100개의 키워드로 읽는 광고와 PR

KADPR 지식통서 1 | 양장

김병희 , 김찬석 , 김효규 , 이유나 , 이희복 , 최세정 지음 | 한울아카데미 | 2017년 11월 07일 출간

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도서 소득공제란?

2018년7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입을 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다.
(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

도서 소득공제 대상

도서(국내도서,외국도서,해외주문도서), eBook(구매) , 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)

*제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
*상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.

도서 소득공제 가능 결제수단

카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함), 제휴신용카드

현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에 한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 교보문고 기프트카드, 실시간계좌이체, 온라인입금

간편결제 : 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO

* 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
* 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인가능합니다.
* 페이나우, 11PAY와 휴대폰결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가

부분 취소 안내

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(신용카드 결제 후 예치금으로 환원된 경우 승인취소 되지 않습니다.)

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상품상세정보
ISBN	9788946070424(8946070420)
쪽수	456쪽
크기	153 * 224 * 32 mm /785g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

광고와 PR 교수 6인이 엄선한 100개의 키워드가 1000개의 아이디어로 확장된다

『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』은 한국광고홍보학회가 발간하는 [KADPR 지식총서] 시리즈의 첫 번째 도서다. 이 책은 광고와 PR 분야에 관심을 갖고 보다 깊이 있는 지식을 얻고자 하는 독자들을 위해 기획되었다. 광고, PR, 미디어의 세 가지 영역으로 나누어 6인의 필자가 선정한 100개의 핵심 개념에 대해 설명했고, 독자들의 이해를 돕기 위해 많은 관련 이미지와 ‘더 읽어야 할 문헌’을 제시했다.

발간사_〈KADPR 지식총서〉를 발간하며
머리말_100개의 키워드에서 1000개의 아이디어로

제1장 광고의 정의와 환경
제2장 광고 이론과 관련 개념
제3장 광고 기획과 전략
제4장 광고 크리에이티브
제5장 광고 유형
제6장 광고와 미디어
제7장 광고 미디어 기획
제8장 PR의 정의와 환경
제9장 PR 기획과 전략
제10장 PR 이론과 관련 개념

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책 속으로

광고회사 보상제도는 나라마다 차이가 많다. 미국의 경우 현재 피 방식이 주류를 이루고 있으며, 커미션 방식은 많이 줄어들고 있다. 피 방식의 경우 광고비는 네트(net)로 거래되고 있다. 광고비 청구서가 발행되면 30일 이내에 광고주가 지불해야 하며, 기한이 넘어가는 금액에 대해서는 광고주가 은행이자를 지불해야 한다. 신용이 없는 광고회사는 매체사(또는 미디어렙)에 50%의 선급금을 지불하고 광고해야 하나 이를 감수할 수 있는 경우는 거의 없다. 그럼에도 불구하고 광고주가 그 광고회사를 통해 광고하고 싶으면 50%의 선급금을 내야 ... 더보기

광고회사 보상제도는 나라마다 차이가 많다. 미국의 경우 현재 피 방식이 주류를 이루고 있으며, 커미션 방식은 많이 줄어들고 있다. 피 방식의 경우 광고비는 네트(net)로 거래되고 있다. 광고비 청구서가 발행되면 30일 이내에 광고주가 지불해야 하며, 기한이 넘어가는 금액에 대해서는 광고주가 은행이자를 지불해야 한다. 신용이 없는 광고회사는 매체사(또는 미디어렙)에 50%의 선급금을 지불하고 광고해야 하나 이를 감수할 수 있는 경우는 거의 없다. 그럼에도 불구하고 광고주가 그 광고회사를 통해 광고하고 싶으면 50%의 선급금을 내야 한다. 즉, 신용이 없을 경우는 일정 부분 지급보증이 필요하다는 것인데 미국에서는 신용을 기본으로 하고 있기 때문이며, 그들의 거래방식은 어음이 있는 우리나라의 그것과 근본적으로 다르다. (38쪽: 제1장_“광고의 정의와 환경” 中)

