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걸그룹 경제학 우리의 일상을 지배하는 생활밀착형 경제학 레시피

유성운 , 김주영 지음 | 21세기북스 | 2017년 12월 18일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788950973056(8950973057)
쪽수 360쪽
크기 154 * 212 * 22 mm /510g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

걸그룹의 흥망성쇠를 통해 경제 기초상식을 읽다!

걸그룹을 둘러싼 각종 사회문화 현상을 경제학으로 풀어낸 『걸그룹 경제학』. 본업은 기자와 엔지니어지만 흔히 ‘삼촌팬’이라고 불리는 걸그룹 덕후인 두 저자가 2007년 소위 2세대 걸그룹의 시초라 불리는 소녀시대와 원더걸스가 등장한 뒤 마음 한구석에 궁금증으로 남아 있던 의문을 각종 사회경제학적 이론의 틀을 빌려 우리의 일상을 지배하는 생활밀착형 경제원리 중 반드시 알아야 31개의 사회경제법칙을 풀어나가는 책이다.

걸그룹 멤버수가 점점 늘어나는 이유는 링겔만 효과 때문이며, 걸그룹이 시청률 3%의 가요 프로그램을 포기하지 못하는 이유는 버핏 효과 때문이다. 걸그룹에도 8020의 파레토 법칙이 적용되고, 레임덕이 있으며, 공전의 히트를 기록한 ‘프로듀스101’의 ‘Pick me’ 노랫말에는 지프의 법칙이 적용된다. 이처럼 경제학에 대한 기본지식이 전무한 이들도 쉽게 이해할 수 있는 언어로 복잡한 사회경제문제를 명쾌하게 풀어낸다.

상세이미지

걸그룹 경제학 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 유성운

저자 유성운(중앙일보 정치부 기자)은 고려대에서 한국사와 기후환경학을 공부했다. 어린 시절 인디아나 존스를 꿈꿨으며, 뒤늦게 정신을 차리고 입사한 언론사에서 10년 넘게 버티고 있다. 중앙일보에서 현재 정치부 기자로 국회에 출입하고 있는데, 이 책을 계기로 머지않아 다른 부서로 보내질 것 같다.

저자 : 김주영

저자 김주영(다음소프트 데이터 엔지니어)은 서강대에서 사회학과 종교학을 전공했다. 다음소프트에 우연히 입사하여 소셜 빅데이터를 분석하고 전달하는 일을 해왔다. 현재는 텍스트 데이터 엔지니어링 업무를 맡고 있다. 직업적 스킬을 팬심 충족에 사용할 수 있어 즐겁게 작업했다.

