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틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙

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ISBN 9788950997236(8950997231)
쪽수 236쪽
크기 143 * 210 * 21 mm /328g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

대세에 올라타라, 숏폼 흥행 공식의 모든 것!
6개월 만에 3억 조회 수 달성,
틱톡 1위 교육 MCN 메이저스 네트워크의 브랜딩은 무엇이 다른가
구찌, 버버리, 월마트, 워싱턴포스트…… 패션, 유통, 언론 등 분야를 막론하고 수많은 브랜드가 틱톡에서 MZ 세대를 타깃으로 움직인다. 15초, 길어야 1분 남짓한 숏폼으로 디지털 네이티브인 젊은 세대에게 브랜딩하는 이유는 무엇일까? 2021년 1월 론칭하여 몇 개월 남짓한 짧은 기간 동안 조회 수 3억 뷰를 달성한 틱톡 1호 교육 MCN ‘메이저스 네트워크’는 틱톡에서만 가능한 브랜딩에 주목한다. 좋은 장비와 긴 시간을 들여 편집해야 하는 롱폼 영상 플랫폼과 달리 비교적 짧은 시간을 투자해 콘텐츠로 자신을 브랜딩하는 것이 가능한 곳이 바로 틱톡이기 때문이다.
틱톡이 누구나 크리에이터가 될 수 있고 빠르게 시도해 반응을 얻을 수 있다는 점에서 MZ 세대에게 어필했다면, 이제는 전문가들도 틱톡으로 다양한 브랜딩을 시작하고 있다. 메이저스 네트워크 소속 크리에이터인 뇌과학자 장동선, IT·테크 미디어 뉴즈, 틱톡 교육 분야 최대 채널 코리안훈, 아나운서 유미라, 30만 유튜버에서 틱톡커로 변신한 과학쿠키, 금융 경제 분야 크리에이터 리치언니, 취미 분야 탑 송송한 일상, IT 틱톡커 어비 등 9인의 전문가가 바로 그 가능성을 펼치는 노하우를 이 책에서 소개한다. 단순히 성공하는 틱톡커가 되는 방법이 아니라, 완전히 대세 트렌드로 자리 잡은 숏폼 콘텐츠의 성공적인 브랜딩 전략을 확인할 수 있을 것이다.
▶ 『틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 북트레일러

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틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 도서 상세이미지

목차

추천사 - 틱톡으로 새로운 미래를 탐험하는 이들에게
들어가는 말 - MZ 세대는 왜 틱톡에 열광하는가

1부. Why TikTok?
틱톡, 숏폼 콘텐츠의 브랜딩 전략이 되다

PREVIEW “틱톡으로 브랜딩의 더 큰 가능성을 발견하라”
새로운 트렌드에 출발점에 서고 싶다면
개성을 수익으로 바꿔주는 플랫폼 - 틱톡 생태계 구조
짧을수록 목적이 명확해야 한다 - 틱톡 활용의 목적 설정
‘타깃이 원하는’ 아이스크림을 전해주자 - 목적에 맞는 타깃 이용자 설정
어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가 - 목적에 맞는 콘텐츠 분류
일관된 콘셉트는 숏폼을 더 매력적으로 만든다 - 채널에 맞는 콘텐츠 유형 기획
팔로워 유지, 짧아도 계속 보고 싶게! - 채널 성장을 위한 브랜딩 노하우
채널에 어울리는 브랜디드 콘텐츠 기획이 핵심 - 비즈니스 유형 ① 브랜디드 콘텐츠
숏폼만의 특급 바이럴, 챌린지를 활용하라 - 비즈니스 유형 ② 챌린지와 바이럴
속도감 높은 실시간 홍보의 강점을 살려라 - 비즈니스 유형 ③ 라이브커머스 (1)
수익으로 연결되는 소통의 노하우 - 비즈니스 유형 ③ 라이브커머스 (2)

2부. How TikTok?
틱톡 크리에이터들이 알려주는 퍼스널 브랜딩 성공 노하우

PREVIEW “숏폼으로 보는 이들의 뇌를 유혹하라”
뇌과학자가 틱톡을 시작한 이유
숏폼 콘텐츠로 MZ 세대를 사로잡아라

KNOWHOW 01 “나의 업과 콘텐츠를 일치시켜라”
아나운서가 틱톡을 만났을 때
브랜딩은 곧 ‘나’를 드러내는 일

KNOWHOW 02 “팔로워에게 먼저 다가가는 콘텐츠를 기획하라”
감정을 움직이는 콘텐츠는 무엇이 다를까
나의 채널에 ‘유일함’을 부여하는 방법

KNOWHOW 03 “자신을 하나의 캐릭터로 만들어라”
’리치언니‘라는 이름이 만들어지기까지
자아를 내려놓으니 보이는 신세계, 틱톡 문법에 맞는 콘텐츠 탄생

틱톡 브랜딩 Q&A ‘금융팔로미’의 브랜딩 노하우를 듣다!

KNOWHOW 04 “유익하게 놀 수 있는 공간을 만들어라”
틱톡에서 교육 콘텐츠가 살아남을 수 있을까?
과학 콘텐츠로 가능한 채널 브랜딩

KNOWHOW 05 “꾸준한 업로드가 성공률을 높인다”
취미생활자가 크리에이터로 성장한 동력
내 일상과 콘텐츠를 연결하는 노하우

KNOWHOW 06 “소통이 곧 브랜딩의 시작이다”
가족 유튜버에서 IT 전문 틱톡커로 변신
함께 보고, 함께 만드는 콘텐츠의 핵심

틱톡 브랜딩 Q&A ‘루나톡’의 브랜딩 노하우를 듣다!

