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디지털 마케팅 전략과 실전사례 4차 산업혁명시대 | 마케팅 패러다임 변화에 대응하는 디지털 마케팅 실무 지침서

KBI 디지털금융시리즈
차원상 지음 | 한국금융연수원 | 2020년 03월 16일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788928725953(892872595X)
쪽수 208쪽
크기 176 * 248 * 15 mm /455g 판형알림

책소개

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디지털 기술은 기업의 비즈니스, 마케팅, 광고를 혁신적으로 변화시키고 있다. 디지털마케팅은 이러한 디지털 기술을 마케팅에 접목하여 고객과 상호작용하고 관계를 구축하고 발전시키는 새로운 형태의 마케팅이다. 전 세계적으로 마케팅 패러다임 변화에 따라 디지털마케팅의 시대가 도래하고 있다. 전통적 광고회사 들은 디지털마케팅 회사로 변신하고 있으며, 기업들도 전통적 마케팅에서 소셜 미디어 마케팅, 모바일 마케팅, 데이터 마케팅 등 디지털마케팅으로 빠르게 변화하고 있다.

이 책은 마케팅의 주류로 부상한 디지털마케팅에 대한 이론과 전략에서부터 국내외 기업들의 생생한 성공사례까지 디지털마케팅의 기초를 총망라하였다. 특히 디지털마케팅의 주요 주제인 소셜미디어 마케팅, 모바일 마케팅, 빅데이터 마케팅에 대해서 자세히 소개했으며, 비전문가도 이해할 수 있도록 다양한 사례 설명을 통해 쉽게 기술하였다. 따라서 이 책은 대한민국 보통의 학생들과 직장인들이 디지털마케팅의 이론과 실무를 습득하는 데 큰 도움이 될 것이다.

상세이미지

디지털 마케팅 전략과 실전사례(KBI 디지털금융시리즈) 도서 상세이미지

목차

Part 1. 4차 산업혁명과 디지털 마케팅

1장 4차 산업혁명과 디지털 전환

1절 4차 산업혁명의 이해
2절 4차 산업혁명 시대 주요 기술 이슈
3절 디지털 전환의 이해

2장 마케팅 패러다임의 변화

1절 마케팅 패러다임 변화의 핵심 이슈
2절 4차 산업혁명 시대의 마케팅

3장 디지털 마케팅의 이해

1절 환경, 기술, 미디어, 소비자, 마케팅의 변화
2절 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
3절 디지털 마케팅의 정의와 등장 배경

Part 2. 성공적인 디지털 마케팅 전략 수립

1장 디지털 마케팅 전략 수립

1절 디지털 마케팅 전략 프레임 워크
2절 상황 분석과 SWOT 전략
3절 디지털 마케팅 목표 설정

2장 STP 전략

1절 시장 분석
2절 시장세분화
3절 표적 시장 선정(Targeting)
4절 포지셔닝(Positioning)
5절 새로운 마케팅 성과지표
6절 새로운 마케팅 전략: 콘텐츠 마케팅, 옴니채널 마케팅, 참여 마케팅

3장 디지털 마케팅 믹스

1절 마케팅 믹스의 변화
2절 제품 전략
3절 가격 전략
4절 유통 전략
5절 프로모션 전략
6절 성공 사례: 오바마 대선 캠페인

Part 3. 디지털 광고

1장 디지털 광고와 트리플 미디어

1절 디지털 광고의 정의
2절 트리플 미디어
3절 인터넷 광고의 특성
4절 디지털 광고 시장의 이해

2장 디지털 광고 전략

1절 디지털 광고의 목적
2절 검색엔진 최적화와 검색 광고
3절 디스플레이 광고: 배너 광고와 동영상 광고

3장 인터랙티브 캠페인

1절 상호작용성의 이해
2절 인터랙티브 미디어의 이해
3절 인터랙티브 캠페인의 특성
4절 인터랙티브 캠페인의 유형
5절 인터랙티브 캠페인 성공 사례: 지멘스, 펩시, 칼스버그, 코카콜라

