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최고의 존재는 어떻게 만들어지는가 스페셜 원으로 거듭나는 7단계 핵심 전략

장진우 지음 | 한국경제신문 | 2018년 10월 12일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788947544108(8947544108)
쪽수 254쪽
크기 138 * 209 * 28 mm /378g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

‘누구나’가 될 것인가
‘최고의 존재’가 될 것인가
나만의 콘텐츠로 최고가 될 수 있는 7단계 핵심 전략

브라이언 트레이시, 존 맥스웰, 데일 카네기와 같은 세계적인 스타강사, 베스트셀러 작가들은 어떻게 만들어지는가? 정보와 지식이 세상을 변화시켰고, 충분한 지식과 창의적인 아이디어만 있으면 성공할 수 있는 시대가 되었다. 다음 브런치를 통해 누구나 글을 쓰고 작가로 데뷔할 수 있게 되었고, 누구나 스마트폰만 있으면 유튜브와 페이스북을 통해 방송 및 강연을 열 수 있는 플랫폼이 생겨났다. 이제 일반인들도 자신의 영향력을 넓히고, 대중의 명성을 높이는 일에 관심이 많다. 저자는 자신이 개발한 ‘스페셜 원 프로그램’을 통해 아나운서, CEO, 작가, 강사, 분야별 전문가들의 수많은 성공사례를 만들어냈다. 그리고 지식이 영향력과 명성이라는 가치와 결합되어 어떻게 수익을 창출하는지에 대한 성공의 비밀을 파헤쳤다.
이 책은 자신이 속한 집단이나 전문 분야의 지식을 바탕으로 한층 더 넓은 지역에서 명성과 영향력을 얻고 수익을 창출하기 위한 전략서다. 이미지 변신을 꾀하고 자신의 브랜드를 높임으로써 해당 영역에서 최고가 되기 위한 전략들이 소개된다. 특히, 지식산업 분야에서 종사하는 전문가들을 위한 모든 브랜드 마케팅 전략들이 총망라되어 있다. 이러한 전략의 정점에 서 있는 사람들을 ‘스페셜 원’이라고 칭하며, 이를 해당 영역에서 최고의 브랜드를 구축한 인물이라고 정의 내리고 스페셜 원이 될 수 있는 7단계 핵심 전략을 알려준다.

저자소개

저자가 속한 분야

장진우 국제적인 감각을 겸비한 퍼스널 마케팅 전문가로서 국내의 대표적인 ‘스페셜 원’이다. 김포외국어고등학교를 졸업하고 고려대학교에서 중어중문학 및 국제학부(DIS)를 이중 전공하였으며, 국내 영어토론대회(KNC) 결승 진출 및 국제 영어토론대회(NEAO)에서 심사위원을 역임하였다. 이와 함께 네덜란드 총리와 세인트키츠네비스 국가 외교차관, 미국 AIG 그룹 수석 부사장 및 세계적인 아카펠라그룹 펜타토닉스(PENTATONIX)의 수행통역을 담당하며 국제적인 시야와 안목을 갖추었다.
전 세계 90개국 이상에서 공식적으로 인정받는 미국 마케팅 협회(AMA)의 국제 공인 마케팅 전문가(PCM?)로서 대한민국 퍼스널 마케팅의 정점에서 움직이고 있는 아나운서와 통역사, 기업인과 정치인의 수많은 성공사례를 만들어냈다. 그는 경영학, 심리학, 마케팅, 인간관계론, 행동경제학의 최신 이론들을 넘나들며 지식이 영향력과 명성이라는 가치와 결합되어 어떻게 수익을 창출하는지에 대한 성공 비밀을 파헤쳐왔다. 이러한 연구를 바탕으로 그는 ‘온·오프라인 플랫폼을 결합하고, 나만의 콘텐츠를 만들고, 브랜딩하고, 마케팅 하라’는 짧지만 강력한 메시지를 전달한다.
현재 교육회사 세움스쿨을 운영하며 활발한 저술 및 강연을 통해 개인이 가진 무한한 가능성과 잠재력을 세상에 드러낼 수 있도록 돕는 역할을 하고 있다. 국내 최초로 지식을 자본으로 만드는 방법론을 제시한 《지식을 돈으로 바꾸는 기술》은 출간과 동시에 7주간 베스트셀러에 오르며 태국으로 번역 출간되는 등 선풍적인 인기를 끌었다. 그 밖의 저서로는 《다채로운 지식의 식탁》 《10배속 코어 영문법》 《누워서 떠먹는 중학영어 VOCA 1, 2권》 《수능 영어영역 기출분석의 절대적 코드》 《삼등급부터 구등급까지 모여라》가 있다.

장진우님의 최근작

목차

Prologue | 왜 최고의 존재가 되어야 하는가
Introducing | 삶의 진짜 주인 ‘스페셜 원’이 돼라

CHAPTER 1 세련된 스토리에 지갑이 열린다
유일무이한 스토리의 힘
‘스토리’가 담겨야 그릇의 가치가 올라간다
세련된 스토리를 만드는 4가지 질문
어떤 그릇에 스토리를 담을 것인가?

