본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

비즈니스 워

데이비드 브라운 저자(글) · 김태훈 번역
한국경제신문 · 2021년 09월 24일
9.6 (19개의 리뷰)
집중돼요 (29%의 구매자)
  • 비즈니스 워 대표 이미지
    비즈니스 워 대표 이미지
  • A4
    사이즈 비교
    210x297
    비즈니스 워 사이즈 비교 146x222
    단위 : mm
무료배송 소득공제
10% 18,000 20,000
적립/혜택
1,000P

기본적립

5% 적립 1,000P

추가적립

  • 5만원 이상 구매 시 추가 2,000P
  • 3만원 이상 구매 시, 등급별 2~4% 추가 최대 1,000P
  • 리뷰 작성 시, e교환권 추가 최대 300원
배송안내
무료배송
배송비 안내
국내도서/외국도서
도서만 15,000원 이상 구매 시 무료배송
도서+교보Only(교보배송)을 함께 15,000원 이상 구매 시 무료배송

15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과

교보Only(교보배송)
각각 구매하거나 함께 20,000원 이상 구매 시 무료배송

20,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과

해외주문 서양도서/해외주문 일본도서(교보배송)
각각 구매하거나 함께 15,000원 이상 구매 시 무료배송

15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과

업체배송 상품(전집, GIFT, 음반/DVD 등)
해당 상품 상세페이지 "배송비" 참고 (업체 별/판매자 별 무료배송 기준 다름)
바로드림 오늘배송
업체에서 별도 배송하여 1Box당 배송비 2,500원 부과

1Box 기준 : 도서 10권

그 외 무료배송 기준
바로드림, eBook 상품을 주문한 경우, 플래티넘/골드/실버회원 무료배송쿠폰 이용하여 주문한 경우, 무료배송 등록 상품을 주문한 경우
주문정보를 불러오는 중입니다.
서울시 종로구 종로 1

해외주문/바로드림/제휴사주문/업체배송건의 경우 1+1 증정상품이 발송되지 않습니다.

패키지

북카드

키워드 Pick

키워드 Pick 안내

관심 키워드를 주제로 다른 연관 도서를 다양하게 찾아 볼 수 있는 서비스로, 클릭 시 관심 키워드를 주제로 한 다양한 책으로 이동할 수 있습니다.
키워드는 최근 많이 찾는 순으로 정렬됩니다.

비즈니스 워 상세 이미지

책 소개

이 책이 속한 분야

‘비즈니스 승부사’ X ‘손자병법의 전술’의 콜라보!
화제의 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉를 통해
역사상 최고의 기업에게서 배우는 불변의 비즈니스 승리 코드
비즈니스는 곧 생존을 위한 투쟁이다. 기업의 리더들은 전쟁에서와 마찬가지로 비즈니스에서도 상반되는 결과를 좇아 자신들의 의지를 겨룬다. 그들은 승리를 위해 전략을 고안하고 자원을 동원한다. 아주 사소한 세부사항에 의해 성공이 좌우될 수 있고, 단 한 번의 전술적 실수가 실패의 원인이 될 수도 있다. 그들의 목표는 오직 하나, 경쟁자들을 따돌리고 업계의 강자로서 우뚝 서는 일이다. 그리고 치열한 전투 끝에 결국 한 쪽이 승리한다. 승리가 모든 것이다.
이 책은 비즈니스 업계에서 벌어지고 있는 경쟁과 승자 게임의 교훈을 전하며 한 달에 400만 명 이상의 청취자를 불러 모으고 있는 해외 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉의 내용을 엄선하여 엮은 최강의 경영전략서다. 〈비즈니스 워〉의 진행자이며 저널리스트인 저자 데이비드 브라운은 중국의 군사 전략가인 손자의 실용적인 지혜가 담긴 고전 《손자병법》의 핵심 전략과 지침을 차용하여, 역사상 기억될만한 기업 스토리와 비즈니스 전쟁의 결정적 순간을 흥미진진하고 능숙하게 정리해냈다. 비즈니스 업계의 상징적인 두 회사, 혹은 그 회사를 이끈 기업가만의 극적인 모험을 담은 27개의 이야기를 통해 마침내 드러난 강력한 통찰들을 한데 모아 비즈니스 승리를 위한 탁월한 공식을 엮어낸다.
전 세기에 걸친 위대한 비즈니스 승부의 역사를 훑어보는 이 순회 여행을 통해 우리가 배울 수 있는 것은 무엇인가? 오늘도 비즈니스 전쟁에서 고군분투하고 있을 각 분야의 기업가와 리더, 비즈니스 전사들에게, 이 땅에서 하루하루 자신만의 전쟁을 치르고 있을 수많은 사람들에게 승리의 전략과 비전을 알려주는 강력한 메시지와 무기를 선사할 것이다.

