 강화를 위한 일본 기업의 5가지 전략 방향
전략 방향 1 : 새로운 사회 문제를 통한 대규모 시장 발견 / 전략 방향 2 : 경계 초월을 전제로 한 신사업 디자인 / 전략 방향 3 : 스스로 질서 형성에 도전 / 전략 방향 4 : 오픈 이노베이션으로 린 스타트업 / 전략 방향 5 : CSV 확산을 위한 메커니즘의 시스템화

제4장 전략 방향 1 - 새로운 사회 문제를 통한 대규모 시장 발견
세계적으로 심각한 수준의 사회 문제가 성장 시장을 확대
물 부족을 기점으로 한 사업 기회 사례 1 : 새로운 물 공급 인프라 시장의 움직임 / 물 부족을 기점으로 한 사업 기회 사례 2 : 절수형 기기 시장의 확대 / 물 부족을 기점으로 한 사업 기회 사례 3 : 심각한 사회 문제인 ‘식량 부족’과의 융합에 따른 신시장의 재정의
사회 문제 융합을 통한 신시장 발굴
관점 1 : 사회 문제 간 단순 결합으로 인상적인 문제 해결 기회 발굴 / 관점 2 : 현재 추진 중인 사업의 성장 기회로 문제 해결 추가 / 관점 3 : 사회 문제에 대한 새로운 사회 질서 변화 징후에 대비한 시장 선점
일상적인 사회 문제로부터 대규모 시장 발굴
관점 1 : 사회 질서와 관습이 초래하는 불편에서 일상적인 사회 문제 탐색 / 관점 2 : 시장이 열광할 정도의 문제 해결 수준을 설정하여 대규모 시장을 발굴

제5장 전략 방향2 - 경계 초월을 전제로 한 신사업 디자인
거대한 이노베이션의 배후인 ‘경계 초월’
산업 가치 사슬의 횡단적 사업 모델 구상
3가지 경계 초월을 통한 사업 디자인
3단계 사업 전개 시나리오 구상

제6장 전략 방향3 - 스스로 질서 형성에 도전
CSV를 통한 대규모 신사업 창조와 불가결한 새로운 질서 형성
글로벌 기업이 제시하는 규칙을 활용한 경쟁 방식
듀폰, 환경 관련 규칙을 활용한 시장 창조의 원조 / 노보 노디스크, 중국 시장에서의 질서 형성을 시작으로 새로운 시장 창조 / 네슬레, 새로운 질서 형성을 준비 중인 이슬람 시장에서 확고한 기반 다지기
질서 형성의 출발점, NGO
질서 형성을 추격해 오는 신흥국

제7장 전략 방향4 - 오픈 이노베이션으로 린 스타트업
대기업에서도 필수적인 접근법, 린 스타트업
린 스타트업 가속화에 필수적인 오픈 이노베이션 네트워크
오픈 이노베이션 선진 기업인 P&G가 추진하는 글로벌 ‘지知’ 네트워크
NGO와의 오픈 이노베이션이 필수가 된 시대
NGO와의 오픈 이노베이션 교두보, 글로벌 인재 육성 프로그램
지知 네트워크와의 조합으로 사업화 사이클 가속화

제8장 전략 방향5 - CSV 확산을 위한 메커니즘의 시스템화
이노베이션하고 싶다? 하고 싶지 않다?
의식적으로 이노베이션을 촉진하는 메커니즘 이식
솔루션① 이노베이션 투자 매니지먼트 혁신 : 선택에서 개선과 보완으로
이노베이션에 의식적으로 투자하는 포트폴리오의 필요성 / 기존 사업과 전혀 다른 관점의 투자 평가 필요성 / GE 글로벌 리서치 센터의 투자 매니지먼트 구조 / 실패에서 학습을 장려하는 조직 문화를 양성하는 P&G의 이노베이션 경영 / 일본 대기업 상사가 정하는 투자 평가 기준
솔루션② 이노베이션 추진 조직 체제 혁신 : 사내 특구의 필요성
프로듀서형을 지향해야 하는 이노베이션 추진 조직 / 기존 사업의 연장이 아닌 신사업 창조에 필수인 사내 특구 / 사내 특구 배치 경향 1 : 자사 NGO 설립과 특구로의 응용 / 사내 특구 배치 경향 2 : 사회 문제 선진 지역에 글로벌 시장 대상 거점 설치 / 사내 특구 배치 경향 3 : 세계적인 이노베이션 센터 설치

