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마케팅 관리론

14판 | 양장본
Philip Kotler , 케빈 레인 켈러 지음 | 윤훈현 옮김 | PEARSON | 2012년 11월 28일 출간 이 책의 개정정보 : 2009년 출간
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상품상세정보
ISBN 9788945010759(8945010750)
쪽수 990쪽
크기 188 * 257 * 40 mm 판형알림
이 책의 원서 Marketing Management./Kotler, Philip

책소개

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『마케팅 관리론』은 마케팅의 근본적인 원리와 원칙은 물론, 그것에 근거한 실질적인 마케팅 전략과 전술을 제공한다. 13판에이어 14판에서는 각 장의 개념에 대한 생생한 예를 제공하고 다양한 광고, 제품, 서비스 및 시장의 형태로 제시된다. 각 장의 끝부분에 선도적인 조직에 의한 혁신적이며 통찰려 깅ㅆ는 마케팅 성과를 강조하는 사례와 토론, 분석을 촉진하는 질문이 포함되어 있다.

저자소개

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저자 : 케빈 레인 켈러

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목차

PART 1 마케팅 관리의 이해
CHAPTER 1. 21세기 마케팅
CHAPTER 2. 마케팅 전략과 계획수립

PART 2 마케팅 통찰력 확보
CHAPTER 3. 정보수집 및 수요예측
CHAPTER 4. 마케팅 조사

PART 3 고객과의 연결
CHAPTER 5. 장기적인 충성심 관계 창조
CHAPTER 6. 소비자시장 분석
CHAPTER 7. 기업(산업재)시장 분석
CHAPTER 8. 세분시장의 확인ㆍ규명 및 표적시장 선정(표적화)

PART 4 강력한 상표 구축
CHAPTER 9. 상표자산 창조
CHAPTER 10. 상표 위치화 기법
CHAPTER 11. 경쟁적 역동성

PART 5 시장제공물 형성
CHAPTER 12. 제품 전략 수립
CHAPTER 13. 서비스 설계와 관리
CHAPTER 14. 가격결정 전략과 프로그램 수립

PART 6 가치 전달
CHAPTER 15. 통합적 마케팅 경로의 설계와 관리
CHAPTER 16. 소매업, 도매업 및 로지스틱스 관리

PART 7 가치 커뮤니케이션
CHAPTER 17. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 설계와 관리
CHAPTER 18. 대량 커뮤니케이션 관리 : 광고, 판매촉진, 행사와 경험 및 공중관계
CHAPTER 19. 인적 커뮤니케이션 관리 : 직접 및 상호작용 마케팅, 구전, 그리고 인적 판매
CHAPTER 20. 새로운 시장제공물 도입

PART 8 성공적인 장기 성장 창조
CHAPTER 21. 세계시장의 개척
CHAPTER 22. 장기적인 복합적 마케팅 조직 관리

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