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미디어 플랫폼 제국의 도전과 대응

| 양장본 Hardcover
한울아카데미 · 2020년 10월 16일
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책 소개

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미디어 생태계,
이제 그 게임의 규칙이 변하고 있다
월드와이드웹(www) 개발, SNS와 유튜브 등장, 스마트폰 보급, 코로나19에 따른 비대면 시대의 시작 등 기술의 발달과 뜻밖의 환경 변화는 오랫동안 사회의 영역, 공적 영역으로 자리해 온 방송을 개인의 영역, 경제의 영역으로 재편하고 있다.
누구나 언제 어디서든 자신의 채널을 만들 수 있는 기술의 발전은 새로운 비즈니스 모델 창출, 수용자의 분절화와 재분배, 이용자 생산 콘텐츠의 등장, 창조적인 공적 문화의 창출, 새로운 저널리즘 유형의 탄생 등 미디어 생태계를 변형하며, 그에 도전하고 있는 것이다.
이 책에서 소개하는 개인 미디어 플랫폼의 산업적 도전, 문화적 확장, 정치·사회적 응용 사례는 새로운 커뮤니케이션 기술의 출현이 미디어 생태계 내 게임의 규칙을 근본적으로 바꿀 수 있을 정도로 파괴적임을 보여준다.
이 책은 급격하게 성장하는 개인 미디어 플랫폼을 어떻게 볼 것인가라는 질문에 대한 언론학자들의 고민과 분석을 담고 있다. 9명의 전문가가 다양한 시각으로 구성한 이 책이 개인 미디어 플랫폼 현상에 대한 연구의 폭을 넓히는 데 기여하기를 기대해 본다.

작가정보

저자(글) 김성해

연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 동부증권에서 근무했다. 1998년 외환위기 시절 미국으로 건너가 조지아 대학교에서 언론학 및 정치학 석사, 펜실베이니아 주립대학교에서 「학습된 여론:글로벌 미디어 시대 미국 달러 헤게모니의 이해(Educating Public Opinion: Understanding U.S. Dollar Hegemony in the Age of Global News Media)」로 박사학위를 받았다. 현재 한국언론재단 객원 연구위원이며, 서울대 언론정보학과와 서강대 언론학과에서 강의하고 있다. 『대외 경제 정책과 뉴스 미디어』, 『민주 공동체와 대학 신문』, 『글로벌시대, 금융저널리즘의 이해』 등의 연구서가 있다.

저자(글) 김아미

서울대학교 빅데이터혁신공유대학 연구부교수, 디지털 미디어 리터러시 연구자. 서울대에서 불어교육학을 전공하고 언론정보학을 부전공했다. 하버드대에서 교육공학으로 석사학위를, 영국 유니버시티 칼리지 런던 교육학 연구대학원에서 미디어 리터러시 교육으로 박사학위를 받았다. 확장된 미디어 리터러시 개념 정립과 데이터 리터러시, 디지털 권리 및 디지털 윤리, 아동 주도 미디어 문화 연구 방법론 등을 주제로 연구하고 있다. 『온라인의 우리 아이들』, 『미디어 리터러시 교육의 이해』, 『젠더와 미디어 경험』(공저), Learning to Live with Datafication(공저) 등을 썼으며, 『미디어 교육 선언』(공역)을 옮겼다.

목차

  • 서장개인 미디어 플랫폼의 분화와 커뮤니케이션 정경 변화_이강형
    제1부개인 미디어 플랫폼의 산업적 도전
    제1장개인 미디어 플랫폼과 미디어 산업 생태계_송해엽
    제2장불가능한 것의 가능성_한선

    제2부개인 미디어 플랫폼의 문화적 확장
    제3장게임 크리에이터를 꿈꾸다_이설희
    제4장이야기꾼의 귀환, 유튜브 게이밍 콘텐츠와 1인 크리에이터_윤현정
    제5장케이팝의 세계화와 인터넷 개인 미디어 플랫폼_이규탁

    제3부개인 미디어 플랫폼의 정치사회적 기회
    제6장유튜브 뉴스 생태계, 건전한 경작법 찾기_김성해
    제7장개인 미디어 플랫폼의 확장과 미디어 리터러시_김아미
    제8장미디어 플랫폼의 위상 변화에 따른 정책 및 제도 변화_박성순
    제언도전과 대응_이강형

