틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 | 김가현

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ISBN	9788950997236(8950997231)
쪽수	236쪽
크기	143 * 210 * 21 mm /328g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

대세에 올라타라, 숏폼 흥행 공식의 모든 것!
6개월 만에 3억 조회 수 달성,
틱톡 1위 교육 MCN 메이저스 네트워크의 브랜딩은 무엇이 다른가

구찌, 버버리, 월마트, 워싱턴포스트…… 패션, 유통, 언론 등 분야를 막론하고 수많은 브랜드가 틱톡에서 MZ 세대를 타깃으로 움직인다. 15초, 길어야 1분 남짓한 숏폼으로 디지털 네이티브인 젊은 세대에게 브랜딩하는 이유는 무엇일까? 2021년 1월 론칭하여 몇 개월 남짓한 짧은 기간 동안 조회 수 3억 뷰를 달성한 틱톡 1호 교육 MCN ‘메이저스 네트워크’는 틱톡에서만 가능한 브랜딩에 주목한다. 좋은 장비와 긴 시간을 들여 편집해야 하는 롱폼 영상 플랫폼과 달리 비교적 짧은 시간을 투자해 콘텐츠로 자신을 브랜딩하는 것이 가능한 곳이 바로 틱톡이기 때문이다.
틱톡이 누구나 크리에이터가 될 수 있고 빠르게 시도해 반응을 얻을 수 있다는 점에서 MZ 세대에게 어필했다면, 이제는 전문가들도 틱톡으로 다양한 브랜딩을 시작하고 있다. 메이저스 네트워크 소속 크리에이터인 뇌과학자 장동선, IT·테크 미디어 뉴즈, 틱톡 교육 분야 최대 채널 코리안훈, 아나운서 유미라, 30만 유튜버에서 틱톡커로 변신한 과학쿠키, 금융 경제 분야 크리에이터 리치언니, 취미 분야 탑 송송한 일상, IT 틱톡커 어비 등 9인의 전문가가 바로 그 가능성을 펼치는 노하우를 이 책에서 소개한다. 단순히 성공하는 틱톡커가 되는 방법이 아니라, 완전히 대세 트렌드로 자리 잡은 숏폼 콘텐츠의 성공적인 브랜딩 전략을 확인할 수 있을 것이다.

▶ 『틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 북트레일러

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상세이미지

추천사 - 틱톡으로 새로운 미래를 탐험하는 이들에게
들어가는 말 - MZ 세대는 왜 틱톡에 열광하는가

1부. Why TikTok?
틱톡, 숏폼 콘텐츠의 브랜딩 전략이 되다

PREVIEW “틱톡으로 브랜딩의 더 큰 가능성을 발견하라”
새로운 트렌드에 출발점에 서고 싶다면
개성을 수익으로 바꿔주는 플랫폼 - 틱톡 생태계 구조
짧을수록 목적이 명확해야 한다 - 틱톡 활용의 목적 설정
‘타깃이 원하는’ 아이스크림을 전해주자 - 목적에 맞는 타깃 이용자 설정
어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가 - 목적에 맞는 콘텐츠 분류
일관된 콘셉트는 숏폼을 더 매력적으로 만든다 - 채널에 맞는 콘텐츠 유형 기획
팔로워 유지, 짧아도 계속 보고 싶게! - 채널 성장을 위한 브랜딩 노하우
채널에 어울리는 브랜디드 콘텐츠 기획이 핵심 - 비즈니스 유형 ① 브랜디드 콘텐츠
숏폼만의 특급 바이럴, 챌린지를 활용하라 - 비즈니스 유형 ② 챌린지와 바이럴
속도감 높은 실시간 홍보의 강점을 살려라 - 비즈니스 유형 ③ 라이브커머스 (1)
수익으로 연결되는 소통의 노하우 - 비즈니스 유형 ③ 라이브커머스 (2)

2부. How TikTok?
틱톡 크리에이터들이 알려주는 퍼스널 브랜딩 성공 노하우

PREVIEW “숏폼으로 보는 이들의 뇌를 유혹하라”
뇌과학자가 틱톡을 시작한 이유
숏폼 콘텐츠로 MZ 세대를 사로잡아라

KNOWHOW 01 “나의 업과 콘텐츠를 일치시켜라”
아나운서가 틱톡을 만났을 때
브랜딩은 곧 ‘나’를 드러내는 일

KNOWHOW 02 “팔로워에게 먼저 다가가는 콘텐츠를 기획하라”
감정을 움직이는 콘텐츠는 무엇이 다를까
나의 채널에 ‘유일함’을 부여하는 방법

KNOWHOW 03 “자신을 하나의 캐릭터로 만들어라”
’리치언니‘라는 이름이 만들어지기까지
자아를 내려놓으니 보이는 신세계, 틱톡 문법에 맞는 콘텐츠 탄생

틱톡 브랜딩 Q&A ‘금융팔로미’의 브랜딩 노하우를 듣다!

KNOWHOW 04 “유익하게 놀 수 있는 공간을 만들어라”
틱톡에서 교육 콘텐츠가 살아남을 수 있을까?
과학 콘텐츠로 가능한 채널 브랜딩

KNOWHOW 05 “꾸준한 업로드가 성공률을 높인다”
취미생활자가 크리에이터로 성장한 동력
내 일상과 콘텐츠를 연결하는 노하우

KNOWHOW 06 “소통이 곧 브랜딩의 시작이다”
가족 유튜버에서 IT 전문 틱톡커로 변신
함께 보고, 함께 만드는 콘텐츠의 핵심

틱톡 브랜딩 Q&A ‘루나톡’의 브랜딩 노하우를 듣다!

