광고카피 창작론: 기본원리 편
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작가정보
김병희
서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사, 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이주립대(어바나-샴페인) 교환교수를 역임하였으며, 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 또한, 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동중이다. 지은 책으로는 《광고 오디세이》(2006), 《크리에이티브의 길을 묻다》(2004), 《광고와 대중문화》(2000) 등이 있으며, “광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증”(2006), “가치관의 차이에 따른 국제광고 표현전략 연구”(2006) 등 광고와 관련한 30여 편의 논문이 있다.
목차
- 제 1 장 광고의 창조철학
광고에서의 창의성 / 외국 광고인의 광고 창조철학 / 한국 광고인의 광고 창조철학
제 2 장 카피창작의 심리학적 원리
지각 / 학습과 기억 / 동기와 가치 / 태도 / 자아 개성 라이프스타일 / 문화 / 개인적 의사결정
제 3 장 카피 아이디어 발상법
아이디어의 정의 / 영의 5단계 아이디어 발상법 / 오스본의 브레인스토밍 기법 / 케이플스의 연상적 발상법 / 호리겔의 브레인라이팅 기법 / 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 / 베이커의 201가지 발상법 / 포스터의 발상법 / 기타 아이디어 발상법
제 4 장 카피창작의 전략과 전술
광고의 삼각형 / 광고전략과 표현전략의 관련 양상 / 카피창작 과정 / 표현전략의 개념과 모형 / 카피창작의 전략과 전술
제 5 장 카피의 구성요소
카피의 개념과 범위 / 헤드라인 / 바디카피 / 슬로건
제 6 장 카피창작의 수사학적 원리
언어게임에 의한 의미의 교환 / 광고 수사학의 개념 / 광고 수사법의 분류 / 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 /카피창작의 길 없는 길
기본정보
ISBN | 9788930082013 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2007년 02월 25일 |
쪽수 | 454쪽 |
크기 |
188 * 254
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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