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ISBN	9788901230252(8901230259)
쪽수	280쪽
크기	146 * 215 * 26 mm /558g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드

이 책의 주제어

카누, 티오피, 오피러스, 서울스퀘어, 뮤지엄 산, 평창동계올림픽 슬로건…
“귀에 꽂히는 그 이름은 어떻게 태어났을까?”

25년간 수많은 히트 브랜드를 탄생시킨 국내 최고 브랜드 네이밍 전문가 민은정의 첫 책 [브랜드; 짓다]. 제품이나 서비스를 출시할 때 마지막까지 고민하는 것이 ‘이름’이다. 아무리 품질이 좋고 감성과 디자인이 뛰어나도 이름이 그저 그렇다면 살아남을 수 없다. 이름은 브랜드의 ‘첫인상’이니까. 그렇다면 귀에 쏙 들어오는 브랜드 이름, 오래도록 기억에 남는 브랜드 이름은 어떻게 태어나는 걸까?

브랜드 이름, 슬로건, 콘셉트, 스토리 등 브랜드를 구성하는 모든 언어 콘텐츠를 다루는 전문가를 ‘브랜드 버벌리스트(Brand Verbalist)’라고 한다. 대한민국에서 가장 뛰어난 브랜드 버벌리스트로 손꼽히는 민은정 인터브랜드 전무는 지난 25년간 다양한 기업과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 브랜드에 이름을 붙이고 숨을 불어넣는 일을 해왔다. 티오피, 카누, 오피러스, 로체, 서울스퀘어, 뮤지엄 산, 누리로, 아난티, 굿베이스 등 그가 이름 지은 히트 브랜드만 수십 가지가 넘는다. 평창동계올림픽 공식 슬로건을 비롯해 CJ, 금호타이어, 대교 등 여러 기업 슬로건을 개발하기도 했다.

이 책은 저자가 직접 진행했던 32가지 브랜드 사례를 통해 대중에게 사랑받고 오래도록 살아남는 브랜드 언어 전략을 들려준다. 차별화된 콘셉트 잡는 법을 비롯해 귀에 꽂히는 브랜드 이름과 슬로건 짓는 법, 인상적인 스토리와 메시지 개발하는 노하우 등 지금까지 그 누구에게도 들을 수 없었던 독보적인 브랜드 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

북소믈리에 한마디!

브랜드 이름이 얼마나 중요한지는 더 이상 강조하지 않아도 알 것이다. 하지만 그 이름이 어떻게 탄생하게 됐는지 아는 사람은 많지 않다. 번뜩이는 영감이라고 생각했지만, 브랜드 버벌리스트인 저자가 알려주는 브랜드의 탄생은 예상보다 정교하고, 훨씬 과학적이다. 사람들에게 임팩트를 줄 수 있는 '발음'까지도 고려한다는 것. 하지만 그 속에는 발음만 있는 것이 아니다. 스토리와 콘셉도 담겨 있어야 한다. 이름 하나에 슬로건, 콘셉트, 스토리, 커뮤니케이션 메시지까지 어떻게 다 담을 수 있을까? 사람들을 사로잡는 마법의 네이밍 법칙이 바로 이 책에 담겨 있다.

▶ 『브랜드; 짓다』 북트레일러

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상세이미지

PART 1) 브랜드, 감각의 프레임을 한껏 열다

커피다움의 재구성
커피 X 브랜드 X 언어 - 티오피, 카누

가장 갖고 싶어지는 이름
모빌리티 X 브랜드 X 언어 - 오피러스, 로체

제주도와 맥주가 만났을 때
제주도 X 브랜드 X 언어 - 제스피

에너지를 담은 언어
비타민 X 브랜드 X 언어 - 액티넘

그곳에 닿는 설렘
기차 X 브랜드 X 언어 - 누리로

언어에서 향기를 찾다
홍차 X 브랜드 X 언어 - 타라

+ 인사이트 | 당신의 네이밍이 실패하는 열 가지 이유

PART 2) 브랜드, 존재를 새롭게 정의하다

어떻게 불리느냐가 가치를 만든다
기술 X 브랜드 X 언어 - 일렉포일

경험의 연속성, 경험의 리니지
리테일 X 브랜드 X 언어 - 홈앤쇼핑

가장 진실하고 담백한 울림
건강식품 X 브랜드 X 언어 - 굿베이스, 헬시그루

그저 공허한 외침이 되지 않으려면
슬로건 X 브랜드 X 언어 - CJ, 금호타이어, 대교

가고 싶도록, 머물고 싶도록
미술관 X 브랜드 X 언어 - 뮤지엄 산

모든 것에는 존재 이유가 있다
주스 X 브랜드 X 언어 - 자연은

+ 인사이트 | 이름의 길이, 어느 정도가 좋을까?