출판사 서평

새로운 미디어의 도전
플랫폼의 힘에서 콘텐츠의 힘으로

과거 드라마 제작에서는 지상파 방송사의 편성을 받는 것이 가장 중요했다. 그러나 이제 지상파 방송사 외에도 tvN, JTBC 등의 채널, 그리고 외국 미디어 플랫폼인 넷플릭스까지 드라마가 방영될 수 있는 방법은 다양해졌다. 이뿐만 아니라 유튜브나 다양한 소셜미디어의 동영상 서비스를 기반으로 한 웹드라마까지 등장하면서 플랫폼 중심의 시대에서 콘텐츠 중심의 시대로 변화하고 있다.
이뿐 아니라 스마트폰이 보급되면서 이용자들의 미디어 이용 방식도 격변기를 맞았다. 디지털 시대의 급격한 방송 구조 변경의 중심에 있는 것이 개인방송이다. 원하는 시간과 장소에서 콘텐츠를 소비하게 되면서 인터넷 개인방송 제작자와 이용자 수가 증가한 것이다. 인터넷 개인방송은 인터넷 문화에 심취한 소수가 즐기는 현상을 넘어 하나의 산업으로 자리 잡았고, 기존 미디어 산업의 다양한 부분을 변화시키고 있다. 전통적인 미디어 산업을 대체하지는 않을지라도 성장하는 개인방송 시장과 그 영향력은 전통 미디어 종사자들이 콘텐츠를 생산하고 유통하는 방식을 다시 생각해 보도록 하고 있다.

삶을 풍요롭게 건전한 미디어 생태계 경작법
미디어 리터러시

개인 미디어가 활성화되면서 우리는 의견을 자유롭고 다양하게 표현하고 공유할 수 있는 테크놀로지와 플랫폼에 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 그러나 자유로운 소통과 생산이 가능해진 만큼 정보를 주도적으로 판단하고 분별해야 하는 책임도 커지고 있다.
지금까지의 미디어 리터러시가 공동체에 대한 책임감을 기반으로 한 미디어 콘텐츠와 정보의 이용 및 공유에 주목했다면, 개인 미디어 시대에는 일상적인 미디어 생산자로서 우리가 만들어내는 미디어 콘텐츠나 정보가 우리 사회에 주는 파급력을 이해하고 이에 대한 성찰을 기반으로 미디어를 통해 소통·표현·참여하는 것을 중시한다.
이 책의 저자들은 단순히 미디어라는 도구를 잘 활용해 일상생활의 편의를 추구하거나 다양한 방식의 표현과 소통, 유희와 즐거움을 찾는 데서 한발 더 나아가, 미디어 환경이 나에게 그리고 우리 사회에 주는 함의가 무엇이고 우리 사회의 문화와 논의들이 미디어 환경에 어떻게 반영되는지 성찰할 수 있도록 미디어 리터러시를 키워야 한다고 강조한다.

책의 구성

1부에서는 개인 미디어 생태계에 대한 미디어 플랫폼의 산업적 도전에 대해 고찰한다. 1장에서는 유튜브, 아프리카TV 등과 같은 인터넷 개인방송의 성장 역사와 현재의 이용 현황을 살펴보면서, 인터넷 개인방송이 미디어 산업 생태계에 미치는 영향력에 대해 분석한다. 2장은 레거시 미디어인 지역지상파에 종사하는 생산자와의 인터뷰를 통해 지역방송이 유튜브 등 각종 모바일 플랫폼을 어떻게 경험하고 변화에 조응하는지 탐색한다.
2부에서는 개인 미디어 플랫폼의 문화적 이용과 확장에 대해 다룬다. 3장에서는 게임 크리에이터가 되고 싶은 젊은 대학생들과의 인터뷰를 통해 이들이 어떤 생각과 경험을 하고 있는지, 그리고 이것이 우리 사회의 변화와 어떠한 관계가 있는지를 살펴본다. 4장은 유튜브 콘텐츠와 유튜버들의 미학적 특성에 대한 탐색적 논의로서 유튜브 콘텐츠의 장르와 유형을 살펴보고, 그 기저에 깔린 유튜브 콘텐츠의 차별성을 파악하고 있다. 5장에서는 2000년대 후반 이후 벌어진 케이팝의 급격한 세계화가 스마트폰 보급 및 3G·4G 데이터 서비스를 기반으로 하는 인터넷 개인 미디어 플랫폼의 확산과 불가분의 관계에 있음을 논의한다.
3부에서는 개인 미디어 플랫폼의 정치사회적 이슈에 대해 고찰한다. 6장은 뉴스 생태계에서 유튜브가 차지하는 위상과 역할에 대해 고찰한다. 7장에서는 개인 미디어의 활성화와 개인 미디어 플랫폼의 확장에 따른 미디어 리터러시의 필요성에 대해 다룬다. 8장에서는 미디어 플랫폼의 위상 변화에 따른 정책 및 제도의 변화의 필요성에 대해 논의한다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788946072596
발행(출시)일자 2020년 10월 16일
쪽수 267쪽
크기
158 * 231 * 24 mm / 529 g
총권수 1권

Klover

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  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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