책 속으로

‘누구나 크리에이터가 될 수 있다’라는 것은 곧 틱톡이 MZ 세대에 국한되는 플랫폼이 아니라는 것을 의미한다. 실제로 틱톡에는 MZ 세대뿐 아니라 다양한 연령대의 크리에이터들이 활동하고 있다. 그리고 이전의 SNS 플랫폼이 먹방, 뷰티 등 예능 콘텐츠를 시작으로 성숙기에 접어들며 각 분야의 전문가들이 채널을 연 것과 같이 틱톡에도 〈알쓸신잡〉의 뇌과학자 장동선, 미래학자 정지훈 등 각 분야의 전문가들이 크리에이터로 자리 잡고 있다.
틱톡은 전문가들이 브랜딩하기에 정말 좋은 플랫폼이라고 단연코 말할 수 있다. 각 잡고 좋은 장비와 많은 시간을 들여 편집해야 하는 롱폼 영상 플랫폼과 달리 틱톡은 비교적 짧은 시간을 투자해 콘텐츠로 자신의 브랜딩을 할 수 있기 때문이다. -18p, MZ 세대는 왜 틱톡에 열광하는가

틱톡의 짧은 영상은 인플루언서를 활용한 훌륭한 광고 마케팅 공간으로도 발전했다. 이제 틱톡을 통한 의미 있는 교육 및 비즈니스 사례들도 나오고 있다. 버버리, 캘빈클라인, 게스, 월마트 등의 사례에서 실제 비즈니스 협업이 효과적인 마케팅으로 이어지는 것을 볼 수 있다. (…) MZ 세대에 적합한 숏폼 콘텐츠를 통해 광고 수익도 급격히 변화하고 있다. 페이스북, 유튜브가 숏폼 영상 채널에 꾸준히 도전하며 미래를 준비하는 이유도 이와 무관하지 않다. -33p, 개성을 수익으로 더 쉽게 연결하라

당신이 틱톡을 시작하려는 이유는 무엇인가? 당장 수익이 나지 않더라도 개인 브랜드, 혹은 내 전문성을 알리기 위해? 아니면 미디어커머스 창구를 만들고 싶어서? 혹시 MZ 세대와 소통하며 팬덤을 확보하고 싶은가? 팔로워를 모으는 이유가 무엇인지 생각해봐야 한다. 정리하자면 첫째는 콘텐츠를 만드는 궁극적인 이유, 둘째는 시간의 축, 셋째는 돈의 축이다. 이 세 가지 측면을 고려해서 내가 틱톡을 활용하는 목적을 설정하는 작업이 선행되어야 한다. 그 목적을 명료하게 잡고 세부적인 그림을 그릴 수 있을 때 이른바 ‘존버’가 가능하다. -46p, 짧을수록 목적이 명확해야 한다

특히 틱톡에서 내 콘텐츠가 본래 내 캐릭터와 너무 동떨어져선 안 된다는 게 포인트다. 종종 틱톡 채널에선 무조건 재밌는 모습을 보여줘야 한다며 무리하는 사람들이 있다. 하지만 내 안에 없는 캐릭터를 억지로 끌어낼 경우 시청자도 그 콘텐츠에 부담을 느낄 수밖에 없다.
아무리 상대편의 마음을 얻기 위해 나를 포장하더라도 마음을 얻어 관계를 유지하기 위해선 구애의 말 한마디마다 내가 남아 있어야 한다. 남들의 연애 비법을 듣더라도 그걸 어설프게 따라 하기보단 ‘나라면 이렇게’라는 식의 기획이 한 차례 더 들어가면 어떨까. -62p, 어떤 그릇에 콘텐츠를 담을지 고민하라

틱톡은 가장 빠르고 효과적으로 메타버스의 세상에 들어와 있는 플레이어이기도 하다. 사진을 통해 현실을 증강하고, 서로 멀리 떨어져 있는 사람들과 틱톡 라이브를 통해 연결되고, 자신의 삶을 다른 사람들에게 순간순간 쉽고 간단하게 공유하고, 모든 순간을 일종의 게임이나 놀이처럼 만드는 것이 가능한 플랫폼. 또 다른 의미에서는 세계 위에 세계가 겹쳐져 있는, 현실과 가상, 증강현실이 구분되지 않는 메타버스의 세상을 살면서 가장 큰 역할을 하게 되는 곳이 바로 틱톡일지도 모른다고 조심스레 짐작해본다. -138p, 숏폼 콘텐츠로 MZ 세대를 사로잡아라

틱톡을 시작할 때 나는 어떤 것에 제일 자신 있는지 생각해보면 접근이 쉽다. 틱톡에서 팔로워가 많은 다른 사람들을 살펴보면 요리, 꿀팁, 외국어, 댄스 등 각자의 전문 분야가 하나씩 있다. 물론 막연히 이것저것 다 따라 하다가는 그냥 일상을 올리는 사진첩에 불과하게 될 수도 있다. 그러나 내가 아는 정보를 효과적으로 전달하고 나누면서 남는 게 생긴다. 채널의 가치를 높이기 위해 시작한 것이 이제는 본업과 삶에도 큰 영향을 주고 있다. -152p, 브랜딩은 곧 ‘나’를 드러내는 일