목차

일러두기 ★ 4
들어가는 말 이 모든 것은 한 장의 지도에서 시작되었다 ★ 6

01. 왜 모든 기획사는 청담동에 있을까, 선점 효과와 빅3 법칙 ★ 21
왜 모두 청담동에 있을까 | 청담동에서 발견한 수확체증의 법칙 | ‘빅3’시 대는 언제까지 갈까
02. 걸그룹도 상위 20%가 지배한다, 파레토 법칙 ★ 31
상위 20%가 지배하는 걸그룹 생태계 | 신분 이동의 ‘사다리’ | 걸그룹 시 장은 진입하기에 좋은 시장일까, 나쁜 시장 일까 | 우리 사회의 신분 상승 을 위한 사다리는?
03. 왜 헬멧을 쓰고 나왔을까, 크레용팝의 포지셔닝 ★ 44
어떤 콘셉트의 걸그룹을 만들까 | 포지셔닝의 중요성 | 포지셔닝의 빛과 그림자 | 포지셔닝의 희생자(?) 안철수
04. 3세대 걸그룹은 왜 9명 이상일까, 링겔만 효과 ★ 54
걸그룹 멤버 수와 활동 기간의 상관관계 | 포드가 선보인 ‘규모의 경제’와 걸그룹의 관계 | 걸그룹에 적용된 규모의 경제 | 100명의 걸그룹이 현 명하지 못한 이유, 링겔만 지수
05. 101명 소녀들의 경쟁, 메기 효과 ★ 67
인류의 역사는 도전과 응징의 과정이다 | ‘메기’가 된 일본 영화와 스크린 쿼터제 | 극대화된 경쟁 시스템이 만들어낸 ‘소진 증후군’ | 경쟁은 인류의 축복
06. 태연이 후렴구를 도맡는 이유, 비교우위의 원칙 ★ 78
비교우위의 원칙 | 걸그룹의 비교경제학, 모두 노래를 잘해야 할까 | 북 한이 계속 핵과 미사일 도발을 하는 이유
07. 걸그룹이 시청률 3%의 가요 프로그램을 포기하지 못하는 이유, 버핏 효과 ★ 87
그가 입을 열기만 하면 뜨는 버핏 효과 | 걸그룹의 버핏, TV 가요 프로그램
08. 걸그룹과 K-POP에 날개를 달아준 역설, 반공유지의 비극 ★ 96
공유지의 비극 | 걸그룹, 공짜 동영상을 타고 뻗어 나가다 | 공유지의 비극과 기후 변화
09. 〈Pick me〉 같은 노랫말을 써볼까, ‘지프의 법칙’ ★ 105
지프의 법칙 | 걸그룹 노래에서 가장 많이 등장한 단어는 ‘너’와 ‘나’ | 이어웜 현상
10. EXID가 ‘빵’ 하고 터지던 날, 티핑 포인트 ★ 115
결정적인 한 번의 발화점, 티핑 포인트 | ‘요리사’가 ‘셰프’로 바뀌던 때
11. 스텔라가 위문열차에 자주 오르는 까닭, 대체재와 보완재 ★ 125
출연할수록 손해인 군부대 공연 | 대체재와 보완재, 소녀시대와 원더걸스 | 아파트 가격 오르면 오피스텔 많이 찾아
12. 굽네치킨 CF에 왜 소녀시대가 나왔을까, 밴드왜건 효과 ★ 133
걸그룹이 치킨 광고에 등장한 이유 | 광고계에서 무한 확장되는 걸그룹 | 잘 쓰면 약이지만… | 교복과 워터파크 광고라면 무조건 걸그룹
13. 걸그룹의 컴백 시기와 내쉬 균형 ★ 145
다 같이 이기는 길 | 내쉬 균형의 응용 사례, 죄수의 딜레마
14. 티파니가 재빨리 사과한 이유, 깨진 유리창 이론 ★ 154
티파니가 지난여름에 한 일을 알고 있다 | 애니콜을 화형하다 | 나쁜 소문은 바람보다 빨리 퍼진다 | 블랙 스완
15. 아이유가 유독 드라마에서 빛을 보지 못하는 이유, 핵심 역량 ★ 165
아이유는 왜 연기자만 되면 작아질까 | 마블코믹스와 핵심 역량 | 승승장 구하던 SM, 영화 제작 스톱 | 자신의 핵심 역량은?
16. 설현만 잘나가도 AOA가 웃는 이유, 낙수 효과 ★ 176
걸그룹이 한 명에 ‘몰빵’ 하는 이유 | 걸그룹에도 낙수 효과가 일어날까 | 경제학계에서 ‘낙수 효과’라는 유령
17. 데뷔 8년차 레인보우의 생존과 매몰비용 ★ 187
매몰비용의 함정 | 매몰비용의 오류
18. 쯔위가 일으킨 나비 효과 ★ 196
쯔위 사태의 나비 효과와 양안 문제 | 미국이 기침하면 우리나라는 감기 몸살 | 쯔위 사태로 확인된 동아시아의 역사전쟁
19. 소녀시대는 왜 멤버 충원을 안 할까, 메뉴비용 ★ 206
메뉴비용 | 메뉴비용 이상의 가치 | 메뉴비용에 과감한 정치권
20. 2NE1과 miss A가 보여준 소년장사 징크스, 필즈상 효과 ★ 217
무시무시한 스타트를 끊은 2NE1과 miss A | 필즈상 효과의 그림자 | 일찍 뜬 걸그룹에게도 필즈상 효과? | 정치권에는 소년장사 징크스
21. 걸그룹에게도 레임덕이 있다 ★ 229
걸그룹, 레임덕 3단계 | 황소와 곰, 절름발이 오리 | 레임덕 없는 대통령은 존재할까
22. 내가 트와이스로 갈아탄 이유, 한계효용체감의 법칙 ★ 238
한계비용체감의 법칙 | 소녀시대에 대한 설렘 감소는 이성적 작용 | 한계 효용체감의 법칙이 가진 명과 암 | 한계효용체감의 법칙을 막으려는 노력
23. 걸그룹 7년차 징크스, 빅맥 지수와 포트폴리오 ★ 247
각국의 물가를 비교하는 빅맥 지수 | 빅맥 지수에 숨어 있는 걸그룹 7년 차 징크스 | 걸그룹에서도 신자유주의와 양극화 현상? | 걸그룹 생태계 에도 다양성 지수가 있다 | 소득불평등 해소는 21세기의 과제
24. 왜 <프로듀스 101>에 열광할까, 이케아 효과 ★ 261
프린세스 메이커와 이케아 효과 | 〈프로듀스 101〉에서 본 밴드왜건 효과
25. 크라우드 소싱으로 만들어진 〈프로듀스 101〉은 최고의 조합이었을까 ★ 270
〈접속〉과 전도연 | 집단지성의 시대, 크라우드 소싱 | I.O.I는 드림팀이긴 하지만 베스트팀은 아니다
26. 혼성그룹의 빙하기는 외부 효과 때문일까 ★ 280
외부 효과 | 나쁜 외부 효과의 ‘끝판왕’ 중국발 미세먼지
27. 차오루가 걸그룹을 안 했다면, 기회비용 ★ 290
차오루의 기회비용은 얼마일까 | 순간의 선택이 평생을 좌우한다 | 사드로 제주도가 잃은 기회비용은 2,000억 원? | 가보지 않은 길은 늘 아쉽다
28. 삼촌팬의 한계와 걸그룹의 아쉬움, 아이덴티티 경제학 ★ 300
걸그룹의 한계 | 아이덴티티 경제학 | 군군신신부부자자 | 삼촌팬과 오빠 부대의 차이 | 걸그룹은 대중성, 보이그룹은 덕후성
29. 언제쯤 데뷔할 수 있을까, 1만 시간의 법칙 ★ 315
1만 시간의 법칙 | 전성기는 언제 찾아올까
30. 걸그룹은 왜 댄스곡을 부를까, 호텔링 모델 ★ 323
호텔링 모델 | 댄스 음악은 ‘가운데 시장’ | 선거는 호텔링 모델의 향연장
31. AKB48은 왜 소녀시대를 뛰어넘지 못했을까, 갈라파고스 증후군 ★ 331
누구나 쉽게 만날 수 있는 아이돌 | 일본 경제의 갈라파고스 증후군 | 항해왕 엔리케와 대항해시대

