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BBC 미래 전략

한울아카데미 · 2010년 12월 31일
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수상내역/미디어추천

이 책은 경제학·뉴미디어·사회커뮤니케이션 등의 영역에서 자신만의 시각과 식견을 가지고 입지를 굳혀온 학자들이 BBC의 개혁에 관해 연구하고, 그것을 바탕으로 한국 방송계에 시사점을 던져준 연구서이다. BBC 조직과 개혁에 대한 개관에서 콘텐츠 창의성 제고전략, 경영 혁신, 디지털 서비스 발전, 지역방송에 이르기까지 공영방송 개혁 이슈들이 충실히 담겨 있다.

작가정보

저자(글) 강형철

저자 강형철은 숙명여자대학교 미디어학부 교수이며, 청소년보호위원회 위원이다. YTN 보도국 기자로 일했고, 보편적시청권보장위원회 위원을 역임했다. 공영방송, 미디어저널리즘, 방송정책 분야를 전공했으며, 지은 책으로는 '공영방송론'등이 있고, '방송통신융합 시대의 공영방송규제', '국제무역협상과 방송의 공적가치', '사이버커뮤니케이션과 공익' 등의 논문을 발표했다.

저자(글) 성동규

저자 성동규는 중앙대학교 신문방송대학원장이며 신문방송학부 교수이다. 여론집중도조사위원회 위원과 MBC 시청자위원회 위원을 겸하고 있다. 뉴미디어와 정책 분야를 연구하고 있으며, 지은 책으로는 모바일커뮤니케이션(공저), 사이버커뮤니케이션 등이 있다.

저자(글) 최선규

저자 최선규는 명지대학교 디지털미디어학과 교수이며, 미디어다양성위원회 위원, 대통령실 방송통신자문위원회 위원, 사이버커뮤니케이션학회 회장, 공영방송발전을 위한 시민연대 운영위원이다. 미디어발전국민위원회 위원과 사이버커뮤니케이션학회 편집위원장을 역임했다. 미디어경제학과 정보통신정책 분야를 전공했고, 지은 책으로는 한국미디어산업의 변화와 과제(공저) 등이 있으며, '융합미디어의 규제정책', “The Broadband boom in Korea” 등의 논문을 발표했다.

저자(글) 이준웅

저자 이준웅은 서울대학교 언론정보학과 부교수이다. 정치 커뮤니케이션, 언론과 민주주의 분야를 전공했으며, '공적인 것, 정치적인 것, 그리고 불편한 것: 공영방송 위기론 고찰', '인터넷 공론장의 매개된 상호가시성과 담론공중의 형성' 등의 논문을 발표했다.

저자(글) 정준희

저자 정준희
여론집중도조사위원회 전문위원이다. 국민대학교, 광운대학교, 명지대학교 출강 중이다. 미디어 기술과 제도, 문화산업론, 공영방송론, 방송정책 분야를 전공했으며, ?컨버전스의 현실화?(공저), ?한국 매체체계의 특성?(공저) 등의 논문을 발표했다. 미디어시스템 형성과 진화(공역), 미디어파워(공역) 등을 번역했다.

목차

  • 머리말
    제1장 BBC 조직과 개혁의 역사
    1. 조직과 운영
    2. BBC 약사
    3. BBC 관련 특별위원회
    4. BBC 개혁

    제2장 BBC의 콘텐츠 창의성 제고전략
    1. BBC 콘텐츠 전략 변화의 배경
    2. 영국 방송 콘텐츠 현황
    3. 콘텐츠 전략
    4. 콘텐츠 제작 시스템 효율화 및 평가
    5. 결론

    제3장 BBC의 경영 혁신
    1. BBC 경영혁신의 배경과 주요 내용
    2. 인적자원 관리
    3. 프로그램 제작 관리
    4. 운영과 재무 관리
    5. BBC의 자회사를 통한 상업 활동
    6. BBC의 아웃소싱 활동

    제4장 BBC 디지털 서비스의 발전과 공영방송의 사회적 기능
    1. 문제제기: BBC 디지털 서비스의 성공 요인?
    2. 디지털 지상파 플랫폼: 프리뷰
    3. 디지털 위성 플랫폼: 프리샛
    4. IPTV 플랫폼의 등장: BBC 온디맨드와 캔버스 계획
    5. BBC 트러스트와 서비스 면허
    6. 결론과 시사점: BBC의 디지털 서비스 전략의 함의