작가정보

저자(글) 데이비드 브라운

David Brown

인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉와 〈비즈니스 워 데일리Business Wars Daily〉의 진행자다. 또한 미국 전역으로 방송되는 텍사스의 일간 뉴스 프로그램인 〈텍사스 스탠더드Texas Standard〉의 공동 제작자 및 진행자이며, 피바디상Peabody Award을 받은 공영 라디오 비즈니스 프로그램 〈마켓플레이스Marketplace〉의 앵커를 역임했다. 30년 동안 공영 라디오 저널리스트로 활동하면서 비즈니스, 정치, 국제 문제에 대한 보도와 논평으로 많은 상을 받았으며, NPR의 〈올 싱스 컨시더드All Things Considered〉와 〈모닝 에디션Morning Edition〉, CNBC의 〈파워 런치Power Lunch〉 프로그램에도 출연했다. 그는 텍사스대학 오스틴 캠퍼스에서 저널리즘 박사학위를, 워싱턴앤드리대학 로스쿨에서 법학 석사학위를 받았다. 현재 아내 및 두 자녀와 함께 텍사스주 오스틴에서 살고 있다.

번역 김태훈

중앙대학교 문예창작과를 졸업하고 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮기 책으로는 《어떻게 원하는 것을 얻는가》, 《마케팅이다》, 《미러》, 《딥 워크》, 《최고의 설득》, 《말의 원칙》, 《디지털 미니멀리즘》, 《하이브 마인드》, 《나는 7년 동안 세계 최고를 만났다》, 《당신이 무언가에 끌리는 이유》 외 다수가 있다.

목차

  • 서문

    1. 전장 진입
    헨리 포드의 큰 그림: 모델 T
    드림 하우스 만들기: 바비와 마텔
    연체료: 블록버스터 VS. 넷플릭스

    2. 전쟁 수행
    피드백 고리: 깁슨 VS. 펜더
    오른쪽으로 밀기: 범블 VS. 틴더
    전자두뇌: IBM VS. 유니백

    3. 승리의 전략
    뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅰ: 모자이크 만들기
    뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅱ: 넷스케이프 VS. 마이크로소프트
    비법 소스: 레이 크록 VS. 맥도날드

    4. 포지셔닝
    호주머니 쟁탈전: 아이폰 VS. 블랙베리
    승리의 양조법: 바이오콘
    공중 장악: 비치 에어크래프트 VS. 맞바람

    5. 새로운 변화
    라이트(Lite)를 켜라: 앤하이저부시 VS. 밀러
    패스트 패션: H&M VS. 자라
    거인 깨우기: 메리 배라와 제너럴 모터스

    6. 약점 활용
    헤드폰 없는 황제: 비츠 바이 드레 VS. 몬스터 케이블
    허점을 꿰뚫는 비행: 사우스웨스트 항공 VS. 모든 항공사
    맹렬한 쇼핑: 릴리안 버넌 카탈로그

    7. 지저분한 술책
    하늘을 향한 경주: 크라이슬러 빌딩 VS. 월스트리트 40번지
    아름다움에 대한 게임: 헬레나 루빈스타인
    건포도를 둘러싼 혈투: 선 메이드 VS. 건포도 마피아

    8. 마음을 사는 기술
    참된 신도 만들기: 파타고니아
    파티를 통한 판매: 브라우니 와이즈 VS. 타파웨어
    가슴과 머리, 그리고 위장을 사로잡는 법: 켈로그 콘플레이크

    9. 끈기
    가진 걸로 달려라: 아디다스
    결코 광고를 멈추지 마라: 리글리 VS. 불경기
    레벨 업: 미국을 정복한 닌텐도

    결론

    감사의 글
    참고문헌

추천사

  • 기업계 최대의 경쟁 관계를 다룬 흥미진진한 책이다. 잘 알려진 경쟁자나 미처 보지 못한 혁신적 기업이 걱정스러운가? 기업인들의 결정이나 리더들의 전략 또는 전쟁과도 같은 비즈니스 현장에 흥미를 느끼는가? 이 책은 인기 팟캐스트의 정수를 모아서 교훈과 즐거움을 동시에 안긴다.

  • 대차대조표와 손익계산서가 비즈니스의 모든 것이라고 생각하는 사람은 이 책을 읽어야 한다. 데이비드 브라운은 애플이 블랙베리를 박살낸 이야기든, 마텔이 바비와 켄을 만든 이야기든 수치의 이면으로 파고들어서 비즈니스의 진면목인 자존심과 열정, 야망에 대한 총력전을 능숙하게 드러낸다.

  • 신생기업이 이미 자리잡은 막강한 업계의 선두기업을 넘어트린 방법을 알고 싶은 사람이라면 누구나 읽어야 한다. 이 책은 팟캐스트의 핵심 교훈을 토대로 소비자를 우선하는 태도가 어떻게 전통적인 사업모델을 혁신하기 어려워하는 기성기업의 취약점을 공략하는지 보여준다. 블록버스터가 《비즈니스 워》를 통해 ‘병법’을 익혔다면, 넷플릭스에게 쓰러지지 않았을지도 모른다.

  • 이 책은 기업, 리더, 발명가, 경영인 들을 새로운 경지 또는 몰락으로 이끈 것이 무엇인지에 대해 승인받지 않은 진짜 이야기를 들려준다.