틱톡에서 어떤 채널을 운영하고자 한다면 처음부터 내가 어떤 캐릭터를 만들어야 할까 골몰하는 것보다 내가 이 채널을 왜 하는지에 대한 이유를 대강이라도 찾는 과정이 필요하다. 그 답을 기반으로 채널에서 내 생각과 가치관을 콘텐츠를 통해 있는 그대로 보여주고, 그것이 팔로워들과 만나 일으키는 예측 불가능한 스파크와 상호작용을 잘 관찰하면 된다. 그에 따라 채널과 캐릭터의 성격을 함께 만들어 가본다면, 장기적인 관점에서 이 여정이 더 재밌어질 것 같다. -184p, 자아를 내려놓으니 보이는 신세계, 틱톡 문법에 맞는 콘텐츠 탄생 닫기

출판사 서평

가장 짧고 가장 강력하며 가장 힙한 플랫폼 틱톡,
인플루언서로 성장 가능한 숏폼 성공 전략 A to Z

숏폼 콘텐츠가 미디어 트렌드를 주도하고 있다면, 그 선두에 있는 것이 바로 틱톡이다. 짧은 시간 동안 팔로워의 시선을 사로잡는 데서 그치지 않고 챌린지 등의 바이럴을 통해 구체적인 행동으로 이어지게 만든 플랫폼. 글로벌 플랫폼들이 새로운 형태의 숏폼 연구에 골몰하게 된 계기 역시 틱톡에서 시작되었다 해도 과언은 아닐 것이다.
틱톡에 올라오는 숏폼 콘텐츠는 무엇이 어떻게 다를까? 이 책의 저자이자 틱톡 MCN 메이저스 네트워크의 크리에이터들은 가장 짧고, 가장 강력하며, 가장 영향력 있는 플랫폼인 틱톡에서 숏폼 콘텐츠로 브랜딩할 수 있는 최적의 노하우를 발견할 수 있다고 말한다. 단순히 짧고 자극적인 콘텐츠가 아니라, 보는 이들에게 영향력을 미칠 수 있는 콘텐츠의 비결이 살아 있다는 것이다. 이 책의 1부에는 틱톡에서 단기간에 억 단위 조회 수를 끌어내는 데 성공한 메이저스 네트워크의 전략이 집약 정리되어 있다. 채널의 개성을 수익으로 연계시키는 생태계 구조를 이해하는 것부터 시작해, 채널에 어울리는 콘셉트와 정체성을 찾아가는 기획 과정, 팔로워를 타깃팅하고, 브랜디드 콘텐츠, 랠린지, 바이럴 등으로 연결하기까지, 숏폼으로 성공할 수 있는 콘텐츠 전략의 A to Z가 담겨 있다. 틱톡으로 가능한 브랜딩 노하우를 소개하는 거의 유일한 국내서로서, 기획부터 브랜딩까지, 숏폼 콘텐츠로 가능한 모든 것들을 총정리하는 새로운 시대의 브랜딩 도서가 될 것이다.

IT·테크 기자, 아나운서, 뇌과학자, 지식 유튜버, 취미 크리에이터…
각 분야 전문가들의 콘텐츠 기획 & 브랜딩 노하우 대공개!

메이저스 네트워크에는 다양한 분야의 전문가들이 소속되어 있다. 뇌과학자를 비롯해 미래학자, 아나운서, 금융 투자 컨설턴트, 의학 분야 종사자, 언어 교육 및 취미 분야 크리에이터 등 자신의 분야에서 하나의 브랜드를 구축하는 데 성공한 이들이라 할 수 있다. 그중 뇌과학자 장동선, IT·테크 미디어 뉴즈, 틱톡 최대 교육 채널 코리안훈, 30만 과학 유튜버에서 틱톡커로 변신한 과학 쿠키, 취미생활과 힐링 콘텐츠로 50만 팔로워를 섭렵한 송송한 일상, 아나운서 유미라, 금융 분야 꿀팁 전달 채널 리치언니, 유튜브 키즈 채널에서 틱톡으로 옮겨온 어비 등 9인의 크리에이터들이 자신만의 브랜딩 노하우를 이 책에서 소개한다.
자기 분야에서 특화된 정보를 틱톡 콘텐츠로 녹여내는 법, 채널 정체성을 부각시키는 법, 팔로워의 감정을 움직이는 법, 교육적인 정보에 오락성을 부여하는 법, 팔로워와의 꾸준한 관계를 유지하고, 공동 기획자가 있을 때 매 단계에서 소통하는 법 등, 하나의 플랫폼에서 자기만의 자리를 구축해낸 경험을 통해 얻은 실용적인 노하우들이 브랜딩의 처음과 끝을 그리는 설계도를 생생하게 보여준다.

