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FREE(프리) 비트 경제와 공짜 가격이 만드는 혁명적 미래

양장본
크리스 앤더슨 지음 | 정준희 옮김 | 알에이치코리아 | 2009년 11월 17일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788925534138(8925534134)
쪽수 408쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림
이 책의 원서 Free : the future of a radical price/Anderson, Chris

책소개

이 책이 속한 분야

모든 비즈니스의 미래는 공짜 경제에서 시작된다!

<롱테일 경제학>의 저자, 크리스 앤더슨의 두 번째 보고서

구글의 모든 검색은 무료이다. 트위터를 쓰면서 우리는 돈을 낼 생각을 전혀 하지 않으며 , 유투브의 비디오를 무료로 감상하기도 하고 또 올리기도 한다. 또한, 우리는 네이버에서 뉴스를 보면서 신문 구독료를 내던 기억을 잊고 있다. 어떻게 이런 공짜 세상이 가능하고, 그 공짜 경제가 가능하게 된 이유는 무엇인가? 이 책은 아마존과 뉴욕타임스 베스트셀러 <롱테일 경제학>의 저자, 크리스 앤더슨의 최신간으로, <롱테일 경제학>을 내놓은 지 3년 만에 '공짜의 경제'를 통해 새로운 관점을 제시하고 있다.

전작이 롱테일로 성공한 기업들과 학계의 수많은 프로젝트, 100회 이상의 강연, 다양한 방식의 브레인스토밍을 통해 도출된 이론을 기초로 인터넷 세상의 무궁무진한 사업적 가능성을 제시한 책이었다면, 이번 책은 일반적인 경제학의 기초를 골격으로 하는 사회심리학적 분석에 초점을 맞추고 있다. 한계비용이 '제로'가 되는 세상에서 공짜로 제공되는 상품과 서비스가 어떤 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 있고, 앞으로 그 미래는 어떻게 될 것인가를 설명한다.

저자는 공짜 경제나 공짜 제품과 서비스에 대한 여러 오해와 비판을 하나하나 반박하고 제대로 인식하도록 다양한 사례를 들어 설명한다. 사례를 나열하는 것에서 더 나아가 공짜 경제 밑에 깔려 있는 경제학의 기반을 파악하고, 사회심리학과 경제학적 이슈들에 대해 접근한 점이 돋보인다. 현재 가장 관심을 갖는 관심 경제와 평판 경제, 그리고 무임승차와 공유지의 비극 등 많은 사회심리학과 경제학적 이슈들에 대해 접근하고, 인간의 근본적인 인센티브와 상호 지원, 인간 욕구 등에 대한 다양한 학자들의 견해를 적절하게 풀어 설명한다. 양장본.

북소믈리에 한마디!

인터넷은 산업 구조를 전면 개편하게 만드는 와해성 기술이다. 프리한 콘텐츠, 기술, 유통과 환경으로 모든 미디어 기업은 전례 없는 위기를 맞이하고 있다. 이러한 변혁의 시대에 미디어 산업을 어떻게 새롭게 탄생시킬 것인가 하는 고민에 대해 저자는 바로 공짜 경제, 이 책 『FREE(프리)』에서 그 해답을 찾을 수 있다고 말한다. IT와 인터넷 기반 산업뿐 아니라 더 나아가 현대 사회를 지탱하는 모든 경제·사회적 기반을 포함한 각 분야의 미래를 어떻게 바라보고 일구어나갈 것인가에 대한 해답을 제시한다.