  • 팟캐스트 〈비즈니스 워〉는 들을 때마다 흥미진진한 기업 스토리로 놀라움을 더한다. 매달 또 다른 훌륭한 영화를 개봉하는 것 같다. 이 책은 그 결정판이다.

  • 회사의 성장을 돕는 최고의 비즈니스 팟캐스트 10가지 중 〈비즈니스 워〉는 단연 최고다.

책 속으로

비즈니스의 세계는 사회구조와 너무나 긴밀히 엮여 있어서 거의 보이지 않는다. 그래서 호기심을 자극한다. 그것은 우리 일상생활의 모든 측면에 특별한 영향을 끼치는 숨겨진 세계다. 오늘날 우리의 관심을 놓고 벌어지는 엄청난 경쟁을 고려할 때 한 달에 400만 명이 우리 팟캐스트를 다운로드한다는 사실은 나를 겸허하게 만든다. 팟캐스트의 세계에서 더욱 놀라운 사실은 우리 청취자 중 95퍼센트가 각 에피소드를 끝까지 듣는다는 것이다. 전 세계의 리더, 경영자, 비즈니스 학자, 창업자 들을 비롯한 그 모든 사람들은 왜 〈비즈니스 워〉를 들을까? 그들은 수 세대의 리더들이 손자에게서 도움을 구한 것과 같은 이유로 우리 팟캐스트에서 도움을 얻는다. 어떤 교훈은 시대를 초월한다. _P13

넷플릭스는 자신의 영역에서 블록버스터를 공격했다. 손자는 《손자병법》에서 “적을 약탈하라. 군량 한 수레를 약탈하면 20수레의 군량을 얻는 것과 같다”라고 조언한다. 본국에서 군량 한 수레를 수송하려 해도 엄청난 자원이 소모된다. 마찬가지로 우월한 제공물로 기존 고객을 뺏어 오는 것이 새로운 제품이나 서비스로 신규 고객을 끌어들이는 것보다 훨씬 쉽다. 넷플릭스는 바로 적 진영을 약탈하는 일을 했다. 블록버스터는 거의 20년 동안 미국인들이 영화를 빌려 보는 습관을 들이도록 공을 들였다. 랜돌프와 헤이스팅스는 거의 모든 측면에서 더 나은 전반적인 경험을 제공하는 모델로 바꾸도록 사람들을 설득하기만 했다. 이 접근법으로 넷플릭스는 실질적인 위험부담을 전혀 지지 않은 채 갈수록 시장점유율을 늘렸다. _P52~53

패션에서 ‘맞는’ 옷은 없다. ‘지금 맞는’ 옷만 있을 뿐이다. 패션에서 앞서가는 고객들은 언제나 패션쇼 무대나 레드 카펫에서 막 소개된 최신 디자인을 원했다. 그러나 의류 제조 회사들은 고객의 취향을 따라잡는 일만 할 수 있을 뿐이었다. 전형적인 기성복 회사는 6개월 전에 미리 새로운 컬렉션을 디자인했다. 그리고 이 디자인을 인건비가 저렴한 나라의 공장들로 보냈다. 뒤이어 해마다 봄, 가을이 되면 오랫동안 기다린 신상품이 대량으로 매장에 입고됐다. 고객들은 매 시즌 오트쿠튀르에서 대중 시장까지 느리고 우아하게 행차하는 새로운 디자인을 그냥 받아들였다. 그러다가 H&M과 자라가 이 주기를 몇 달에서 몇 주로 단축하면서 패션산업을 영원히 바꿔놓았다. P213~214

사랑과 비즈니스 전쟁에서는 어떤 수단도 정당화된다. 약점이 없어 보이는 기업도 줄 하나에 매달린 지경에 몰릴 수 있다. 그래서 누구도 그 줄을 보지 못할 때만 안전하다. 어떤 적들은 회사에 불만을 품은 필수 인력이나 새로운 제품으로 바꿀 준비가 된 불만스러운 고객 기반 같은 약점을 찾아내는 데 능통하다. 경쟁자의 약점을 찾을 때는 먼저 그 리더들을 살펴라. 그들의 결함이 당신에게 최대의 기회를 제공한다. 때로는 오랜 끈기와 노력, 그리고 전략을 통해 비즈니스 전쟁에서 승리하기도 한다. 또한 때로는 시기적절한 한 번의 타격으로 이기는 경우도 있다. _P248

걸린 대가가 충분히 크면 어떤 리더들은 적을 물리치고 회사의 미래를 보장하기 위해 속임수나 거짓말, 심지어 폭력 등 수단을 가리지 않는다. 대외적 망신이나 법적 대가가 따를지도 모르지만 정부는 기업의 범죄를 개인의 범죄만큼 엄격하게 처벌하지 않는다. 특히 지저분한 술책을 부리는 쪽이 성공적인 기업일 때는 더욱 그렇다. 좋은 의도로 제정된 새로운 규제책이 기업들이 나쁜 수단을 쓰지 못하게 막을 수는 있다. 그러나 범법 기업이 부당 이득의 대부분을 반환하도록 강제하는 경우는 드물다. 그래서 기만의 문화는 계속 유지된다. 특정한 리더들은 언제나 새로운 책략을 찾는다. 비즈니스 전쟁에서는 모든 것이 공정하다. P329~330