PART 3) 브랜드, 시대의 정서를 대변하다

아버지의 브랜드에서 아들의 브랜드로
소주 X 브랜드 X 언어 - 이제우린

빌딩, 카리스마를 집어던지다
빌딩 X 브랜드 X 언어 - 서울스퀘어

무릇 후대에 부끄럽지 않도록
올림픽 X 브랜드 X 언어 - 평창동계올림픽

철학과 취향을 중심에 두어라
라이프스타일 X 브랜드 X 언어 - 에피그램

과거에서 시작된 미래
도시 X 브랜드 X 언어 - 루원시티

모두를 위한 가치, 오롯이 담겼는가
자원봉사 X 브랜드 X 언어 - 월드프렌즈코리아

+ 인사이트 | 이름에서 가족을 발견하다_ 패밀리 보이스(Family Voice)

PART 4) 브랜드, 지금의 맥락을 읽다

비맥락의 시대, 브랜드는 어디로
4차 산업혁명 X 브랜드 X 언어 - Liiv, 1Q, SOL

지금 메타모포시스가 필요하다면
사명 X 브랜드 X 언어 - 두산인프라코어 외

공유의 희극, 프런티어 브랜드의 특권
공유 X 브랜드 X 언어 - 홈픽

니즈와 규제 사이, 그 아슬아슬한 줄타기
의약품 X 브랜드 X 언어 - 로벨리토, 고든

브랜드의 세계관을 세워라
스토리 X 브랜드 X 언어 - wii

관계 맺기의 시작, 중국어 브랜딩
중국 X 브랜드 X 언어 - 삼성아몰레드 외

+ 인사이트 버벌리스트가 되고자 하는 이들에게

책 속으로

심플하고 임팩트 있는 이름, 새로운 카테고리를 대표하는 혁신적인 이름, 다양한 맛으로 확장 가능한 이름, 그럼에도 커피다움을 잃지 않은 이름. 이러한 기준에 따라 한국 발음으로 2음절, 영 어 스펠링 다섯 개를 넘지 않는 다양한 후보안이 제시됐다. 뭔가 과감한 느낌을 줄 수 있어야 했다.
많은 아이디어 중에서 ‘카노’가 눈에 띄었다. ‘일반적인 커피가 아니다(No Ordinary Coffee)’라는 의미를 축약한 것이었다. 이 아이디어를 발전시켜 ‘새로운 커피, New Caf?’를 떠올렸다. 그리고 ‘New Caf?’의 어순을 바꿔 ‘Caf? New(카페뉴)’를 만들었고, 다시 이것을 축약해 ‘카누(KANU)’로 완성했다. 훌륭한 후보안이 많았지만 큰 이견 없이 ‘카누’가 선택된 것은 이 이름의 음성학적 매력 덕이다.
생소한 이름이 기억에 남으려면 무성음으로 시작하는 것이 유리하다. 무성음은 거칠게 들리지만, 이 거친 느낌이 없으면 특별한 인상을 남기지 못한다. 또 무성음이 이름에 약간의 텐션을 주어야 쫄깃함이 생긴다. 부르는 맛이 생긴다는 뜻이다.
_ ‘커피다움의 재구성’ 중에서

사실 중소기업중앙회는 인터브랜드와 이 프로젝트를 진행하기 전, 이미 몇 차례 다른 에이전시와 동일한 프로젝트를 진행했다. 그런데 모두 답을 찾는 데 실패했다. 거의 모든 후보안이 ‘??홈 쇼핑’의 형태를 벗어나지 못했기 때문이다. 새로운 홈쇼핑이 경쟁해야 하는 상대는 롯데홈쇼핑, CJ오쇼핑, GS샵, 현대홈쇼핑이다. ‘??홈쇼핑’이라고 이름 짓는 순간 ??는 ‘롯데, CJ, GS, 현대’ 와 비교될 수밖에 없다. 세상 어떤 이름을 갖다 붙여도 이들을 이길 수는 없다. 사업을 시작하기도 전에 이름에서 지는 게임이다.
어렵게 사용권을 얻은 명칭을 포기하지 않고, 동시에 시대에 뒤떨어진 느낌을 주지 않는 이름을 어떻게 개발할 것인가? 두 가지 방향성의 절충이 가능할까? 홈쇼핑이란 명칭은 들어가지만 ‘?? 홈쇼핑’이라는 스타일을 버린다면 참신성과 확장성을 확보할 수 있다고 생각했다.
_ ‘경험의 연속성, 경험의 리니지’ 중에서