저자소개

저자 : 크리스 앤더슨

저자가 속한 분야

크리스 앤더슨 ‘롱테일’ 이론의 창시자. 아울러 그 연장선상에서 최근 ‘프리코노믹스(freeconomics; 공짜경제학)’라는 개념을 제시하면서 또다시 세간의 주목을 받는 저술가다.
2004년 당시 롱테일 이론을 <와이어드>에 직접 기고하고 이 기사에 대한 사람들의 관심과 성원을 한 데 모아 《롱테일 경제학》이라는 결과물을 선보였던 것처럼, 이번 책 《FREE ;프리》는 2008년 2월 <와이어드>에 ‘Free! Why $0.00 Is the Future of Business’를 기고하면서 공짜 경제에 대한 공론의 장을 열었다. 그리고 2009년 7월, 출간과 동시에 기존 통념을 깨트리는 북마케팅을 펼쳤다. 전자책과 오디오북의 무료 다운로드가 가능했던 5주 동안 책은 뉴욕타임즈 베스트셀러에 올랐고 총 다운로드 횟수는 170,000회를 돌파했다. 컨텐츠를 공짜로 독자에게 배포하는 방식은 여러 산업군 중에서도 가장 고전적 분야라 할 수 있는 출판시장에 큰 파장을 불러일으킨 몇 안 되는 에피소드 중 하나다.(그중 또 하나의 인물은 이 책에도 소개된《연금술사》의 작가 파울로 코엘료다.)
《롱테일 경제학》이 롱테일로 성공한 기업들과 학계의 수많은 프로젝트, 100회 이상의 강연, 다양한 방식의 브레인스토밍을 통해 도출된 이론을 기초로 인터넷 세상의 무궁무진한 사업적 가능성을 제시한 책이었다면, 이번 책은 일반적인 경제학의 기초를 골격으로하는 사회심리학적 분석에 많은 공을 들인 책이다. 그리고 원자 경제를 넘어 비트 경제로 발돋움하는 인류의 현재와 미래를 위트 넘치는 희망적 필체를 통해 다양한 예시들로 증명하고 있다. 따라서 이 책을 읽는 독자라면 누구나 IT와 인터넷 기반 산업뿐 아니라 현대 사회를 지탱하는 모든 경제·사회적 기반을 포함한 각 분야의 미래를 어떻게 바라보고 일구어나갈 것인가를 고민하는 데 이 책이 든든한 양식이 되어줄 것이다.
크리스 앤더슨은 조지워싱턴대학에서 물리학을 전공한 후, UC버클리대에서 양자역학과 과학저널리즘을 공부하였다. 로스알라모스국립연구소에서 연구원으로 근무하다가 <이코노미스트> 인터넷 판의 미국·아시아 경제경영담당 편집자를 거쳐 과학지 <네이처>와 <사이언스>에서 과학기술 편집자로도 활약했다. 2001년 <와이어드 Wired> 편집장으로 부임 후 현재까지 활동 중이며 <애드버타이징 에이지> ‘올해의 에디터’로 선정된 바 있다. 그가 진두지휘하는 <와이어드>는 IT 분야뿐 아니라 신기술이나 과학 분야의 최신 정보, 또는 새로운 비즈니스 개념, 그리고 사회문화현상까지도 주도면밀하게 분석, 조명하는 잡지로서 전세계의 지식인들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다. (최근에는 미국 유학 중인 한국 청년 ‘미네르바’를 인터뷰하기도 했다.)
현재 다섯 명의 자녀, 그리고 든든한 지원자인 아내와 함께 캘리포니아에 살고 있는 그는 공짜 경제이론에 입각한 아이디어를 직접 사업에 접목시키고 있다. 인터넷을 통해 독자와 저자를 친밀하게 연결해주는 웹사이트 ‘BookTour’의 공동 설립자이며, 어른을 위한 장남감인 원격조종 로봇 항공기를 다양한 형식으로 제조, 판매하는 웹사이트 ‘DIY Dronse’의 프로젝트 매니저도 겸하고 있다. 저자 블로그는 thelongtail.com, 트위터 아이디는 @chr1sa이다.

크리스 앤더슨님의 최근작

목차

추천사 * 공짜가 불러올 혁명적 미래를 예측하고 상상하다 (카이스트 문화기술대학원 교수 한상기)
* 공짜 경제의 진면목과 원리를 설명해주는 책 (삼성경제연구소 복잡계 센터장 김창욱)
* 가치의 이동과 가능성의 크리에이티브를 경험하라 (크리에이티브커먼스코리아 프로젝트 리드 윤종수)

프롤로그
1장 공짜의 탄생

1부 ‘공짜(Free)’란 무엇인가?