☞ 함께 읽으면 좋은 21세기북스의 책들
▶ 노희영의 브랜딩 법칙｜노희영 지음｜21세기북스｜2020년 12월 7일 출간｜19,800원
▶ 킵고잉 : 나는 월 천만 원을 벌기로 했다｜주언규(신사임당) 지음｜21세기북스｜2020년 7월 22일 출간｜17,000원
▶ 눈치껏 못 배웁니다, 일센스 ｜공여사들 지음｜21세기북스｜2021년 4월 14일 출간｜15,000원

☞ 21세기북스 관련 사이트
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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료

틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 aq**0317 | 2021-09-19 | 추천: 0 |

틱톡이 뭐지, 이 단순한 질문이 세대를 구분짓는 요인이 될 줄 몰랐네요. 이 책은 틱톡이라는 플랫폼을 이해하고 제대로 활용할 수 있는 방법까지 알려주는 가이드북이라고 할 수 있어요. 틱톡의 특징은 15초 내외의 짧은 동영상, 숏폼 콘텐츠라는 점이에요. 숏폼 영상을 서로 모방하는 챌린저 놀이터가 되면서 유명해졌고, 추천 피드의 영향력이 커지면서 더 빠르게, 폭발적인 인기를 누리게 된 거예요. 사실 이미 아이들은 가르쳐주지 않아도 틱톡을 자유롭게 즐기고 있어요. 전문 촬영 장... 더보기

틱톡이 뭐지, 이 단순한 질문이 세대를 구분짓는 요인이 될 줄 몰랐네요.

이 책은 틱톡이라는 플랫폼을 이해하고 제대로 활용할 수 있는 방법까지 알려주는 가이드북이라고 할 수 있어요.

틱톡의 특징은 15초 내외의 짧은 동영상, 숏폼 콘텐츠라는 점이에요. 숏폼 영상을 서로 모방하는 챌린저 놀이터가 되면서 유명해졌고, 추천 피드의 영향력이 커지면서 더 빠르게, 폭발적인 인기를 누리게 된 거예요.

사실 이미 아이들은 가르쳐주지 않아도 틱톡을 자유롭게 즐기고 있어요. 전문 촬영 장비가 없어도 스마트폰 카메라로 15초 내외 짧은 영상을 찍을 수 있으니 틱톡 챌린지에 쉽게 참여할 수 있고, '나도 크리에이터가 될 수 있다'는 자신감을 준 것 같아요. 실제로 틱톡에는 다양한 연령대의 크리에이터들이 활동하고 있고, 자신의 브랜딩 플랫폼으로 성공한 사례들이 많이 있다고 하네요.

이 책에서는 여덟 명의 틱톡 크리에이터들의 퍼스널 브랜딩 성공 노하우를 만날 수 있어요.

1호 테크, 트랜드 틱톡커인 뉴즈 NEWZ 는 처음엔 뉴스 전달 위주였는데 이용자가 직접 시도하거나 참여해볼 수 있는 실험형 콘텐츠 제작에 도전했고 점차 자신의 채널에 맞는 유형을 찾아간 경우라고 해요. 타깃 이용자 반응에 따라 유동적으로 변화할 수 있었기 때문에 성공할 수 있었던 거죠. 효과적인 채널 성장이란 시청자가 내 콘텐츠를 보고 팔로워가 되도록 만드는 것인데, 두 가지 방법이 있어요. 신규 팔로워 유치와 기존 팔로워 유지. 채널의 매력을 높이려면 시청자와 소통을 잘하는 것이 중요하다고 해요.

라이브 방송은 원래 시범적으로 시행되다가 지금은 팔로워 약 1,000명 이상을 모을 경우 권한을 얻을 수 있다고 해요. 라이브 방송은 목적에 따라 방송 시간대, 공간, 출연자, 진행 방식이 달라지기 때문에 기획 전에 철저한 준비가 필요해요. 뉴즈 채널에서 가장 많은 사람들이 참여했던 '아나운서랑 발음 대결하기' 챌린지는 전직 아나운서였던 뉴즈와 함께 발음 대결하는 포맷으로, 엄청난 댓글이 달리며 참여와 바이럴이 일어났던 사례인데, 지금 봐도 내용 자체가 재미있어서 관심이 가네요.

뉴즈에서 수익으로 연결되는 소통 노하우는 제품의 매력을 키우는 연출과 기획 능력이라고 하네요.

뇌과학자 장동선, 정보성 크리에이터 기준 국내 최다 팔로워를 보유한 크리에이터 코리안훈, MZ 세대에게 금융 경제 소식을 전하는 리치 언니, 본업은 아나운서이고 부캐로 틱톡커 활동을 하는 유미라, 30만 유튜버로 활동하다가 틱톡커로 데뷔한 과학쿠기, 60만 레진아트 틱톡커인 송송한 일상, 가족 크리에이터 루루체체 TV 에서 개인 크리에이터로 독립한 어비까지 다양한 분야의 틱톡커들을 보면서 채널 브랜딩을 위해서 중요한 것은 가치의 선택이라는 것을 배웠네요.

결국 틱톡에서 브랜드는 다른 콘텐츠 창작자와 구별되는 뭔가를 찾는 것이고, 그 시작은 추구하는 가치를 명확하게 잡는 것이네요. 숏폼 콘텐츠 자체가 낯설 뿐이지, 주목받는 크리에이터의 브랜딩 성공 노하우는 다르지 않은 것 같아요. 솔직히 모를 때는 틱톡을 어렵게만 느꼈는데, 알고보니 모두에게 열려 있는 좋은 플랫폼이네요. 틱톡이 왜 대세인지 확실히 알겠네요.

