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작가정보
저자 신강균은 서울대 학부를 거쳐 마케팅 MBA를 , 한양대에서 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 광고대행사 오리콤에서 22년간 다양한 광고주의 마케팅과 광고의 컨설팅 경험을 쌓았다. 소비자의 심리를 꿰뚫는 ‘침대는 가구가 아닙니다.’ 캠페인을 비롯하여 국내최초로 칸광고제 수상, 올해의 AE상을 받았다. 현재는 한세대학교 광고홍보학 전공 교수로서 소비자 설득심리와 마케팅 커뮤니케이션에 대한 연구에 몰두하고 있다. 대선과 총선캠프에 수회 참가하면서 전략적인 이미지구축을 위한 컨설턴트 역할을 하였다. 최근에는 현장에서 응용할 수 있는 다양한 설득 심리이론과 아이디어 발상에 관심을 기울이고 있다.
저서
- 선거마케팅전략-경쟁자를 이용한 막판뒤집기(공저,2002), 컴온 프레스
- 심리를 알면 1위한다(2009), 컴온북스
- 1000가지 설득비법(2008), 컴온북스
- IMC 실행과 측정(2004), IMC 연구회 공역, 모던북스
- CSR(기업의 사회적 책임) 10계명(2008), 컴온북스
- 성공하는 마케팅, 광고의 숨은 심리/개정판 (2009), 컴온 프레스
- 장미보다 사랑을 팔아라-잠재의식 마케팅 (2003), 컴온북스
- 미래형 캠페인-우리강산 푸르게 푸르게에서 배운다(2003). 컴온북스
- 1000개의 히트광고(2004), 컴온북스
- 4S 아이디어 발상법(2009), 컴온북스
- 앞서가는 광고인의 비밀문서(2002), 컴온 프레스
수상
- 국내 최초 칸 광고제 동사자상 (바다가 좋다, 동원산업)
- 한국광고대상 (침대는 가구가 아닙니다, 에이스침대)
- 런던 광고 페스티벌(Touch the Spirit, 한국관광공사 미주. 유럽편)
- 한국광고대상 (랄랄라 캠페인, 오비맥주)
- 한국광고대상 (우리강산 푸르게 푸르게, 유한킴벌리)
- 올해의 AE상 (한국 광고연구원)
목차
- 1 _ Suppose 만약에~
/ 가정의 아이디어발상
1. 만약 ~이 없다면?
2. 내가~라면?
3. 만약에 ~에 한다면?
만약에 더한다면/만약에 바꿔 본다면/
만약 반대로 한다면/만약 다른 것으로 대체한다면
* 연습문제
2 _ Simpilicity 딱 두 단어!
/ 단순의 아이디어발상
1. 두개의 조합
2. 브랜드와 묶어라
* 연습문제
3 _ Stretch 얼마나 ~하면
/ 극단의 아이디어발상
1. 자극을 늘려라
2. 비교우위 시켜라
3. 브랜드간 비교우위
4. 다른 것이 필요 없다
5. 얼마나 갖고 싶었으면~
* 연습문제
4 _ Similarity ~와 같다
/ 유사의 아이디어발상
1. 형태의 유사성
2. 매체도 메시지이다
3. 브랜드와의 접합
4. 비유의 방법
* 연습문제
5 _ 컨셉별 아이디어발상
1. 빠르다
2. 크다
3. 다이어트
4. 단단하다
5. 강력하다
6. 깨끗하다
7. 빨아들이다
8. 오래 간다
* 내가 만든다면?
출판사 서평
공부의 신이 화제인데 아이디어의 신은 없는가. 세계의 아이디어 보고라고 할 수 있는 칸 광고영화제를 비롯하여, 세계 유명 브랜드의 광고 아이디어 에 그 성공 이유가 있지 않을까. 국내 최초로 칸 광고영화제에서 수상한 저자는 최근 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 속에 숨어있는 아이디어 발상 접근법을 추적하였다. 일반적인 아이디어 발상법에 의한 접근 뿐 아니라 심리학적 이론을 적용한 논리적인 접근까지 시도하였다. 그 결과, 세계적인 아이디어를 주름잡는 4가지 원칙을 발견했으니 그것이 바로 4S 발상법이다. 즉, 가정하기(Suppose), 단순하게 연상하기(Simplicity), 자극을 먼데까지 늘리기(Stretch), 유사성 찾기(Similarity)이다. 이 책은 4S 각각의 아이디어 발상법을 제시하고 그에 따라 독자들이 직접 아이디어를 생각해 보도록 유도한다. 그리고 그 발상법에 따른 광고아이디어의 사례를 설명과 함께 곁들여 놓았다.
물론 아이디어 발상법에 대한 접근법이나 견해는 많다. 그러나 어느 방법이 더 효과적인지, 그 사례는 무엇이고, 어떻게 연습을 해야 하는지에 대한 가이드북은 많지 않다. 창의성을 이야기할 때 주로 두 가지를 언급한다. 즉, 짧은 시간에 많은 아이디어를 낼 수 있는 유창함(Fluency)과 그 중에 새롭고 독특한 아이디어가 얼마큼 있느냐 하는 유연성(Flexibility)이다. 전자는 양의 문제이고 후자는 질적인 사항이다. 이 책은 많은 양의 아이디어훈련을 통해 질 높은 아이디어를 쌓기 위한 트레이닝 지침서이다. 4S에 의한 발상법이 대한민국에서 칸광고제에 등극하려는 젊은 세대나, 현장에서 브랜드 파워를 늘리려는 마케팅이나 광고인에게, 나아가 아이디어발상 능력을 키우고자 하는 미래의 지도자들에게 친절한 안내자가 될 것이다.
기본정보
ISBN | 9788955241167 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2010년 02월 25일 |
쪽수 | 201쪽 |
총권수 | 1권 |
Klover
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