    제5장 BBC와 영국 지역방송
    1. 영국 지역방송의 역사와 현황
    2. BBC와 영국 지역방송 - 하향식 직할체제에서 지역적 분산성을 강화시킨 체제로 이동
    3. ITV와 영국 지역방송 - 분산적 가맹사 체제에서 집중적 네트워크 체제로 이동
    4. 영국 지역방송 체제의 주변부 - 민족권역 대상의 지역 언어 서비스와 아날로그 지상파 소규모 지역방송
    5. 영국 지역방송 체제의 재편
    6. 지역방송 구도의 재편을 위한 정책 기획과 BBC의 역할
    7. 결론
    참고문헌

책 속으로

공공서비스 방송사 특히 BBC와 같이 국민의 신뢰와 지지를 바탕으로 하는 방송사의 경우 단순히 재정 측면에서 위기를 얘기할 수 없다. 하지만 BBC의 경우 신뢰와 명성이 재정문제로까지 이어진다는 독특한 상황을 감안해야 할 필요가 있다. BBC의 수신료는 국민과 정부 규제기관의 BBC에 대한 신뢰와 밀접한 관계를 맺고 있기 때문이다. 이상의 논의에 기대어 볼 때 BBC에게 가장 중요한 것은 국민에 대한 신뢰를 유지하는 것이라고 할 수 있다. 이를 바꾸어 설명하면 BBC의 신뢰도 하락은 곧바로 BBC의 위기로 이어질 수 있다는 것이다. (102쪽)

플랫폼이 늘어나고 주문형 콘텐츠의 확대 등으로 인해 편성시간이 과거와 같은 의미를 지니고 있지 못한 때에 필요한 것은 다양한 플랫폼에서 오랜 기간 활용할 수 있는 영향력 있는 콘텐츠이다. BBC가 얘기하는 ‘작지만 강한 영향력을 줄 수 있는’ 콘텐츠가 바로 이러한 종류의 콘텐츠이다. 만약 국내의 지상파 방송사들이 지금보다 인터넷이나 모바일 플랫폼과 같은 새로운 플랫폼 및 디바이스를 통한 서비스를 활성화하게 되면 콘텐츠의 가치는 더욱 커질 것이다. (179쪽)

BBC는 인력관리의 과정 및 성과를 높이기 위해서 많은 변화를 추구해왔다. 그것은 첫째, 인력관리 조직을 개편하는 것이고, 둘째, 인력관리 일 중 많은 부분을 아웃소싱하는 것, 셋째는 인력관리 정책의 적정성을 평가하여 효율성을 증진하는 일이었다. (204쪽)

최근 영국 방송의 디지털 서비스 발전과 보급은 BBC의 주도하에 이루어지고 있다고 해도 과언이 아니다. 디지털 지상파 플랫폼인 프리뷰, 디지털 위성 플랫폼인 프리샛, 주문형 다시보기 서비스, 주문형 서비스 플랫폼 계획인 캔버스 계획(Project Canvas) 등 주요 디지털 방송 서비스를 모두 BBC가 기획하고 추진했던 것이다. 그리고 이런 새로운 디지털 서비스들은 대체로 성공적이라고 평가받고 있다. (276쪽)

영국 지역방송의 이와 같은 경험과 미래 전망은 한국 지역방송 현실에 대해서도 함의하는 바가 크다. 영국의 ‘런던 집중성’ 이상으로 모든 사회적 자원이 수도권과 대도시에 편중되어 있는 한국의 지역방송은 심하게 말하자면 지역 송출을 위한 기지국 이상의 전향적인 의미를 지니지 못하고 있기 때문이다. (391쪽)

출판사 서평

종합편성채널의 등장과 뉴미디어의 홍수 속에서
공영방송은 ‘국민의 신뢰’, ‘수신료의 가치’에 부응할 수 있을까?
영국의 BBC를 통해 본 공영방송의 개혁과 미래 전략