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틱톡 숏폼으로 브랜딩하다 gs**629 | 2021-09-19 | 추천: 0 |

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 는 책제목에서 알 수 있는 것처럼 틱톡을 활용한 숏폼 콘텐츠를 통해 마케팅 할 수 있는 방법을 자세히 설명하는 책이다. 모바일 디바이스의 진화, 다양화 된 플랫폼,소셜미디어의 발전, 새로운 디지털 기술을 활용한 마케팅 등 시대의 변화와 기술의 발전과 함께 마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다. 소셜미디어가 발달하면서 요즘 고객들은 새롭고, ... 더보기

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 는 책제목에서

알 수 있는 것처럼 틱톡을 활용한 숏폼

콘텐츠를 통해 마케팅 할 수 있는

방법을 자세히 설명하는 책이다.

모바일 디바이스의 진화,

다양화 된 플랫폼,소셜미디어의 발전,

새로운 디지털 기술을 활용한 마케팅 등

시대의 변화와 기술의 발전과 함께

마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다.

소셜미디어가 발달하면서 요즘 고객들은 새롭고,

독특하고, 다른 곳과는 차별화 된 공간,

제품, 서비스가 있다는 것을 유튜브,

커뮤니티, 메신저 등 다양한 채널을 활용하여

여러 사람에게 인증하고 자신의 경험을 활발히 공유한다.

이렇듯 소셜미디어의 발전과 고객 경험에

대한 중요성이 높아지면서 고객에게 우리만의

차별화 된 콘텐츠를 효율적으로 전달하는 것이 중요해졌다.

그리고 최근 MZ세대를 중심으로 가장

각광 받고 있는 것이 바로 '틱톡' 이다.

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 는 크게 Why TikTok,

How TikTok으로 나누어서 설명하기 때문에

틱톡을 활용한 숏폼 콘텐츠가 브랜딩 전략에

어떻게 활용되고 있는지, 틱톡을 활용하여 나만의

강력한 퍼스널 브랜딩을 성공할 수 있는 방법을

틱톡 크리에이터들을 통해 자세히 배울 수 있었다.

틱톡의 기본적인 개념과 틱톡을 활용한 브랜딩

전략의 중요성, 틱톡만의 차별화 된 특징과

효과적으로 활용하는 방법이 무엇인지,

틱톡을 어떻게 퍼스널 브랜딩 수단으로 활용한 것인지,

틱톡을 활용한 브랜딩을 할 때 중요하게 생각해야

하는점들이 무엇인지를 자세히 알 수 있었다.

어떻게하면 나만의 강력하고 차별화된 콘셉트과

스토리를 만들고 많은 사람들에게 노출이 되고

홍보 할 수 있는지, 사람들과 어떻게 관계를

형성하면서 브랜딩을 할 수 있는 방법을

구체적으로 알 수 있어서 도움이 됐다.

같은 콘셉트의 콘텐츠를 꾸준히 업로드 하면서

자기만의 콘텐츠로 다른 유저들과 차별화 하는 것이

인플루언서가 되기 위해 무엇보다 중요한 것 같다.

단순히 이론적인 설명이 아니라 틱톡 교육 분야

MCN 1위 메이저스 네트워크가 그동안의 틱톡을

직접 이용하면서 익혔던 경험과 노하우를 바탕으로

다양한 사례와 함께 틱톡의 기본부터 틱톡을 활용한

브랜딩까지 중요하게 알고 실천해야 하는 부분들을

하나하나 자세히 설명하기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다.

'틱톡 숏폼으로 브랜딩하다' 를 통해

배운 내용들을 잘 활용하여 효과적인
퍼스널 브랜딩을 할 수 있도록 해야겠다. 닫기
틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 ic**r | 2021-09-16 | 추천: 0 |

요즘 10대 , 20대들은 틱톡을 많이들 사용하더라구요 사실 이때까지 틱톡에 대하 관심을 가지지않았었는데 요즘에는 인스타그램, 카카오스토리 보다도 틱톡을 많이들 활용한다고해요 틱톡 공식 1호 교육도서라고 하니 틱톡에 대한 모든 것을 제대로 배워볼 수 있지않을까싶었어요 유튜브도 초창기에 했던 사람들은 많은 수익을 얻었는데요 틱톡, 숏폼 역시 그런게 아닌가싶어요 지금이 가장 도전해보아야할 때가 아닌가... 더보기

요즘 10대 , 20대들은 틱톡을 많이들 사용하더라구요

사실 이때까지 틱톡에 대하 관심을 가지지않았었는데 요즘에는

인스타그램, 카카오스토리 보다도 틱톡을 많이들 활용한다고해요

틱톡 공식 1호 교육도서라고 하니

틱톡에 대한 모든 것을 제대로 배워볼 수 있지않을까싶었어요

유튜브도 초창기에 했던 사람들은 많은 수익을 얻었는데요

틱톡, 숏폼 역시 그런게 아닌가싶어요

지금이 가장 도전해보아야할 때가 아닌가싶습니다.

mz세대들이 왜 틱톡에 열광하는지 틱톡의 활용과 목적은 무엇이고

어떤 콘텐츠를 기획해야하고 성장시킬 수 있는지

노하우를 책 한권으로 배워볼 수 있다는게 너무 가성비좋은 것 같아요

틱톡은 누구나 쉽게 따라할 수 있는 챌린지가 존재하고

15초 내외의 짧은 영상, 숏폼이라는 콘텐츠라 특징이라

길게 보지않고 기다리지않아 선호도가 높아지는 것 같아요

틱톡챌린지라는 말이 있을 정도라니 그 인기가 얼마나 높은지 알 것 같습니다.