CHAPTER 2 뻔한 자기소개는 당장 버려라
빨간 장미는 주목받지 못한다
당신은 누구십니까?
자기소개 만들기 3단계 전략
브랜드 가치를 완성하는 창조적 벤치마킹(MRCA)

CHAPTER 3 보이는 것도 중요! 이미지 메이킹에 주목하라
이미지 변신은 연예인에게만 필요한 것이 아니다
성공적인 이미지 변신의 비밀: 브랜드 세련화
브랜드의 개성과 속성을 전달하는 상징
경쟁력 있는 브랜드의 무기, 외모
브랜드 이미지를 전달하는 핵심 요소, 목소리
말보다 이미지, 메라비언의 법칙
몸값을 높이는 이미지 마케팅 전략
후천적 카리스마를 만드는 비밀 

CHAPTER 4 #SNS #팔로어의 힘
1만 팔로어를 만드는 플랫폼의 비밀
수익이 따라오는 영향력의 법칙
당신은 왜 검색되어야 하는가?
소셜 미디어가 가져다준 기회들
키워드를 통한 전략적 프로모션
소셜 미디어에서 1만 팔로어 만드는 방법
통합 플랫폼을 완성하는 슈퍼 커넥팅 전략

CHAPTER 5 나도 베스트셀러 작가가 될 수 있다
베스트셀러 저자가 되는 노하우 A to Z
나만의 책을 가져야 하는 5가지 이유
어떤 책을 쓸 것인가?
경쟁 도서와 참고 도서 분석의 중요성
시선을 사로잡는 제목과 목차 작성법
원고 작성의 노하우
최고의 조건으로 출판사와 계약하는 방법

CHAPTER 6 배워서 남 줘야 돈이 들어온다
숨어 있는 황금 비율
지식은 어떻게 자본이 되는가?
강연: 또 하나의 기회
스페셜 코칭 프로그램으로 고급 수요를 창출하라
고객이 스스로 찾아오게 만드는 방법

CHAPTER 7 소수에 집중하면 힘을 갖는다
99퍼센트가 아닌 1퍼센트에 집중하라
연결을 통해 권력, 즉 파워를 만들어라
특권 클럽 회원 관리는 명확한 원칙으로 특별하게
문화적 코드를 판매하라

Epilogue|빛나는 순간을 보기 위해서는 오랜 어둠을 견뎌야 한다

추천사

김준연(고려대학교 중어중문학과 교수)

평범함의 울타리를 뛰쳐나가 최고의 존재로 변화할 수 있는 비법을 놀랍도록 치밀하고 자세하게 분석한 책이다. 청년 작가에게 이렇게 우리가 사는 세상의 본질을 꿰뚫어 보는 통찰력이 있다니 청출어람(靑出於藍)이요 후생가외(後生可畏... 더보기

지나 킴

탁월성을 추구하는 데 있어서 개인의 무한한 가능성과 잠재력을 이끌어내는 것만큼 중요한 것은 없다. 이 책은 오랫동안 많은 사람들이 갈망해 온 자아실현의 비밀을 명쾌하게 풀어내고 있다. 자신의 분야에서 최고의 존재가 되기 위해... 더보기

유은영(KFBA 영어 아나운서)

내게 소중한 사람들에게 계속 소리 내어 읽어주고 싶은 책이다. 첫 페이지를 열자마자 바쁜 손을 내려놓고 눈길을 뗄 수가 없었다. 보다 현명하게 일하고 더 나은 삶을 살기를 원하는 이들이라면 이 책이 한 줄기 빛을 선사해줄 것... 더보기

권세라(한영 동시통역사)

대단히 매혹적이면서도 감동적이다. 이 책에는 실패할 것 같아 시도조차 하지 않았던 사람들을 위한 흥미롭고 설득력 있는 내용들로 가득하다. 새로운 도전에 주저했던 나에게 큰 힘이 되었고, 묵직한 울림을 주었다. 사막과 같은 현... 더보기

책 속으로

어느 날 스스로에게 ‘행복이란 무엇인가?’에 대한 질문을 던질 기회가 있었다. 진지하게 미래의 모습을 그려보았는데 결과는 참담했다. 내 앞에 앉아 있는 선배들의 모습이 10년이나 20년 뒤의 내 모습이라 생각하니 눈앞이 깜깜해졌다. 나는 그렇고 그렇게 나이를 먹어가는 ‘여럿 중 한 사람(one of them)’이 아니라 ‘유일무이한 한 사람(only one)’이 되고 싶었다. 달걀 한 판에 담긴 비슷비슷한 달걀들 중 하나가 아니라 ‘특별한 하나(special one)’가 되어 그 가치를 인정받고 싶었다. 아이러니하게도 회사를 그만두... 더보기

출판사 서평

지금 당장 시작하면 1년 후가 달라진다!
3년간 1,000명이 넘는 사람들을 변화시킨
차별화된 콘텐츠로 최고의 존재가 되는 법

저자는 대학교 4학년 때 대기업에 입사했다. 남들은 졸업도 하기 전에 대기업에 입사했으니 얼마나 좋겠느냐며 많이 부러워했다. 그러나 입사를 하니 실제 느끼는 행복도는 달랐다. 바쁜 스케줄에 맞춰 생활하다보니 시간과 선택의 자유가 사라져 소중한 사람과의 소통도 줄어들고 그동안 쌓여왔던 인간관계도 당연히 느슨해지기 시작했으며, 건강도 나빠졌다. 성공의 궁극적 가치가 행복이라면 대기업에 취직하면서 성공에 실패... 더보기

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  •  최고의 존재는 어떻게 만들어지는가 € 내 분야에서 최고가 되는 7가지 전략   현재에도 수많은 마케팅과 브랜딩 책이 쏟아지고 있지만 대부분의 책들이 독자들의 삶 속에서 적용 가능한 모델을 제시하지 못하고 개인의 특정 ‘경험’들을 과학적 근거 없이 경솔하게 일반화시키거나 이론에만 치중한 케이스 분석을 다루고 있다.         하지만 『최고의 존재는 어떻게 만들어지는가』는 다르다. 이 책은 경영학, 인지 심리학, 마케팅, 인간관계론, 행... 더보기

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