부록 대한민국 주요 걸그룹 평균 데이터 ★ 345
2009~2016년 걸그룹 세력도 ★ 351

추천사

서용구(숙명여자대학교 경영학부 교수)

이 책은 우리나라 걸그룹의 성공과 실패 분석을 넘어섰다. 밀레니엄 세대의 소비자를 상대해야 하는 모든 마케터가 반드시 읽어야 하는 내용으로 가득 차 있다.

송길영(다음소프트 부사장)

중독성 있는 멜로디가 귓가를 떠나지 않아 ‘수능 금지곡’이 된 노래에는 어떤 규칙이 있을까? 인기 차트를 점령한 노래 가사에는 어떤 단어가 자리 잡고 있을까? 시청자를 ‘국민 프로듀서님’으로 취직시켜 준 프로젝트는 어떻게 성... 더보기

유호진(PD)

어째서 정치부 기자가 예능 피디인 나보다 걸그룹에 대해 더 많이 알고 있는지 잘 모르겠지만, 대학 시절 저자의 자취방 컴퓨터에서 보았던 S.E.S 뮤비 전편 컬렉션만으로도 이 책의 진정성을 담보할 수 있다. 그동안 만난 사람... 더보기

책 속으로

모든 것은 한 장의 지도에서 시작됐습니다. 인터넷에서 쉽게 찾아볼 수 있는 소위 ‘걸그룹 세력도’라는 지도입니다. (중략) 솔직히 소녀시대의 팬으로서 생각보다 소녀시대의 영토가 작다는 불만이 없었던 건 아닙니다. 결국 지도를 직접 만들어 보기로 했습니다. 빅데이터를 분석한 통계를 바탕으로 누구나 납득할 수 있는 지도를 말입니다.
6쪽, 들어가는 말 이 모든 것은 한 장의 지도에서 시작되었다

2세대 걸그룹이 나타나고 2년 동안 원더걸스와 소녀시대로 양분된 걸그룹은 이후 카라-티아라-2NE1(2010~2011년), 에이핑크-걸스데이-... 더보기