2004년 6월, 맥도널드의 글로벌 마케팅총괄책임자(CMO)였던 래리 라이트(Larry Light)가 “애드버타이징에이지(Advertising Age)” 콘퍼런스에서 자사의 브랜드 저널리즘 계획을 소개하면서부터 이 용어가 사용되기 시작했다. 맥도널드는 “I’m lovin’ it”이라는 새로운 캠페인을 시작하면서 하나의 메시지를 반복하는 광고 캠페인의 전통적인 접근법을 버리고 다양한 소비자에게 다면적이고 입체적인 메시지를 전달하는 ‘콘텐츠 흐름 접근법(content stream approach)’을 시도했다. 하나의 키워드를 소비자의 기억 속에 남겨야 한다는 포지셔닝(Positioning) 전략이 대화형 마케팅의 시대에는 한계가 있을 수도 있다는 의문 때문이었고, 그 대신에 급격히 세분화되고 개인화된, 그리고 항상 온라인에 접속되어 있는(always-on) 모바일 시대에 소비자의 마음을 진심으로 얻으려면 소비자가 메시지를 읽고 경험하게 하는 브랜드 저널리즘이 필요하다는 것이었다. 현재 이 말은 대개는 브랜드 스토리를 전략적으로 경영하는 의미로 사용되고 있다. (101~102쪽: 제2장_“광고 이론과 관련 개념” 中)

구체적으로 인지적 반응은 광고 노출 후 제품 혹은 브랜드에 대한 정보나 메시지를 얼마나 이해하는지를 주로 기억에 의존하여 측정한다. 예를 들어 소비자가 광고와 관련된 정보가 주어졌을 때 인지하는지 여부를 판단하는 재인(recognition)과 광고를 통해 학습한 정보를 능동적으로 기억으로부터 인출할 수 있는지를 측정하는 회상(recall)을 통해 상표 인지도, 이해도, 연상 등의 인지적 반응을 평가한다. 예를 들어, TV광고의 인지 효과를 광고 집행 직후가 아닌 다음날 측정하는 일명 ‘하루 후 회상(day after recall: DAR)’은 해당 광고에 대한 TV 시청자들의 비보조 회상(unaided recall), 보조 회상(aided recall), 재인(recognition)을 다룬다. 만약 아모레퍼시픽 해피바스 바디케어 광고의 새로운 TV광고에 대한 DAR 조사를 진행한다면 비보조 회상(“어제 바디케어 제품 광고 보신 것이 있습니까?”), 보조 회상(“어제 해피바스 광고 보셨습니까?”), 재인(해피바스를 포함한 여러 개의 바디케어 제품 브랜드명을 제시하면서 “이 중 어제 광고된 브랜드는 무엇입니까?”)을 각각 측정할 수 있다. 순서대로 비보조 회상이 보조 회상보다, 보조 회상이 재인보다 답하기 어려운 대신 광고에 대한 기억 효과는 더 크다고 할 수 있다. (128~129쪽: 제3장_“광고 기획과 전략” 中)

그럼에도 불구하고 여러 연구에서는 기사형 광고가 전통 광고에 비해 더 많은 주목을 끄는 동시에 소비자의 기억을 활성화하는 데도 기여하는 것으로 알려지고 있다. 기사형 광고의 포맷은 소비자에게 광고 메시지에 몰입하도록 유도함으로써 기존의 전통적 형태의 광고 포맷에 비해 타고난 이점을 가진다. 기사형 광고는 전통 광고에 비해 메시지의 회상도를 높이고 보다 정교한 인지적 활동을 이끌어내는 것으로 알려지고 있다. 이러한 광고효과 때문에 광고주들은 소비자의 회피를 줄이고 미디어의 신뢰도를 차용하는 기사형 광고를 자주 활용하고 있다. 비록 기사형 광고에 대한 신뢰도가 일반 기사보다는 떨어지지만 일반 광고보다는 높게 나타났다는 연구 결과도 있다. 대체로 일반 광고보다는 기사형 광고가 소비자의 메시지 평가나 수용에서 효과가 높다고 할 수 있다. (190쪽: 제5장_“광고 유형” 中) 닫기

출판사 서평

광고의 정의에서 최신 PR 이론까지
한국광고홍보학회가 기획한 KADPR 지식총서 시리즈의 첫 번째 책!
광고홍보학은 사회적, 문화적 변동에 민감하다는 특징을 가지며 진화하는 광고 기술만큼이나 눈부신 속도로 진화하고 있다. 광고, PR, 마케팅, 미디어, 소비자 등 광고홍보학 전공과 관련된 도서는 국내에서만도 헤아릴 수 없을 만큼 많이 출판되어 세상에 나왔다. 그런데도 현장에서는 막상 학생들이 체계적으로 개념을 정립하거나 전공수업 등의 교재로 쓸 만한 책이 없다며 아쉬움을 토로해왔다. 다양한 출판사에서 산발적으로 출간되는 도서들이... 더보기

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