대단히 뛰어난 비즈니스 리더들의 장기적인 성공은 우리가 종종 알게 되는 것보다 훨씬 많은 단기적인 실패를 수반했다. 전쟁에서 이기려면 전투에서 이겨야 한다. 그러나 또한 전투에서 지더라도 기꺼이 실수를 통해 배울 줄 알아야 한다. 승자들이 하는 일은 계속 조정하고 시도하는 것이다. IBM의 토머스 왓슨이 말한 대로 성공의 비결은 단순하다. 그것은 “2배로 실패하는 것이다. 사람들은 실패를 성공의 적으로 생각한다. 그러나 전혀 그렇지 않다. 실패를 통해 낙담할 수 있지만 거기서 교훈을 얻을 수도 있다. 그러니 앞으로 나서서 실수를 저질러라. 가능한 모든 실수를 저질러라”. P450~451

출판사 서평

★ 전 세계 1500만 청취자가 열광한 경제경영 부문 인기 팟캐스트 1위 ★
★ 2019 웨비 어워드 최고의 비즈니스 팟캐스트상 수상 ★
★ 2020 아이하트라디오 어워드 최고의 비즈니스 및 금융 팟캐스트상 수상 ★
★ Inc. 선정 올해의 경제경영서, 애덤 그랜트 강력 추천 ★

“세계 최고 기업은 그들만의 방식으로 승리한다!”
화제의 팟캐스트 〈비즈니스 워〉와 전쟁론의 고전 《손자병법》의 만남
동서양을 막론하고 어디서든 통하는 비즈니스 승리의 기술

우리는 누구나 저마다 삶 속에서 자신만의 전쟁을 치르며 산다. 특히나 비즈니스 현장은 눈에 보이지 않는 전투가 집약된 곳이기도 하다. 어떻게 이익을 올리든 간에 같은 일을 당신보다 더 빨리, 더 저렴하게, 또는 더 잘하려는 다른 누군가가 늘 존재하기 때문이다. 상대는 결의에 차 있고, 엄청나게 호전적이며, 수단과 방법을 가리지 않을 태세다. 만약 이 일이 나와 내 가족의 생계가 걸려 있는 일이라면, 이 전쟁은 매우 실질적인 일이 된다. 이기고 싶은가, 당연히 이기고 싶지 않겠는가? 그렇다면 엄청난 압박과 치열한 경쟁 속에서 과연 어떻게 그들을 물리치고 승리할 것인가?
2018년도 시즌1으로 시작으로 지금까지 시즌4를 이어가며 경제경영 부문 팟캐스트 누적 청취시간 1위, 2019~2020년 최고의 비즈니스 부문 팟캐스트상을 수상을 기록하면서 독보적인 인기 팟캐스트로 자리매김한 〈비즈니스 워〉가 독자들의 열광적인 지지에 힘입어 마침내 책으로 출간되었다. 방송을 진행하고 있는 저자 데이비드 브라운은 이 팟캐스트를 시작하기 훨씬 이전부터 수십 년간 수많은 기업들을 연구하고 심층 분석하는 비즈니스 저널리스트로서 활동해왔다. 그는 이러한 자신의 경력과 내공, 배경지식을 바탕으로 팟캐스트에서 소개했던 수백 가지의 이야기 중 비즈니스 역사상 가장 기억될 만한 27개의 기업 스토리를 엄선해 이 책을 집필하기 시작했고, 1년이 넘는 시간 동안 심층적인 조사를 통해 마침내 그들이 결정적으로 승리할 수밖에 없었던 공통 요소들을 뽑아 9가지 승리의 법칙으로 재구성해냈다. 그리고 그 과정에서 절묘하게도 동서양을 막론하고 전사들이라면 누구나 최고로 손꼽는 전쟁론의 고전, 손자의 《손자병법》을 차용해왔음을 다음과 같이 밝히고 있다.
“손자는 끝없이 무자비한 분쟁이 벌어진 시대인 전국시대에 살았다. 지난 세기의 비즈니스 업계와 이보다 더 비슷한 환경이 있을까? 손자는 인내심을 기르는 일에 대해 쓰든, 미리 계획하는 일에 대해 쓰든, 또는 적의 약점을 활용하는 일에 대해 쓰든 평균적으로 맥킨지 컨설턴트나 하버드 경영대학원 교수들에게 결코 뒤지지 않는다. 우리가 전 세계에서 가장 인기 있는 팟캐스트 중 하나인 〈비즈니스 워〉에 기반한 책을 쓰기로 결정했을 때, 이 불멸의 고전에서 영감을 구한 이유가 거기에 있다.” - 본문 중에서
저자 데이비드 브라운은 우리 사회가, 특히나 비즈니스 사회가 전쟁터와 본질적으로 다르지 않다고 말한다. 목표를 달성하고 승리하기 위해 적을 파악하고 충분한 사전 준비와 전략을 짜야 하며 적절한 포지셔닝을 해야 하기 때문이다. 그는 “유능한 전사는 질 수 없는 곳에 자리잡는다”고 했던 손자의 말을 빌어 기업의 리더라면, 또는 업계의 선두주자가 되고 싶다면 어디서든 통하는 비즈니스 승리를 위한 진정한 ‘병법’을 익혀야 한다고 전하며, 각 분야의 최고 기업의 다양한 비즈니스 전쟁 사례들을 소개한다.