프로젝트를 진행하다 보면 짧은 이름으로 지어달라는 요청을 많이 받는다. 이름이 짧으면 유리한 점이 많다. 특히 디지털 환경에서는 더욱 그렇다. 그런데 제품의 특징과 브랜드의 역할을 불문하고 무조건 짧은 이름이 최고일까?
가장 짧은 이름은 한 글자로 된 이름이다. 한 글자 안에 기승전결이 다 녹아 있어야 잘 만든 이름이다. 잘 만든 한 글자 이름에는 포스와 임팩트가 있다. 땅, 흙, 물, 불, 산 등 한 글자 단어를 생각해보면 포스와 임팩트, 기승전결이 여실히 느껴진다. 좋은 예로 삼성디스플레이의 플렉서블 디스플레이 브랜드 ‘윰(YOUM)’이 있다. 이 이름은 ‘움직이다’라는 뜻의 우리말 고어에서 유래했다. 발음하기 위해 입을 오므리는 순간부터 마지막 유성음 받침이 남기는 여운까지 기승전결이 분명해 확실하게 기억된다.
_ ‘이름의 길이, 어느 정도가 좋을까’ 중에서

현대의 슬로건은 과거의 슬로건과 다르다. 과거의 슬로건은 모세가 시나이산에서 받아온 계명처럼 조사 하나 바꾸지 않고 모든 타깃, 목적, 채널에서 똑같이 사용되었다. 그렇지만 지금의 슬로 건은 그렇지 않다. ‘잘 다듬은 완성된 문장’을 소유하는 것이 아니라 ‘나만의 개념, 나만의 언어’를 소유하는 것이다.
비즈니스가 복잡해지고 사용되는 상황도 다양해졌다. 슬로건과 만나는 접점도 인쇄 매체가 아니라, 마음만 먹으면 얼마든 변형 가능한 디지털 매체가 중심이 되고 있다. 그래서 슬로건을 개발할 때는 다양한 목적에서 어떻게 변형해 사용할지 고민해야 한다. 즉 확장성(expandability)과 유연성(flexibility)이 우선인 시대다.
_ ‘무릇 후대에 부끄럽지 않도록’

읽는 사람의 마음을 움직이지 못하면 브랜드 스토리가 아니다. 글자를 읽었으되, 기억나는 것이 아무것도 없다면 브랜드 스토리가 아니다. 흥미와 공감을 일으키고 새로운 관점을 전달하는 이야 기, 그래서 결국 그 브랜드에 대한 관심과 애정을 이끌어내는 이야기여야 한다. 이런 스토리를 만드는 방법은 무엇일까? 기본으로 돌아가자. 다시 한번 이야기의 3요소를 생각해보자. 거기서 브 랜드 스토리가 시작된다.
_ ‘브랜드의 세계관을 세워라’ 중에서 닫기

출판사 서평

“언어는 ‘존재의 집’이다”
머릿속에 각인되지 않으면 사라지는 시대,
사랑받는 브랜드가 되고 싶다면 ‘언어’부터 바꿔라!
철학자 하이데거는 ‘언어는 존재의 집’이라고 말했다. 존재는 언어로서 드러나며, 그 언어 안에서 거주한다는 뜻이다. 그의 말처럼 인간은 언어로 인식하고, 언어로 기억하며, 언어로 생각한다. 언어의 힘은 우리 생각보다 훨씬 더 강력하다.
그중에서도 언어로 지어지는 ‘이름’은, 일단 한번 만들어지면 관념처럼 자리 잡아 존재의 프레임을 형성한다. 예를 들어 콩이 원료인 두유에는 우유가 한 방울도 들어가지 않는... 더보기

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브랜드의 이름이 지어지는 과정이 궁금하다면, 브랜드 짓다 wl**s5018 | 2019-12-24 | 추천: 0 |

“버벌리스트”가 무엇을 하는 사람인지 들어본 적이 있는가? 브랜드 버벌리스트는 브랜드의 첫 숨을 불어 넣는 사람이다. 제품과 서비스에 이름을 붙임으로써 생명을 부여하는 일을 하며, 이렇게 만들어진 이름에 슬로건과 스토리, 메시지 등 언어적 요소를 더해 브랜드 매력을 증폭시키고 현실에서 살아 움직이게 만드는 역할을 한다.(브랜드 짓다 글쓴이 소개 글 중 일부분 발췌) 이름 하나로 브랜드의 생명이 좌지우지하기 때문에 브랜드 버벌리스트는 매우 중요한 사람이다. 버벌리스트는 단순히 브랜드에 ‘이름만 붙이는 것’이 아닌, 브랜드의 특성과 사... 더보기

