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소득공제

매체환경 변화와 지상파 방송의 활로 지상파 3사의 사업다각화를 중심으로

전영범 지음 | 한국학술정보 | 2007년 08월 01일 출간
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ISBN 9788953470934(8953470935)
쪽수 151쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

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방송시장의 경쟁구도 변화의 배경 및 특징을 파악한 연구보고서. 본 연구는 방송통합에 따른 방송서비스 패러다임의 변화양상을 살피고 방송산업의 주 수익원으로 중요한 하부구조의 역할을 하고 있는 광고산업의 변화방향을 살펴본다. 또한 미디어 컨버전스에 따른 다매체화와 수용자의 수용형태를 파악한다.

이를 통해 방송시장 경쟁구도 변화의 배경 및 특징은 무엇인지, 해외 주요 방송사업자들의 사업다각화 특성은 무엇인지, 국내 지상파 방송사들의 사업다각화 특성은 무엇인지를 파악할 수 있고, 지상파 방송사들이 사업다각화를 통해 수익성을 제고하고 고유의 강점을 적절히 활용할 수 있는 현실적인 방안을 모색할 수도 있다.

목차

들어가는 말

Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
2. 연구문제
3. 연구방법

Ⅱ. 디지털 컨버전스에 따른 방송시장의 경쟁구도 변화
1. 방통융합과 방송서비스 패러다임의 변화
2. 방통융합 환경과 광고산업 변화
1) 광고산업의 변화 방향
2) 뉴미디어 등장에 따른 광고시장의 분화
3. 매체다원화와 매체 수용형태의 변화
1) 유료TV의 성장과 미디어시장의 변화
2) 수용자의 매체선호도와 광고효과
4. 미디어 컨버전스와 지상파TV의 위상 변화

Ⅲ. 해외 지상파 방송의 사업다각화 특성
1. 미디어산업의 발전추세 및 사업다각화 형태
1) 미디어산업의 발전추세
2) 미디어기업의 사업다각화 형태
2. 해외 주요 지상파 사업자들의 다각화 사례와 시사점

Ⅳ. 국내 지상파 방송의 사업다각화
1. 비즈니스 생태계 모델 이론과 국내 방송산업의 진화
2. 지상파 방송 사의 사업다각화 배경
1) 지상파 방송사의 수익구조와 사업다각화의 한계
2) 수익성 악화와 시장 지배적 사업자로서의 위상 변화
3. 국내 지상파 방송 사의 시기별 사업다각화 특성
1) 자회사 운영을 통한 경영합리화 시기 (년~년)
2) 온라인 서비스를 통한 수평적 다각화 시기(년~년)
3) 케이블TV 진출을 통한 수평적 다각화(년~현재)
4) 해외시장 진출 및 적극적인 현지화 시기(년~현재)
4. 지상파 방송 사의 사업다각화 개괄 및 함의

Ⅴ. 결론 및 제언
논의의 요약
제 언
결론 및 논의의 한계

참고문헌
부 록

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