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노희영의 브랜딩 법칙 대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가

노희영 지음 | 21세기북스 | 2020년 12월 01일 출간
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ISBN 9788950992781(8950992787)
쪽수 344쪽
크기 151 * 200 * 30 mm /550g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

대한민국에서 브랜드를 가장 많이 만든 여자의
팔리는 기획, 마음을 사로잡는 마케팅 법칙 12가지
우리가 잘 알고 있는 브랜드 “마켓오, 비비고, 계절밥상, 제일제면소, 백설, CGV, 올리브영, 갤러리아 백화점, 뚜레쥬르, 투썸플레이스, 빕스, 다시다, 프레시안, 햇반, 해찬들, 쁘티첼, CJ오쇼핑, 산들애”뿐 아니라 천만 영화 〈광해〉 〈명량〉의 마케팅까지 노희영의 손을 거치지 않은 것이 없다. 30년 경력의 브랜드 컨설턴트인 저자가 론칭한 브랜드는 200여 개, 오픈한 매장은 2500여 개에 달한다. 대한민국 국민이라면 누구나 매일 하나쯤은 노희영의 브랜드를 접할 정도로 저자는 많은 브랜드를 성공시키며 외식업계 미다스의 손, 기획·마케팅의 바이블로 불리고 있다.

『노희영의 브랜딩 법칙』은 대한민국 최고의 브랜드 컨설턴트 노희영의 30년 노하우 중 가장 핵심만을 꼽아 12개의 법칙으로 소개한다. 특히 공개된 적 없는 30여 개 브랜드의 성공 과정을 담고 있어 트렌디한 콘셉팅 노하우, 허를 찌르는 마케팅 전략, 경영 기본 원칙, 퍼스널 브랜딩 방법 등 노희영을 대체 불가능한 존재로 거듭나게 한 비밀을 알 수 있다. 책 말미에는 저자의 일하는 방식, 일에 대한 철학을 부록으로 구성했다. 노희영의 12가지 브랜딩 법칙과 일에 대한 신념은 진정한 리더와 선배의 가르침이 필요한 기획자, 개발자, 마케터, 컨설턴트, 영업자, 디자이너, 경영인, 창업자에게 큰 울림을 가져다줄 것이다.

북소믈리에 한마디!

무언가를 기획하고, 만들고, 홍보하고, 파는 모든 행위가 브랜딩이다. 심지어 나를 표현하는 것 역시 퍼스널 브랜딩의 영역이니 결국 우리는 평생 ‘브랜딩의 우주’ 속에서 사는 것이다. 저자는 “브랜딩의 우주 속에서 미아가 될지, 주인이 될지는 자신의 선택에 달려 있다”고 한다. 대한민국에서 가장 많은 브랜드를 성공시킨 노희영이 새로운 아이디어를 구상하고, 트렌드를 세상에 선보이며, 위기를 극복하는 과정을 통해 우리는 브랜딩으로 가득한 세상에서 주인이 되는 방법을 찾을 수 있을 것이다.
▶ 『노희영의 브랜딩 법칙』 책소개 동영상

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상세이미지

노희영의 브랜딩 법칙 도서 상세이미지

목차

우리에게 브랜딩이 필요한 이유

PART 1 남다른 브랜드를 창조하다
“아무것도 믿지 마라. 내 최고의 경쟁력은 눈과 혀”

마켓오 : 새로운 창조보다 ‘한끗’ 차이를 만든다
비비고 : 브랜드는 자라고, 다치고, 죽기도 하는 생명체다
계절밥상 : 브랜드 철학이란 ‘이것만은 지키겠다’는 소비자와의 약속
세상의 모든 아침 : 브랜드의 역사와 가치를 불어넣는 일, 스토리텔링
삼거리푸줏간 : 브랜드에 닥친 위기, 절망 대신 해야 할 일을 찾는다
퍼스트+에이드 : 포스트 코로나 시대, 브랜드의 방향을 제시하다

PART 2 더 나은 브랜드로 성장시키다
“무모한 도전이 아닌 계획된 도전을 한다”

백설 : 지켜야 할 자산을 아는 것이 리뉴얼의 시작
CGV : 치밀한 상상력으로 공간을 리노베이션하다
올리브영 : 주제 파악을 하라, 그것이 차별화 전략이다
갤러리아 백화점 : 특수와 독점을 무기로 VVIP 고객을 사로잡는 법
광해 : 마케팅의 시작은 제품이 기획되는 순간부터
명량 : “어떤 상황에서도 할 수 있다”를 증명하는 것이 내 일이다