“버벌리스트”가 무엇을 하는 사람인지 들어본 적이 있는가? 브랜드 버벌리스트는 브랜드의 첫 숨을 불어 넣는 사람이다. 제품과 서비스에 이름을 붙임으로써 생명을 부여하는 일을 하며, 이렇게 만들어진 이름에 슬로건과 스토리, 메시지 등 언어적 요소를 더해 브랜드 매력을 증폭시키고 현실에서 살아 움직이게 만드는 역할을 한다.(브랜드 짓다 글쓴이 소개 글 중 일부분 발췌) 이름 하나로 브랜드의 생명이 좌지우지하기 때문에 브랜드 버벌리스트는 매우 중요한 사람이다. 버벌리스트는 단순히 브랜드에 ‘이름만 붙이는 것’이 아닌, 브랜드의 특성과 사람들의 인식과 그 외적인 수많은 요소들을 고려하여, 살아남을 수 있고본인의 자리를 지킬 수 있도록 표를 달아준다.

정보의 홍수를 넘어 브랜드의 홍수 속에서 살고 있는 요즘은 그만큼 눈에 띄는 브랜드를 만들기 쉽지 않은 환경이 되었다. 이런 치열한 환경임에도 불구하고 한국에는 아직 브랜드 버벌리스트가 많지 않다고 한다. 매우 중요한 역할을 하는 사람이지만, 우리나라에는 많지 않은 브랜드 버벌리스트, 그 중 26년 째 전문가로 일하고 있는 민은정 전문의 브랜드 이야기를 들어보자.

무심코 스쳐 지나갈 수 있는 브랜드 이름들, 그 속에는 큰 뜻이 담겨있었다. 물론 모든 브랜드 이름이 고민 없이 나올 리는 없지만, 그중 가장 뇌리에 박힌 이름은 커피 브랜드인, 티오피(T.O.P)이다. 단순히 커피의 최고가 되고 싶은 뜻인데서 그치는 티오피가 아닌, 커피의 기원과 커피 판매 시장으로 조금 더 거슬러 올라간다. 저렴하고 간단하게 먹을 수 있는 캔커피 시장에서, 더 고급스러운 브랜딩을 펼치는, 프리미엄 원두를 사용한 캔 커피의 시장이 열렸다. 이때 동서식품에서는 새로 런칭하는 프리미엄 원두 캔 커피의 네이밍을 의뢰하게 된다. 프리미엄 원두의 속성을 내세우긴 하지만, ‘커피다움’을 어느 정도 느낄 수 있는지가 브랜드 네이밍의 중점이 되었다. 커피는 처음 코로 느끼는 향과, 입으로 느끼는 첫맛, 끝 맛과 뒷맛을 모두 갖고 있는 ‘커피다움’을 갖고 있었기에 이런 특성을 음성학적으로 브랜드 이름에 반영하려 하였다. 그리하여 강한 첫 음절, 부드러운 둘째 음절, 여운이 남는 끝음절로 이름을 계획했다. 비교적 센 모음인 ㅋ,ㅌ,ㅍ,ㅊ, 부드러운 모음인 ㄴ,ㄹ,ㅁ,ㅇ의 조합을 구상하여, 이 모음이 적절히 섞인 ‘티.오.피’를 구상해내었다. 단순히 음성학적으로의 조합에서 끝나는 것이 아닌, 커피 콩이 처음으로 발견된 에티오피아 지역 이름에서 맨 앞 글자와 맨 뒷글자를 제외하면 ‘티.오.피’가 되도록 만들었다. 커피가 생각나지 않고는 배길 수 없는 이름이었다. 또한 T.O.P라는 영어로 브랜드명을 펼쳐서, Taste Original Passion for Coffee라는 커뮤니케이션 메시지로 확장했다.

이렇듯 브랜드 커뮤니케이션 메시지는 브랜드 명에서 발전할 수도 있고, 별도의 슬로건을 설정하여 기업과 브랜드에 큰 영향을 미칠 수 있다. 쉽게 바꿀 수 있다고 생각이 드는 슬로건이지만, 그만큼 브랜드에게는 꼬리표처럼 남을 수 있는 흔적이기에 신중에 또 신중을 기해야 한다. 슬로건은 어떠한 기업 혹은 브랜드가 자신의 존재를 드러내고, 명확히 해야 하는 목표를 담고 있다. 그래서 더더욱 중요하며, 좋은 슬로건과 더불어 기업에 맞는 슬로건을 만들어내기 위해서는 기업의 변치 않는 철학과 하려는 일은 어떤 의미가 있는지, 어떤 기업으로 기업에 남고 싶은지, 또 왜 존재하는지를 고려해야 한다.

