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비즈니스 워 비즈니스 승부사의 결정적 순간

데이비드 브라운 지음 | 김태훈 옮김 | 한국경제신문 | 2021년 09월 24일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788947547505(8947547506)
쪽수 480쪽
크기 146 * 222 * 34 mm /790g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Art of Business Wars / David Brown

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

‘비즈니스 승부사’ X ‘손자병법의 전술’의 콜라보!
화제의 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉를 통해
역사상 최고의 기업에게서 배우는 불변의 비즈니스 승리 코드
비즈니스는 곧 생존을 위한 투쟁이다. 기업의 리더들은 전쟁에서와 마찬가지로 비즈니스에서도 상반되는 결과를 좇아 자신들의 의지를 겨룬다. 그들은 승리를 위해 전략을 고안하고 자원을 동원한다. 아주 사소한 세부사항에 의해 성공이 좌우될 수 있고, 단 한 번의 전술적 실수가 실패의 원인이 될 수도 있다. 그들의 목표는 오직 하나, 경쟁자들을 따돌리고 업계의 강자로서 우뚝 서는 일이다. 그리고 치열한 전투 끝에 결국 한 쪽이 승리한다. 승리가 모든 것이다.
이 책은 비즈니스 업계에서 벌어지고 있는 경쟁과 승자 게임의 교훈을 전하며 한 달에 400만 명 이상의 청취자를 불러 모으고 있는 해외 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉의 내용을 엄선하여 엮은 최강의 경영전략서다. 〈비즈니스 워〉의 진행자이며 저널리스트인 저자 데이비드 브라운은 중국의 군사 전략가인 손자의 실용적인 지혜가 담긴 고전 《손자병법》의 핵심 전략과 지침을 차용하여, 역사상 기억될만한 기업 스토리와 비즈니스 전쟁의 결정적 순간을 흥미진진하고 능숙하게 정리해냈다. 비즈니스 업계의 상징적인 두 회사, 혹은 그 회사를 이끈 기업가만의 극적인 모험을 담은 27개의 이야기를 통해 마침내 드러난 강력한 통찰들을 한데 모아 비즈니스 승리를 위한 탁월한 공식을 엮어낸다.
전 세기에 걸친 위대한 비즈니스 승부의 역사를 훑어보는 이 순회 여행을 통해 우리가 배울 수 있는 것은 무엇인가? 오늘도 비즈니스 전쟁에서 고군분투하고 있을 각 분야의 기업가와 리더, 비즈니스 전사들에게, 이 땅에서 하루하루 자신만의 전쟁을 치르고 있을 수많은 사람들에게 승리의 전략과 비전을 알려주는 강력한 메시지와 무기를 선사할 것이다.

상세이미지

비즈니스 워 도서 상세이미지

목차

서문

1. 전장 진입
헨리 포드의 큰 그림: 모델 T
드림 하우스 만들기: 바비와 마텔
연체료: 블록버스터 VS. 넷플릭스

2. 전쟁 수행
피드백 고리: 깁슨 VS. 펜더
오른쪽으로 밀기: 범블 VS. 틴더
전자두뇌: IBM VS. 유니백

3. 승리의 전략
뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅰ: 모자이크 만들기
뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅱ: 넷스케이프 VS. 마이크로소프트
비법 소스: 레이 크록 VS. 맥도날드

4. 포지셔닝
호주머니 쟁탈전: 아이폰 VS. 블랙베리
승리의 양조법: 바이오콘
공중 장악: 비치 에어크래프트 VS. 맞바람

5. 새로운 변화
라이트(Lite)를 켜라: 앤하이저부시 VS. 밀러
패스트 패션: H&M VS. 자라
거인 깨우기: 메리 배라와 제너럴 모터스

6. 약점 활용
헤드폰 없는 황제: 비츠 바이 드레 VS. 몬스터 케이블
허점을 꿰뚫는 비행: 사우스웨스트 항공 VS. 모든 항공사
맹렬한 쇼핑: 릴리안 버넌 카탈로그

7. 지저분한 술책
하늘을 향한 경주: 크라이슬러 빌딩 VS. 월스트리트 40번지
아름다움에 대한 게임: 헬레나 루빈스타인
건포도를 둘러싼 혈투: 선 메이드 VS. 건포도 마피아

8. 마음을 사는 기술
참된 신도 만들기: 파타고니아
파티를 통한 판매: 브라우니 와이즈 VS. 타파웨어
가슴과 머리, 그리고 위장을 사로잡는 법: 켈로그 콘플레이크

9. 끈기
가진 걸로 달려라: 아디다스
결코 광고를 멈추지 마라: 리글리 VS. 불경기
레벨 업: 미국을 정복한 닌텐도

결론

감사의 글
참고문헌

추천사

애덤 그랜트Adam Grant(와튼스쿨 조직심리학 교수, 베스트셀러 《싱크 어게인》과 《오리지널스》의 저자, TED 팟캐스트 〈워크라)

기업계 최대의 경쟁 관계를 다룬 흥미진진한 책이다. 잘 알려진 경쟁자나 미처 보지 못한 혁신적 기업이 걱정스러운가? 기업인들의 결정이나 리더들의 전략 또는 전쟁과도 같은 비즈니스 현장에 흥미를 느끼는가? 이 책은 인기 팟캐스... 더보기