디지털화와 탈규제 등의 미디어 환경 변화에 따라 BBC를 포함한 공공서비스 방송사들은 위기를 맞았다. 방송산업 내의 경쟁이 치열해졌을 뿐 아니라 방송 영역 이외의 사업자들과도 경쟁을 벌여야 하는 상황이 되었기 때문이다. 전 세계적인 탈규제의 여파로 인해 방송산업에 진입하는 사업자들이 늘어났고, 이러한 과정에서 공공서비스 방송사들의 위상은 추락했다. 이에 따라, 공공서비스 방송사들은 자신들의 역할을 재정의해야 할 상황에 직면했다.
- 본문 중
이 책은 한국의 ‘방송문화를 진흥’하기 위해 BBC의 개혁 모델을 연구하고 이를 한국 전체 방송사업자들이 활용토록 하자는 취지로 발간되었다. 이를 위해 이 책의 저자들은 사전 연구 결과를 바탕으로 영국 현지 방문 조사를 떠나, 주요 정책기관과 방송사 관계자들을 심층면접했다.
이 책은 BBC 조직과 개혁에 대한 개관에서부터 콘텐츠 창의성 제고전략, 경영 혁신, 디지털 서비스 발전, 지역방송에 이르기까지 공영방송 개혁 이슈들이 충실히 담고 있다. 외국저작의 번역이 아닌, 직접 조사가 갖는 실무적 가치를 최대한 발현하고 있는 것이다.

급변하는 방송산업 환경에서 공영방송은 경쟁력과 공익성 모두를 갖출 수 있을까?

스마트폰 보급에 힘입은 뉴미디어의 붐, 텔레비전방송 수신료 인상과 종합편성채널 사업자 선정 등으로 방송 관련 분야에 세간의 이목이 집중되고 있다. 변화하는 시대의 흐름과 요구에 맞춰 방송 분야 역시 변할 수밖에 없다. 이때 중요한 것은 이러한 변화가 개악이 아니라 개혁이어야 한다는 점이다. 혁신 과정에서 시행착오를 줄이기 위해서는 다른 이들의 선례를 확인하는 것이 좋은 방법이다. 그리고 공공서비스방송의 개혁에 관해서라면 영국의 BBC만 한 예를 찾기가 힘들다. 이 책은 경제학·뉴미디어·사회커뮤니케이션 등의 영역에서 자신만의 시각과 식견을 가지고 입지를 굳혀온 학자들이 BBC의 개혁에 관해 연구하고, 그것을 바탕으로 한국 방송계에 시사점을 던져준 연구서이다. BBC 조직과 개혁에 대한 개관에서 콘텐츠 창의성 제고전략, 경영 혁신, 디지털 서비스 발전, 지역방송에 이르기까지 공영방송 개혁 이슈들이 충실히 담겨 있다.

공공서비스방송의 과거이자 미래인 BBC를 심층분석!

BBC는 가장 오랜 역사와 전통을 자랑하는 공공서비스방송이다. 미국의 PBS와 달리 BBC의 사회적 영향력은 강력하며, 수신료나 지상파 주파수 등 사회적 특혜를 받는 만큼 BBC가 영국 사회에 지는 공적 책무 역시 막중하다. BBC는 경영과 관리 분야뿐 아니라 디지털미디어 분야에서도 시대의 변화를 선도하며 끊임없이 혁신을 시도하고 있으며, 대체로 성공적인 행보를 보이고 있다. 이 책의 저자들은 3개월에 걸쳐 BBC의 개혁에 관해 사전 연구를 한 후 영국 현지 방문 조사를 떠났다. 저자들은 영국에서 BBC, BBC 트러스트, ITV, 채널4 등 주요 정책기관과 방송사 관계자를 심층면접했고, 이 내용을 사전 조사 자료와 적절히 엮어 풍성하고도 알찬 결과물로 뽑아냈다.

신간 출간의의

디지털 멀티미디어시대를 맞이해 최근 한국 방송계에도 변화의 바람이 불고 있고, 어디로 향해야 할지에 관한 논의 역시 활발하다. 이 책의 저자들은 마크 톰슨 사장을 중심으로 변화하고 있는 BBC의 ‘창의적 미래’ 전략을 총론, 프로그램 부문, 경영 부문, 디지털서비스 부문, 지역방송 등으로 구분해 핵심 내용을 분석했다. 또한 학문적인 점검과 더불어 현장의 움직임을 실제 BBC의 핵심관계자들과 인터뷰를 통해 본문에 녹여냄으로써 통계자료가 보여주지 못한 이면까지 보여주었다. 최근 진행되고 있는 BBC의 미래 전략에 대한 유일한 종합보고서로서, 이 책은 선진 방송사의 미래 전략을 통해 오늘 한국 방송이 풀어야 할 숙제가 무엇인지 고민하는 이들에게 문제를 해결할 실마리를 쥐여줄 것이다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788946053212
발행(출시)일자 2010년 12월 31일
쪽수 395쪽
크기
153 * 224 mm
총권수 1권

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  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.
  1. STEP 01
    픽업박스에서 찾기 주문
  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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