GS칼텍스는 많은 브랜드들에게 좋은 사례가 되고 있다. 의류나 전자제품에 비해서 다가가기 어려운 분야인 종합 에너지, 석유 등을 다루고 있는데도 여느 브랜드 못지않게 “I am your energy”라는 브랜드 슬로건을 쉽게 알고 있다. ‘고객의 삶에 힘이 되어드린다’라는 메시지를 전하고 있는데, 기업의 본질을 드러내는 ‘에너지’라는 단어를 선택해서 보다 쉽고 직관적이게 고객과 소비자들에게 다가간다. 단어 하나에도 브랜드가 갖고 있는 많은 속성을 담을 수 있고, 이를 잘 고려하였을 때 고객과 소비자가 받아들이는 것이 제각각이니 브랜드의 깊은 가치관을 적당한 선에서 담을 수 있도록 다양한 상황과 말을 신중하게 반영해야 한다.

요즘 너무나도 많이 하고 있는 말이지만, 세상은 변하고 또 변하고 있다. 지금 당장 새롭게 생겨나고 있는 것에 집중을 하고 배우면서도 또 다른 미래에 찾아올 무언가를 대비하고 계속해서 만들어가야 한다. 그렇기에 사람의 마음을 흔들 수밖에 없는 브랜드 언어는 그 어느 때보다 민감하게 반응하고 그를 이끌어가거나 잘 따라가야 한다. 말로만 듣던 4차 산업 혁명 시대를 지금 경험하고 있기에, 이런 환경에서 언어가 갖추어야 할 네 가지 조건이 있다. 첫 번째, 의외성이 있어야 한다. 예측할 수 있고 뻔해서는 살아남을 수 없다. 맥락에 100% 일치하기보다는 의외의 매력이 있어야 기억에 남는다. ‘SSG, 쓱’처럼 부정적일 수 있는 단어를 빠르고 간편한 배송 서비스에 연결해 오히려 성공적인 브랜드 네이밍을 했다. 이렇게 연결은 되지만 예상에서는 벗어나는 단어와 뜻을 조합하여 색다른 매력을 만들어내야 한다. 두 번째, 유연성이다. 위에서 언급했듯이 지금의 기술은 어디까지, 또 언제까지 발전할 수 있을지 알 수 없고 예측하기 어렵다. 그렇기에 지금의 상황에서 한정적으로 브랜드를 가두지 말고 이 상황에서 발전이 가능하다는 것을 언제나 염두에 두어야 한다. 세 번째는 기억소환력이다. 수많은 브랜드가 있기 때문에 단순하게 인지단계에서 그쳐서는 안 된다. 매력적이어서 뇌에 남아 추가적인 행동(검색 등)이 이루어지도록 해야 한다. 마지막 네 번째는 공감각적이어야 한다. 생생하게 이미지를 전달하기 위함인데, 특히 음성과 시각이 같이 있을 때 더욱 효과적이다. 스노우나 토스처럼 매개체가 될 수도 있고, 안드로이드 운영체제들의 모든 코드 네임이 과자 이름이어서 한번 들으면 잊히지 않는 것이 큰 예가 된다.

강한 것은 구구절절말하지 않는다.

잘 벼린 칼날은 그 무엇보다 단순하다.

그러면서도 상대를 위협하는 날카로움이 있다.

이름도 그러해야 했다.

아주 단순하면서도 날카로워야 했다.

‘촌철살인’, 딱 그것이 필요했다.

브랜드;짓다

누구나 아는 것처럼, 좋은 브랜드 이름만 만든다고 해서 만사형통은 아니다. 브랜드에 대해서 얼마나 지속을 할 수 있느냐가 중요하다. 예전에, 아니 불과 몇 년 전만 해도 기업 혹은 브랜드가 만들어서 ‘뿌리는’ 일종의 일방적이고 단순한 콘텐츠가 많았다. 하지만 지금은 아니다. 절대로 일방적인 통보 형식의 콘텐츠가 만들어질 수 없고, 만들어진 콘텐츠에 대해 통제가 가능한 전달 수단도 있고 통제가 불가능한 수단도 수없이 많이 생겨나고 있다. 콘텐츠와 파생된 정보들을 수없이 모니터링해야 하는 ‘일’이 늘어나고 있지만, 그전에 어떤 콘텐츠를 지속 가능성 있게 풀어나갈지 결정하는 것도 중요하다. 단순히 기업에 맞는 이야기를 풀어 나가는 것으로 그치는 것이 아닌, 실천을 해서 좀 더 진정성 있는 전략을 짜야 한다. 진정성마저 전략이 있어야 하다니, 배신감이 느껴질 수 있지만 그래야 알아봐주는 세상이니 어찌 도리가 있겠는가.

