방송광고와 광고비평
도서+교보Only(교보배송)을 함께 15,000원 이상 구매 시 무료배송
15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과
20,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과
15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과
1Box 기준 : 도서 10권
해외주문/바로드림/제휴사주문/업체배송건의 경우 1+1 증정상품이 발송되지 않습니다.
패키지
북카드
키워드 Pick
키워드 Pick 안내
관심 키워드를 주제로 다른 연관 도서를 다양하게 찾아 볼 수 있는 서비스로, 클릭 시 관심 키워드를 주제로 한 다양한 책으로 이동할 수 있습니다.
키워드는 최근 많이 찾는 순으로 정렬됩니다.
작가정보
김병희 : 서원대 광고홍보영상학부 광고홍보학과 교수
김영순 : 인하대 사회교육과와 동대학원 문화경영학과 교수
김외곤 : 서원대 광고홍보영상학부 영상미디어학과 교수
마정미 : 경희대 언론정보학부 강사
배진환 : 한컴 제작본부장 상무이사
엄창호 : 한국외국어대 언론정보학부 강사
오장근 : 고려대 응용문화연구소 수석연구원
윤태일 : 한림대 언론정보학부 광고홍보전공 교수
이수범 : 인천대 신문방송학과 교수
이재록 : 청주대 광고홍보학과 교수
이현우 : 동의대 광고홍보학과 교수
이희복 : 상지대 언론광고학부 교수
정기현 : 한신대 광고홍보학과 교수
저자(글) 김영순
목차
- 추천의 말 / 윤선길
머리말 / 광고비평의 봄날을 기다리며
제1부 방송광고와 예술비평
제1장 방송광고 비평의 미학적 기초 : 광고와 예술의 접목을 위한 시론 윤태일
1. 들어가기 : 광고는 예술인가?
2. 광고와 예술의 정의 : 광고제도론과 예술제도론
3. 예술의 미적 태도와 광고의 상표태도
4. 예술의 무관심성과 광고의 이기심
5. 광고와 예술의 접목양상 I : 광고가 예술에게…
6. 광고와 예술의 접목양상 II : 예술이 광고에게…
7. 방송광고의 경우 : 드라마로서의 광고와 광고의 내재적 드라마
8. 예술 종언론과 광고의 미래
9. 나오기 : 광고와 예술, 혹은 뫼비우스의 띠
제2장 방송광고와 문학비평 / 김외곤
1. 문학비평의 고유한 기능과 유형
2. 전통적 문학비평 이론과 방송광고
3. 현대의 문학비평 이론과 방송광고
4. 문학비평과 방송광고의 교차점
제3장 방송광고와 문화비평 / 마정미
1. 방송광고와 대중문화
2. 광고비평과 문화비평
3. 방송광고의 일상성과 소비
4. 방송광고와 스타시스템
5. 상품미학과 키치감성
6. 광고와 문화비평의 접점과 한계
제4장 광고 창의성 평가에 대한 비평과 전망 / 김병희
1. 카피 테스팅의 연구전통
2. 광고 창의성의 연구전통
3. 광고 창의성의 개념
4. 광고 창의성과 광고효과
5. 광고 창의성의 평가준거
6. 광고 창의성 척도개발 연구에 대한 비평
7. 결론 및 향후 연구전망
제2부 방송광고와 제도비평
제5장 다매체 시대 방송광고의 제 문제 / 이희복
1. 문제의 제기
2. 매체환경과 수용자의 변화
3. 다매체 시대 방송광고의 주요 이슈
4. 결론 및 전망
제6장 방송광고 심의제도와 관련된 쟁점들 / 정기현
1. 연구배경
2. 방송광고심의에 대한 쟁점들
3. 방송광고 심의 현황
4. 종합적 제언
제7장 우리나라 광고상 제도 비판 / 이재록
1. 서론
2. 국내 광고상 현황
3. 해외 광고상 현황
4. 우리나라 광고상의 문제점
5. 우리나라 광고상 발전방안
제8장 방송광고 외주 제작 시스템 비판 / 배진환
1. 외주 제작 시스템 논의의 필요성
2. 아웃소싱의 딜레마
3. 맺는 말 : 갈등을 넘어 전략적 파트너로
제3부 방송광고 텍스트 비평
제9장 방송광고 영상의 사회적 의미 분석 / 이수범
1. 기호학을 적용한 광고연구
2. 사회기호학적 분석방법
3. 광고의 숨은 의미 찾기 : 현대카드M 사례를 중심으로
4. 나오는 말
제10장 방송광고 영상의 서사구조 분석 / 엄창호
1. 머리말
2. 구조기호학의 서사 이론
3. 광고 분석을 위한 예비적 고찰
4. 광고 분석
5. 맺음말
제11장 방송광고 비평에 대한 수용자 반응 접근 / 이현우
1. 텍스트 비평, 왜 수용자를 주목하는가?
2. 수용자 반응비평의 토대 또는 계보
3. 수용자 반응을 통한 텍스트 읽기 : 실증적 연구동향
4. 수용자 반응중심 광고비평의 실제 : KT&G 광고의 숨은 의미 풀기
5. 맺음말 : 수용자 반응비평을 통한 커뮤니케이션 실효성
제12장 방송광고 분석을 위한 텍스트언어학의 가능성 / 오장근·김영순
1. 언어학의 대상으로 본 광고
2. 분석방법론으로서의 텍스트언어학
3. 방송광고와 텍스트언어학
4. 방송광고의 텍스트언어학적 분석
5. 맺음말
찾아보기
필자소개
출판사 서평
현대 대중문화의 형성에 광고가 상당한 영향을 미친다는 점에서 방송광고를 비평적 맥락에서 조망하는 일은 흥미롭고도 유익하다. 그 동안의 문화비평 작업에서 광고를 소외시켰다는 반성적 성찰을 바탕으로, 한국광고홍보학회 광고비평분과에서는 여러 분야의 전문가들이 참여하여 현 단계 방송광고의 사회적 위치와 문화적 맥락을 문화비평과 예술비평의 관점에서 조망할 기회를 갖게 되었다. 이 책은 그동안의 고민과 모색을 바탕으로 생각하고 또 생각한 끝에 조심스럽게 세상에 내보내는 작지만 힘찬 목소리다.
기본정보
ISBN | 9788930081832 | ||
---|---|---|---|
발행(출시)일자 | 2006년 12월 10일 | ||
쪽수 | 348쪽 | ||
크기 |
176 * 248
mm
|
||
총권수 | 1권 | ||
시리즈명 |
나남신서
|
Klover
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 리뷰 종류별로 구매한 아이디당 한 상품에 최초 1회 작성 건들에 대해서만 제공됩니다.
판매가 1,000원 미만 도서의 경우 리워드 지급 대상에서 제외됩니다.
일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
- 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
- 도서와 무관한 내용의 리뷰
- 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오발언이 개재된 리뷰
- 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰
리뷰는 1인이 중복으로 작성하실 수는 있지만, 평점계산은 가장 최근에 남긴 1건의 리뷰만 반영됩니다.
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 200원 적립
문장수집
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다. 리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
주문취소/반품/절판/품절 시 리워드 대상에서 제외됩니다.
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립