맺음말 -진정한 CSV 경영으로의 진화를 향해
경영 철학 자체는 진화할 수 있을까 / CSV 경영의 여정 / 구성원의 ‘열광’을 끌어내는 새로운 조직 구심력을 가져다주는 진정한 CSV 경영으로

감사의 말
참고문헌
옮긴이의 말

추천사

안충영(중앙대학교 석좌교수)

동반성장위원회에서 운영하는 성과공유제도 공유 가치 창출(CSV) 활동의 일환이다. 성과공유제는 대기업과 협력업체가 협력 활동을 통하여 생산성 향상, 원가 절감, 품질 개선 등을 위해 노력하고, 그 결과로 나타난 성과를 사전에... 더보기

박재현(《매일경제》 신문사 전무)

오늘날 기업들에 가장 중요한 과제는 지속적인 성장 체제를 구축하는 것이다. 지속적인 성장의 원동력은 ‘이익 추구’와 ‘사회적 공감’이다. 이제 기업은 사회적 가치의 공유를 실천하고, 그것에 기반한 기업 이미지를 새롭게 창조해... 더보기

유창조(동국대학교 경영학과 교수)

최근 경제 양극화에 대한 해법으로 CSV에 대한 논의가 국내외에서 활발하다. 특히 이 책은 일본의 CSV 활동에 대한 관심과 연구를 정리한 책이라는 점에서 의의가 크다. 일본 기업들의 사례와 연구 방향을 보여줌으로써 우리 기... 더보기

이형오(숙명여자대학교 경영학부 교수)

CSV는 기업이 이윤을 추구하면서 사회 문제까지 해결하는 모델이기에 새롭게 각광 받고 있다. 아울러 기업을 활성화시키는 것은 우리 모두의 사회적 책임이기도 하다. 이 2가지 사이의 가치를 조화롭게 풀어가는 방법을 이 책은 제... 더보기

책 속으로

경쟁 시장이 전 세계로 확대되면서 조잡하고 거칠지만 무서운 속도로 선진국의 기업을 계속해서 따라잡는 신흥국 기업이 대두되었다. 이로 인해 각 선진국의 기업들은 시장의 범용화와 경쟁력 기반 침하에 헐떡이고 있다. 또 한편으로 신흥국의 지나치게 빠른 성장 속도는 지구의 환경을 파괴하는 동시에 다양하고 심각한 사회 문제를 야기했다. 그 결과 각국 정부가 감당할 수 없는 사회 문제의 해결사로 NGO가 떠오르고 있다. 이들의 존재감은 때에 따라서는 대기업까지 능가할 정도이다.
이미 시대는 기존의 경영 모델이 통용되지 않을 정도로 변했다. ... 더보기

출판사 서평

구글, GE, 월마트, 네슬레처럼 사회의 요구에 먼저 대응함으로써 새로운 시장 창출·리드를 동시에 이루는 CSV의 힘

▣ 책 소개

사회적 가치와 공통선이 근간을 이루는 CSV 경영
‘CSV(Creating Shared Value, 공유 가치 창출)’는 경쟁 전략 이론과 국제 경쟁 우위 연구로 잘 알려진 하버드 대학 비즈니스스쿨의 교수 마이클 포터 등이 중심이 되어 제창한 경영 모델이다. CSV 모델은 ‘사회적 가치’와 ‘공통선(共通善)’이 근간을 이루는 경영 모델이다. 이 책은 변화된 기업 생태계에서 CSV의 필요성을... 더보기

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  • 세계 경제 환경이 변하면서, 기업의 사회적 책임과 참여에 대한 요구는 거스를 수 없는 추세가 되었다. 부의 양극화가 심해짐에 따라 더 이상의 기업의 경제적 이익의 극대화가 사회의 이익 극대화로 이어지지 않고 있고, 경제 구조가 고도화되어 감에 따라 환경 파괴 등에 대한 문제가 심해지고 있기 때문이다. 이런 추세를 배경으로 지난 2011년 1월, 하버드 비즈니스 스쿨의 마이클 포터와 FSG(컨설팅 회사)의 공동창업자 마크 R. 크레이머는 “공유가치를 창출하라: 자본주의를 재창조하는 방법과 혁신 및 성장의 흐름을 창출하는 방법(Crea... 더보기

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