틱톡 앱은 촬영도구로도 인기만점이라고해요

누구나 영상을 쉽게 만들 수 있기때문에 예전처럼 책몇권씩 보면서

영상편집을 배우지 않아도 휴대폰 만으로 간단하게 영상편집이 된다니

누구나 도전해볼 수 있다는 메리트가 있어요

이미 많은 기업들은 틱톡 을 통한 홍보전략을 도전하고 있습니다.

기업 뿐 아니라 개개인들 역시 틱톡으로 pr을 하고 있는데요

단순한 미디어콘텐츠가 아니라 이제는 수익플랫폼으로까지

성공을 하고 있다니 지금이라도 틱톡을 안배워볼 수가 없겠죠~

일관된 콘셉트를 정해서 숏폼의 인지도를 높이고, 짧지만 계속 보고싶은

브랜딩 노하우도 알려주고 있어서 저같은 틱톡초보자들에게

많은 도움이 되네요

또한 틱톡의 팔로워 유지를 위해서는 팬심도 잘 관리해야한다니

틱톡을 시작함과 동시에 부지런히 노력을 해야할 것 같습니다.

틱톡 크리에이터들이 알려주는 퍼스널 블랜딩 성공 노하우는

실제로 틱톡을 통한 수익플랫폼을 형성하고자하는 사람들에게

실질적인 도움을 줄 수 있어서 좋았어요

숏폼콘텐츠로 MZ세대를 어떻게 하면 사로잡을 수 있는지

중요한 핵심만 쏙쏙 배워볼 수 있었던 시간이었습니다.

틱톡에 대해 무지했던 이였는데 이 책을 보고나서는 틱톡에 대한

자신감이 생기네요~~

이번 기회에 틱톡채널 개설해봐야겠습니다. ㅎㅎ

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김가현 외 8 저의 『틱 톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 를 읽고 my**3 | 2021-09-15 | 추천: 0 |

김가현 외 8 저의 『틱 톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 를 읽고 ‘틱톡! 너답게 즐기는 거야!’. 틱톡은 ‘나다운 즐거움을 찾아주고, 크리에이티비티를 발휘하도록 영감을 주는 숏폼 영상 플랫폼이다.’라고 검색창에 뜨고 있다. “지금 앱을 다운받고 나만의 틱톡을 가져보세요.” 라고 사람을 유혹한다. 이럴 때 이를 받아들일 수 있는 사람들은 아마도 나 같은 60대가 넘은 사람들은 이 말을 얼마나 알아들을 수 있는지 궁금하다. 솔직히 나 자신도 이 책을 대하기 이전까지는 자세하게 알지 못하는 개념이었기 때문이었음을 고백한... 더보기