좋은 브랜드를 만들고 싶은 사람에게도, 또 좋은 브랜드 네이밍을 하는 것이 꿈인 사람들에게도, 더 나아가 마케터나 기획자들에게도 분명 도움이 될 수 있는, 미은정 전문의 브랜드;짓다를 꼭 펼쳐보길 바란다.

-브랜드 언어 전문가에게 가장 중요한 능력은 무엇인가요?

-마그리트처럼, 피카소처럼, 마티스처럼 생각하고 실천하는 능력입니다.

버벌리스트가 되고자 하는 이들에게_브랜드;짓다

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브랜드 네이밍 관련 경험담 및 과정을 설명한 책 mh**g61 | 2019-03-09 | 추천: 0 |

이름이란 무엇인가? 생물체, 인간 또는 물건에 대한 정체성 또는 그것을 만든 자가 그 물건을 통해 추구하고자 하는 목적 또는 가치를 표현하는것이다. 브랜딩은 비즈니스에서 어떤 제품이나 서비스를 알리는 소통방법이다. 그래서 브랜딩은 상품 개발 만큼 중요하다. 마케팅과 직결 되는 매우 중요한 concept 이며 반드시 다양한 면에서 고민하고 연구 조사 를 통해 얻어지는 것이기도 하다. 그것에 관해 저자는 본인의 지난 25년간의 경험들을 기반으로 본 책에서 다양한 브랜드들에 대한 behind-the-story 를 공유한다. 본... 더보기

이름이란 무엇인가? 생물체, 인간 또는 물건에 대한 정체성 또는 그것을 만든 자가 그 물건을 통해 추구하고자 하는 목적 또는 가치를 표현하는것이다. 브랜딩은 비즈니스에서 어떤 제품이나 서비스를 알리는 소통방법이다. 그래서 브랜딩은 상품 개발 만큼 중요하다. 마케팅과 직결 되는 매우 중요한 concept 이며 반드시 다양한 면에서 고민하고 연구 조사 를 통해 얻어지는 것이기도 하다. 그것에 관해 저자는 본인의 지난 25년간의 경험들을 기반으로 본 책에서 다양한 브랜드들에 대한 behind-the-story 를 공유한다. 본 책은 브랜드 네이밍에 대해 궁금한 분들에게는 유익한 책이 될것 같다. 다만 책의 structure 가 다양한 접근 방법을 나열식으로 풀어가고 key elements 들을 정리하는 summary 형태의 결론없이 마무리가 되다 보니 좀 다양한 얘기는 들었지만 정리가 안된다는 느낌을 주게 한다. 책 디자인 또한 brand naming 에 관련 얘기를 풀다보니 관련 브랜드의 look & feel 을 image 로라도 같이 보면서 읽어 내려가게 편집을 했다면 좀 더 이해하는데 도움이 되었을것 같다. 닫기
나는 어떤 이름을 지을까? 민은정의 [브랜드;짓다] jj**sdyd | 2019-03-09 | 추천: 0 |

우선, 민은정 버벌리스트가 누구인지에 대해 이야기를 하고 넘어가야겠다. 그녀는 브랜드 버벌리스트(brand verbalist)라는 직업을 가졌다. 25년 동안 다양한 기업들과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 수많은 히트 브랜드의 산파 역할을 해왔었다. 2018년 평창동계올림픽 올림픽 슬로건 'Passion. Connected. 하나된 열정'는 물론이고 카누, 티오피, 오피러스 등 모두 그의 손을 거쳤다. 그런 그녀가 수 년간 쌓아온 경험과 노하우를 이 책 에 담았다.   ... 더보기

우선, 민은정 버벌리스트가 누구인지에 대해 이야기를 하고 넘어가야겠다. 그녀는 브랜드 버벌리스트(brand verbalist)라는 직업을 가졌다. 25년 동안 다양한 기업들과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 수많은 히트 브랜드의 산파 역할을 해왔었다. 2018년 평창동계올림픽 올림픽 슬로건 'Passion. Connected. 하나된 열정'는 물론이고 카누, 티오피, 오피러스 등 모두 그의 손을 거쳤다. 그런 그녀가 수 년간 쌓아온 경험과 노하우를 이 책 <브랜드;짓다> 에 담았다.

