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제로 투 원(리커버 에디션) 스탠퍼드대학교 스타트업 최고 명강의

양장
피터 틸 , 블레이크 매스터스 지음 | 이지연 옮김 | 한국경제신문 | 2021년 10월 04일 출간
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ISBN 9788947547567(8947547565)
쪽수 252쪽
크기 153 * 219 * 22 mm /503g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Zero to One / Thiel, Peter

책소개

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이 책의 주제어

스타트업에서 출발한 구글, 페이스북, 페이팔, 테슬라…
그들은 경쟁 대신 무엇을 했는가?
《제로 투 원》은 성공한 창업자 피터 틸이 새로운 것을 창조하는 회사를 만들고, 미래의 흐름을 읽어 성공하는 법에 대해 말하는 책이다. 0에서 1이 되는 것은 ‘새로운 것을 창조하는 것’을 말한다. 뭔가 새로운 것을 만들면 세상은 0에서 1이 되며, 새로운 것을 창조하는 회사를 만들어야 성공할 수 있다. 성공한 기업과 사람들은 아무도 생각하지 못한 곳에서 새로운 가치를 찾아낸다. 기존의 모범 사례를 따라하고 점진적으로 발전해 봤자 세상은 1에서 n으로 익숙한 것이 하나 더 늘어날 뿐이다.

그는 경쟁의 함정에 빠지지 말고, 독점기업이 되어야한다고 주장한다. 그리고 명쾌한 논리와 다양한 사례를 들어 지금까지 당연한 통념으로 여겨졌던 ‘독점은 시장경제에 해롭다’는 주장을 정면으로 반박한다. 그동안 우리가 경쟁 때문에 발전한다고 생각했던 것은 경제학자들과 교육 시스템을 통해 주입된 이데올로기일 뿐이라는 것이다. 오늘날은 독점기업이 되어 남들이 할 수 없는 것을 해내는 만큼, 딱 그만큼만 성공할 수 있기 때문에 더 이상 독점은 예외적인 현상이 아니며, 성공하는 기업의 특징이라고 그는 말한다.

이 책 《제로 투 원》은 그동안 제대로 알지 못했던 독점기업의 본질을 확실하게 보여주면서, 어떻게 독점기업을 만들어 ‘0에서 1로’ 새로운 것을 창조하는 기업을 만들 수 있을지 방법을 알려준다. 그리고 피터 틸이 말하는 ‘창조적 독점’은 앞으로 우리가 창업하고 경영하는 모든 방식을 근본부터 바꾸어 놓을 것이다.

목차

머리말_ 0이 1이 되려면

1. 미래를 향해 도전하라
2. 과거에서 배워라
3. 행복한 회사는 모두 다르다
4. 경쟁 이데올로기
5. 라스트 무버 어드밴티지
6. 스타트업은 로또가 아니다
7. 돈의 흐름을 좇아라
8. 발견하지 못한 비밀
9. 기초를 튼튼히 하라
10. 마피아를 만들어라
11. 회사를 세운다고 고객이 올까
12. 사람과 기계, 무엇이 중요한가
13. 테슬라의 성공
14. 창업자의 역설

맺는말_ 시간이 흐른다고 미래가 되지는 않는다

추천사

마크 저커버그(페이스북 CEO)

세상에 가치를 창조하는 방법에 관해 완전히 새롭고 참신한 아이디어를 제시한다.

일론 머스크(스페이스엑스 및 테슬라 CEO)

피터 틸은 여러 혁신적 회사를 세웠다. 《제로 투 원》은 그 노하우를 보여준다.

나심 니콜라스 탈레브(《블랙 스완》 저자)

위험을 감수할 줄 아는 인물이 쓴 책은 반드시 읽어볼 필요가 있다. 피터 틸이 쓴 책이라면 두 번, 아니 세 번도 읽어볼 만하다. 고전이 될 책이다.

제프 이멜트(GE CEO)

부단한 개선이 필요한 대기업에도, 이제 막 시작하는 기업가에게도 중요한 시사점을 준다. 우선 읽어보라. 그리고 틸의 비판을 겸허히 수용하라. 그런 다음 아무도 예상치 못할 기업을 세워라.

타일러 코웬(조지메이슨대학교 경제학과 교수)

피터 틸은 성공한 기업가이자 투자자일 뿐만 아니라 우리 시대 최고의 지식인 중 한 명이다. 왜 그런지는 이 책을 읽어보면 엿볼 수 있다.

책 속으로

물론 새로운 것을 만드는 것보다는 기존의 모형을 모방하는 게 더 쉽다. 하지만 어떻게 하면 되는지 사람들이 이미 알고 있는 일을 다시 해봤자 세상은 1에서 n이 될 뿐이다. 익숙한 것이 하나 더 늘어날 뿐이라는 말이다. 그러나 뭔가 새로운 것을 창조하면 세상은 0에서 1이 된다. 창조라는 행위는 단 한 번뿐이며, 창조의 순간도 단 한 번뿐이다. 그 한 번의 창조로 세상에는 낯설고 신선한 무언가가 처음으로 생겨난다. ‘새로운 것을 창조’하는 이 어려운 과제에 투자하지 않는다면, 지금 아무리 엄청난 이익을 내고 있다 해도 미국 기업들은... 더보기

출판사 서평

아마존 ㆍ 뉴욕타임스 베스트셀러 1위
전 세계 CEO와 창업가들이 극찬한 21세기 새로운 경영서!