김가현 외 8 저의 『틱 톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 를 읽고

‘틱톡! 너답게 즐기는 거야!’.
틱톡은 ‘나다운 즐거움을 찾아주고, 크리에이티비티를 발휘하도록 영감을 주는 숏폼 영상 플랫폼이다.’라고 검색창에 뜨고 있다.
“지금 앱을 다운받고 나만의 틱톡을 가져보세요.” 라고 사람을 유혹한다.
이럴 때 이를 받아들일 수 있는 사람들은 아마도 나 같은 60대가 넘은 사람들은 이 말을 얼마나 알아들을 수 있는지 궁금하다.
솔직히 나 자신도 이 책을 대하기 이전까지는 자세하게 알지 못하는 개념이었기 때문이었음을 고백한다.
그저 컴퓨터 자판을 두드리고, 블로그에 글과 작품을 올리는 블로그 세대인 것이다.
그 후 등장한 긴 영상의 유튜뷰가 바람을 타면서 유튜뷰가 눈에 익숙하지 틱톡이나 숏폼이라는 말은 거의 듣지 못한 것이다.
하지만 현재는 지금부터는 당장 언제 어디서나 모바일 기기를 이용해서 즉석에서 콘텐츠를 즐기는 대중들의 소비 형태를 반영한 트랜드인 아주 짧은 영상(15초 혹은 1분~10분 이내)으로 흥행 공식을 만들어 내야 하는 숏폼의 틱톡으로 브랜딩해서 승부해야만 한다고 한다.
틱톡의 숏폼 콘텐츠 성공 법칙을 사전에 알고 철저히 대비하지 않으면 무섭게 흥행하고 있는 이 분야를 그저 멍하고 있을 수밖에 없기 때문에 사전 공부는 중요한 것이다.
숏폼콘텐츠는 1980년대 초반 출생한 밀레니얼 세대인 M세대와 1990년대 초반 출생 모바일기기에 익숙한 Z세대를 합쳐 MZ 세대를 기반으로 해야 한다.
이 세대들은 디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보이기 때문이다.
틱톡 1위 교육 MCN 메이저스 네트워크의 브랜딩인 구찌, 버버리, 윌머트, 워싱턴포스트... 등 패션, 유통, 언론 등 분야를 막론하고 수많은 브랜드가 틱톡에서 MZ세대를 타깃으로 움직이는 것으로 보아도 알 수 있다.
6개월 만에 3억 조회 수를 달성할 수 있다면 그 파급력은 무한하다고 할 수 있다.
15초, 길어야 1분 남짓한 숏폼으로 디지털 네이티브인 젊은 세대에게 브랜딩하는 이유는 무엇일까?
가장 짧고 가장 강력하며 가장 힙한 플랫폼 틱톡, 인플루언서로 성장 가능한 숏폼 성공 전략 A to Z 가 이 책속에 들어있다.
숏폼 콘텐츠가 미디어 트렌드를 주도하고 있다면, 그 선두에 있는 것이 바로 ‘틱톡’이다.
짧은 시간 동안 팔로워의 시선을 사로잡는 데서 그치지 않고 챌린지 등의 바이럴을 통해 구체적인 행동으로 이어지게 만든 플랫폼.
글로벌 플랫폼들이 새로운 형태의 숏폼 연구에 골몰하게 된 계기 역시 틱톡에서 시작되었다 해도 과언은 아닐 것이다.
틱톡에 올라오는 숏폼 콘텐츠는 무엇이 어떻게 다를까?
이 책의 저자이자 틱톡 MCN 메이저스 네트워크의 크리에이터들은 가장 짧고, 가장 강력하며, 가장 영향력 있는 플랫폼인 틱톡에서 숏폼 콘텐츠로 브랜딩할 수 있는 최적의 노하우를 발견할 수 있다고 말한다.
단순히 짧고 자극적인 콘텐츠가 아니라, 보는 이들에게 영향력을 미칠 수 있는 콘텐츠의 비결이 살아 있다는 것이다.
틱톡으로 가능한 브랜딩 노하우를 소개하는 거의 유일한 국내서로서, 기획부터 브랜딩까지, 숏폼 콘텐츠로 가능한 모든 것들을 총 정리하는 새로운 시대의 브랜딩 도서가 될 것이다.
IT·테크 기자, 아나운서, 뇌과학자, 지식 유튜버, 취미 크리에이터… 각 분야 전문가들의 콘텐츠 기획 & 브랜딩 노하우를 대공개한다.
메이저스 네트워크에는 다양한 분야의 전문가들이 소속되어 있다.
뇌과학자를 비롯해 미래학자, 아나운서, 금융 투자 컨설턴트, 의학 분야 종사자, 언어 교육 및 취미 분야 크리에이터 등 자신의 분야에서 하나의 브랜드를 구축하는 데 성공한 이들이라 할 수 있다.
그중 뇌과학자 장동선, IT·테크 미디어 뉴즈, 틱톡 최대 교육 채널 코리안훈, 30만 과학 유튜버에서 틱톡커로 변신한 과학 쿠키, 취미생활과 힐링 콘텐츠로 50만 팔로워를 섭렵한 송송한 일상, 아나운서 유미라, 금융 분야 꿀팁 전달 채널 리치언니, 유튜브 키즈 채널에서 틱톡으로 옮겨온 어비 등 9인의 크리에이터들이 자신만의 브랜딩 노하우를 이 책에서 소개한다.
자기 분야에서 특화된 정보를 틱톡 콘텐츠로 녹여내는 법, 채널 정체성을 부각시키는 법, 팔로워의 감정을 움직이는 법, 교육적인 정보에 오성을 부여하는 법, 팔로워 와의 꾸준한 관계를 유지하고, 공동 기획자가 있을 때 매 단계에서 소통하는 법 등, 하나의 플랫폼에서 자기만의 자리를 구축해낸 경험을 통해 얻은 실용적인 노하우들이 브랜딩의 처음과 끝을 그리는 설계도를 생생하게 보여준다.

구세대에 해당되는 사람으로서 MZ세대의 숏폼 콘텐츠 와 틱톡에 대한 내용과 정보를 알게 되어 기뻤다.

참여하는 동아리 모임에 나가 이에 대한 이야기를 함으로써 조금은 더 뿌듯함을 느끼기도 하였다.
지속적으로 이에 대한 공부와 함께 나름의 준비도 해야겠다는 각오도 다진 알찬 독서 시간이었다. 닫기
틱톡, 숏폼으로 브랜딩 하다 hw**gyeise | 2021-09-14 | 추천: 0 |

콘텐츠에 관심이 많은 나는 다양한 플랫폼을 경험해보는 걸 즐기는 편이다. 또한, 직업상 학생들과 이야기를 나누는 시간이 많기 때문에 아이들의 눈높이에서 트렌드를 읽고자 부단히 노력한다. 그래서 자칫하면 나와는 거리가 멀어 보이는 앱들을 일단은 다운로드하여 본 다음, 어떤 느낌인지 스윽 훑어본 후, 눈팅만 하면서 올라오는 콘텐츠들을 배우고 그 흐름에 타는 데에 시간을 꽤나 많이 쓴다. 실제로 <틱톡>을 다운로드하게 된 계기 역시 학생 때문이었다. 학생 중 한 명이 틱톡에 영상 올리는 걸... 더보기

콘텐츠에 관심이 많은 나는 다양한 플랫폼을 경험해보는 걸 즐기는 편이다. 또한, 직업상 학생들과 이야기를 나누는 시간이 많기 때문에 아이들의 눈높이에서 트렌드를 읽고자 부단히 노력한다. 그래서 자칫하면 나와는 거리가 멀어 보이는 앱들을 일단은 다운로드하여 본 다음, 어떤 느낌인지 스윽 훑어본 후, 눈팅만 하면서 올라오는 콘텐츠들을 배우고 그 흐름에 타는 데에 시간을 꽤나 많이 쓴다.