Part 4. 소셜 미디어 마케팅

1장 소셜 미디어의 이해

1절 소셜 미디어 개요
2절 소셜 미디어 현황

2장 소셜 미디어 마케팅의 이해

1절 블로그 마케팅
2절 페이스북 마케팅
3절 인스타그램 마케팅
4절 유튜브 마케팅
5절 성공 사례: 스타벅스

Part 5. 모바일 마케팅

1장 모바일 광고의 이해

1절 모바일 환경
2절 모바일 광고의 특성
3절 모바일 광고 기획과 제작
4절 모바일 광고 운영과 주요 상품

2장 모바일 마케팅의 이해

1절 모바일 웹과 모바일 앱
2절 모바일 앱 마케팅
3절 모바일 마케팅 성공 사례: 코카콜라, 아우디, 깁슨, 치폴레

Part 6. 빅데이터 마케팅

1장 빅데이터의 이해

1절 빅데이터 개요
2절 빅데이터 분석
3절 빅데이터 활용 사례
4절 빅데이터 마케팅

2장 데이터 기반 타기팅과 개인화

1절 인터넷 광고의 타기팅
2절 빅데이터 기반 타기팅
3절 개인화의 이해와 유형

Part 7. 디지털 마케팅 측정과 마케팅 테크놀로지

1장 디지털 마케팅 효과 측정과 분석

1절 디지털 마케팅 효과 측정
2절 구글 애널리틱스의 활용
3절 디지털 광고 효과 측정

2장 마케팅 테크놀로지

1절 마케팅 테크놀로지의 이해
2절 마케팅 소프트웨어, 마케팅 자동화, 마케팅 클라우드

Part 8. 디지털 마케팅 성공 사례

1장 국내외 디지털 마케팅 성공 사례

1절 국내의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외의 디지털 캠페인 성공 사례

2장 국내외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례

1절 국내 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례

마치며: 디지털 마케팅의 미래

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  • 서평- 디지털 마케팅 전략과 실전사례 한국금융연수원에서 만든 마케팅 관련 도서입니다. 한국금융연수원에서는 금융전문 도서를 꾸준히 출판하고 있는데요 기업금융, 개인금융, 외환, IB에 관련한 도서를 그동안 50권도 넘게 출간했네요. 이번에는 4차 산업혁명 시대, 마케팅 패러다임 변화에 대응하는 디지털 마케팅 실무 지침서인 디지털 마케팅 전략과 실전사례를 출판했습니다. 디지털 마케팅은 디지털 기술을 마케팅에 접목하여 고객과 상호작용하고 관계를 구축하며 발전시키는 새로운 형태의 마케팅입니다. 세계적인 추세가 거의 일반 마케팅이 디지털... 더보기
  • 광고시장이 지면과 방송광고시장에서 디지털광고환경으로 급격히 변환되고 있습니다. 플랫폼면에서도 인터넷에서 모바일로 시장규모가 역전되었습니다. 앞으로 시장의 형태가 어떤 형태를 띠게 될지 가늠이 안될정도로 속도감이 엄청납니다. 시장의 모습은 속도전인데 아직도 과거의 신문을 보시고 공중파로만 매체를 접하는 세대도 많습니다. <디지털 마케팅 전략과 실전사례>는 4차산업혁명으로 선언된 현재의 디지털상황과 오프라인마케팅에서 온라인마케팅으로 급격히 변화해가는 마케팅을 전반적으로 점검해볼 수있는 이성적 시간을 가질수있는 책입니다. 덤으... 더보기
  • 책 제목처럼 말그대로 디지털 마케팅의 원론에 대한 책이 아닌 기업들이나 조직, 단체들이 실제 실행했던 사례들을 바탕을 소개하면서 한편으로는 디지털 마케팅의 전략에 대해서도 교과서처럼 소개하고 있는 책이다. 보통 이론으로만 둘러싸인 책을 읽다보면 이런 전략들을 실제로 어떻게 실행해하는지 만약 그렇게 했을때의 장단점이 어떻게 도출될지등의 궁금증이 생기기 마련이다. 하지만 이 책에서는 여러 사례들을 근거로 어떻게 진행이 됐고 왜 성공하게 됐는지를 알려주면서 이론과 실제의 차이를 줄여 최대한 이해하기 쉽게 되어있다. 실무자입장에서... 더보기
  • 책을 읽다가 이 책을 펴낸 발행처인 '한국금융연수원'이란 곳이 궁금해져서 인터넷상에서 이리저리 찾아보았다. '복잡한 금융구조와 기법 등에 대응하여 금융인들의 전문성을 제고하기 위하여 설립된 전국은행연합회 부설 연구기관'이라는 설명을 보게 되었다. 그리고 전국은행연합회는 '은행업무 전반에 걸친 상호협의와 조정, 정책건... 더보기
  •   모바일 디바이스의 진화, 다양화 된 플랫폼, 소셜미디어의 발전, 새로운 디지털  기술을 활용한 마케팅 등  시대의 변화와 기술의 발전과 함께  마케팅 방식 역시 다양해 지고 있다.   '디지털 마케팅 전략과 실전사례' 는  디지털 마케팅의 기본 이론과 전략에 대해 배울 수 있는 책이다. 디지털 마케팅 전략 수립, 디지털 광고, 소셜 미디어 마케팅, 모바일 마케팅, 빅데이터 마케팅 등. ... 더보기

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