출판사 서평

이 모든 것은 한 장의 지도에서 시작되었다
희소성, 소장욕, 충성도를 자극하여 소비자를 움직이는 사회경제법칙 31

‘걸그룹의 흥망성쇠를 읽으면 경제의 흐름이 보인다?’
다소 발칙하지만 매우 흥미로운 이 책은 ‘단 한 장의 지도’에서 시작되었다. 인터넷에서 흔히 볼 수 있는 ‘걸그룹 세력도’라는 지도다. 자신이 좋아하는 소녀시대의 영토가 너무 작게 표현된 것에 의구심을 품은 저자는 결국 빅데이터를 분석한 통계를 바탕으로 누구나 납득할 수 있는 지도를 제대로 만들기로 결심한다. 이를 위해 다음소프트의 텍스트 마이닝 엔진을 활용... 더보기

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  • [서평] 걸그룹 경제학 ge**444 | 2019-09-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    <p style="margin: 0px;">재테크에 관심이 많다. 주식에도 관심이 많다.</p> <p style="margin: 0px;">엔터테인먼트주가 아이돌에 의해서 좌우된다고 들어서 궁금해졌다.</p> <p style="margin: 0px;">하지만 TV도 거의 보지 않고 연예인에 대해서는 관심이 없어서 잘 모른다. </p> <p style="margin: 0px;"> ... 더보기
  • 오랜만에 가요 프로그램을 시청했다. 비슷하게 생긴 아이돌 가수들이 떼 지어 등장하더니 크게 다르지 않은 듯한 노래에 맞춰 춤을 추다 퇴장했다. 가사가 전혀 들리지 않아 노래가 좋다 싫다 판단할 수가 없었다. 순간 나이를 먹었음을 실감했다. 이번이 처음은 아니다. 사실 오래 전 슈퍼주니어가 등장했을 때부터 나는 구성 인원이 몇 명인지조차 헤아리지 못했다. 멤버 이름이나 특징 따위는 더더욱 눈에 들어올 리 없었다. 그건 시작에 불과했다. 이후 혜성과도 같이 나타난 그룹들은 하나같이 인원이 많았다. 이따금 채널을 돌리다가 접하곤 하는 ‘... 더보기
  • 걸그룹 경제학 ji**only | 2018-01-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    걸그룹을 통해 보는 일생생활의 경제이론 이야기다. 경제학자가 아닌 기자와 엔지니어가 걸그룹의 인기도를 바로 보는 지혜로 풀어낸 책이다. 소녀시대와 원더걸스 그들이 가요계의 험난한 경제효과를 이끌어내는 사회경제 이론은 흥미롭다. 경제학을 배우지 않은 경제이론은 TV이나 주변 호감도로 풀어내는  경제이론일 뿐 경제학은 아니어서 경제가 생활에 도움이 되지 경제학이 일상생활에 도움이 된다는 것이 아니구나라는 것을 깨닫게도 한다. 경제이론의 효과는 일상생활의 행복과도 연결되어 있다. 걸그룹을 보기 위해 그 시간을 비워... 더보기
  • 걸그룹 경제학 by, 유성운, 김주영 <21세기북스(북이십일)> 우리 일상을 지배하는 생활밀착형 경제학 레시피. 걸그룹의 흥망성쇠를 읽으면 세상을 움직이는 경제의 흐름이 보인다.   먼저 책의 저자는 유성운 님은 한국사와 기후환경학을 전공하고 현재는 모 신문사 정치부 기자로 재직 중이고, 김주영 님은 사회학과 종교학을 전공하고 다음소프트에 우연히 입사하여 소셜 빅데이터를 분석하고 전달하는 일을 해왔고, 현재는 텍스트 데이터 엔지니어링 업무를 맡고 있다. 사회의 전반적인 모습을 이해하기 위해 몇 년 ... 더보기
  • ϻ   걸그룹의 흥망성쇠를 통해 바라보는 경제의 흐름. 발상 자체가 흥미롭다. 그리고 유명한 걸그룹의 이야기에 경제학이 숨어 들어있다니 어서 빨리 읽고 싶었다. <걸그룹 경제학>은 중앙일보 유성운 기자와 다음소프트 김주영 데이터 엔지니어가 함께 쓴 책이다.   걸그룹과 경제학을 연결짓고, 이를 뒷받침하는 빅데이터의 힘을 볼 수 있었다. 이 책을 쓴 유성운 기자는 소녀시대와 트와이스 빠(?)로서 팬덤과 기자의 마음을 아슬아슬하게 오가는 느낌이 즐거웠다. 기자가 98학번이라 같은 ... 더보기

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