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마케팅의 이해와 적용

양장
김광규 , 박철주 , 손준상 , 이원일 , 정문영 지음 | 형설출판사 | 2012년 08월 25일 출간

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상품상세정보
ISBN 9788947272667(8947272663)
쪽수 579쪽
크기 188 * 257 mm 판형알림

책소개

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『마케팅의 이해와 적용』은 마케팅과 관련된 기초개념과 활동을 소개한 이론서이다. 15주 혹은 16주로 이루어지는 대학 강의를 위해 강의일정과 교재의 장 수를 일치하도록 구성하였다. 본문은 마케팅 기초의 이해부터 마케팅 기회의 분석, 마케팅 전략의 수립, 마케팅 믹스의 구성, 마케팅의 특수영역 등의 순으로 다루고 있다.

상세이미지

마케팅의 이해와 적용(양장본 HardCover) 도서 상세이미지

목차

제1부 마케팅 기초의 이해

제1장 현대 마케팅의 의미

1.1 마케팅이란 무엇인가? / 19
1.2 마케팅 관리 철학의 발전 / 32
1.3 마케팅의 중요성 / 41
1.4 마케팅 범위의 확장 / 44

제2장 전략적 마케팅 관리

2.1 전략계획 수립절차 / 50
2.2 전략적 마케팅 관리 과정 / 63
2.3 마케팅 조직과 통제 / 69

제2부 마케팅 기회의 분석

제3장 마케팅 환경의 분석


3.1 유기체 개념과 마케팅 환경 / 81
3.2 미시환경 / 85
3.3 거시환경 / 91
3.4 마케팅 환경의 탐색과 대응 / 101

제4장 고객행동의 이해

4.1 소비자시장과 소비자행동 / 108
4.2 조직체시장과 조직구매자행동 / 129

제5장 마케팅 조사와 수요예측
5.1 마케팅 정보처리의 절차 / 147
5.2 마케팅 조사 / 161
5.3 수요예측 / 172

제3부 마케팅 전략의 수립

제6장 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝

6.1 표적마케팅의 개념과 단계 / 191
6.2 시장세분화 / 194
6.3 표적시장의 선정 / 210
6.4 포지셔닝 / 215

제7장 브랜드 개발과 관리

7.1 브랜드의 개념과 의미 / 229
7.2 브랜드 개발과정 / 240
7.3 브랜드이미지의 형성 / 257
7.4 브랜드애호도의 구축 / 262
7.5 브랜드 자산의 관리 / 268

제4부 마케팅 믹스의 구성

제8장 제품관리


8.1 제품의 개념과 분류 / 277
8.2 제품속성 및 제품믹스 관리 / 280
8.3 제품라인의 관리 / 285
8.4 포장, 레이블링, 보증 / 290
8.5 신제품의 개발과 관리 / 293
8.6 신제품 마케팅 / 298
8.7 제품수명주기와 마케팅 전략 / 305

제9장 가격관리

9.1 가격의 중요성 / 316
9.2 가격결정에 영향을 미치는 요인 / 316
9.3 가격결정 접근방법 / 330
9.4 전략적 제품가격 결정 / 336
9.5 전략적 가격 조정 / 340
9.6 가격인하 / 346

제10장 유통경로관리

10.1 유통경로의 개념과 필요성 / 351
10.2 유통경로의 구조 / 354
10.3 유통중간상의 유형과 기능 / 356
10.4 유통경로의 계열화 / 369
10.5 유통경로의 설계 / 375
10.6 경로갈등의 관리 / 387
10.7 물적유통의 관리 / 390

제11장 마케팅 커뮤니케이션 관리Ⅰ

11.1 마케팅 커뮤니케이션의 의미 / 401
11.2 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 / 407
11.3 광 고 / 428

제12장 마케팅 커뮤니케이션 관리Ⅱ

12.1 인적판매 / 447
12.2 판매촉진 / 461
12.3 대중관계(PR) / 476

제13장 마케팅 활동의 조직, 실행, 통제
13.1 마케팅 활동의 조직 / 489
13.2 마케팅 활동의 실행 / 494
13.3 마케팅 활동의 통제 / 496

제5부 마케팅의 특수영역

제14장 인터넷, 서비스 및 국제마케팅


13.1 인터넷마케팅 / 521
13.2 서비스마케팅 / 541
13.3 국제마케팅 / 555

찾아보기 / 576

출판사 서평

머리말

21세기 경영현장에서 마케팅은 다양한 형태로 나타난다. 우리 사회의 가장 다이내믹한 욕구조절 메커니즘이 시장이고 시장의 변화와 선택에 가장 민감한 반응을 보이는 것이 마케팅이라고 하지만 오늘날처럼 마케팅을 둘러싸고 세인의 관심이 집중되었던 적도 없었던 것 같다. 듣도 보도 못한 새로운 명칭이 등장하고 개념해석의 남용과 혼란현상도 심심치 않게 나타나는 것이 현실이다. 마케팅이 적용되는 영역도 거의 무차별적이며, 만병통치약처럼 과장되는 경우도 많다.
이런 상황 속에서 마케팅을 공부하는 사람들에게 제기되는 것은 마케팅은 ... 더보기

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