“애플, 마이크로소프트, 넷플릭스, 파타고니아, 아디다스, 닌텐도…
역사상 가장 위대한 기업들에는 어떤 공통점이 있는가?”
비즈니스 역사의 치열한 경쟁 속 승자 게임의 감동과 교훈

이 책은 그동안 알려지지 않았던 기업의 비하인드 스토리는 물론, 역사에 길이 남을 초일류 기업들이 어떻게 혁신적 계획을 수립하고, 적들을 물리치며, 변화하는 사회에 적응했는지 면밀히 비교하고 대조할 수 있는 기회를 제공한다. 넷플릭스 대 블록버스터, IBM 대 유니백. 넷스케이프 대 마이크로소프트, 애플 대 RIM, 깁슨 대 펜더, 범블 대 틴더, H&M 대 자라, 앤하이저부시 대 밀러 등 이름만 들으면 알만한 비즈니스 업계의 상징적인 두 회사 간의 치열한 승부의 현장과 더불어, 사우스웨스트 항공 대 모든 항공사, 선 메이드 대 건포도 마피아, 리글리 대 불경기 같은 불가항력의 집단이나 상황과 맞서 싸웠던 기업들의 일화를 마치 눈앞에서 목격하듯 생생하게 보여준다. 또한 누구도 범접할 수 없는 선두 자리를 꿰차고 나갔거나 기울어져 가던 기업을 다시 회생시킨 독특한 리더들의 면모도 집중 조명한다.
누구나 쉽게 탈 수 없었던 자동차의 대중화를 이끈 모델T를 만든 포드자동차의 창업자 핸리 포드, 성인여성을 모델로 한 인형이 금기시될 때 최초로 바비 인형을 탄생시킨 마텔의 루스 핸들러, 맥도날드 형제에게서 상표권을 사들여 프렌차이즈 경영을 선보인 레이 크록, 서양보다 낮은 비용으로 저렴한 인슐린을 개발해 못사는 나라에도 약을 공급하는 블루오션을 개척한 제약회사 바이오콘의 키란 마줌다르, 암벽등반을 너무도 사랑한 나머지 자연을 훼손하지 않는 양심적인 회사를 모토로 삼게 된 파타고니아의 이본 쉬나드, 모두가 죽었다고 생각했던 게임시장에서 끈기 있게 네러티브를 가진 캐릭터로 승부한 닌텐도의 야마우치 후사지로 등 세계적으로 주목받는 기업의 리더들이 어려운 위기의 순간을 어떻게 극복하고 정상에 우뚝 섰는지를 철저하게 분석하고 탐색하여, 많은 기업들이 정체되거나 쇠퇴할 때 재도약할 수 있는 원동력을 무엇으로 삼을지를 배울 수 있게 한다.
이 책에서 소개하고 있는 승리 기업들은 수많은 저항을 극복할 수 있는 자신만의 비전을 가지고, 현재의 좋은 입지를 기꺼이 포기할 줄 알며, 적재적소에 통제력을 확보해 틈새를 공략하고, 때로는 과감히 상대의 약점을 활용하거나 교활한 술책을 쓰는 데 주저함이 없는 면모를 보였다. 저자는 이 과정에서 정체되지 않고 성장하는 기업들에는 분명한 공통의 방식이 존재함을 발견했고, 이 방식이 앞으로의 미래에도 절대 변하지 않는 성공의 표준이 되리라 내다봤다.
전투가 벌어지는 와중에는 지휘관조차 누가, 왜 이기고 있는지 확실하게 알지 못한다. 모든 것은 전쟁이 끝난 뒤에, 그리고 역사적인 재평가가 이루어진 뒤에서야 알 수 있다. 비즈니스 전쟁이 진정으로 놀라운 이유는 이 승리 기업들이 남긴 아이디어가 단순한 혁신을 넘어 세상을, 우리가 일하고 먹고 놀고 입는 방식을 바꾸는 데 크게 일조했다는 사실 때문일 것이다. 알고 보면 우리의 삶은 이 위대한 승리 기업들로 인해 바뀌었다. 이 책이 그 어떤 실제 전투이나 극적인 영화보다도 훨씬 흥미진진하고 유의미하며 흡입력 있는 감동으로 다가오는 까닭도 바로 이 지점에 있다.