2장 ‘공짜’ 개론
-가장 많은 오해를 받고 있는 단어, ‘공짜’에 대한 특강
3장 공짜의 역사
-제로, 점심, 그리고 자본주의의 적들
4장 공짜의 심리
-공짜라니 좋군!... 그러나 정말 좋은 것일까?

2부 디지털 공짜

5장 신경 쓰지 않을 정도로 저렴해지다
-웹의 교훈: 매년 가격이 절반으로 줄어든다면, 언젠가 0에 이를 수밖에 없다.
6장 “정보는 공짜이길 원한다”
-디지털 시대를 규정한 이 말의 역사
7장 공짜와 경쟁하라
-마이크로소프트는 공짜와 경쟁하는 방법을 터득하는데 몇 십 년이 걸렸지만, 야후는 몇 달 밖에 걸리지 않았다.
8장 탈(脫)수익화
-구글, 그리고 21세기 경제 모델의 탄생
9장 새로운 미디어 모델
-무료 미디어는 새로운 것이 아니다. 그러한 모델이 온라인에서 다른 모든 부문으로 확산되고 있는 것이 새로울 뿐이다.
10장 공짜 경제의 규모는 어느 정도일까?
- 공짜 경제에는 달러 그 이상의 통화가 있다

3부 공짜경제학 그리고 공짜세계

11장 경제학 밖의 경제학
-100년 전에 재미삼아 만든 이론이 어떻게 디지털 경제학의 법칙이 되었을까?
12장 비화폐 경제
-돈이 지배하지 않는 곳은 어디인가, 그렇다면 그곳을 지배하는 것은 무엇인가?
13장 낭비가 좋을 때도 있다
-풍요를 가장 효과적으로 이용하는 방법은 통제하지 않는 것이다.
14장 공짜 세계
-중국과 브라질은 공짜 세계의 개척자들이다. 우리는 그들로부터 무엇을 배울 수 있는가?
15장 풍요의 결과를 상상하다
-SF와 종교 속에서의 “희소성 이후” 사회에 대한 사고(思考) 실험
16장 싼 게 비지떡이다
-그리고 공짜에 대한 또 다른 반론들

에필로그 경제 침체 속의 공짜 비즈니스 모델


<부록 1 공짜의 규칙
<부록 2 ‘프리미엄(Freemium)’ 전술
<부록 3 50가지 공짜 비즈니스 모델

감사의 글
색인

책 속으로

◆ 21세기의 공짜는 20세기의 공짜와 다르다. 원자 시대에서 비트 시대로 넘어가는 과정에서, 우리가 이해하고 있다고 생각했던 현상이 변화를 일으켰다. 공짜가 진정한 공짜가 된 것이다. 나는 경제학이 이러한 현상에 대해 무언가 말해야 한다고 생각했다. 그렇지만 이에 대한 어떤 설명도 경제학적 차원에서 찾을 수 없었다. 무료에 대한 어떤 이론도, 가격결정 모델도 찾을 수 없었다. (중략) 어쨌든 공짜를 설명할 수 있는 경제 모델이 등장하기도 전에 그것을 주축으로 하는 하나의 경제가 나타난 것이다. (프롤로그)

◆ 공짜가 훌륭한 ... 더보기

출판사 서평

세계적 베스트셀러 《롱테일 경제학》 저자의 2009년 최신작, 한국어판 전격 출간!
“모든 비즈니스의 미래는
공짜 경제에서 시작될 것이다!

머리를 핑핑 돌게 하고, 활력이 넘치게 하는 책!
인식의 전환, 세계관의 업그레이드를 체험하는 책!
***
공짜 전략 통해 세계 시장에서 가장 짭짤한 수익을 올린 수백 가지 비즈니스 아이디어들의 보고!
우리 회사와 당신의 기획서에
최고의 영감을 불어넣어 줄 2009년 최고의 도서!