실제로 <틱톡>을 다운로드하게 된 계기 역시 학생 때문이었다. 학생 중 한 명이 틱톡에 영상 올리는 걸 좋아하는데, 자신의 콘텐츠에 반응해주는 사람이 많이 없어서 슬프다는 말을 했다. 평소에 학생들에게 자신만의 콘텐츠를 만들어 온라인에 올리라고 독려하는 나로서는 학생이 본인만의 콘텐츠를 만드는 것을 멈추지 않게 하는 방법은 <하트>와 <팔로우>를 통한 나만의 작은 응원이라 생각했기에 그 자리에서 틱톡을 다운로드하고 계정을 만들어 그 학생을 팔로우하고 그 아이가 올린 모든 영상에 <하트>와 댓글을 남겼다.

그렇게 틱톡 세계에 발을 들인 나는 그 앱에 차고 넘치는 영상들을 보며, 내가 자라던 때와는 사뭇 다른 세계에 놀람과 동시에 내가 여태까지 알던 감성과는 달리 다채로운 감성을 뽐내는 콘텐츠를 보며 내가 지금 살고 있는 세상이 이런 곳이구나 라는 것을 뼈저리게 깨달았다. 그때부터 틱톡에 올라오는 영상들이 오글거리든, 좋든, 싫든 하루에 한 번은 꼭 틱톡에 들어가 흐름과 트렌드를 읽는 연습을 했다. 아이들 사이에서 유행하는 젤리, 실험, 춤, 노래 등 틱톡을 통해 배울 수 있는 건 생각보다 아주 많았다.

그렇게 시작하게 된 틱톡과의 인연. 계속 틱톡에 올라오는 콘텐츠를 보다 보니 내가 틱톡에 올릴 수 있는 콘텐츠가 과연 있을까? 하는 생각이 들었다. 사실 영상 편집에는 젬병인 나에게 영상 플랫폼은 맞지 않는다고 판단했기에 <틱톡>에 도전하는 건 무리라는 판단이 앞섰기 때문이다. 하지만 <틱톡, 숏폼으로 브랜딩 하다>를 읽고 나서 어쩌면 나의 콘텐츠와 색깔이 틱톡에 적합하다는 확신이 들었다. 틱톡에 올라오는 영상들은 <숏폼>이기 때문이다.

책은 총 2부로 이루어져 있다.
1부: Why TikTok? 틱톡, 숏폼 콘텐츠의 브랜딩 전략이 되다
2부: How TikTok? 틱톡 크리에이터들이 알려주는 퍼스널 브랜딩 성공 노하우
-나의 업과 콘텐츠를 일치시켜라
-팔로워에게 먼저 다가가는 콘텐츠를 기획하라
-자신을 하나의 캐릭터로 만들어라
-유익하게 놀 수 있는 공간을 만들어라
-꾸준한 업로드가 성공률을 높인다
-소통이 곧 브랜딩의 시작이다

"틱톡에서 어떤 채널을 운영하고자 한다면 처음부터 내가 어떤 캐릭터를 만들어야 할까 골몰하는 것보다 내가 이 채널을 왜 하는지에 대한 이유를 대강이라도 찾는 과정이 필요하다. 그 답을 기반으로 채널에서 내 생각과 가치관을 콘텐츠를 통해 있는 그대로 보여주고, 그것이 팔로워들과 만나 일으키는 예측 불가능한 스파크와 상호작용을 잘 관찰하면 된다." P.184
- 내가 콘텐츠를 만들 때마다 늘 고민하는 부분이 "Why?"이다. 내가 왜 이 콘텐츠를 만들어야 하고, 이 콘텐츠를 과연 필요로 하는 사람이 있을까? 어떻게 하면 좀 더 잘 만들 수 있을까? 하는 생각들이 꼬리에 꼬리를 물어 콘텐츠의 시작을 잡는데 시간이 꽤나 걸린다.

하지만 실제로 유튜브에 내 영상들을 올릴 때도, 그 'Why?'라는 질문에 대답을 얻고 나면 10편이든, 20편이든 아우트라인이 바로 나오고, 아이디어들이 거침없이 여기저기서 떠오른다. 그래서 콘텐츠는 역시 'Why?'라는 큰 산만 잘 넘으면 된다는 말이 떠오르는 순간이었다.

콘텐츠를 계속해서 만들어갈 사람으로서 절대 나와는 헤어질 수 없는 'Why?' 질문의 무게에 대해 다시 생각해 볼 수 있는 계기가 되었을 뿐만 아니라, 지금 내가 하고 있는 일과 다양한 프로젝트에서의 "Why?"도 이 참에 다시 한번 고민해보고 답을 찾아가 봐야겠다.

-
이 책은 (목차만 봐도 눈치채셨겠지만) 비단 <틱톡>을 배우기 위한 책에서 그치는 것이 아니라, <퍼스널 브랜딩>에 대해서도 충분히 잘 다뤄줄 수 있는 책이다. 콘텐츠에 대한 고민이 있으신 분들이라면 꼭 한번 읽어보시길 바란다. 관심사가 많은 내가 콘텐츠를 정리할 수 있도록 무한한 도움을 준 책이 바로 <틱톡, 숏폼으로 브랜딩 하다> 이기 때문이다.

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[북뉴스]

뇌과학자와 기자가 틱톡을 시작한 이유? 『틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다』 장동선, 김가현

2021-09-09 | 조회: 1263

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