추천사

정지훈(미래학자)

몇 개월 남짓한 기간에 ‘3억 뷰’를 달성하며 급성장하고 있는 메이저스 네트워크의 크리에이터들이 함께 집필한 이 책은 새로운 미디어 플랫폼의 미래를 개척하는 이들의 실전 노하우를 생생하게 전달할 것이다.

책 속으로

‘누구나 크리에이터가 될 수 있다’라는 것은 곧 틱톡이 MZ 세대에 국한되는 플랫폼이 아니라는 것을 의미한다. 실제로 틱톡에는 MZ 세대뿐 아니라 다양한 연령대의 크리에이터들이 활동하고 있다. 그리고 이전의 SNS 플랫폼이 먹방, 뷰티 등 예능 콘텐츠를 시작으로 성숙기에 접어들며 각 분야의 전문가들이 채널을 연 것과 같이 틱톡에도 〈알쓸신잡〉의 뇌과학자 장동선, 미래학자 정지훈 등 각 분야의 전문가들이 크리에이터로 자리 잡고 있다.
틱톡은 전문가들이 브랜딩하기에 정말 좋은 플랫폼이라고 단연코 말할 수 있다. 각 잡고 좋은 장비와 많... 더보기

출판사 서평

가장 짧고 가장 강력하며 가장 힙한 플랫폼 틱톡,
인플루언서로 성장 가능한 숏폼 성공 전략 A to Z

숏폼 콘텐츠가 미디어 트렌드를 주도하고 있다면, 그 선두에 있는 것이 바로 틱톡이다. 짧은 시간 동안 팔로워의 시선을 사로잡는 데서 그치지 않고 챌린지 등의 바이럴을 통해 구체적인 행동으로 이어지게 만든 플랫폼. 글로벌 플랫폼들이 새로운 형태의 숏폼 연구에 골몰하게 된 계기 역시 틱톡에서 시작되었다 해도 과언은 아닐 것이다.
틱톡에 올라오는 숏폼 콘텐츠는 무엇이 어떻게 다를까? 이 책의 저자이자 틱톡 MCN 메이저스 네트워크의... 더보기

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  • 틱톡이 뭐지, 이 단순한 질문이 세대를 구분짓는 요인이 될 줄 몰랐네요. 이 책은 틱톡이라는 플랫폼을 이해하고 제대로 활용할 수 있는 방법까지 알려주는 가이드북이라고 할 수 있어요. 틱톡의 특징은 15초 내외의 짧은 동영상, 숏폼 콘텐츠라는 점이에요. 숏폼 영상을 서로 모방하는 챌린저 놀이터가 되면서 유명해졌고, 추천 피드의 영향력이 커지면서 더 빠르게, 폭발적인 인기를 누리게 된 거예요. 사실 이미 아이들은 가르쳐주지 않아도 틱톡을 자유롭게 즐기고 있어요. 전문 촬영 장... 더보기
  • '틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 는 책제목에서 알 수 있는 것처럼 틱톡을 활용한 숏폼  콘텐츠를 통해 마케팅 할 수 있는  방법을 자세히 설명하는 책이다. 모바일 디바이스의 진화,  다양화 된 플랫폼,소셜미디어의 발전,  새로운 디지털 기술을 활용한 마케팅 등  시대의 변화와 기술의 발전과 함께  마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다. 소셜미디어가 발달하면서 요즘 고객들은 새롭고, ... 더보기
  • 요즘 10대 , 20대들은 틱톡을 많이들 사용하더라구요 사실 이때까지 틱톡에 대하 관심을 가지지않았었는데 요즘에는 인스타그램, 카카오스토리 보다도 틱톡을 많이들 활용한다고해요 틱톡 공식 1호 교육도서라고 하니 틱톡에 대한 모든 것을 제대로 배워볼 수 있지않을까싶었어요 유튜브도 초창기에 했던 사람들은 많은 수익을 얻었는데요 틱톡, 숏폼 역시 그런게 아닌가싶어요 지금이 가장 도전해보아야할 때가 아닌가... 더보기
  • 김가현 외 8 저의 『틱 톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 를 읽고 ‘틱톡! 너답게 즐기는 거야!’. 틱톡은 ‘나다운 즐거움을 찾아주고, 크리에이티비티를 발휘하도록 영감을 주는 숏폼 영상 플랫폼이다.’라고 검색창에 뜨고 있다. “지금 앱을 다운받고 나만의 틱톡을 가져보세요.” 라고 사람을 유혹한다. 이럴 때 이를 받아들일 수 있는 사람들은 아마도 나 같은 60대가 넘은 사람들은 이 말을 얼마나 알아들을 수 있는지 궁금하다. 솔직히 나 자신도 이 책을 대하기 이전까지는 자세하게 알지 못하는 개념이었기 때문이었음을 고백한... 더보기
  • 콘텐츠에 관심이 많은 나는 다양한 플랫폼을 경험해보는 걸 즐기는 편이다. 또한, 직업상 학생들과 이야기를 나누는 시간이 많기 때문에 아이들의 눈높이에서 트렌드를 읽고자 부단히 노력한다. 그래서 자칫하면 나와는 거리가 멀어 보이는 앱들을 일단은 다운로드하여 본 다음, 어떤 느낌인지 스윽 훑어본 후, 눈팅만 하면서 올라오는 콘텐츠들을 배우고 그 흐름에 타는 데에 시간을 꽤나 많이 쓴다.  실제로 <틱톡>을 다운로드하게 된 계기 역시 학생 때문이었다. 학생 중 한 명이 틱톡에 영상 올리는 걸... 더보기

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