우리는 수 많은 제품들을 소비하면서 하루를 보낸다. 어쩌면 우리가 제품들을 지배하기보다는 제품이 우리를 지배한다는 것이 더 옳은 표현일지도 모를 정도이다. 지금도 나는 '미네마인'이라는 생수를 마시고 있으며 세이코의 손목 시계를 차고 있다. 종종 이 뜻은 무엇일까? 하는 궁금증을 가져본 적은 있으나 결코 나의 시간을 투자하여 인터넷에 검색을 해본 적은 없다. 이를테면, '세이코 이름의 유래', '시계 브랜드 세이코의 역사' 등등. 철그냥 나는 제품이 나를 편리하게만 해주면 그만이기 때문이다.

하지만 이 책을 읽은 후, 대한민국을 대표하는 수 많은 제품 브랜드 네이밍에 관해서 알게 되었고 모두 저마다의 철저한 연구를 통해 세상에 나왔다는 사실 또한 알게 되었다. 한마디로 말하면 그저 자연스럽게 브랜드 이름이 탄생하지 않았다는 뜻이다. 한 가지 예시를 들자면, 커피 브랜드 이름을 짓기 위한 과정이었는데, '강한 첫맛, 부드러운 끝 맛, 아련하게 남는 뒷맛, 이것을 음성학적으로 치환하면 강한 첫음절, 부드러운 둘째 음절, 여운이 남는 끝 음절이 된다.' 이런 식이다. 또한 '공공재를 브랜딩하는 것은 시대의 감각과 감성을 기록하는 역사 그 자체라는 사실을 기억해야 할 것이다.' 라고 저자는 강조하고 있다.

지금 이 시간에도 누군가는 분명 세상을 이롭게 할 제품들을 만들고 있을 것이며, 다른 누군가는 자신의 부를 축적해줄 제품들이 무엇일까 고민하고 있을 것이다. 그런 제품들이 세상에 나오려면 수 많은 관문을 통과해야만 할 것이다. 상표등록, 안전점검증, 효력증 등등. 그 마지막 관문에는 언제나 '브랜드 네이밍'이 있을 것이다. 이 책을 읽으면 이름을 짓는 것 쯤은 쉽게 넘어갈 수 있을 것이고 이 세상 사람들에게 자신의 제품을 자랑스럽게 선보일 수 있을 것이다.   닫기
[손글씨 독서노트] 브랜드 짓다, 브랜드 언어의 힘, 민은정 Tw**sJw | 2019-03-06 | 추천: 0 |

브랜드의 어원이라 알려진 내용은 가축에게 도장을 콱 찍어 본인의 소유권을 주장하던 것으로, 똑같아 보이던 것에 이름을 붙여 특별하게 만든다. 라고 가볍게 생각했는데, 브랜드를 통해 사회 변화도 알 수 있고, 브랜드 속에는 많은 의미가 담겨 있었다. 어떤 많은 의미가 담겨있는지 [브랜드;짓다]라는 이 책에서 자세히 알 수 있었다 브랜드에는 시각적 요소와 언어적 요소가 있는데, 이 책에서 이야기 하고 있는 것은 브랜드의 언어... 더보기

브랜드의 어원이라 알려진 내용은 가축에게 도장을 콱 찍어 본인의 소유권을 주장하던 것으로, 똑같아 보이던 것에 이름을 붙여 특별하게 만든다. 라고 가볍게 생각했는데, 브랜드를 통해 사회 변화도 알 수 있고, 브랜드 속에는 많은 의미가 담겨 있었다. 어떤 많은 의미가 담겨있는지 [브랜드;짓다]라는 이 책에서 자세히 알 수 있었다

브랜드에는 시각적 요소와 언어적 요소가 있는데, 이 책에서 이야기 하고 있는 것은 브랜드의 언어적 요소이다. 이름, 슬로건, 스토리, 콘텐츠 등 구체적으로 설명하고 있다.

4가지 파트로 나누어

1. 언어로 느끼게 하고 언어로 매혹하는 브랜드 언어의 힘

2. 의미를 정의하고 이유를 증명하는 브랜드 언어의 힘

3. 시대 정신에 공감하게 만들고 시대의 감성을 증폭시키는 브랜드 언어의 힘

4. 변화하는 세계와 달라지는 세계관에 브랜드를 적응하게 만드는 브랜드 언어의 힘

을 설명한다.

사실 기업/ 브랜드는 나와 상관없는 분야라고 생각했는데, 내가 쓰고 있는 제품, 서비스, 모든 것에 브랜드가 없는 것이 없어 (이미 익숙해져버린 브랜드) 더 재미있게 읽혔다.