IT산업의 획기적 발견인 ‘롱테일 이론’을
실생활의 다양한 분야에 접목시켜 얻어낸 ... 더보기

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  • 프리 we**o | 2013-08-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    이미 공짜경제는 혁명적으로 전개되고 있는데 우리는 아직 오해하고 있다     공짜 점심은 없다. 당연히 공짜에는 항상 숨겨진 속임수가 있는 것이 당연하다. 이용료를 내고 인터넷을 사용하고 있으니 이것은 공짜라고 할 수 없다. 온라인 비즈니스에서 공짜는 전적으로 광고에 의한 것이기에 그것에는 반드시 한계가 있으며, 필연적으로 늘어나는 광고를 소비해야 공짜가 가능하니 짜증나는 일이 반드시 일어날 것이고, 그 예가 개인의 정보 제공으로 인한 사생활 보호가 안 된다는 것이다. 공짜에 무슨 가치가 있을 것인가?... 더보기
  • FREE al**sumsy | 2013-07-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    책을 읽는 동안 사실 많이 어려웠다. 다 읽긴 했어도 이해가 안가는 부분이 많고 내용 자체를 읽어내려 가는데 나에겐 어렵게 느껴졌다. 그 동안 계속 입맛에 맞는 책만 읽었던 것일까? 어렵게 느껴지는 책은 읽지 않았던 것 같은 생각이 들어서 나의 책 편식에 대해 다시금 생각해 보게 되었다.   책은 1. 공짜란 무엇인가? 2. 디지털 공짜 3. 공짜 경제학, 그리고 공짜 세계 그리고 중간 중간에 공짜 전략의 사례에 대한 소개가 되어 있다.   책을 읽는 동안 대학교 2학년 때 마케팅 시간에 수업했던 내용이 ... 더보기
  • 나는 공짜를 좋아한다. 물론 너무 좋아하지는 않는다. 무언가를 사용하면 그에 대한 대가를 지불해야 한다고 생각한다. 세상엔 진정한 공짜가 없다고 믿기 때문이다.   나 스스로도 마케터라 자처한다. 그리고 장사치라고도 생각한다. 그러므로 장사꾼들이 말하는 밑지는 장사는 하지 않는다고 생각한다. 1+1 과 같은 공짜를 이용한 무수한 이벤트를 마케팅의 일환으로 적용했다. 그리고 그 이벤트를 통해 상당한 실적을 올릴때도 있었다. 하나의 미끼로 큰 장사를 한다는 느낌이랄까. 어째튼 그런 생각 때문인지 이 책을 처음... 더보기
  • IT 업계에 근무하는 나에게는 너무나도 슬픈 그 책 FREE   -해적행위는 돈한푼 들지 않는 마케팅이다. 해적행위 덕분에 그들의 음악이 가능한 많은 청취자들에게 전달되고 그들의 명성이 높아지고 있다. 높아진 명성을 현금화할 방법을 찾는 것은 이제 그들의 몫이다.   -짝퉁경제는 부정적인 대체효과와 긍정적인 자극효과를 동시에 일으키는 것이다.   -필자의 공짜 비지니스개념에 대한 반론 14가지 1. 공짜 점심은 없다 2.공짜에는 항상 숨겨진 비용이 있다. 3.인터넷은 이영료를 내고 있... 더보기
  • Free ch**him | 2010-03-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    롱테일의 선구자, 크리스 앤더슨의 역작! 그의 이름만큼 기대와 신뢰를 저버리지 않는 내용. 내게 많은 도전과 미래 상상을 더 하여 주었다.   밑줄친 내용을 소개하면,   - 공짜와 경쟁할 방법은 풍요상품 주변의 희소상품을 찾아내는 것이다. - 화폐가치가 만들어 내는 경제환경 외에도 '관심'이라는 비화폐 자산이 중요한   경제적 가치가 되는 시대에 살고 있는 것이다. - 공짜에 대한 2가지 의심   ① 공짜의 가능성에 대한 의심   ② 공짜의 가치에 대한 의심 - 새... 더보기

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