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소득공제

국가 이미지와 기업 경쟁력

유진 D. 자페 외 지음 | 한국경제신문사 | 2005년 03월 15일 출간

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ISBN 9788947525213(8947525219)
쪽수 200쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 National Image and Competitive Adavantage / Jaffe, Eugene D.,Nebenzahl, Is

책소개

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소비자가 제품에 대한 경험이 없을 때 상대적인 국가 이미지는 브랜드와 제품에 대한 지각을 결정하는 데 핵심적인 역할을 한다. 국가 이미지를 변화시키기 위해서는 일관적이고 장기적인 경험이 요구된다. 주목할 것은 일본과 다른 동아시아 국가가 전쟁이전의 이미지를 변화시키는 데는 수십 년이 걸렸다는 점이다. 브랜드와 국가 이미지 사이의 양방향 상호작용은 정부와 다국적 기업 모두에게 흥미로운 전략적 의미를 함축하고 있다.

목차

1. 서론 : 이미지, 상징, 그리고 상상력
­ 들어가는 글
­ 제품, 브랜드, 그리고 국가 이미지가 우리에게 의미하는 것은 무엇인가?
­ 학습과정
­ 국가 이미지에 대한 오해
­ 앞으로 전개될 내용
 
2. 국가 이미지, 어떻게 평가해야 하나
­ 들어가는 글
­ 국가 이미지 분류
­ 국가 이미지의 차원 측정
 
3. 국가, 브랜드, 그리고 제품 이미지 이론
­ 들어가는 글
­ 이론에 대한 필요성
­ 이론 개발을 위한 개념적 틀
­ 국가 이미지 효과에 대한 이론적 접근 방법
­ 국가, 브랜드, 그리고 제품 이미지의 통합적인 다이내믹 모델
­ 결론
 
4. 모든 것은 소비자의 시각에 달려 있다
­ 들어가는 글
­ 소비자의 눈에 비친 국가 이미지에 대해 우리는 어느 정도 알고 있나?
­ 소비자는 자신들의 태도에 따라 세분화될 수 있는가?
­ 태도에서 행동까지
­ 결론
 
5. 기업의 원산지 효과 관리
­ 들어가는 글
­ 기업과 국가 이미지 관리
­ 현지 생산
­ 복합 제품
­ 원산지 분해의 전략적 시사점
­ 선택적인 마케팅 진입 전략
­ 제품-국가의 조화와 부조화
­ 메이드 인 유럽
­ 국가 이미지의 국제 수명 주기
­ 결론
 
6. 산업계와 정부 주도로 국가 이미지 관리하기
­ 들어가는 글
­ 국가 브랜딩의 사례
­ 국산품 구매 캠페인
­ 제2차 세계대전 이후 일본 국가 이미지의 혁신
­ 선두 브랜드 유치로 국가 이미지를 향상시킨 이스라엘
 
7. 법적 측면에서의 국가 이미지
­ ‘메이드 인’ 라벨은 무엇을 의미하는가?
­ 이름, 특징, 그리고 용도 실험
­ 본질 실험
­ 부가가치 실험
­ 상업적 품목 실험
­ 국가 표시 범위
­ 원산지 표시
­ 오해를 야기하거나 소비자를 속이는 라벨 부착
­ NAFTA 협정
­ WTO 기준

출판사 서평

국가 이미지를 부각시켜 애국심을 고취시키다
한 이동통신사의 최근 광고를 보자. 메트로섹슈얼적인 근사한 남자가 뉴욕 고층빌딩 사이에 환하게 웃으며 서 있다. 그의 차에는 ‘Made in USA’라고 쓰여 있다. 안경에는 ‘Made in France’, 양복에는 ‘Made in Italy’, 시계에는 ‘Made in Swiss’, 그리고 손에 들고 있는 휴대폰에는 큰 글씨로 이렇게 써놓았다. ‘Made in Korea!’
소비자의 애국심과 자부심을 고취하는 이 광고는, 이 책의 표현에 의하면 ‘자국중심주... 더보기

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