특히 자주 사용하던 은행앱이었던 <신한은행>이 <써니 뱅크>라는 이름을 쓰다 <쏠>로 바꾸게 되었는데 (사실 사용하던 그 당시에는 너무 뜬금없어서) 왜 이름을 이렇게 바꾼걸까 궁금했었는데 이 책을 통해 궁금증이 풀렸다.

써니 뱅크는 햇살같은 따뜻한 은행이 되고자 했던 마음이 표현된 이름이었고

쏠은 솔루션, 소울메이트, 저축해쏠 (언어유희) 등 다양한 의미가 담긴 이름이었다

더 자세한 브랜드 네임 선정 이유들이 있는데 이 책을 통해 재미있게 읽을 수 있다.

브랜드 버벌리스트:

브랜드 이름, 슬로건, 스토리 등 브랜드를 구성하는 모든 언어적 콘텐츠를 개발하는 사람이다.

<언어>에 특화되신 분이라 그런지 글도 잘 쓰시는 것 같다.

단순히 브랜드 (기업명) 이름을 잘 짓는 방법을 설명하는 책이 아니라, <언어>라는 큰 맥락에서 이야기 하고 있어 상상하게 하고, 생각의 방향을 정하는 등 다양한 힘을 가진 언어에 대해 생각해 볼 수 있어서 좋았다.

버벌리스트로 사는 동안 세상 모든 변화의 처음과 함께해온 것 같다고 하시며

변화가 브랜드를 만들고, 브랜드가 라이프 스타일을 만든다고 쓰셨는데,

정말 브랜드의 탄생은 단순한 기업(제품)의 탄생만을 의미하는 것이 아니라

새로운 문화의 탄생을 의미한다.

브랜드를 통해서 내가 가지고 있었던 이미지가 달라지기도 하고 이름이 없던 것이 이름이 생기기도 한다.

항상 같이 생활하면서도 어떤 이유로, 어떤 목적으로 지어졌는지 생각해보지 않았었다는 것을 알게되었다.

일상 속에서 이건 어떤 이유로 이런 이름을 붙이게 되었을까 상상해보게 되어 재밌다. 읽기 잘한 책!

아, 마지막 페이지에는 버벌리스트가 되고 싶은 사람에게 하는 말로, 브랜드 언어 전문가에게 가장 중요한 능력은 무엇인가요? 라는 질문에 마그리트처럼, 피카소처럼, 마티스처럼 생각하고 실천하는 능력이라고 대답한다고 하는데

르네 마크리트, 피카소, 앙리 마티스 모두 예술가라 신기했다. 서문을 보면 우연한 계기로 이런 직업이 있는 줄도 몰랐는데 25년째 일하게 되었다고 하셨는데, 어떤 계기로 알게 되신건지 원래는 미술에 관심이 있으셨던 건지. 다양한 언어들도 잘 알고 계시던데 어떤 준비를 하셨을지, 책도 많이 읽으셨을지 여러가지가 궁금해졌다.

민은정님의 다음 책도 궁금해지고, 다른 브랜드를 만드신 분들의 이야기도 궁금해진다

좋은 부분이 많아서 잔뜩 썼더니 사진이 많아졌다.

https://www.instagram.com/p/Buqwf0Kn99D/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1otz2o3dgu8og

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마케팅필독서 네이밍 브랜드의 초석 sy**n84 | 2019-03-06 | 추천: 0 |

명실상부한 국내 브랜딩 전문가 민은정씨의 실무경험과 노하우를 담은 책! 우리 근처에 익숙하게 느껴졌던 브랜드들이 이런 스토리와 이런 근거를 가지고 만들어졌다고 생각하니 신기했다. 언어와 스토리텔링을 철저하게 검증해서 만들어진것이 브랜드라는 생각이 드니.. 성공하는 기업은 이유가 있다는 것을 또 한번 깨달았다. 마케팅에 종사할 예정이라면 꼭 추천하고픈 책! 더보기

명실상부한 국내 브랜딩 전문가 민은정씨의 실무경험과 노하우를 담은 책!
우리 근처에 익숙하게 느껴졌던 브랜드들이 이런 스토리와
이런 근거를 가지고 만들어졌다고 생각하니 신기했다.

언어와 스토리텔링을 철저하게 검증해서 만들어진것이 브랜드라는
생각이 드니.. 성공하는 기업은 이유가 있다는 것을 또 한번 깨달았다.

마케팅에 종사할 예정이라면 꼭 추천하고픈 책! 닫기

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