브랜드 컨설턴트 ‘노희영’이라는 브랜드

책 속으로

나는 대한민국의 수많은 기획자, 마케터, 영업자, 디자이너, 자영업자 그리고 열정이 넘치는 젊은이들을 위해 출간을 결심했다. … 지금은 모두에게 너무나 절망적인 시기다. 나는 이 책에 담긴 나의 이야기를 통해 사람들이 시련 속에서도 자신을 갈고닦아 제대로 세상에 덤비는 싸움닭이 되길 소망한다. 그리고 그 싸움닭들을 응원하고 지지하는 멘토가 되길 자처하는 바이다.
우리에게 브랜딩이 필요한 이유_11쪽

브라우니가 출시된 2008년 12월, 마켓오의 마케팅 비용은 상당히 제한적이었다. … 나는 오리온의 신제품 과자를 빅뱅 콘서트장... 더보기

출판사 서평

“제대로 일할 줄 아는 진정한 워커홀릭!” - CJ그룹 총괄부사장 강호성
“가장 혁신적인 크리에이터의 노하우!” - 카카오M 대표 김성수
“그녀의 경쟁력은 신의 혀와 매의 눈!” - 하정우
“노희영은……, 업자다!” - 싸이

200개 브랜드 론칭, 2500개 매장 오픈
같은 일도 ‘노희영’이 하면 왜 결과가 다를까?

★★ 안 되는 것을 되게 하는 것, 그게 나의 업이다!
★★ 무모한 모험이 아닌 계획된 도전을 한다!

한 명의 브랜드 컨설턴트가 평생 하나의 브랜드를 성공시키는 것만 해도 매우 어려운 일이다.... 더보기

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  • 노희영의 브랜딩 법칙 jy**03 | 2021-01-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    [리뷰] 노희영의 브랜딩 법칙 - 노희영 ㅣ21세기북스   대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가?   기획, 개발부터 마케팅, 컨설팅, 경영까지! 전무후무한 브랜드 전략가의 30년 노하우.   도서의 제목에 담긴 '브랜딩'은 무엇일까요? 브랜딩이란, 무언가를 만들고, 마케팅하고, 그것을 팔기 위해 노력하는 모든 행위를 일컫는 단어인데요. 심지어 나를 표현하고 알리는 것 역시도 '퍼스널 브랜딩'이라 표현할 수 있으니 결국 우리는 모두 브랜딩을 하면서 살고 있는 것입니다. &n... 더보기
  •   <노희영의 브랜딩 법칙>의 저자 노희영은 대한민국 사람이라면 누구나 한 번 이상 들어봤을 브랜드를 기획, 마케팅하고 리노베이션 한 브랜드 컨설턴트입니다. TV에서 몇 번 본 것 외에 저자에 대해 아는 바는 별로 없었지만, 유명하거나 유행이다 싶은 브랜드 기획자에 항상 자리하는 이름이어서 궁금했습니다. '이 사람은 어떤 생각을 할까, 무엇이 이 사람을 한 나라의 트렌드를 만들도록 했을까'와 같은 것들이요. 그래서 가능하면 그 자신이 했던 일들과 자신의 생각이 많이 기록되어 있기를 바랐는데, 제 기... 더보기
  • 노희영의 브랜딩 법칙 ne**orea21 | 2020-12-20 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    무언가를 만들고 마케팅하고 그것을 팔기위해 노력하는 모든것을 일컬어 브랜딩이라 지칭한다고 한다.이러한 의식은 그야말로 총체적인 의식이라 하지 않을 수 없는 것이다.더불어 오늘의 시대는 퍼스널 브랜드의 시대이기에 우리는 브랜드 우주라는 세상 속에서 살고 있다는 말이 된다.간명하게 말한다면 사람에게, 사람의 라이프 스타일 안에 들어 있는 모든것을 브랜드라 할 수 있는것이다.그만큼 우리와 밀접함을 갖고 있지만 브랜드를 만들고 사용하는것은 결코 쉽다고 말할 수 없음이고 보면 브랜드의 장인이랄 수 있는 저자의 브랜드 홀릭... 더보기
  • 노희영의 브랜딩 법칙 aq**0317 | 2020-12-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    마켓오, 비비고, 계절밥상, 세상의 모든 아침, 삼거리푸줏간, 퍼스트 + 에이드, 백설, CGV , 올리브영, 갤러리아 백화점, 영화 <광해>, <명량> ... 대한민국 사람이라면 누구나 알 만한 브랜드일 거예요. 이 모든 브랜드를 만든 사람이 바로 노희영 대표라고 해요. <노희영의 브랜딩 법칙>은 브랜딩의 귀재가 알려주는 퍼스널 브랜딩의 모든 것을 담아낸 책이에요.  "대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가... 더보기
  • 노희영의 브랜딩 법칙 su**78 | 2020-12-15 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
                                           ... 더보기

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