“블록버스터가 《비즈니스 워》를 통해 ‘병법’을 익혔다면
넷플릭스에게 쓰러지지 않았을지도 모른다.”
비즈니스 전쟁에서 이기는 진정한 병법을 전하는 최고의 역작

“정말로 잘 살펴보면 하룻밤 사이에 이뤄진 것처럼 보이는 성공도 대부분은 오랜 시간에 걸쳐 이뤄졌다”는 스티브 잡스의 말처럼, 비즈니스 전쟁의 역사는 오래전부터 계속되어 왔으며, 바로 오늘 지금 이 순간에도 여전히 진행되고 있다. 한 가지 아이러니하고 재미있는 사실은 어떤 비즈니스 전쟁의 승리자도 결코 영원할 수는 없다는 것이다. 이 책에 등장하는 여러 기업들의 역사가 말해주고 있듯이, 비즈니스 전장은 언제나 시시각각 변하며, 승자와 패자의 역할 또한 고정되어 있지 않다. 결국에는 새로운 기업이 전장에 들어서고 새로운 전선이 형성된다. 신생 기업이 새로운 강자가 되기도 하고, 기성 기업이 위협적인 신생 기업을 흡수해 제거해버리기도 한다. 오늘의 승자가 내일의 패자가 되고, 오늘의 패자가 내일의 승자가 될 수도 있다. 한 가지 다행스러운 사실은 승자와 패자 모두 교훈을 얻을 수 있다는 것이다.
시장의 주파수는 계속 바뀐다. 비즈니스를 올바른 주파수에 성공적으로 맞추는 것은 쉬운 일이 아니다. 세상이 바뀌는데 비즈니스를 바꾸지 않으면 전쟁은 끝장난 것이나 다름없다. 리더가 더 이상 통하지 않는 성공의 방정식을 쫓거나 고집스럽게 맞서면, 비즈니스는 쇠퇴하거나 망할 수밖에 없다. 그렇기에 저자는 현명한 리더일수록 어떤 것도 영원히 지속되지 않는다는 사실을 아는 것부터 출발해야 한다고 강조한다. 또한 낯설고 예측할 수 없는 환경에 놓일수록 단호할 만큼 자신의 직관과 결단력을 믿고 거듭되는 실패에서 배우며 끊임없이 실험을 계속해나가야 함을 주문한다.

새로운 위치, 새로운 전술, 새로운 변화에 발 빠르게 대응하는 전략은?
위기와 난관을 딛고 더 강해지는 조직을 만들기 위해 가장 먼저 해야 할 일은?
고객이 불만을 갖고 있는 상대의 불분명한 입지의 영역을 찾아내는 방법은?
총알을 단 한 발도 쏘지 않고 상대를 제압하여 이길 수 있는 방법은?

이 책에는 위와 같이 실제 비즈니스 현장에서 적용해볼 수 있는 수많은 질문들에 대한 해답을 찾아가는 과정도 함께 담겨져 있다. 어려운 위기 상황에서 누적되는 적자로 고민하고 있는 회사 대표는 물론, 소통되지 않는 직원들 때문에 스트레스 받고 있는 팀장이나 회사의 무리한 요구로 마음고생하고 있는 직원들까지 다양한 직업군에 종사하고 있을 많은 독자들이 이 책에 소개된 기업들을 롤 모델로 삼아 실제 일터의 현장에서 적용 가능한 현실적인 대안과 적절한 혜안들을 발견하게 되기를 바란다. 전 세계 거물 기업들과 경쟁하고 있거나 그들의 성공 법칙을 배우고자 하는 미래의 리더들, 오늘도 비즈니스 현장에서 고군분투하고 있을 각 분야의 수많은 사람들에게 이 책이 비즈니스 역사가 가르쳐준 소중한 깨우침을 전하는 진정한 병법서가 되리라 확신한다.

팟캐스트 〈비즈니스 워〉 소개

해외 인기 팟캐스트 〈비즈니스 워〉는 데이비드 브라운이 진행하고 원더리Wondery가 제작한 방송으로, 2018년 1월에 시즌1을 시작으로 2021년 시즌4를 진행하고 있으며, 총 150개 이상의 에피소드로 구성되어 있다. 2018년 말까지 1,500만 회 이상 다운로드되었으며, 2019년 웨비 어워드Webby Award 최고의 비즈니스 팟캐스트 선정, 2020년 아이하트라디오 어워드IHeartRadio Award 최고의 비즈니스 및 금융 팟캐스트로 선정되었다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788947547505
발행(출시)일자 2021년 09월 24일
쪽수 480쪽
크기
146 * 222 * 34 mm / 790 g
총권수 1권
원서명/저자명 The Art of Business Wars/David Brown

Klover

Klover 리뷰 안내
교보를 애용해 주시는 고객님들이 남겨주신 평점과 감상을 바탕으로, 다양한 정보를 전달하는 교보문고의 리뷰 서비스입니다.
1.리워드 안내
구매 후 90일 이내에 평점과 10자 이상의 리뷰 작성 시 e교환권 200원을 적립해 드립니다.
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 리뷰 종류별로 구매한 아이디당 한 상품에 최초 1회 작성 건들에 대해서만 제공됩니다.
판매가 1,000원 미만 도서의 경우 리워드 지급 대상에서 제외됩니다.
한달 후 리뷰
구매 후 30일~ 120일 이내에 작성된 두 번째 구매리뷰에 대해 한 달 후 리뷰로 인지하고 e교환권 100원을 추가 제공합니다.