조 노세라Joe Nocera(〈블룸버그〉 비즈니스 칼럼니스트)

대차대조표와 손익계산서가 비즈니스의 모든 것이라고 생각하는 사람은 이 책을 읽어야 한다. 데이비드 브라운은 애플이 블랙베리를 박살낸 이야기든, 마텔이 바비와 켄을 만든 이야기든 수치의 이면으로 파고들어서 비즈니스의 진면목인 ... 더보기

리치 그린필드Rich Greenfield(라이트셰드 벤처스 파트너 겸 애널리스트)

신생기업이 이미 자리잡은 막강한 업계의 선두기업을 넘어트린 방법을 알고 싶은 사람이라면 누구나 읽어야 한다. 이 책은 팟캐스트의 핵심 교훈을 토대로 소비자를 우선하는 태도가 어떻게 전통적인 사업모델을 혁신하기 어려워하는 기성... 더보기

포천Fortune

이 책은 기업, 리더, 발명가, 경영인 들을 새로운 경지 또는 몰락으로 이끈 것이 무엇인지에 대해 승인받지 않은 진짜 이야기를 들려준다.

페더럴리스트Federalist

팟캐스트 〈비즈니스 워〉는 들을 때마다 흥미진진한 기업 스토리로 놀라움을 더한다. 매달 또 다른 훌륭한 영화를 개봉하는 것 같다. 이 책은 그 결정판이다.

책 속으로

비즈니스의 세계는 사회구조와 너무나 긴밀히 엮여 있어서 거의 보이지 않는다. 그래서 호기심을 자극한다. 그것은 우리 일상생활의 모든 측면에 특별한 영향을 끼치는 숨겨진 세계다. 오늘날 우리의 관심을 놓고 벌어지는 엄청난 경쟁을 고려할 때 한 달에 400만 명이 우리 팟캐스트를 다운로드한다는 사실은 나를 겸허하게 만든다. 팟캐스트의 세계에서 더욱 놀라운 사실은 우리 청취자 중 95퍼센트가 각 에피소드를 끝까지 듣는다는 것이다. 전 세계의 리더, 경영자, 비즈니스 학자, 창업자 들을 비롯한 그 모든 사람들은 왜 〈비즈니스 워〉를 들을까... 더보기

출판사 서평

★ 전 세계 1500만 청취자가 열광한 경제경영 부문 인기 팟캐스트 1위 ★
★ 2019 웨비 어워드 최고의 비즈니스 팟캐스트상 수상 ★
★ 2020 아이하트라디오 어워드 최고의 비즈니스 및 금융 팟캐스트상 수상 ★
★ Inc. 선정 올해의 경제경영서, 애덤 그랜트 강력 추천 ★

“세계 최고 기업은 그들만의 방식으로 승리한다!”
화제의 팟캐스트 〈비즈니스 워〉와 전쟁론의 고전 《손자병법》의 만남
동서양을 막론하고 어디서든 통하는 비즈니스 승리의 기술

우리는 누구나 저마다 삶 속에서 자신만의 전쟁을 치르며 산다. 특히나 비즈... 더보기

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  • 비즈니스 워 ky**ook1 | 2021-10-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    비즈니스 전쟁에 쓰이는 손자병법     수주를 따냈다는 기사 한 줄 뒤에는 생존을 건 치열한 싸움이 있습니다 [비즈니스 워]에서 기업의 존망과 선두자리를 두고 다투는 기업들의 이야기를 기대했습니다 이 책은 400만 명이 다운로드하는 팟캐스트에서 다룬 비즈니스 전쟁으로 손자병법의 각 장에서 영감을 얻었어요. 거의 모든 신상품들은 처음엔 소비자의 외면을 받았다고 합니다. 커피와 자동차가 대표적이고 바비인형도 마찬가지입니다. 바비인형 마텔의 창업자 루... 더보기
  • “비즈니스 워 (데이비드 브라운 著, 김태훈 譯, 한국경제신문, 원제 : The Art of Business Wars )”를 읽었습니다. 우리는 흔히 비즈니스를 전쟁에 비유하곤 합니다.  많은 경영기법들이 군사학에서 차용한 것들이 많기도 하고 경영에서 활용하는 용어들 역시 군사학에서 기인한 것들이 많은 것 역시 사실입니다.  특히 물류 (logistics)는 군사학의 전시에 필요한 물자를 적재적소에 이동, 배치, 분배하여 효율적인 전투 수행을 목적으로 하는 병참 연구에서 발전한 것으로 앞서 이야기... 더보기
  • 사업은 전쟁이다. su**ik12 | 2021-10-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    제목이 비지니스 워인데 이 책에 나오는 사례들에서도 경쟁에서 실패한 기업들이 나옵니다.   그들이 경쟁에서 실패하고 난 후에 그 기업의 경영자는 그 댓가를 제대로 치렀을 것입니다.   물론 실패를 발판삼아 더 나아간 사람도 있을테지만요..   이 책에서도 성공의 필수요건이 실피라고 나오기도 하는데 그 성공의 기반으로서의 실패를 할 수 있다는게   아마도 운 아닐까요?^^; ... 더보기

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