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100개의 키워드로 읽는 광고와 PR

KADPR 지식총서 1
김병희 , 김찬석 , 김효규 , 이유나 , 이희복 , 최세정 지음 | 한울아카데미 | 2017년 11월 07일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788946063976(8946063971)
쪽수 453쪽
크기 154 * 223 * 28 mm /660g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

광고와 PR 교수 6인이 엄선한 100개의 키워드가 1000개의 아이디어로 확장된다

『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』은 한국광고홍보학회가 발간하는 〈KADPR 지식총서〉 시리즈의 첫 번째 도서다. 이 책은 광고와 PR 분야에 관심을 갖고 보다 깊이 있는 지식을 얻고자 하는 독자들을 위해 기획되었다. 광고, PR, 미디어의 세 가지 영역으로 나누어 6인의 필자가 선정한 100개의 핵심 개념에 대해 설명했고, 독자들의 이해를 돕기 위해 많은 관련 이미지와 ‘더 읽어야 할 문헌’을 제시했다.

목차

발간사_〈KADPR 지식총서〉를 발간하며
머리말_100개의 키워드에서 1000개의 아이디어로

제1장광고의 정의와 환경
제2장광고 이론과 관련 개념
제3장광고 기획과 전략
제4장광고 크리에이티브
제5장광고 유형
제6장광고와 미디어
제7장광고 미디어 기획
제8장PR의 정의와 환경
제9장PR 기획과 전략
제10장PR 이론과 관련 개념

책 속으로

광고회사 보상제도는 나라마다 차이가 많다. 미국의 경우 현재 피 방식이 주류를 이루고 있으며, 커미션 방식은 많이 줄어들고 있다. 피 방식의 경우 광고비는 네트(net)로 거래되고 있다. 광고비 청구서가 발행되면 30일 이내에 광고주가 지불해야 하며, 기한이 넘어가는 금액에 대해서는 광고주가 은행이자를 지불해야 한다. 신용이 없는 광고회사는 매체사(또는 미디어렙)에 50%의 선급금을 지불하고 광고해야 하나 이를 감수할 수 있는 경우는 거의 없다. 그럼에도 불구하고 광고주가 그 광고회사를 통해 광고하고 싶으면 50%의 선급금을 내야 ... 더보기

출판사 서평

광고의 정의에서 최신 PR 이론까지
한국광고홍보학회가 기획한 KADPR 지식총서 시리즈의 첫 번째 책!

광고홍보학은 사회적, 문화적 변동에 민감하다는 특징을 가지며 진화하는 광고 기술만큼이나 눈부신 속도로 진화하고 있다. 광고, PR, 마케팅, 미디어, 소비자 등 광고홍보학 전공과 관련된 도서는 국내에서만도 헤아릴 수 없을 만큼 많이 출판되어 세상에 나왔다. 그런데도 현장에서는 막상 학생들이 체계적으로 개념을 정립하거나 전공수업 등의 교재로 쓸 만한 책이 없다며 아쉬움을 토로해왔다. 다양한 출판사에서 산발적으로 출간되는 도서... 더보기

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