* 강연, 공연, 여행, 동영상, 사은품, 기프트카드 상품은 지급 제외
2.운영 원칙 안내
Klover 리뷰를 통한 리뷰를 작성해 주셔서 감사합니다. 자유로운 의사 표현의 공간인 만큼 타인에 대한 배려를 부탁합니다.
일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
  • 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
  • 도서와 무관한 내용의 리뷰
  • 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오발언이 개재된 리뷰
  • 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰

리뷰는 1인이 중복으로 작성하실 수는 있지만, 평점계산은 가장 최근에 남긴 1건의 리뷰만 반영됩니다.
3.신고하기
다른 고객이 작성리뷰에 대해 불쾌함을 느끼는 경우 신고를 할 수 있으며, 신고 자가 일정수준 이상 누적되면 작성하신 리뷰가 노출되지 않을 수 있습니다.

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 200원 적립

문장수집

문장수집 안내
문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여주는 교보문고의 새로운 서비스입니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 "좋아요“ 하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
리워드 안내
구매 후 90일 이내에 문장수집 작성 시 e교환권 100원을 적립해드립니다.
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다. 리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
주문취소/반품/절판/품절 시 리워드 대상에서 제외됩니다.

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립

이 책의 첫 기록을 남겨주세요

교환/반품/품절 안내

상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

이벤트
TOP

저자 모두보기

번역

매장별 재고 및 도서위치

할인쿠폰 다운로드

  • 쿠폰은 주문결제화면에서 사용 가능합니다.
  • 다운로드한 쿠폰은 마이 > 나의 통장 에서 확인 가능합니다.
  • 도서정가제 적용 대상 상품에 대해서는 정가의 10%까지 쿠폰 할인이 가능합니다.
  • 도서정가제 적용 대상 상품에 10% 할인이 되었다면, 해당 상품에는 사용하실 수
    없습니다.

적립예정포인트 안내

  • 통합포인트 안내

    • 통합포인트는 교보문고(인터넷, 매장), 핫트랙스(인터넷, 매장), 모바일 교보문고 등 다양한 곳에서 사용하실 수 있습니다.
    • 상품 주문 시, 해당 상품의 적립률에 따라 적립 예정 포인트가 자동 합산되고 주문하신 상품이 발송완료 된 후에 자동으로 적립됩니다.
    • 단, 쿠폰 및 마일리지, 통합포인트, e교환권 사용 시 적립 예정 통합포인트가 변동될 수 있으며 주문취소나 반품시에는 적립된 통합포인트가 다시 차감됩니다.
  • 통합포인트 적립 안내

    • 통합포인트는 도서정가제 범위 내에서 적용됩니다.
    • 추가적립 및 회원 혜택은 도서정가제 대상상품(국내도서, eBook등)으로만 주문시는 해당되지 않습니다.
  • 기본적립) 상품별 적립금액

    • 온라인교보문고에서 상품 구매시 상품의 적립률에 따라 적립됩니다.
    • 단 도서정가제 적용 대상인 국내도서,eBook은 15%내에서 할인율을 제외한 금액내로 적립됩니다.
  • 추가적립) 5만원 이상 구매시 통합포인트 2천원 추가적립

    • 5만원 이상 구매시 통합포인트 2천원 적립됩니다.
    • 도서정가제 예외상품(외서,음반,DVD,잡지(일부),기프트) 2천원 이상 포함시 적립 가능합니다.
    • 주문하신 상품이 전체 품절인 경우 적립되지 않습니다.
  • 회원혜택) 3만원이상 구매시 회원등급별 2~4% 추가적립

    • 회원등급이 플래티넘, 골드, 실버 등급의 경우 추가적립 됩니다.
    • 추가적립은 실결제액 기준(쿠폰 및 마일리지, 통합포인트, e교환권 사용액 제외) 3만원 이상일 경우 적립됩니다.
    • 주문 후 취소,반품분의 통합포인트는 단품별로 회수되며, 반품으로 인해 결제잔액이 3만원 미만으로 변경될 경우 추가 통합포인트는 전액 회수될 수 있습니다.

제휴 포인트 안내

제휴 포인트 사용

  • OK CASHBAG 10원 단위사용 (사용금액 제한없음)
  • GS&POINT 최대 10만 원 사용
더보기

구매방법 별 배송안내

지역별 도착 예정일

수도권 지역

배송 일정 안내 테이블로 결제 완료 시간, 도착예정일 결제 완료 시간 컬럼의 하위로 평일 0시 ~ 12시 토요일 0시 ~ 11시 평일 12시 ~ 22시 평일 12시 ~ 24시 토요일 11시 ~ 21시 을(를) 나타낸 표입니다.
결제 완료 시간 도착예정일
평일 0시 ~ 12시

토요일 0시 ~ 11시
당일배송 오늘

당일배송 오늘
평일 12시 ~ 22시

평일 12시 ~ 24시

토요일 11시 ~ 21시
새벽배송 내일 07시 이전

내일

일요배송 일요일

수도권 외 (천안, 대전, 울산, 부산, 대구, 창원)