영국 · 독일 · 네덜란드 · 일본 · 대만 등 전 세계 베스트셀러 1위
CBS · 뉴욕타임스 · 이코노미스트 · 파이낸셜타임스 · 데일리텔레그래프…
출간 즉시 돌풍을 일으키고 주요 언론이 주목한
세계적인 베스트셀러!

스타트업에서 출발한 구글, 페이스북, 페이팔, 테슬라…
그들은 경쟁 대신 무엇을 했는가?

경쟁하지 말고 독점하라

미국의 항공사들은 매년 수백만 명의 승객을 실어 나르면서 수천억 달러의 가치를 창출한다. 하지만 20... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 무에서 유 를 창조해내는 창업가 정신을 엿볼 수 있음은 물론 일상에서도 삶과 세상을 바라보는 안목을 바꿔주는 가치 있는 양서이다. 몇 년 전 하늘색 커버의 양장본을 읽고 많은 감명을 받았지만 기억도 가물거리고 리뷰도 딱히 남겨 놓지 않았기에 이번 엘로우 커버의 양장본이 나온 김에 새로운 마음으로 다시 이 책을 읽고 리뷰를 작성하게 되었다. 저자는 페이팔의 창업자로 널리 알려진 피터 틸과 그의 강의를 블로그에 잘 정리하여 게재했던 블레이크 매스터스로 스탠퍼드대학교의 유명한 스타트업의 강의 내용이기도 하다. 각... 더보기
  • 제로 투 원 (피터 틸 저) iv**yi | 2021-11-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      '독점적인 능력을 가진 사람이 되라' 학부 시절 한 경제학 수업에서 독점 기업에 대한 강의 중 교수님이 학생들에게 해주신 이야기입니다. <제로 투 원> 속 독점 기업에 대한 이야기를 읽으며 그때 교수님의 말씀이 떠올랐습니다. 오랜 시간이 지나 독점 기업이 경제학적 관점에서 가진 의미는 희미한데도, 어떤 실력을 가지고 어떤 사람이 되면 좋을까를 고민하던 당시의 마음은 기억이 납니다. <제로 투 원>은 2014년에 출판되었고 아마존ㆍ뉴욕 타임스를 비롯해 세계 각국에서 베스트셀러 1위를 차지... 더보기
  • 제로 투 원 du**nr | 2021-11-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    CEO가 되기 위해서 반드시 읽어봐야만 할 책으로 여러가지가 있겠지만 항상 언급되는 책이 이 책이라고 한다. 모든 스타트업들의 행동강령이 있기에 참고할만한 책으로 훌륭한 책이라고 할 수 있다. 대부분이 우리가 알고 있는 내용이지만 조금씩은 다른 뉘앙스로 느껴지기는 하는데 이 책을 통해서 또다른 마음가짐을 하게 되는 책인거 가타. 책의 저자인 피터 틸은 2012년에 스탠퍼드 대학교에서 스타트업에 대해 강의를 했었다. 이때 강의를 수강한 Blake Masters 라는 학생이 강의 내용을 빠짐 없이 기록하여 인터넷상에 ... 더보기
  • ϻ 피터 틸을 백만 장자의 반열에 오르게 만든 것은 '페이팔'이었다. 처음에는 전용 단말기를 통해 인터넷으로 결제나 거래 대금을 주고 받는 것을 기획했지만 썩 좋은 생각이 아니었고 이메일을 통해 새로운 결제 방식을 만든 셈이 되었다. 마침 불어닥친 닷컴열풍과 적절한 비즈니스 전략은 페이팔의 가치를 어마어마하게 만들었고 피터 틸과 일론 머스크는 그렇게 백만 장자가 되었다. 이후 피터 틸은 페이스북, 구글 등의 초거대 기업의 초기 투자자가 되었다. 결국 피터 틸을 백만 장자, 나아가 억만 장자로 만들어 준 ... 더보기
  •   미국인들은 경쟁을 신성시하며 경쟁 덕분에 우리가 사회주의자들처럼 가난하지 않다고 말한다.하지만 실제로 자본주의와 경쟁은 서로 상극이다. 자본주의는 자본의 축적을 전제로 하고 있지만, 완전경쟁 하에서는 경쟁을 통해 모든 이윤이 사라져 버린다.따라서 기업가들이 명심해야 할 사항은 분명하다.'지속적인 가치를 창출하고 또 보유하고 싶다면, 차별화되지 않는 제품으로 회사를 차리지 마라.' (-37-)햄릿에게 위대함이란 달걀 껍질만큼 얄팍한 이유를 위해서도 기꺼이 싸우는 것이다. 중요한 일을 위해서라면 싸우지 '않을 '사람이... 더보기

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