배송 일정 안내 테이블로 결제 완료 시간, 도착예정일 결제 완료 시간 컬럼의 하위로 월~토 0시 ~ 11시 30분 을(를) 나타낸 표입니다.
결제 완료 시간 도착예정일
월~토 0시 ~ 11시 30분
당일배송 오늘

배송 유의사항

  • 새벽배송과 일요배송은 수도권 일부 지역을 대상으로 합니다. 상품 상세페이지에서 도착 예정일을 확인해 주세요.
  • 수도권 외 지역에서 선물포장하기 또는 사은품을 포함하여 주문할 경우 당일배송 불가합니다.
  • 무통장입금 주문 후 당일 배송 가능 시간 이후 입금된 경우 당일 배송 불가합니다.
  • 새벽배송의 경우 공동 현관 출입 번호가 누락 되었거나 틀릴 경우 요청하신 방법으로 출입이 어려워, 부득이하게 공동 현관 또는 경비실 앞에 배송 될 수 있습니다.
  • 학교, 관공서, 회사 등 출입 제한 시간이 있는 곳은 당일배송, 새벽배송, 일요배송이 제공되지 않을 수 있습니다.
  • 공휴일과 겹친 토요일, 일요일은 일요일 배송에서 제외됩니다. 일요배송은 한정 수량에 한해 제공됩니다. 수량 초과 시 일반배송으로 발송되니 주문 시 도착 예정일을 확인해 주세요.
  • 주문 후 배송지 변경 시 변경된 배송지에 따라 익일 배송될 수 있습니다.
  • 수도권 외 지역의 경우 효율적인 배송을 위해 각 지역 매장에서 택배를 발송하므로, 주문 시의 부록과 상이할 수 있습니다.
  • 각 지역 매장에서 재고 부족 시 재고 확보를 위해 당일 배송이 불가할 수 있습니다.
  • 기상악화로 인한 도로 사정으로 일부 지역의 배송 지연이 발생될 수 있습니다.
  • 출고 예정일이 5일 이상인 상품의 경우(결제일로부터 7일 동안 미입고), 출판사 / 유통사 사정으로 품/절판 되어 구입이 어려울 수 있습니다. 이 경우 SMS, 메일로 알려드립니다.
  • 분철상품 주문 시 분철 작업으로 인해 기존 도착 예정일에 2일 정도 추가되며, 당일 배송, 해외 배송이 불가합니다.
  • 해외주문도서는 해외 거래처 사정에 의해 품절/지연될 수 있습니다.
  • 스페셜오더 도서나 일서 해외 주문 도서와 함께 주문 시 배송일이 이에 맞추어 지연되오니, 이점 유의해 주시기 바랍니다.

바로드림존에서 받기

  1. STEP 01
    매장 선택 후 바로드림 주문
  2. STEP 02
    준비완료 알림 시 매장 방문하기
  3. STEP 03
    바로드림존에서 주문상품 받기
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상 시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함 되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해 주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반 코너에서 수령확인이 가능합니다
  • 선물 받는 분의 휴대폰번호만 입력하신 후 결제하시면 받는 분 휴대폰으로 선물번호가 전달됩니다.
  • 문자를 받은 분께서는 마이 > 주문관리 > 모바일 선물내역 화면에서 선물번호와 배송지 정보를 입력하시면 선물주문이 완료되어 상품준비 및 배송이 진행됩니다.
  • 선물하기 결제하신 후 14일까지 받는 분이 선물번호를 등록하지 않으실 경우 주문은 자동취소 됩니다.
  • 또한 배송 전 상품이 품절 / 절판 될 경우 주문은 자동취소 됩니다.

바로드림 서비스 안내

  1. STEP 01
    매장 선택 후 바로드림 주문
  2. STEP 02
    준비완료 알림 시 매장 방문하기
  3. STEP 03
    바로드림존에서 주문상품 받기
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.
  1. STEP 01
    픽업박스에서 찾기 주문
  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.

도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

알림 신청

아래의 알림 신청 시 원하시는 소식을 받아 보실 수 있습니다.
알림신청 취소는 마이룸 > 알림신청내역에서 가능합니다.

비즈니스 워
비즈니스 승부사의 결정적 순간
신고

신고 사유를 선택해주세요.
신고 내용은 이용약관 및 정책에 의해 처리됩니다.

허위 신고일 경우, 신고자의 서비스 활동이 제한될 수 있으니 유의하시어
신중하게 신고해주세요.

판형알림

  • A3 [297×420mm]
  • A4 [210×297mm]
  • A5 [148×210mm]
  • A6 [105×148mm]
  • B4 [257×364mm]
  • B5 [182×257mm]
  • B6 [128×182mm]
  • 8C [8절]
  • 기타 [가로×세로]
EBS X 교보문고 고객님을 위한 5,000원 열공 혜택!
자세히 보기

해외주문양서 배송지연 안내

현재 미국 현지 눈폭풍으로 인해
해외 거래처 출고가 지연되고 있습니다.

해외주문양서 주문 시
예상 출고일보다 배송기간이 더 소요될 수 있으니
고객님의 너그러운 양해 부탁드립니다.

감사합니다.